Promocja Polski i polskiego szkolnictwa wyŝszego Realizacje w minionym 5-leciu

Transkrypt

1 Promocja Polski i polskiego szkolnictwa wyŝszego Realizacje w minionym 5-leciu Marek Zimnak International Relations Offices Forum Poznań, 15 maja 2012

2 Promocja przez sąsiedztwo Słubickie Collegium Polonicum włączone w struktury frankfurckiej Viadriny Kolegium Karkonoskie w Jeleniej Górze Instytut Polsko-Ukraiński w Jarosławiu Polsko-Ukraiński Uniwersytet Europejski w Lublinie Kolegium Europy Wschodniej im. Jana Nowaka-Jeziorańskiego (Szkoła Polsko- Rosyjska dla doktorantów i młodych naukowców) WyŜsza Szkoła Ekonomiczna w Białymstoku (próby współpracy z Białorusią) BWSU w śywcu - relacje z uczelniami słowackimi Polsko Czeska WyŜsza Szkoła Biznesu i Sportu Collegium Glacense w Nowej Rudzie

3 Promocja przez synergię Łączenie sił grupy uczelni z potencjałem miasta i występowanie na szerszym forum zwłaszcza w Europie wspólnie, jako ośrodek akademicki. Zakładaną korzyścią takiego podejścia jest wspieranie wizerunku uczelni marką miasta, a wizerunku miasta marką uczelni. Warunki: Miasto powinno mieć znaczące atuty, które warto promować, by przyciągać inwestorów, pracowników, turystów (tradycję, kulturę, potencjał gospodarczy, lokalizację, region atrakcyjny turystycznie); Uczelnie powinny reprezentować szerokie spectrum interesujących kierunków oraz zauwaŝalną siłę edukacyjną i naukową; Władze miasta i władze zainteresowanych szkół wyŝszych muszą dostrzec szansę wspólnego działania i umieć przełamać wewnętrzne opory przed kooperacją między konkurencyjnymi często uczelniami.

4 Studium przypadku: Teper Wrocław Od 2005 roku trwa projekt Study in Wrocław, w którym bierze udział osiem uczelni: trzy największe publiczne, czyli Uniwersytet Wrocławski, Politechnika Wrocławska i Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, oraz pięć uczelni niepublicznych: Dolnośląska Szkoła WyŜsza, WyŜsza Szkoła Bankowa, Szkoła WyŜsza Psychologii Społecznej, WyŜsza Szkoła Zarządzania Edukacja oraz Dolnośląska WyŜsza Szkoła SłuŜb Publicznych Asesor. Podmiotem koordynującym wszystkie działania było Biuro Promocji Urzędu Miasta.

5 Studium przypadku: Teper Wrocław Z wielu względów na obiekt swojego zainteresowania organizatorzy projektu wybrali Ukrainę. Zdecydowały rozliczne więzi rodzinne, wynikające z powojennych ruchów migracyjnych, bliskość historyczna, językowa i kulturowa, sąsiedztwo oraz ogromny potencjał ludnościowy tego kraju. We Wrocławiu władze miasta z grupą rektorów wrocławskich uczelni wspólnie uznali, Ŝe warto sięgnąć do tego rezerwuaru, by kształcić i zasilać wyedukowanymi kadrami licznie napływające do Wrocławia i na Dolny Śląsk inwestycje zagraniczne (Hewlett- Packard, Siemens, Google, IBM, LG, Volvo, Toyota, Volkswagen, Whirlpool, Mastercook, Cadbury, Santander i wiele innych).

6 Studium przypadku: Teper Wrocław Akcje te miały charakter nie bierny (targi, dystrybucja informacji), lecz czynny. W ich trakcie kilkunastoosobowa grupa reprezentująca uczelnie i biuro promocji miasta, poruszając się autokarem, odwiedziła 14 największych miast na Ukrainie i występując na dwudziestu kilku uczelniach miała okazję prezentować Wrocław i jego uczelnie ponad dwu tysiącom młodych ludzi. Akcja wsparta była bilboardami wykupionymi w miastach zachodniej Ukrainy; jej uczestnicy rozdali ponad dwie tony materiałów promocyjnych i gadŝetów przygotowanych w języku ukraińskim i rosyjskim.

7

8

9

10 Promocja przez diasporę

11 Studium przypadku: Teper Wrocław Bezpośrednim rezultatem akcji był nabór w pierwszym roku trwania projektu dwudziestu pięciu osób, które zgłosiły się na studia na wrocławskich uczelniach (z czego część otrzymała od uczelni dedykowane stypendia). W roku 2008 płacących za studia chętnych było juŝ ponad sześćdziesięciu, a w 2009 ponad setka, w 2010 stu czterdziestu, a w 2011 prawie dwustu. Procent płacących za studia zbliŝa się do połowy, reszta otrzymuje stypendia. Długofalowe rezultaty kampanii trudno przewidzieć, ale zarówno rosnąca tendencja ilości chętnych na studia, jak i dalsze działania biura Teper Wrocław oraz rozszerzenie projektu na Rosję, Litwę, Białoruś, Mołdawię i Kazachstan pozwalają jej organizatorom na uzasadniony optymizm.

