czarny humor jako budujący zainteresowanie

Transkrypt

1 humor wyzwala pozytywne uczucia - może odwracać uwagę od innego elementu komunikatu reklamowego - dystrakcja pozytywne emocje z jednego elementu komunikatu mogą być przeniesione na cały komunikat i/lub na produkt efekt halo ryzyko humor może przyćmić przekaz przykład roli humoru w demonstracji produktu poprzednie kampanie marki Plus GSM były stricte wizerunkowe: Zmieniamy świat na Plus (1998) Jutro zaczyna się dziś (2002) budowały obraz firmy nowoczesnej, innowacyjnej, efektywnej, przyjaznej i zaufanej modyfikacja sposobu postrzegania firmy oraz nastawienie na promowanie produktów i usług firmy estetyka absurdu może się znudzić operowanie czarnym humorem jako sposób na przyciągniecie uwagi odbiorcy trumna jako nośnik reklamy wydawcy książki Roberta McCammona pt. Spragnieni w trumnie umieszczono kilkadziesiąt egzemplarzy reklamowanej książki czarny humor jako budujący zainteresowanie czarny humor ułatwia zrozumienie korzyści z oferty akcja promocyjna w Barcelonie szklanej trumny użyto do reklamy internetowego serwisu randkowego Match.com Hasło reklamowe: Nie czekaj na miłość swego życia. Poznaj ją na Match.com może nas namawiać do zachowań niebezpiecznych dla naszego życia czy zdrowia mechanizm behawiorystyczny wprowadzanie scen humorystycznych bezpośrednio przed scenę zawierającą przemoc reklama może powodować znieczulicę społeczną, czyli zobojętnienie na przemoc w rzeczywistym świecie i pewnego rodzaju akceptacji w stosunku do przemocy zarzut: obraz użyty w reklamie zachęca do aktów przemocy, trafia do dzieci i młodzieży odpowiedź skarżonej firmy: obraz ręki ze spływającą czekoladą Rada Reklamy: reklama w sposób nieuzasadniony posługuje się drastycznymi środkami wyrazu, jakim jest ręka z obciętymi palcami, ociekającą krwią,. Takie epatowanie brutalnością w przestrzeni publicznej narusza dobre obyczaje zarzut: reklama dyskryminuje i obraża osoby otyłe, co jest sprzeczne z dobrymi obyczajami wniosek został oddalony przez Radę Reklamy: reklama może wzbudzać niesmak, ale nie zawiera określeń o charakterze dyskryminującym lub obraźliwym Wioletta Batóg, rzeczniczka prasowa Media Markt: reklama nie powstała po to, żeby obrażać puszyste panie, wręcz przeciwnie miała ona przełamać stereotypy i pokazać na billboardach nie piękną modelkę o idealnych wymiarach, ale prawdziwych ludzi, jakich można spotkać na ulicy 1

2 czy można wyznaczyć granice pomiędzy żartem a poniżaniem określonej grupy społecznej seks dobrze się sprzedaje - odwołuje się do podstawowego dążenia człowieka wśród ogromnej ilości reklam te, które odnoszą się do seksu przyciągają większą uwagę kontrowersyjna reklama wzbudza wokół siebie dużo szumu seks może sprzyjać budowaniu wizerunku marki dążenie do prowokacji wynika ze specyfiki rynku mody - dominacji walorów artystycznych nad handlowymi, a także dążenia do pewnego rodzaju elitarności zbyt długa eksploatacja elementów seksualnych wywołuje znużenie pragnienie przewagi i dominacji, władzy (choćby wyobrażonej) osiągniecie władzy nad rzeczami reklama daje konsumentowi poczucie mocy, sprawstwa W. Godzic: Choć przemoc może być dużo bardziej szkodliwa, my wolimy negować seksualność [ ] Przemoc po prostu trudniej dostrzec i się nią bulwersować "Bez Chupa Chups świat nie ma sensu reklama Jaga Hupało & Thomas Wolff hairdesign zrealizowana przez Scholz & Friends: Nieśmiertelne piękno Twoich włosów "Twoje dziecko już nie będzie się głupio czuć wśród EMOziomów dlatego, że się boi ciąć! Teraz spokojnie będzie mogło iść na EMOimprezę i pozorować cięcie się, a nawet próbę samobójstwa! - reklama sztucznej krwi na aukcji w internecie. Reklamy nie mogą propagować postaw ignorujących prawa zwierząt. Reklamy wykorzystujące wizerunek zwierząt powinny być nacechowane powściągliwością, naturalnością, tak aby zwierzęta nie były przedstawiane w sposób sugerujący możliwość ich niehumanitarnego traktowania. 2

3 zarzut: wyraźne i celowe odwołanie się do skojarzeń z aktem kopulacyjnym, żerowanie na najniższych instynktach w celu wywołania zainteresowania marką reklamodawcy jest działaniem godzącym w dobre obyczaje odpowiedź Rady Reklamy: reklama narusza art. 1 ust 2 oraz art. 2 ust. 1 Kodeksu Etyki Reklamy - narusza dobre obyczaje ale: w reklamie nie próbuje się wykorzystać łatwowierności dzieci, ani nie zagraża ona dalszemu rozwojowi dzieci i młodzieży odpowiedź producenta: nie było zamiarem reklamodawcy propagowanie czy też naśmiewanie się z prostego aktu prokreacyjnego zwierząt. Zdaniem Skarżonego wykorzystanie wizerunku zwierząt powinno kojarzyć się ze skórzaną odzieżą sylwetka World Trade Center to idealny znak graficzny prosty, charakterystyczny i silnie nacechowany emocjonalnie WTC po tragedii wiele filmów/reklam usunięto, bo zbytnio kojarzyły się z WTC Starbucks wycofał kontrowersyjną reklamę 3

4 4

5 wielu z nas żywi przekonanie, że jest człowiekiem racjonalnym, przyzwoitymi który podejmuje mądre decyzje i nie zachowuje się niedorzecznie aby uniknąć nieprzyjemnego stanu napięcia emocjonalnego człowiek unika informacji stojących w sprzeczności z jego poglądami, przekonaniami, wiedzą czy zachowaniami reklama z wykorzystaniem motywów powszechnie uważanych za ryzykowne, wzbudzające mieszane uczucia (związane z seksem, pornografią, zaskoczeniem, obrzydliwościami, strachem i przemocą) głównym celem komunikacyjnym reklamy prowokacyjnej jest zaskoczenie odbiorców poprzez naruszanie norm odwołujących się do społecznych wartości i ideałów ludzkich celem tego typu działań może być zwrócenie uwagi na dany produkt - wspieranie krótkookresowej strategii sprzedaży celem tego typu działań może być budowanie wizerunku firmy (produktu) zagrożenie odrzucenie przekazu (produktu) ryzyko - posługiwanie w kampaniach reklamowych symbolami, które mogą obrażać uczucia konsumentów Na dwoje babka wróżyła : bojkot produktów firmy, która zachowuje się nieodpowiedzialnie ale również wzrost zainteresowania produktem w grupie docelowej "Dzieci są słodkie, więc wykorzystaj ten moment" - reklama holenderskiego studia fotografii dziecięcej. 5