Badanie pozycji porównywarek cen w wynikach wyszukiwania Google dla poszczególnych kategorii słów kluczowych

Transkrypt

1

2 Badanie pozycji porównywarek cen w wynikach wyszukiwania Google dla poszczególnych kategorii słów kluczowych Porównywarki cen, które zajmują najlepsze pozycje mają szansę na pozyskanie największej ilości ruchu z Google organic. Jednostką naszej analizy są frazy odnoszące się do konkretnychproduktów występujących w porównywarkach. Sprawdzając ich ofertę wytypowaliśmy osiem kategorii tematycznych, które obejmują wszystkie rodzaje produktów tam dostępnych. By odzwierciedlić najważniejsze zapytania kierowane do wyszukiwarki, posłużyliśmy się próbą celową - z każdej kategorii wytypowaliśmy 200 (co łącznie daje 1600 fraz) słów kluczowych. Wykorzystaliśmy przy tym następujące kryteria doboru jednostek analizy: popularność danej frazy: zależało nam, by fraza ze względu na swą popularność była odnotowana w Google Keyword Tool; występowanie danego produktu w każdej z analizowanych porównywarek; 100 fraz z danej kategorii to słowa charakterystyczne dla porównywarek cen, czyli zawierające frazę ceny/cena w połączeniu z nazwą produktu lub słowem kluczowym np.: o Asus Zenbook UX21E cena o Nikon D5100 cena o Drukarki laserowe ceny o Kabiny prysznicowe ceny o Parasole ogrodowe ceny o Parownica Karcher cena o Pawilon ogrodowy cena o Płytki ceramiczne cena o Oleje silnikowe ceny o Opony Bridgestone ceny o Opony Continental ceny o Neverwinter nights 2 cena o PES 2012 cena o Pro evolution soccer 2012 cena 100 kolejnych fraz z danej kategorii to hasła ogólne oraz nazwy konkretnych produktów, jak np.: o Samsung SERIES 9 o Canon EOS 600D o JVC Gz-V500 o Odkurzacze Philips o Telewizory LG o Telewizory philips Strona 2

3 o o o o o o o o Telewizory plazmowe 4 flex ultra Acai berry slim Agropharm oeparol Bagażniki thule Bezpieczniki samochodowe Bębny hamulcowe Sony CyberShot DSC-HX100V Dobór fraz do analizy miał miejsce dnia Następnym elementem była właściwa analiza pozycji. Dla każdej z fraz sprawdziliśmy 10 pierwszych podstron w wynikach wyszukiwania (100 pozycji), w polskiej wersji wyszukiwarki Google. W tym celu posłużyliśmy się narzędziem WEB CEO. W momencie, gdy dany serwis nie znajdował się w pierwszych stu wynikach wyszukiwania na dane zapytanie, jego pozycja zapisywana była jako 101. Sprawdzanie pozycji miało miejsce w dniach , dlatego też czytając niniejszą analizę należy mieć na uwadze, iż prezentowany stan może nie być w pełni aktualny. Strona 3

4 Analiza profili linków opis badania Na podstawie analizy profili backlinków można wysnuć wnioski na temat wykorzystywanych strategii link buildingowych. Ważnymi informacjami, które da się uzyskać poprzez te analizy, są liczba pozyskanych odnośników, sposób ich pozyskiwania oraz naturalność profilu backlinków. Analiza została oparta o odnośniki zidentyfikowane na początku września 2012 roku. Ponieważ odnośniki mogą zmieniać się stosunkowo szybko, czytając niniejszą analizę należy mieć na uwadze, iż prezentowany stan może nie być w pełni aktualny. 1. Analiza profili linków Pierwszym sposobem pozwalającym na sprawdzenie jakości odnośników prowadzących do badanych serwisów jest analiza jakości stron, na których zostały one umieszczone. Do sprawdzenia jakości stron wykorzystane zostało narzędzie OpenSiteExplorer oraz współczynnik Domain Authority. Domain authority przyjmuje wartości w zakresie i symbolizuje ogólną jakość domeny. Domain authority jest zbiorem wskaźników mierzonych przez OpenSiteExplorer.org, takich jak liczba linkujących domen głównych, liczba wszystkich linków, mozrank, czy moztrust. Aby zbudować profile linków, z OpenSiteExplorer a wyeksportowano listę linkujących głównych domen (raport Linking Domains). W celu porównania udziałów linków danej jakości w ogólnej liczbie linków, dane ilościowe zostały przedstawione w procentach. 2. Przykłady backlinków Poniżej zaprezentowane zostały przykładowe serwisy z odnośnikami prowadzącymi do badanych porównywarek. Ilość przykładów nie jest odzwierciedleniem faktycznych udziałów linków z danego źródła Przykłady backlinków dla Sklepy optyczne.pl/lornetki.html gold.net.pl/kategoria/1751/rtv-produkty bizuterie.prestasite.pl/ Strona 4

