ROK STABILNY WZROST WARTOŚCI SPONSORINGU

Transkrypt

1 ROK 29 - STABILNY WZROST WARTOŚCI SPONSORINGU 1. SZACOWANA WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MAREK W SPORCIE (TV): 1,74 MLD PLN 2. CZOŁÓWKA SPONSORÓW 29 : PLUS, ADIDAS, ORLEN, ORANGE, LOTOS 3. NAJLEPSZE PRZEKAZY SPORTOWE: POLSAT I TVP, NAJSŁABIEJ: TVN SZACOWANA WARTOŚĆ SPONSORINGU SPORTOWEGO W POLSCE ROK 2 ROK 21 ROK 22 ROK 4 23 ROK 24 ROK 25 ROK 26 ROK 27 ROK 28 ROK ,5E+8 5,1E ,65E+9 1,74E+9 Miliony PLN 1,74 mld zł ROK 21 ROK 22 ROK 23 ROK 24 ROK 25 ROK 26 ROK 27 ROK 28 ROK 29 (c) Pentagon Research 1

2 PODSUMOWANIE Łączną wartość ekspozycji sponsorów sportu w telewizji oszacowano na 1,74 mld zł co dało ok. 6 procentowy wzrost w stosunku do roku ubiegłego. Czołowe dyscypliny wg efektywności przekazu mediowego: piłka nożna, siatkówka, piłka ręczna. Marki które zyskiwały najwięcej: Plus, Adidas, Orlen, Orange, Lotos. MEDIA Grupa Polsat oraz TVP pokazywały najwięcej sportu. Wartość ekspozycji w stacjach TVNu znacznie spadła w stosunku do roku poprzedniego. Media promowały także własne marki w sporcie. W czołówce Wirtualna Polska, TVP, Polsat SPONSORZY Choć rozpatrując dynamikę wzrostu wartości sponsoringu w Polsce nie można mówić o spektakularnej zmianie, to stabilny wzrost w trudnych czasach można uznać za spory pozytyw. Fakt, że głównymi sponsorami polskiego sportu są największe polskie koncerny nie był bez znaczenia. Firmy te konsekwentnie, od kilku lat, promują się własnie w taki sposób. Ponadto spółki Skarbu Państwa od niedawna mają obowiązek zdać relację ze sprawności zarządzania publicznymi pieniędzmy także w obszarze sponsorowania sportu. Wydaje się, że ten swoisty przymus zachowania rozwagi, jak i pewna inercja, wynikająca z ustalania strategii na kilka lat do przodu, potwierdziły swoją skuteczność w czasach kryzysu. Spółki Skarbu Państwa w 29 roku mediowo zyskały najwięcej. WYDARZENIA Swoje pozycje utrzymali też wieloletni gracze z obszaru event marketingu. Bardzo dobry wynik uzyskała organizowana od lat impreza Czesława Langa, Tour de Pologne. Bez medialnego echa nie pozostał coroczny turniej tenisowy Warsaw Open, Strauss Cafe Poland można juz uznać za potentata w imprezach lekkoatletycznych (międzynarodowe mityngi Pedro's Cup już od 5 lat). Wydarzeniem jesieni był Eurobasket oraz Mistrzostwa Europy w Siatkówce Kobiet. Koszykówka przez wiele lat spychana do stacji lokalnych pokazała swoją siłę we wrześniu. Decyzja o wzięciu udziału w sponsoringu "polskiej" częsci Eurobasketu, a przede wszystkim ME w Siatkówce Kobiet przez PKN Orlen poskutkowały większym zwrotem medialnym dla tej firmy niż pozostałe, tradycyjnie sponsorowane przez koncern wydarzenia w ciągu roku. Rok 29 to spadek formy zespołu BMW Sauber. Wyniki i atmosfera związana z wycofaniem się tego zespołu z wyścigów F1 przyczyniły się do znacznego obniżenia wartości Roberta Kubicy i marek, które reprezentował. (c) Pentagon Research 2

