Pentagon Research, ul. Świdnicka 21-23, Wrocław, tel. (71) , fax. (71)

Transkrypt

1

2 2 O AUTORACH Pentagon Research to agencja badawcza obecna na polskim rynku od 2006 roku. Zespół Pentagon Research specjalizuje się między innymi w ilościowych i jakościowych badaniach marketingowych w zakresie nowych mediów. Z naszych raportów korzystali najwięksi gracze na rynku. Wśród nich: Best Content to firma, która powstała w 2011 roku i zajmuje się konsultingiem w dziedzinie nowych mediów. Doradztwo obejmuje marketing strategiczny, wsparcie technologiczne w zakresie nowych mediów, dystrybucję kanałów linearnych oraz kontentu na żądanie. Od początku 2012 roku firma współpracuje z Pentagon Research i przeprowadza badania nowych mediów. Właścicielem jest Tomasz Sieniutycz, członek zarządu Connected TV Marketing Association CEE, posiadający 20-letnie doświadczenie w mediach.

3 3 Tematyka i zawartość raportu Analiza rynku Video on Demand w Polsce to kompleksowe badanie poświęcone zasięgowi usługi VoD wśród polskich użytkowników Internetu, popularności poszczególnych serwisów oraz preferencjom w zakresie oglądanych treści i modeli finansowania. Opracowanie pozwala śledzić trendy zmian na rynku od roku Zagadnienia poruszane w oferowanym raporcie obejmują: Dostęp do Internetu, częstotliwość korzystania i prędkość łącza Znajomość i częstotliwość korzystania z poszczególnych serwisów VoD oraz deklarowane wydatki na ten cel Rodzaje treści oglądanych za pośrednictwem VoD VoD na tle alternatywnych źródeł filmów i seriali Preferencje w zakresie form finansowania i poziomu cen usług Ocena serwisów VoD i czynniki decydujące o wyborze dostawcy Platformy sprzętowe wykorzystywane do oglądania materiałów VoD Wszystkie dane zaprezentowane w raporcie opatrzone są komentarzem ekspertów Pentagon Research i Best Content. Do opracowania załączony jest aneks zawierający wyniki archiwalne.

4 4 Metodologia Badanie zostało przeprowadzone w dniach 28 grudnia stycznia 2016 na próbie respondentów należących do internetowego panelu badawczego Pentagon Online ( Jako technikę badawczą wykorzystano ankietę internetową (CAWI). Próba dobierana była metodą kwotową i jest reprezentatywna pod względem wieku i płci dla Polaków w wieku lat. Do testowania istotności statystycznych posłużono się testem Z dla proporcji. Różnice pomiędzy wynikami pochodzącymi różnych fal badania, które okazały się istotne statystycznie (p < 0,05) zostały oznaczone w raporcie.

5 5 Spis wykresów Wykres 1 Częstotliwość korzystania z Internetu w domu Wykres 2 Częstotliwość korzystania z Internetu w pracy Wykres 3 Częstotliwość korzystania z Internetu w drodze do/z pracy lub szkoły Wykres 4 Przepustowość domowego łącza internetowego Wykres 5 Przepustowość łącza internetowego w pracy Wykres 6 Połączenie z Internetem w drodze do/z pracy lub szkoły Wykres 7 Znajomość usługi VoD na tle innych usług internetowych Wykres 8 Znajomość usługi VoD w okresie Wykres 9a Znajomość dostawców VoD Wykres 9b Znajomość dostawców VoD Wykres 10a Korzystanie z usług dostawców VoD Wykres 10B Korzystanie z usług dostawców VoD Wykres 11 Odsetek użytkowników VoD w okresie Wykres 12 Częstotliwość korzystania z poszczególnych serwisów VoD Wykres 13 Rodzaj oglądanych materiałów (płatne bezpłatne) w poszczególnych serwisach Wykres 14 Odsetek użytkowników korzystających z materiałów płatnych w okresie Wykres 15 Przeciętna kwota zakupu jednego materiału płatnego w serwisie VoD Wykres 16 Kategorie programowe oglądane za pośrednictwem VoD Wykres 17 Kategorie programowe oglądane za pośrednictwem VoD ze względu na płeć Wykres 18 Kategorie programowe oglądane za pośrednictwem VoD ze względu na wiek Wykres 19 Gatunki seriali oglądanych za pośrednictwem VoD Wykres 20 Gatunki filmów oglądanych za pośrednictwem VoD Wykres 21 Gatunki programów TV oglądanych za pośrednictwem VoD Wykres 22a Liczba filmów oglądanych tygodniowo Wykres 22b Liczba filmów oglądanych tygodniowo

6 6 Wykres 23 Źródła preferowane przy oglądaniu filmów Wykres 24 Źródła preferowane przy oglądaniu seriali Wykres 25 Częstotliwość wizyt w kinie Wykres 26 Częstotliwość wizyt w kinie ze względu na korzystanie z VoD Wykres 27 Częstotliwość zakupu filmów na nośnikach fizycznych Wykres 28 Częstotliwość zakupu filmów na nośnikach fizycznych ze względu na korzystanie z VoD Wykres 29 Preferowana forma finansowania VoD Wykres 30 Akceptowalna kwota zakupu jednego filmu premierowego za pośrednictwem platformy VoD Wykres 31 Akceptowalna kwota zakupu jednego filmu popremierowego za pośrednictwem platformy VoD Wykres 32 Akceptowalny narzut na cenę jednego filmu za usługę Pay To Download Wykres 33 Akceptowalna cena miesięcznego abonamentu w serwisie VoD Wykres 34 Ocena całokształtu usług oferowanych przez poszczególnych dostawców VoD Wykres 35 Czynniki decydujące o wyborze serwisu VoD Wykres 36 Zapotrzebowanie na dodatkowe opcje w serwisach VoD Wykres 37 Transmisja strumieniowa vs. Pay To-Download Wykres 38 Korzystanie z platform sprzętowych Wykres 39 Korzystanie z platform sprzętowych do oglądania filmów i programów TV przy wykorzystaniu serwisów VoD Wykres 40 Korzystanie z platform sprzętowych do oglądania filmów i programów TV przy wykorzystaniu serwisów VoD w okresie