imedia, czyli tam i z powrotem

Transkrypt

1 imedia, czyli tam i z powrotem Kacper Kłos Interactive Solutions Business Director

2 imedia, czyli tam i z powrotem

3 Interactive Solutions

4 Interactive Solutions

5 Agenda Do Re Fa So imedia - basics Pomieszajmy razem w garze

6 Do Re Fa So

7 Studia: Akademia Ekonomiczna w Poznaniu Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu Praca: 9 lat pracy na rynku interaktywnym, po stronie agencji > po stronie klienta > po stronie agencji Regional Business Director w IS oraz w partnerskiej agencji S&S Please allow me to introduce myself I'm a man of wealth and taste I've been around for long, long years Stole many man's soul and faith The Rolling Stones: Sympathy For The Devil

8 imedia Basics

9 imedia Basics: rynek Gdyby nie internet, rynek reklamy by spadał Piotr Kowalczyk, prezes zarządu organizacji IAB Polska. W całym roku 2011 polskie firmy wydały na reklamę online 1,948 mld zł, z czego 30% na reklamę w wyszukiwarkach Jednym z widocznych w roku 2011 trendów był wzrost o 400% rynku mobilnych wyszukiwarek. Wśród zapytań w Google na temat restauracji prawie 30% pochodziło już z urządzeń mobilnych.

10 imedia Basics: rynek

11 imedia a sprawa polska Według IAB Europe AdEx 2010, Polska zajmowała 8. miejsce wśród państw o największym udziale wydatków na reklamę online w całkowitym budżecie reklamowym. Wyprzedzaliśmy Francję i Finlandię. Biorąc pod uwagę wzrost rynku reklamy 1,582 mld zł w roku 2010 do 1,948 mld zł w roku 2011, Polska powinna co najmniej utrzymać to samo miejsce.

12 imedia Basics imedia wtf? [Wyjaśnienie Terminu Funkcjonalnego] dispaly, kampania display, POE, bought media, kampania zasięgowa, reach cpng, czyli imedia to: formy przekazu treści komunikacji marketingowej prezentowane za pośrednictwem systemów adservingowych

13 imedia Basics: rynek

14 W praktyce wygląda to tak

15

16

17

18 W praktyce Double billboard swą popularność zawdzięcza wysokiej pozycji w cennikach wydawców i stosunkowo dobrej relacji ceny do efektywności. Przy czym należy zauważyć słabnącą pozycję tej formy. W roku 2010 marketerzy sięgali po nią w około 40% kampanii. W roku 2011 o ponad 3% rzadziej.

19 W praktyce penetracja internetu w Polsce wzrosła z 44% do 58%, czyli o 32%. Tylko w latach wielkość rynku reklamy online wzrosła o 162% Gwałtowny przyrost liczby komunikatów reklamowych w internecie (Ad Clutter, Banner Biindness ) skutkuje niechęcią do reklamy. Click me vs. remember my brand

20

21 imedia Basics: z dobrobytem inwenttarza Banner Blindness - efekt polegającym na tym, że użytkownicy świadomie lub nieświadomie omijają wzrokiem te miejsca na stronie internetowej, które przypominają banery reklamowe - habituacja Ad Clutter - periodyczne nasilenie występowania form reklamowych powodujące zniknięcie w tłumie poszczególnych, standardowych kampanii

22 imedia Basics The first ever banner ad invaded the Internet in 1994, and it was just as bad as today. The ad was part of AT&Ts you will campaign, and was placed on the HotWired homepage.