3 DYSCYPLINY Wśród dyscyplin tradycyjnie przewodziła piłka nożna, co w sytuacji słabych wyników reprezentacji, zamieszania z odwołaniem trenera i ogólnie złej atmosfery wokół PZPNu jest fenomenem. Mecze, jakiekolwiek by nie były, wciąż przyciągały dużą widownię. Sponsorzy reprezentacji, choć zyskiwali mediowo, jednocześnie podejmowali działania PRowe, mające na celu zwrócenie uwagi kibiców, że nie identyfikują się z Polskim Związkiem Piłki Nożnej. Do tradycji należy zaliczyć natomiast profesjonalizm w sponsoringu siatkówki. Konsekwentnie prowadzone działania wokół Plus Ligi, Plus Ligi Kobiet i Reprezentacji od kilku lat są wzorem do naśladowania. Tak samo było w minionym roku. Choć oglądalności poszczególnych meczów nie przebijają piłki nożnej, to jednak częstotliwość i dobra współpraca z mediami skutkują przekazem, który przynosi sponsorom wymierne korzyści. Marki sponsorujące siatkówkę to ścisła czołówka efektywności. Za sprawą Justyny Kowalczyk w 29 roku uwaga mediów kierowana była w stronę narciarstwa klasycznego (główni beneficjenci - Farby Kabe, Lotos) Rok 29 to także czas sukcesu polskich szczypiornistów. Piłka ręczna w obliczu wyników drużyny Bogdana Wenty, podobnie jak wcześniej w przypadku skoków za sprawą Adama Małysza, wyrasta na narodową dyscyplinę. Mecze piłkarzy przyciągały rzesze widzów, którzy stykali się z PKO BP i Hummel'em, głównymi sponsorami reprezentacji na mistrzostwach w Chorwacji. PKO BP pod koniec roku został zastąpiony przez PGNiG. Na korzyści mediowe firma ta nie musiała długo czekać. (c) Pentagon Research 3

4 EKSPOZYCJE MAREK 29 EKSPOZYCJE MAREK - PODSUMOWANIE TOP 2 Lp. Brand Liczba ekspozycji 1 PLUS ADIDAS ORLEN ORANGE LOTOS CHAMPION PGE NIKE DOSKONAŁE MLEKO WARKA WP.PL HARNAŚ FAKRO TYSKIE BET-AT-HOME.COM EKSTRAKLASA PLUS - LIGA KREISEL FIAT PUMA 1 98 PLN PLUS ADIDAS ORLEN ORANGE WARTOŚĆ EKSPOZYCJI MAREK W 29 ROKU. TELEWIZJA. LOTOS CHAMPION PGE NIKE DOSKONAŁE MLEKO WARKA WP.PL HARNAŚ FAKRO TYSKIE BET-AT-HOME.COM EKSTRAKLASA PLUS - LIGA KREISEL FIAT PUMA Sponsorów umieszczono w kolejności wartości medialnej (nie liczby ekspozycji), jaką zgromadziły ich logotypy. Szczegółowe raporty (z wartościami): (c) Pentagon Research 4

5 STACJE TELEWIZYJNE RANKING STACJI TV WEDŁUG WYGENEROWANEJ LICZBY EKSPOZYCJI ORAZ WARTOŚCI MEDIOWEJ DLA SPONSORÓW Liczba ekspozycji sponsorów sportu Lp. STACJA ROK 27 ROK 28 ROK 29 1 POLSATSPORT TVP SPORT* TV POLONIA TVP TV POLSAT TVN TURBO TVP TVP TVN TVN * badana od IX 29 LICZBA EKSPOZYCJI POLSATSPORT LICZBA EKSPOZYCJI W POSZCZEGÓLNYCH STACJACH TV ROK 28 ROK 29 TVP SPORT* TV POLONIA TVP3 TV4 POLSAT TVN TURBO TVP1 TVP2 TVN24 TVN Wartość ekspozycji sponsorów sportu Lp. STACJA ROK 27 ROK 28 ROK 29 1 TVP POLSAT POLSATSPORT TVP TVP TV TVN TVP SPORT* TV POLONIA TVN TVN TURBO * badana od IX 29 PLN TVP1 WARTOŚĆ EKSPOZYCJI W POSZCZEGÓLNYCH STACJACH TV ROK 28 ROK 29 POLSAT POLSATSPORT TVP2 TVP3 TV4 TVN TVP SPORT* TV POLONIA TVN24 TVN TURBO (c) Pentagon Research 5