5 e-promedia.com/ technet.szczecin.pl/ Inne naturalne linki rcre.nazwa.pl/ pozycjonowanie.hostit.pl/jak-pozycjonowac-sklepy-internetowe miccc22.yoyo.pl/index.html szczecinek.lasy.gov.pl/aktualnosci.php?numer=1630&id=22 justmar.w8w.pl/ hook.uz.zgora.pl/~ksozansk/ gekosale.pl/forum/viewthread/1165/ mp.pr.radom.pl/index.html antyweb.pl/lista-serwisow-ktory-ci-wylecialy-z-google/ Partnerstwa, współpraca, platformy sklepów, itp. systemybiurowe.pl/zaufali_nam_2,page,439 targiwnetrz.gazeta.pl/targi/0,14.html mysklep.pl/partnerzy-i-16.html oferia.pl/ allegro.pl/services/ bankier.pl/firma/swieto-kobiet-biznesu/charakterystyka.html compari.ro/static/about-us.html appleblog.pl/apple-blog-tv-11 mobile-internet.pl/ Katalogi stron i firm dmoz.org/world/polski/dom/informacje_dla_konsument%c3%b3w/por%c3%b3wnywan ie_cen gwiazdor.pl/strona/4588,ceneo-pl/ katalog.seo-supreme.com/i Por%C3%B3wnanie%20cen/ katalog-akcja.trout.pl/?o=2&c=401 financialrepublic.org.uk/londyn_katalog/info html katalog.szperaj.pl/sklepy,internetowe/ceneo,porownaj,ceny,w,sklepach,internetowy h,s,4411/ katalog-stron.org/link-szczegoly2029.html katalog.szperaj.pl/sklepy,internetowe/ceneo,porownaj,ceny,w,sklepach,internetowych,s, 4411/ webmini.naprasowanki.waw.pl/e/ceneo-porownanie-cen,190 Strona 5

6 Inne youtube.com/user/ceneo Linki o wątpliwej naturalności Prawdopodobnie systemy wymiany linków ksi.kubera.org/content/view/2/4/ Poniżej print screen z dnia 10 września 2012 r Przykłady back linków dla Sklepy wybielanie.istore.pl/ ezebra.iai-shop.com/regulamin--cterms-pol-10.html optyczne.pl/lornetki.html ostry-sklep.com/ sklep.nozechifa.com.pl/7-stalki krainadziecka.com.pl/ sklep.urodzinki.pl/ wildsports.pl/index.php?k81,odziez-buty-trekking vitacea.pl/category/357 i-torebki.com/ aptekadziecka.pl/ ksiazki-medyczne.eu/ Artykuły, itp. publikuj.org/licytacje_nowy_sposob_promocji_sklepu_na_skapiec_pl_22596.html publikuj.org/czas_na_sporty_zimowe_20787.html webshock.com.pl/lustrzanki-na-podium/ Inne naturalne linki dowlandextra.blog.onet.pl/ justmar.w8w.pl/ 3dready.pl/raport-specjalny-skapiec-pl-poswiecony-telewizorom/ ecommerce.bblog.pl/wpis,pasaze;handlowe;w;portalach,6303.html webhosting.pl/raport.o.porownywarkach.cen.w.polsce mp.pr.radom.pl/index.html Strona 6

