Czy warto promować miasto przez wydarzenia sportowe? Na przykładzie Rzeszowa.

Transkrypt

1 Czy warto promować miasto przez wydarzenia sportowe na przykładzie Rzeszowa Czy warto promować miasto przez wydarzenia sportowe? Na przykładzie Rzeszowa.

2 Sportowcy są bardzo dobrym nośnikiem reklamy. Każdy ogląda lub uprawia sport. Sport jest bezpieczny wizerunkowo prawie zawsze kojarzy się pozytywnie. Zaangażowanie mieszkańców.? DLACZEGO PROMOCJA PRZEZ SPORT? Poprawa wizerunku miasta - tu się dużo dzieje! Promocja aktywnego spędzania czasu Imprezy sportowe są z reguły bezpieczne. Promocja poprzez sport jest tania. Sponsoring sportowy pozwala na łatwe powiązanie samorządu z biznesem.

3 SPOSOBY PROMOCJI PRZEZ SPORT UMOCOWANIE W DOKUMENTACH MIEJSKICH Sponsoring na zasadach biznesowych. Zakup usługi promocyjnej. Współpraca ze sportowcami poza boiskiem. Wykorzystanie wizerunku sportowców (np. udział w filmie promocyjnym, konkursy). Promocja przez sport wynika z dokumentów strategicznych - Strategii Marki Rzeszowa oraz Programu Promocji Miasta Rzeszowa (aktualizacja na lata ).

4 PROBLEMY? fotolia.com

5 PROBLEMY? środki na promocję z samorządu klub istockphoto.com

6 PROBLEMY?

7 PROBLEMY? Wybrane (łagodniejsze i bardziej cenzuralne) wpisy uczestników forum pod artykułem o Janie Lisewskim (pisownia oryginalna): ddd (gość) miasto co chwilę robi podwyżki, a tu lekką ręką wydaje się taką forsę :25:44ja (gość) Na wakacje jadę do Hiszpani, będe miał kąpielówki z herbem Gdańska. Czy też dostanę dofinansowanie do mojej wyprawy. Wystarczy zł i uroczysty odbiór z lotniska po powrocie.

8 PROBLEMY? Brak przedmiotu/podmiotu sponsoringu. Zamówienia publiczne. Utrudnienia dla mieszkańców. Badanie efektywności wydatków. Uzasadnienie celowości i efektywności wydatków. Dobór dyscyplin. Konieczność rozgraniczenia pomiędzy promocją a pomocą dla klubu. Promocja poprzez sport mniej popularny lub budzący niekorzystne skojarzenia.

9 JAK SIĘ PRZED NIMI UCHRONIĆ? Dotacje na sport, inwestycje w infrastrukturę sportową. Ścisła współpraca z beneficjentem. Umiejętne korzystanie z informacji. Umiejętny dobór dyscyplin i sportowców, przez których się promujemy. Analiza roli danej dyscypliny/drużyny w lokalnej społeczności. Dotarcie do mieszkańców z informacją o korzyściach z promocji przez sport.

10 ROZWÓJ INFRASTRUKTURY SPORTOWEJ

11 ROZWÓJ INFRASTRUKTURY SPORTOWEJ

12 BUDŻET NA PROMOCJĘ A WYDATKI NA PROMOCJĘ PRZEZ WYDARZENIA SPORTOWE zł zł zł zł zł 4,393 mln zł zł zł zł zł 2,274 mln zł zł 0 zł

13 DRUŻYNY Z RZESZOWA

14 ASSECO RESOVIA

15 ASSECO RESOVIA WARTOŚĆ MEDIALNA Lp. Brand GRP Liczba kontaktów (tys) Liczba ekspozycji Wartość ekspozycji 2015/2016 Wartość ekspozycji 2014/ LEŻAJSK NIKON PBSBANK PODKARPACKI BANK SPÓŁDZIELCZY PODKARPACKIE PODKARPACKIE PRZESTRZEŃ OTWARTA RENT RESTAURACJA RESOVIA RZESZÓW RZESZÓW STOLICA INNOWACJI SECURITY OFFICE RZESZÓW DAKAR TOYOTA TOYOTA TOYOTA DAKAR VEGACOM VIGO VISIT PODKARPACKIE VISIT RZESZÓW WERON XERREX Kwota na promocję: zł Wartość medialna: zł TOTAL Podsumowanie_roku_sponsorzy_2016_v4 15

16 Co was tak bardzo urzeka w Rzeszowie? K.I.: Rzeszów jest bardzo pięknym miastem. Gdybym miał wymienić miasta, gdzie siatkówka jest na wysokim poziomie i najurodziwiej się mieszka, to byłyby to Gdańsk, Warszawa i Rzeszów. I.I.: Ja mam innych faworytów. Chciałabym mieszkać tylko w Rzeszowie (śmiech ). KORZYŚCI K.I.: Naturalnym numerem jeden jest Gdańsk, bo tam i starówka jest piękna, i jest dostęp do morza. Warszawa z oczywistych powodów. Rzeszów, poza wszystkim, o czym już mówiliśmy, jest najlepszym miastem pod względem logistycznym, wszystko mamy na miejscu. W pół godziny nawet w korku można się przemieścić z jednej strony miasta na drugą. W Warszawie czy Gdańsku byłoby to niemożliwe.

17 DEVELOPRES SKYRES RZESZÓW

18 Okres Wartość dla Marki Rzeszów Wartość dla Marki Rzeszów Stolica Innowacji Razem okresy Październik Listopad Grudzień Styczeń Luty Marzec Kwiecień Razem sezon 2015/ Kwota na promocję: zł Wartość medialna: zł

19 Kwota na promocję: zł Wartość medialna: zł STAL RZESZÓW

20 SPORTOWCY Z RZESZOWA

21 RAFAŁ WILK RAFAŁ WILK

22 KRYSTIAN HERBA

23 MATYLDA KOWAL

24 WYDARZENIA SPORTOWE

25 TOUR DE POLOGNE Kwota na promocję: zł Wartość reklamy wszystkich sponsorów: zł Kolarstwo najbardziej medialną dyscypliną sportu w Polsce z widownią przed telewizorami 308 mln, na trasie 2,3 mln widzów 82 % badanych wskazuje na TdP jako najbardziej rozpoznawalną letnią imprezę sportową TdP budzi pozytywne skojarzenia: promuje zdrowy styl życia, zorganizowany na wysokim poziomie, impreza o charakterze rodzinnym, łączy pokolenia TdP dobrze promuje Polskę za granicą TdP impreza o dużej tradycji 70 % badanych uważa, że sponsorzy angażujący się w TdP wspierają wartościowe cele Ponad 80 % respondentów, uważa że miasta goszczące TdP zyskały wizerunkowo Większość badanych uważa, że warto ponosić koszty promocji w ramach TdP

26 TOUR DE POLOGNE

27 TOUR DE POLOGNE

28 RAJDOWE SAMOCHODOWE MISTRZOSTWA EUROPY

29 PKO Maraton Rzeszowski Półmaraton Rzeszowski Ultramaton Podkarpacki Bieg Niepodległości IMPREZY BIEGOWE

30 Final Four Ligi Mistrzów

31 DZIĘKUJĘ ZA UWAGĘ