12 Promocja przez diasporę Kilka milionów Polaków lub osób z polskimi korzeniami, Ŝyjących poza krajem potencjalna szansa na umiędzynarodowienie ośrodka akademickiego. Ograniczenia umiędzynarodowienie jest umowne; jeśli dziecko Amerykanina z polskim rodowodem ukończy studia w np. Krakowie i wróci do swojego kraju po studiach, to niekoniecznie oznacza, Ŝe jego amerykańscy przyjaciele takŝe przyjadą tu studiować. Wybór dyktowany sentymentem rodziców do starego kraju kieruje młodego człowieka do jednego z kilku ośrodków miast najbardziej nasyconych historyczną polskością. Najpopularniejsze z nich to oczywiście Kraków, Warszawa, Lublin, Toruń, Częstochowa. Tam ulokowały się powaŝne ośrodki nauki języka i kultury polskiej; jest ich w sumie w kraju piętnaście, z czego aŝ cztery w Krakowie i dwa w Lublinie. Skuteczne pozyskiwanie studentów polonijnych niekoniecznie jest elementem zaplanowanej strategii miasta i uczelni, a raczej decyzją poszczególnych szkół wyŝszych czy wręcz podmiotów komercyjnych.

13 Promocja przez cenę Sukces odniosły na polu promocji studiów w naszym kraju uczelnie medyczne. Te niezwykle drogie i prestiŝowe studia przyciągają do naszego kraju tysiące studentów z całego świata. PoniewaŜ kształcenie przyszłych lekarzy przebiega podobnie na całym świecie, więc nie jakieś wybitne osiągnięcia polskiej edukacji medycznej są przyczyną takiego stanu rzeczy. Pierwszym i najwaŝniejszym powodem jest cena tych studiów w naszym kraju jest ona konkurencyjna i jako taka wywołuje spore zainteresowanie. Natomiast planową działalnością w tym obszarze moŝe pochwalić się poznański Uniwersytet Medyczny, który dbając o uprawnienia do wykonywania zawodu lekarza przez swoich absolwentów (które są na terenie np. Stanów Zjednoczonych ściśle określone) zadbał o zawarcie odpowiednich umów z władzami Teksasu i Kalifornii. W rezultacie lekarze absolwenci UM z Poznania mogą wykonywać swój zawód w tych stanach.

14 Promocja przez wydarzenie Starania o przyznanie miastu tytułu Europejskiej Stolicy Kultury Zlokalizowanie rozgrywek sportowych wysokiego szczebla (mistrzostwa świata, mistrzostwa Europy) Organizacja waŝnej konferencji gospodarczo-naukowej (szczyt klimatyczny w grudniu 2008 w Poznaniu) Starania o przyznanie miastu lokalizacji jednego z europejskich węzłów technologicznych. We wszystkich tych zabiegach, bardziej lub mniej skutecznych, fakt posiadania duŝego ośrodka akademickiego pojawiał się wśród argumentów, przemawiających za przyznaniem organizacji wydarzenia danemu miastu. Przypadek szczególny - OECD

15 Promocja indywidualna Pojawiają się aczkolwiek trudne do precyzyjnej ewidencji indywidualne próby promocji ośrodków akademickich. Są one generowane przez reprezentantów danych ośrodków, którzy, osiągnąwszy jakąś pozycję w gremiach międzynarodowych, próbują na własną rękę promować za granicą swoje miasto, uczelnię czy teŝ ośrodek akademicki. Lokalizacja corocznego posiedzenia Komitetu Sterującego stowarzyszenia rzeczników prasowych uczelni europejskich EUPRIO: ów komitet liczy blisko trzydzieści osób z wszystkich krajów Unii Europejskiej, a jego posiedzenie jest dla danego miejsca formą pewnej nobilitacji. Przedstawiciel naszego kraju w tym komitecie przedstawił na posiedzeniu w belgijskim Leuven propozycję lokalizacji kolejnego spotkania w Polsce, przedstawiając walory miejsca i jego potencjał. Zrobił to na tyle skutecznie, Ŝe kolejne posiedzenie odbyło się w marcu 2009 we Wrocławiu, na terenie Uniwersytetu Ekonomicznego, a goście oprócz posiedzenia zwiedzili miasto, skorzystali z jego uroków hoteloworestauracyjnych i moŝna mieć pewność, Ŝe anonimowy dotąd punkt na mapie Europy pozostanie w ich pamięci, jak równieŝ, Ŝe chętnie tu pojawią się ponownie.

16

17 Pytanie o relacje EUPRIO PRom EAIE IRO Forum

18 Dziękuję za uwagę Kontakt: Tel. st: Tel. Mob: GG : Skype: Marek Zimnak