7 rtv.gadzetomania.pl/2008/11/25/plazma-czy-lcd-%e2%80%93-drugie-podejscie witrynawiejska.org.pl/strona.php?p=1891&c=2770 wydawnictwo.wsb.poznan.pl/index.php?act=31&id=4 Partnerstwa, współpraca, platformy sklepów, itp. allegro.pl/country_pages/1/0/sa2009/index.php?sa_page=2 szukajfachowca.pl/narzedzia hmb.profit.pl/ klubrenault.pl/index.php/wspierajanasa Korzystanie z API Skapiec.pl (link w stopce) strefa-zakupowa.pl/rankingi/sprzet-rtv/odtwarzacz-dvd/ Widget scuttle.rynio.cba.pl/ enklawanetwork.pl/ twoj-niemowlaczek.com.pl/ Katalogi stron i firm dmoz.org/world/polski/dom/informacje_dla_konsument%c3%b3w/por%c3%b3wnywan ie_cen katalog.onet.pl/11515,porownywarki-cen,k.html gwiazdor.pl/strona/58493,skapiec-pl/ qlweb.info/szczeg-1121.html 2.3. Przykłady backlinków dla Sklepy perfumymax.pl/ nowoczesneplytki.pl/ wildsports.pl/ buylux.pl/t,porcelana,1.html sklep.locri.pl/ dywanik24.pl/ tuekosklep.pl/ Inne naturalne linki cstore.pl/sklep-internetowy about.me/kali187 Partnerstwa, współpraca, platformy sklepów itp. tradoro.pl/ logisoft.pl/pl/logishop.html marpnet.pl/ tradoro.pl/test Strona 7

8 3camp.pl/ overtee.pl/ lanpol.marpnet.pl/licencja Widget nawigacja-samochodowa.eu/ perfumy-dkny.eu/ telewizory-led.eu/ perfumynowosci.pl/ perfumy-brunobanani.eu/ tapetki.hoo.pl/ chomikujemy.za.pl/ 3gramy.pl/ Inne crunchbase.com/company/nokaut grupanokaut.pl 2.4. Przykłady backlinków dla Okazje.info.pl Sklepy egaraz.com/ elhurt3.com.pl/ eniszczarki.pl/ ergomeble.pl/ wozkizaak.pl/ hurt.butyjana.pl/partnerzy.html finest.net.pl/ Partnerstwa, współpraca, platformy sklepów, itp. gratka.pl/ cstore.pl/sklep-internetowy shopzone.pl/ marpnet.pl/ iabpolska.pl/index.php?mnu=59 uxux.pl/ web-market.pl/biuro2/page/8-partnerzy.html en.eproshop.com.pl/ Publikacje artykułów, notek prasowych, itp. idg.pl/news/359726/telewizory.lcd.marka.wazniejsza.niz.cena.html gemius.pl/pl/aktualnosci/ /01 Strona 8

9 otwarty.pl/tekst/53034/porownywarka-i-startup-promuja-zdrowy-tryb-zycia.html publikuj.org/trampoliny_i_aparty_hitami_komunii_13904.html centrumpr.pl/artykul/raport-okazje-info-czyli-na-tropie-wakacyjnychrenowacji,25889.html Katalogi stron i firm of.pl/katalog/?cat=17 dobrestrony.e-polecam.info/info-6342.html katalogstron.nrs.pl/?c=25&o=0&start=78 katalog-stron.vdh.pl/index.php?m=3&wpis=77410 katalogstron.com.pl/strona html katalog.next7.info/index.php?m=3&wpis=8768 moon.org.pl/info html Widget sklep-labrador.pl/feedback-opinie-sklep-zoologiczny-labrador Inne praktyki.lodz.pl/oferta/praktykant-w-dziale-marketingu-i-pru/1144/ Komentarze na blogach pisanki.info.pl/ zibi.nora.pl/2011/12/17/kupa-mieci-wkrety-haki-z-castoramy.html/comment-page- 1#comment kosmetyki-uroda.pl/samoopalacz-w-sprayu-kolastyna/ slezak.ds.ue.wroc.pl/?p=994 recedogory.pl/2011/12/radio-via/ jareknelkowski.pl/andrwew-fisher-%e2%80%9ewilliam-wallace-waleczne-serceszkocji%e2%80%9d/#comment-4659 zyjwiecej.pl/?p=628 wrozka-aneda.pl/tarot/#comment-434 Strona 9

