Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, Wrocław, tel. (71) , fax. (71)

Transkrypt

1

2 2 O AUTORACH Pentagon Research to agencja badawcza obecna na polskim rynku od 2006 roku. Zespół Pentagon Research specjalizuje się między innymi w ilościowych i jakościowych badaniach marketingowych w zakresie nowych mediów. Z naszych raportów korzystali najwięksi gracze na rynku. Wśród nich: Best Content to firma, która powstała w 2011 roku i zajmuje się konsultingiem w dziedzinie nowych mediów. Doradztwo obejmuje marketing strategiczny, wsparcie technologiczne w zakresie nowych mediów, dystrybucję kanałów linearnych oraz kontentu na żądanie. Od początku 2012 roku firma współpracuje z Pentagon Research i przeprowadza badania nowych mediów. Właścicielem jest Tomasz Sieniutycz, członek zarządu Connected TV Marketing Association CEE, posiadający 20-letnie doświadczenie w mediach.

3 3 Tematyka i zawartość raportu Urządzenia Mobilne jako narzędzia konsumpcji treści to badanie U&A, które za cel stawia sobie dogłębne zrozumienie dwóch podstawowych zagadnień związanych z rynkiem urządzeń mobilnych w Polsce oraz usług i treści dedykowanych dla tych urządzeń. Pierwszym z nich są trendy i zmiany w zakresie możliwości technicznych, jakie posiadają takie urządzenia i popularność poszczególnych rozwiązań w urządzeniach należących do Polaków. Ponadto, szczególna uwaga przywiązana została do wzorców wykorzystywania takich urządzeń, przyzwyczajeń ich użytkowników oraz ich preferencji wobec nich. Obie te kwestie mają zasadnicze znaczenie z punktu widzenia dostawców treści oraz aplikacji dedykowanych smartfonom oraz tabletom. Uzyskane wyniki prezentowane są w ujęciu dynamicznym, z naciskiem na zmiany, jakie nastąpiły pomiędzy marcem 2014 i lutym 2016 roku. Zagadnienia poruszane w oferowanym raporcie obejmują między innymi: Dostęp do Internetu, częstotliwość korzystania i prędkość łącza; Popularność tabletów i smartfonów oraz marek ich producentów; Parametry techniczne posiadanych przez Polaków smartfonów i tabletów w kontekście możliwości, jakie dają pod kątem konsumpcji treści; Okoliczności, w jakich wykorzystywane są smartfony i tablety; Wzorce wykorzystywania smartfonów i tabletów, przyzwyczajenia z nimi związane oraz powszechność poszczególnych ich zastosowań; Wykorzystywanie smartfonów i tabletów jako urządzeń second screen w trakcie oglądania telewizji; Preferencje wobec urządzeń mobilnych jako platformy do oglądania materiałów video w rozbiciu na poszczególne kategorie takich materiałów.

4 4 Metodologia Badanie zostało przeprowadzone w dniach 24 lutego 14 marca 2016 na próbie respondentów należących do internetowego panelu badawczego Pentagon Online ( Jako technikę badawczą wykorzystano ankietę internetową (CAWI). Próba dobierana była metodą kwotową i jest reprezentatywna pod względem wieku i płci dla Polaków w wieku lat. Do testowania istotności statystycznych posłużono się testem Z dla proporcji. Różnice pomiędzy wynikami pochodzącymi różnych fal badania, które okazały się istotne statystycznie (p < 0,05) zostały oznaczone strzałkami zgodnie z poniższą legendą. istotny statystycznie wzrost w stosunku do marca 2014 istotny statystycznie spadek w stosunku do marca 2014

5 5 Spis treści raportu 1. Korzystanie z Internetu i charakterystyka łączy internetowych uczestników badania 2. Urządzenia posiadane przez uczestników badania 3. Smartfony posiadane przez uczestników badania i ich charakterystyka 4. Wzorce użytkowania Smartfonów i sposoby ich wykorzystania 5. Tablety posiadane przez uczestników badania i ich charakterystyka 6. Wzorce użytkowania tabletów i sposoby ich wykorzystania 7. Urządzenia preferowane do konsumpcji treści audiowizualnych

