jako sposób opanowywania trwogi wizja życia wiecznego

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "2012-04-12. jako sposób opanowywania trwogi wizja życia wiecznego"

Andrzej Nowak
8 lat temu
Przeglądów:

Dlaczego motywy religijne są stosowane rzadko? negatywna reakcja społeczna problemy z adaptacją kulturową Dlaczego reklama czasami odwołuje się do motywów religijnych?

potrzebne marce reklama telewizyjna Pokłon króla, została wycofana ze względu na zawartość treści obrażających uczucia religijne - spot, w którym czwarty król obdarowuje Jezusa napojem energetycznym,

1 Dlaczego motywy religijne są stosowane rzadko? negatywna reakcja społeczna problemy z adaptacją kulturową Dlaczego reklama czasami odwołuje się do motywów religijnych? wykorzystuje fragmenty życia społecznego wątek religijny może zwiększać zainteresowanie przekazem wykorzystanie świąt religijnych do zaprezentowania produktu sezonowego wywołuje kontrowersje, czasami potrzebne marce reklama telewizyjna Pokłon króla, została wycofana ze względu na zawartość treści obrażających uczucia religijne - spot, w którym czwarty król obdarowuje Jezusa napojem energetycznym, bez należytego szacunku odnosi się do przekonań religijnych wierzących widzów [Rada Reklamy]. kampania reklamowa uznana przez Radę Reklamy za dyskryminującą ze względu na przekonania religijne billboardy zniknęły z ulic i z internetu zdaniem R. Sajewicza (z firmy Artman, która sprzedaje odzież pod marką House) nie z powodu interwencji Komisji Etyki Reklamy, ale dlatego, że skończyła się kampania reklamowa 8 grudnia 2009 r. w sprawie wezwania telewizji CANAL+ Cyfrowy sp. z o.o. oraz TVN S.A. do zaprzestania emisji reklamy napoju Hoop Cola Zdanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji : brak poszanowania dla przekonań religijnych odbiorców, a zwłaszcza chrześcijańskiego systemu wartości, "Zgodnie z tradycją polskiej kultury pieśni religijne mają istotne znaczenie i wymiar dla kształtowania zwyczajów rodzinnych i więzi społecznych" Zdanie firmy: "decyzja Rady jest tym bardziej zaskakująca, że reklama Hoop Colę daj komunikuje podstawową ludzką potrzebę przynależności i więzi oraz stawia za cel polepszenie jakości relacji międzyludzkich wśród Polaków". 15 grudnia 2009 r. w stacjach telewizyjnych ruszyła nowa kampania Hoop Coli Colędawanie Karaoke - odpowiedź firmy Hoop Polska na wezwanie Krajowej Rady Radiofonii i Telewizji do zaprzestania emisji poprzedniego spotu świątecznej kampanii marki Hoop Cola Hoop Polska zwróciła się do KRRiT o ponowne rozpatrzenie decyzji, a do tego czasu będzie emitowała swoje nowe spoty Colędawanie Karaoke Producent reklamy tłumaczył, że nie wykorzystał kolędy, lecz starą pieśń ludową (oberek) "Hej kolęda, kolęda" z przełomu XVII i XVIII w. judeochrześcijańskie są znane konsumentom posiadającym nawet ograniczoną wiedzę religijną wywodzące się z innych nurtów religijnych (buddyzm, islam) nie są obwarowane tabu łatwiej je wykorzystać dekoracja reklamy, często atrakcyjna wizualnie jako sposób opanowywania trwogi wizja życia wiecznego 1

czasami życie rozczarowuje zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat

2 stwarzanie wrażenia, że produkt jest naturalny produkt jako coś zakazanego - pożądanego podkreślenie cech produktu, składników czasami życie rozczarowuje zwrócenie uwagi odbiorcy na komunikat reklamowy budowa wizerunku naruszanie tabu anioł delikatność diabeł - moc 2

3 Brytyjczycy uznali, że reklama ma antykatolicki wydźwięk i może obrażać uczucia religijne. Angielska Rada Standardów w Reklamie (ASA) zakazała kolejnych publikacji reklamy reklama nie wzbudziła dużych kontrowersji, chociaż firma próbowała rozdmuchać problem poprzez marketing szeptany reklama wzbudziła wielkie kontrowersje w Polsce plakat wisiał w Warszawie 24 dni, w Katowicach zaledwie trzy godziny. W innych miastach na jego zawieszenie władze nie zgodziły się wcale reklama wywołała efekt marketingu szeptanego zanim zaczęto używać tego pojęcia ksiądz wodzi na pokuszenie... - produkt jak jabłko w Raju kontrowersyjny temat przyciąga uwagę/tworzy wizerunek produktu motyw zakonnicy dotychczas był rzadziej wykorzystywany, niż motyw księdza (również w reklamie polskiej) reklama mbanku z wykorzystaniem wizerunku kardynała nie obraża uczuć religijnych Polaków wytatuowany ksiądz w reklamie zgodny z prawem oddziałuje okresowo, w okresie silnej eksploatacji motywu... próba zmiany wizerunku Św. Mikołaja próba odejścia od stereotypu próba powiązania nowego wizerunku z produktem (firmą), np. niebieski Św. Mikołaj Pepsi Władze Cieszyna zabroniły wieszania plakatów na miejskich słupach i tablicach ogłoszeniowych. 3

4 przede wszystkim chodzi o to, żeby sprzedać produkt rodzinne święta radosne święta najlepsze prezenty na święta świąteczne zapachy, smaki 4

5 WIELKANOC Jajka Pisanki Króliczki Kurczaki Kwiaty Palma Koszyczek świąteczny 5

6 potop wieża Babel Sodoma i Gomora narodziny i śmierć ślub chrzest spowiedź Jezus na krzyżu Krzyż Papież outdoorowa reklama filmu Wszyscy jesteśmy Chrystusami wzbudziła oburzenie publicystów Naszego Dziennika, 29 marca 2006 r. reklama nie została wycofana akcja prowadzona od 1998 r. cel nakłonienie mieszkańców USA do refleksji na temat wiary. bodźcem zamachy terrorystyczne z września 2001r., wojna w Iraku, przemoc w szkołach. plakat reklamujący witrynę United Church of Canada. Podpis głosi: Czy święta nie powinny być poświęcone Jemu, zamiast facetowi w czerwonym płaszczu?' 6

7 Agencja Reklamowa Euro RSCG Warsaw. Podpis: Ciężko Ci? Wyspowiadaj się przed Wielkanocą. Agencja Reklamowa Ad Fabrika FCB. Podpis: Wybiel się. Spowiedź Wielkanocna. Wydział Duszpasterstwa Kurii Metropolitalnej Warszawskiej zorganizował konkurs na projekt cyklu billboardów pt. 10 przykazań. Cel: krzewienie wartości chrześcijańskich, przeciwdziałanie wyludnianiu się kościołów. Cytat z Jana Pawła II, który pojawił się na plakatach zapowiadających obchody III rocznicy śmierci. Akcja miała przypominać o rocznicy i skłaniać do refleksji, zwracać uwagę na współczesne problemy świata w kontekście nauki Jana Pawła II. Papież w reklamie francuskich prezerwatyw Manix Papież w reklamie klubu nocnego 7

Podobne dokumenty

Startuje kampania reklamowa - Warta - warta zaufania

INFORMACJA PRASOWA Warszawa, 9 października 2012 r. Startuje kampania reklamowa - Warta - warta zaufania Zaprezentowany 9 października nowy wizerunek Warty będzie promowany największą w historii spółki