10 3. Analiza ilościowa źródeł linków Drugim etapem analizy linków jest sprawdzenie różnych metryk dotyczących backlinków porównywanych serwisów. Należy wiedzieć, iż pomiędzy informacjami dostarczanymi przez narzędzia do analizy linków są pewne rozbieżności. Informacje, które można uzyskać dzięki OpenSiteExplorer oraz CognitiveSEO mogą się w pewnym stopniu różnić Podział odnośników ze względu na typy stron Według informacji oferowanych przez narzędzie CognitiveSEO, porównywarki cen największą ilość odnośników mają z serwisów generycznych (uwaga: część sklepów, które powinny być włączone do kategorii e-commerce, jest zaliczana do kategorii generic. Z tego powodu, poziom odnośników ze źródła Generic powinien być niższy, a ilość linków ze źródła e-commerce powinna być wyższa). Niestety, w tym miejscu nie jesteśmy w stanie podać dokładnej skali tego zjawiska, ponieważ wymagałoby to indywidualnego sprawdzania każdego linku. Drugim najczęściej linkującym do porównywarek źródłem są sklepy internetowe. Jest to potwierdzenie informacji uzyskanych za pomocą narzędzia OpenSiteExplorer, które również wykazywało dużą liczbę odnośników z tego źródła. W mniejszej ilości linki pochodzą z katalogów stron oraz blogów. Źródłami linkującymi do porównywarek stosunkowo rzadko są fora internetowe oraz serwisy social media. Poniżej znajduje się szczegółowy wykaz odnośników zidentyfikowanych przez CognitiveSEO. Strona 10

11 Skapiec.pl Ceneo.pl Nokaut.pl Okazje.info.pl Typ strony Liczba linków Liczba linków Liczba linków Liczba linków Generyczna Sklep internetowy Katalog stron Blog Forum Social Network Wiki Strona osobista Wiadomości Page Rank stron linkujących do porównywarek CognitiveSEO informuje również o wartości PageRank stron, z których prowadzą odnośniki. Informacja ta stanowić może dodatkowe dane na temat jakości backlinków. Poniżej zaprezentowany został wykres pokazujący udział odnośników o danej wartości Page Rank. 35,00% 30,00% 25,00% 20,00% 15,00% 10,00% 5,00% Page Rank linkujących serwisów Na wykresie przedstawiono udział linków o danym Page Rank 0,00% Page rank Skapiec.pl Ceneo.pl Nokaut.pl Okazje.info.pl Strona 11

12 Na powyższym wykresie widać, iż wartości Page Rank serwisów linkujących do badanych porównywarek cen, w dużym stopniu pokrywają się z wartościami Domain Authority. Największa liczba serwisów z linkami zawiera się w przedziale Domain Authority oraz 1-4 Page Rank. Interesująca jest duża liczba backlinków Okazje.info.pl ze stron o Page Rank równym 6. Linki pochodzą ze stron, gdzie wyświetlane są widgety Okazje.info.pl. Przykładowe strony to: czterykaty.pl/czterykaty/0,57641.html moto.pl/motopl/0,0.html logo24.pl/logo24/56,125390, ,programy_lojalnosciowe,,8.html?v=1&pid= &send-a=1 edziecko.pl/rodzice/1,79353, ,kobiety_sa_humorzaste Naukowcy takie_juz_ sie_rodza_.html O naturalności profili backlinków świadczy wiele czynników. Jednym z podstawowych jest tekst zakotwiczenia, udział odnośników nofollow / dofollow oraz stosunek linków prowadzących do strony głównej do linków głębokich. Zastosowana przez nas klasyfikacja linków, jako naturalnych i nienaturalnych, została przygotowana na potrzeby badania. Nie należy traktować jej jako ogólnie obowiązującej i uniwersalnej Rozkład odnośników informuje o tym, jakie frazy kluczowe są istotne dla serwisów. O wysokiej naturalności odnośników mogą świadczyć duże ilości linków o tekście zakotwiczenia będącym adresem strony lub nazwą serwisu, a nie słowami kluczowymi, na które pozycjonowany jest serwis. Przeważnie link o charakterze grafiki również jest odnośnikiem bardziej naturalnym. Poniżej zaprezentowane są rozkłady odnośników graficznych oraz odnośników typu anchor text. Dane zostały uzyskane za pomocą narzędzia CognitiveSEO. Strona 12

