#1 Wartościowa treść. #2 Słowa kluczowe. #3 Adresy URL

Transkrypt

1

2 #1 Wartościowa treść Treść artykułu powinna być unikatowa (algorytm wyszukiwarki nisko ocenia skopiowaną zawartość, a na strony zawierające powtórzoną treść może zostać nałożony filtr, co skutkuje spadkiem w tzw. SERP-ach, czyli wynikach wyszukiwania) i ciekawa przede wszystkim dla użytkownika. Jednak z punktu widzenia optymalizacji, a więc tworzenia treści pod kątem wyszukiwarek, trzeba ustalić w tym zakresie pewien kompromis. #2 Słowa kluczowe Są to frazy, po których użytkownicy trafiają na nasz artykuł po wpisaniu ich w oknie wyszukiwarki. Im więcej takich odwiedzin, tym bardziej dana fraza jest skuteczna. Aby zwiększyć więc widoczność naszego artykułu w wyszukiwarce, powinniśmy wyodrębnić najbardziej atrakcyjne frazy (np. propozycje słów kluczowych i ich skuteczność możemy sprawdzić dzięki narzędziu Planer słów kluczowych za pośrednictwem konta Google Adwords) i umieścić je w treści oraz tytule (wszystko jednak należy zrobić z rozwagą, ponieważ tzw. keyword stuffing, czyli napychanie artykułu dużą ilością fraz kluczowych, nie jest techniką dobrze widzianą przez algorytm wyszukiwarki. Teksty powinny brzmieć naturalnie, nie zawierać powtarzających się fraz, utrudniających komunikację i zrozumienie treści). Poza tym, czy tego typu treści byłyby ciekawe dla użytkownika? Raczej nie. #3 Adresy URL Jeśli istnieje możliwość edytowania odnośnika URL do artykułu, również tam mogą pojawić się słowa kluczowe, z tym że ich skuteczność jest mniejsza niż w przypadku osadzenia ich w treści artykułu. Pamiętajmy, że w tym przypadku zastosowanie fraz kluczowych w adresie URL musi być oszczędne, aby link był czytelny dla użytkownika (jaką treść znajdzie, kiedy w niego kliknie) Strona 2

3 i niezbyt długi, tzw. przyjazny URL, ponieważ nie wyświetli się w całości w wynikach wyszukiwania. Słowa w adresie URL najlepiej rozdzielać myślnikami ( - ), ponieważ wtedy algorytm wyszukiwarki odczytuje je jako oddzielne wyrazy, a nie pojedynczy ciąg liter. #4 Description (wypis) Przy dodawaniu nowego artykułu warto uzupełniać pole description (wypis), przestrzegając podanej ilości znaków (ok. 160), ponieważ jest to tekst, który wyświetli się w wynikach wyszukiwania pod linkiem do naszego artykułu. Zamieszczanie w nim słów kluczowych nie ma znaczenia pod kątem SEO, ale im bardziej taki opis będzie atrakcyjny, tym więcej użytkowników możemy zachęcić do kliknięcia w link do naszego artykułu. Jeśli użyjemy większej ilości znaków niż zalecana, wówczas nasz opis nie zostanie wyświetlony w całości w wynikach wyszukiwania. #5 Tagi (słowa kluczowe) Dawniej uzupełnianie tagów, czyli słów kluczowych związanych tematycznie z artykułem, miało znaczenie dla wyszukiwarek (w systemach zarządzania treścią, tzw. CMS-ach, zazwyczaj są odpowiednie pola przeznaczone do wpisania tagów). Obecnie tagi nie mają wpływu na pozycjonowanie i widoczność naszych artykułów w wyszukiwarce. Ułatwiają natomiast użytkownikowi poruszanie się po serwisie, kiedy korzysta z wyszukiwarki w poszukiwaniu interesujących go treści. #6 Anchor text Anchor text to wartość pomiędzy znacznikami <a href= link >słowo lub fraza</a>, czyli słowo lub fraza, którą podlinkowujemy w naszym artykule, żeby po kliknięciu odsyłała do wybranej przez nas strony. Strona 3

4 Tzw. anchorem może być istotne dla nas słowo kluczowe, fraza brandowa, np. nazwa firmy, czy zupełnie neutralny fragment tekstu, np. kliknij tutaj. Tworząc artykuły o różnej treści również w tym przypadku powinniśmy się kierować zasadą co za dużo, to niezdrowo, więc najlepiej stosować wymiennie wszystkie 3 typy anchor text'ów. #7 Długość tekstu Chociaż trudno wskazać, jaka ilość znaków byłaby optymalna w przypadku naszego artykułu, obowiązuje zasada, że im dłuższy tekst, tym lepiej - z punktu widzenia wyszukiwarki, a z punktu widzenia czytelnika z pewnością wiele zależy od poruszanej przez nas tematyki i sposobu pisania. Często jednak właściciele serwisów, w których można publikować artykuły, określają minimalną ilość znaków, jaką powinien zawierać każdy tekst. #8 Znaczniki <strong> i <em> Graficznie to pogrubienie (<strong>słowo</strong>) i zaznaczenie kursywą (<em>słowo</em>) tekstu. Możemy w ten sposób oznaczać słowa lub frazy, aby podkreślić ich znaczenie i zwrócić uwagę czytelnika. Równocześnie znaczniki te mają znaczenie z punktu widzenia optymalizacji i są bardziej widoczne dla robotów wyszukiwarki. #9 Nagłówki Fraza lub tekst w nagłówku jest bardziej widoczny nie tylko graficznie, ale i dla wyszukiwarek. Do dyspozycji mamy nagłówki od h1 do h6. W treści całej strony nagłówek h1 może występować kilka razy, ale że jego znaczenie jest największe, należy korzystać z niego rozważnie i umieszczać tylko na stronie i głównej tych podstronach, na których widoczności szczególnie nam zależy. Strona 4

5 Pozostałe nagłówki używamy w kolejności w zależności od priorytetu, jaki nadamy konkretnej treści w naszym serwisie. Pisząc artykuł powinniśmy wziąć pod uwagę strukturę całej strony, w której z pewnością nagłówki h1-h3 już występują i jeśli już, to skorzystać z tych od h4 do h6. Jednak im niżej, tym znaczenie nagłówków jest mniejsze, więc stosowanie ich jest opcjonalne. #10 Atrybut alt (tekst alternatywny) Informuje wyszukiwarkę o treści obrazka (algorytmy wyszukiwarek nie są w stanie odczytać treści grafik, tylko te elementy strony, które występują w formie tekstowej) i może być przydatny dla użytkowników, którym z różnych powodów nie wyświetlają się obrazki na załadowanych stronach wtedy, choć nie zobaczą grafiki, będą w stanie przeczytać jej opis. Dlatego jeśli decydujemy się na dodanie zdjęcia lub obrazka do naszego artykułu, powinniśmy pamiętać o uzupełnieniu atrybutu alt. Opis obrazka powinien być zgodny z jego tematyką i nie zawierać zbyt dużej ilości znaków. Może to być umiejętnie dobrane słowo, fraza kluczowa, ale już nie ciąg słów kluczowych. Taki opis powinien być napisany zgodnie z zasadami języka polskiego. Mamy nadzieję, że powyższe wskazówki okażą się dla Was przydatne najlepiej stosować je wszystkie i z umiarem, ponieważ optymalizacja to kompromis pomiędzy oczekiwaniami użytkownika i wyszukiwarki. W przypadku jakichkolwiek pytań bądź uwag związanych z powyższym materiałem, prosimy o kontakt mailowy na adres: kontakt@dziennikarsko.com.pl Strona 5