6 MIEJSCA EKSPOZYCJI 29 LOKALIZACJA MAREK - PODSUMOWANIE WSZYSTKICH EKSPOZYCJI W PODZIALE NA MIEJSCE WYEKSPONOWANIA LOKALIZACJA GRP SUMA KONTAKTÓW (tys) WARTOŚĆ MEDIOWA (PLN) LICZBA EKSP. OBIEKTY DYNAMICZNE* BANDY** * kombinezony zawodników, samochody, sprzęt sportowy ** także bandy elektroniczne LOKALIZACJA MAREK OBIEKTY DYNAMICZNE* 34% BANDY** 66% DYNAMICZNE STATYCZNE (c) Pentagon Research 6

7 RANKING DYSCYPLIN RANKING DYSCYPLIN (TOP 1) WEDŁUG WARTOŚCI WYEKSPONOWANYCH MAREK 29 LP DYSCYPLINA GRP SUMA KONTAKTÓW (tys) WARTOŚĆ MEDIOWA (PLN) UDZIAŁ LICZBA EKSP. 1 PIŁKA NOŻNA % SIATKÓWKA KOBIET % SIATKÓWKA MĘŻCZYZN % SKOKI NARCIARSKIE % BOKS % KOSZYKÓWKA MĘŻCZYZN % KOLARSTWO SZOSOWE % ŻUŻEL % PIŁKA RĘCZNA MĘŻCZYZN % F1 (WYBRANE MARKI) % PLN 4 2 PIŁKA NOŻNA SIATKÓWKA KOBIET RANKING DYSCYPLIN WG WARTOŚCI MEDIOWEJ WYEKSPONOWANYCH SPONSORÓW ROK 29 SKOKI NARCIARSKIE SIATKÓWKA MĘŻC... BOKS KOSZYKÓWKA MĘ... KOLARSTWO SZO... ŻUŻEL PIŁKA RĘCZNA MĘ... F1 (WYBRANE MARKI) Badanie opiera się o monitoring wystąpień poszczególnych marek w następujących stacjach tv: TVP1, TVP2, TVP3 pasmo wspólne, TV Polonia, TVN, TVN24, TVN TURBO, Polsat, Polsat Sport,TV4 Monitorowane są programy sportowe (w tym wiadomości), w których pokazywane są imprezy polskie bądź z udziałem polskich sportowców. Notowane są marki eksponowane na polskich zawodnikach i polskie marki eksponowane na zagranicznych zawodnikach. Bez wyjątków monitorowani są główni sponsorzy imprez organizowanych w Polsce. Wartość mediowa wyliczana jest w oparciu o średnie cpt dla monitorowanych stacji oraz średnią oglądalność programów tv, podczas których eksponowane były marki. Zliczane są tzw. ekspozycje efektywne, a więc takie, które są dobrze widoczne (wyraźne), trwają co najmniej 1 sekundę i nie są fragmentaryczne (min. 8% widoczności). Liczba kontaktów jest sumą iloczynów wystąpień danej marki ze średnią liczbą oglądających program będący przedmiotem monitoringu. Wartość mediowa pokazuje szacunkowy koszt, jaki należałoby ponieść chcąc uzyskać podobne GRP z wykorzystaniem konwencjonalnej reklamy. WIĘCEJ O BADANIACH - ZAPRASZAMY NA NASZE STRONY: (c) Pentagon Research 7