23

24 Media Basics - Yoda says It s not just about the clicks The average clickthrough is very low It s not just about the interaction Only 2% - 10% of viewers navigate an ad Digital ads are not all about the extra bits of the ad she can play with

25 Media Basics - Yoda says It s not just about the instant effect Digital ads are more permanent than just the click 4 weeks after seeing an ad you have results such as: + 46% site visits and + 27% on line sales It s not just about coping the Key Visual Creativity drives 70% of the success of the imedia campaigns

26 Let s talk money

27 Let s talk money Modele rozliczeń kampanii - CPC/PPC - cost per click/pay per click - CPM - cost per mile - CPA - cost per action - CPL - cost per lead - FFD/FFW/FFM - flat fee

28

29 Let s talk money Affinity: - dopasowanie użytkowników grupy celowej na wybranej witrynie w stosunku do dopasowania użytkowników grupy celowej w całej populacji - Inaczej: wskaźnik nadreprezentatywności danej grupy docelowej w stosunku do całej populacji korzystającej z danego medium. - Jeszcze inaczej: im więcej powyżej stówy tym lepiej

30 KPI Key Performance Indicators [KPI]: - PV - Page Views - UU - Unique Users - ToS - Time on Site - CTR - Click Through Ratio - BR - Bounce Rate

31 CTR= LICZB KLIKNIĘĆ W B NNER LICZB WYŚWIETLEF B NNER Zainteresowanie?

32 Średni CTR w PL 0,13%

33 Jak żyć? TG nie lubi reklamy internetowej. Rynek rośnie jak szalony. Kryzys będzie jeszcze bardziej nakręcał rozwój internetu CTR jest epicko niski. Jak osiągać ponadrynkowe wyniki?

34 Relewantność

35 Longtail apprach

36 Epic shit!

37

38 WOM MEGA WOM

39

40 To set a difference

41 Media Basics - Yoda says i-standout: The ad s ability to Stop and Disrupt i-am: Be recognized immediately i-offer: Be clear on the benefit i-touch: Be rewarding

42 Pomieszajmy razem w garze czyli proces

43 Mamy confcalla z BAL, dostali SOWę z RBU, po kickoffie, AOR jest set. Flaki i psdeki mają do nas trafić 12:00 CET Mamy się z dzwonić z Brand Agency Leader - dostali Scope Of Work [zakres prac] z Regional Business Unit, po wprowadzeniu agencji w temat wskazano Agency of Record [agencja, która może planować i kupować media]. Matreiały animowane i statyczne na warstwach mają trafić o 12:00 Central European Time

44 Brand iagency BRIEF CREATIVE IDEA FEEDBACK / APPROVAL istoryboard FEEDBACK / APPROVAL MASTER ANIMATION FEEDBACK / APPROVAL PREPARING ALL FORMATS BA ON AIR

45 iagency STRATEGIA BRIEF K / APPROVAL CS: ACC CREATIVE IDEA istoryboard KREACJA STUDIO: art. dir K / APPROVAL MASTER ANIMATION STUDIO: animator K / APPROVAL PREPARING ALL FORMATS STUDIO: flash dev BA ON AIR

46 iagency STRATEGIA CS: ACC CREATIVE IDEA istoryboard KREACJA STUDIO: art. dir OPIS KONCEPTU OBRAZEK MASTER ANIMATION STUDIO: animator BANNER MASTER PREPARING ALL FORMATS STUDIO: flash dev OPTYMALIZACJA PRODUKCJA BA ON AIR

47 a part of a bigger picture imedia Landing Page SEM Ambassadors Mainstream Longtail SEO KOL ecommerce OOH TVC RADIO CINEMA BTL

48 and the last tiny thing

49 Richard Branson Founder at Virgin Group 1. Listen more than you talk 2. Keep it simple 3. Take pride in your work 4. Have fun, success will follow 5. Rip it up and start again

50 Ric 1. Listen We have be a grea ears ope notes, or draw peo 2. Keep i You have complex. the next change f 3. Take p Last wee some of companie qualities Rememb through i 4. Have f If you ar business chance a can go a 5. Rip it If you ar businessp them. Do what we

51 If you plan to do something epic

52 don t ask for permission, ask for forgiveness

53 If you are not digital - you are dead. If you are not analog - you are not alive. Patryk Góralowski Microsoft CCG PC Category Management Lead

54 imedia, czyli tam i z powrotem Kacper Kłos Interactive Solutions Business Director