6 6 Spis wykresów w raporcie Wykres 1 Częstotliwość korzystania z Internetu Wykres 2 Prędkość łącz internetowych w domach badanych Wykres 3 Prędkość łącza internetowego w miejscu pracy badanych Wykres 4 Sposób uzyskiwania dostępu do Internetu w drodze do / z pracy lub szkoły Wykres 5 Dostępność wifi w miejscu zamieszkania Wykres 6 Urządzenia posiadane przez uczestników badania Wykres 7 Posiadanie odbiornika TV` Wykres 8 Popularność odbiorników Connected TV Wykres 9 Marka posiadanego smartfona Wykres 10 Przekątna ekranu posiadanego smartfona Wykres 11 Popularność smartfonowych systemów operacyjnych Wykres 12 Popularność sieci telefonii komórkowej wśród posiadaczy smartfonów Wykres 13 Sposób rozliczania się z dostawcą telefonii komórkowej wśród użytkowników smartfonów Wykres 14 Charakterystyka posiadanego smartfona ekran dotykowy Wykres 15 Popularność szerokopasmowego Internetu 3G/ 4G wśród użytkowników smartfonów Wykres 16 Dostępność LTE w posiadanych smartfonach Wykres 17 Częstotliwość korzystania z Internetu przy pomocy smartfona Wykres 18 Sposób uzyskiwania połączenia z internetem przez użytkowników smartfonów Wykres 19 Czynności wykonywane przy użyciu smartfonów Wykres 20 Okoliczności, w jakich wykorzystywane są smartfony Wykres 21 Rodzaje materiałów video oglądanych za pośrednictwem smartfonów Wykres 22 Towarzystwo przy oglądaniu materiałów video przy użyciu smartfona Wykres 23 Popularność płatnych materiałów video wśród użytkowników smartfonów Wykres 24 Częstotliwość oglądania materiałów video za pośrednictwem smartfona Wykres 25 Korzystanie z aplikacji do streamingu muzyki przez użytkowników smartfonów Wykres 26 Popularność poszczególnych aplikacji do streamingu muzyki wśród użytkowników smartfonów Wykres 27 Popularność poszczególnych aplikacji serwisów informacyjnych wśród użytkowników smartfonów Wykres 28 Korzystanie Internetu przy użyciu smartfona w trakcie oglądania telewizji Wykres 29 Popularność smartfona jako urządzenia second screen podczas oglądania telewizji

7 7 Wykres 30 Rodzaje programów telewizyjnych, przy których smartfon wykorzystywany jest jako second screen Wykres 31 Urządzenia, do których podłączane są smartfony Wykres 32 Marka posiadanego tabletu Wykres 33 Przekątna ekranu posiadanego tabletu Wykres 34 System operacyjny zainstalowany na tablecie Wykres 35 Charakterystyka posiadanego tabletu klawiatura QWERTY Wykres 36 Charakterystyka posiadanego tabletu modem 3G / LTE Wykres 37 Częstotliwość korzystania z Internetu przy pomocy tabletu Wykres 38 Sposób uzyskiwania połączenia z internetem przez użytkowników tabletów Wykres 39 Korzystanie z usług poszczególnych Dostawców telefonii komórkowej przy użyciu tabletu Wykres 40 Czynności wykonywane przy użyciu tabletów Wykres 41 Okoliczności, w jakich wykorzystywane są tablety Wykres 42 Rodzaje materiałów video oglądanych za pośrednictwem tabletów Wykres 43 Towarzystwo przy oglądaniu materiałów video przy pomocy tabletu Wykres 44 Popularność płatnych materiałów video wśród użytkowników tabletów Wykres 45 Częstotliwość oglądania materiałów video za pośrednictwem tabletu Wykres 46 Korzystanie z aplikacji do streamingu muzyki przez użytkowników tabletów Wykres 47 Popularność poszczególnych aplikacji do streamingu muzyki wśród użytkowników tabletów Wykres 48 Popularność poszczególnych aplikacji serwisów informacyjnych wśród użytkowników tabletów Wykres 49 Korzystanie z Internetu przy użyciu tabletu w trakcie oglądania telewizji Wykres 50 Popularność tabletu jako urządzenia second screen podczas oglądania telewizji Wykres 51 Rodzaje programów telewizyjnych, przy których tablet wykorzystywany jest jako urządzenie second screen Wykres 52 Urządzenia, do których podłączane są tablety Wykres 53 Popularność poszczególnych kategorii materiałów video Wykres 54 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii film pełnometrażowy Wykres 55 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii serial Wykres 56 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii krótki film publikowany w serwisie w rodzaju YouTube, Vimeo, Dailymotion Wykres 57 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii serwis informacyjny Wykres 58 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii videoblog Wykres 59 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii teledysk

8 8 Wykres 60 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii transmisja lub skrót wydarzenia sportowego Wykres 61 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii program lub magazyn publicystyczny Wykres 62 Urządzenia preferowane do oglądania materiałów video poszczególnych kategorii program rozrywkowy