13 Teksty zakotwiczenia / tekstowe a graficzne Na wykresie przedstawiono procentowy udział linków tekstowych i graficznych w całościowej liczbe odnośników Źródło : Badanie własne na podstawie danych z Cognitiveseo.com 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Skapiec.pl Ceneo.pl Okazje.info.pl Nokaut.pl Anchor text jako grafika Anchor text Odnośniki prowadzące do badanych serwisów to w dużej mierze grafiki na stronach sklepów, informujące o współpracy z daną porównywarką. Odnośniki graficzne są na ogół bardziej naturalne (ze względu na mniejszą moc pozycjonującą) od anchor tekstów. Poniżej zaprezentowane zostały najczęstsze teksty zakotwiczenia pojawiające się dla czterech badanych serwisów. Skapiec.pl Tekst zakotwiczenia Ilość Anchor text jako grafika 148 skapiec.pl 70 skapiec.pl/ 10 Sprawdź aktualną cenę 2 MapaMap 2 AutoMapa 2 igo 2 hier 2 Garmin 2 Kup Opony 2 Strona 13

14 Ceneo.pl Tekst zakotwiczenia Ilość Anchor text jako grafika 505 Program Ochrony Kupujących 20 Wszystkie opinie» opinie 9 Zaufane opinie Ceneo.pl 9 Pasaż handlowy 5 opinie o nas 5 Opinie klientów 4 czapki z daszkiem senetic 3 unihokej 3 Zobacz opinie... 2 Sprawdź nas na Ceneo 2 Bielizna 2 bielizna ślubna 2 Milutek.pl 2 Wyszukiwarki, sklepy internetowe 2 Blendery 2 Suknie 2 nauki rolnicze ( 1 Strona 14

15 Okazje.info.pl Tekst zakotwiczenia Ilość Anchor text jako grafika 165 Porównanie cen, promocje 12 Promocje w hipermarketach :: Okazje.info.pl 6 Perfumy 5 Sprawdź ceny 5 Porównywarka cen 5 Laptopy 3 Farby opinie 2 Hipermarkety i Markety promocje, okazje w hiperma 2 Sprzęt do nurkowania 2 Rejestracji Nokaut.pl Tekst zakotwiczenia Ilość Anchor text jako grafika 423 porównywarka cen" 34 nokaut.pl porównywarka cen 20 Nokaut.pl - best polish price comparison website 15 Najlepsze prezenty 10 Gry Xbox Oprogramowanie - porównaj ceny w Nokaut.pl Strona 15

16 Nokaut.pl Telewizory i akcesoria 8 Nokaut.pl porównywarka cen 8 Nokaut.pl Telefony komórkowe 5 Nokaut.pl Armatura i hydraulika 5 komentarze klientów Jak widać w powyższych tabelach, zdarzają się teksty zakotwiczenia na tzw. frazy produktowe, jednak w dużej mierze teksty zakotwiczenia można zakwalifikować jako naturalne. Na poniższym wykresie widać, iż do wszystkich serwisów częściowo prowadzą odnośniki nofollow. Największym udziałem tego typu linków charakteryzują się Ceneo.pl oraz Okazje.info.pl. Można przyjąć, że udział odnośników nofollow na poziomie 15% jest naturalny dla stron tego typu. Stosunek odnośników dofollow / nofollow Na wykresie przedstawiono procentowy udział linków dofollow oraz nofollow w całościowej liczbie linków Źródło : Badanie własne na podstawie danych z Cognitiveseo.com 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Skapiec.pl Ceneo.pl Nokaut.pl Okazje.info.pl nofollow dofollow Ostatnim zestawieniem, które może pomóc w ocenie backlinków badanych serwisów, jest stosunek odnośników do strony głównej do linków głębokich. Linki głębokie możemy traktować jako bardziej naturalne, ponieważ jeśli strona A chce umieścić odnośnik do strony z opiniami o swoim sklepie, bądź do swojego produktu na stronie porównywarki, to utworzy odnośnik głęboki, a nie odnośnik prowadzący do strony głównej serwisu. Poniżej zaprezentowany został wykres przedstawiający procentowy udział linków do strony głównej, w stosunku do linków głębokich. Strona 16

17 Udziały linków do strony głównej vs linki głębokie Na wykresie przedstawiono procentowy udział linków do strony głównej oraz linków głebokich w całściowej liczbie linków Źródło : Badanie własne na podstawie danych z Cognitiveseo.com 100% 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% Skapiec.pl Ceneo.pl Nokaut.pl Okazje.info.pl Linki głębokie Linki do strony głównej Na powyższym wykresie widać, że wszystkie cztery serwisy posiadają bardzo duży udział linków głębokich, co świadczy o wysokiej naturalności odnośników. Strona 17