Wizerunki polityków. Zmiana postrzegania. premier Kopacz po expose. Wizerunki kandydatów na prezydenta Polski Dr hab. Norbert Maliszewski

Transkrypt

1 Wizerunki polityków. Zmiana postrzegania Wizerunki kandydatów na prezydenta Polski Dr hab. Norbert Maliszewski premier Kopacz po expose kwietnia 2015 roku 1-5 października 2014 roku

2 Podsumowanie 1/2 Spotkania Bronisława z wyborcami notorycznie są zakłócane niemal w całym kraju. W mediach społecznościowych pojawiają się obrazki ośmieszające prezydenta. Wydawałoby się, że incydenty na wiecach mają negatywny wpływ na jego wizerunek. Sondaż przeprowadzony przez firmę Ariadna pokazuje paradoksalny efekt mobilizują wyborców prezydenta. Jak te wydarzenia wykorzystuje sztab PO? Przed miesiącem w Krakowie pseudokibic usiłował rzucid krzesłem w prezydenta. W Lublinie na Bronisława czekali jego przeciwnicy z ugrupowania KORWIN, którzy wyposażeni w gumowe krzesła, zakłócili prezydentowi spotkanie z wyborcami. Zebrany tłum krzyczał: Stao na krzesło!, paszoł won!. Prezydent odpowiadał: Chciałem podziękowad tym wszystkim, którzy stanowią świetną ilustrację, którzy grają w moim teatrze rolę ilustracji tego, co może się w Polsce zdarzyd, jeśli oni by wygrali. To będzie właśnie Polska oskarżeo, oszczerstw, kłamstwa, Polska, która się odwraca od innych. Z badania przeprowadzonego przez firmę Ariadna wynika, że incydenty na wiecach polaryzują wyborców. Wprawdzie większośd deklaruje, że takie wydarzenia nie mają wpływu na ich decyzje wyborcze (60 proc.). Trudno się spodziewad, aby były istotnym elementem decyzyjnym. Niemniej jednak mają znaczenie wizerunkowe i mobilizują elektoraty. 24 proc. badanych twierdziło, że bardziej, aby głosowad na Bronisława. 16 proc. deklarowało przeciwnie, że jeszcze bardziej zachęca ich do głosowania na innych kandydatów. Kwestia mobilizacji elektoratów jest najważniejsza pod koniec kampanii, zwłaszcza gdy ta jest dośd letnia. Ważne są w niej emocje. Na Mazury macad kury wykrzykiwał jeden z aktywistów do mikrofonu. Sprowokowany Bronisław Komorowski zareagował: My proponujemy Polsce, to co służy, a nie szkodzi, szkodzi wrzask, szkodzi specjalista od kur, szkodzi ten, który chce aby wszystko wetowad, co chodzi, fruwa i się rusza! ( ) My chcemy Polski nowoczesnej, my nie chcemy specjalisty od kur. ( ) Czas specjalistów tylko od kur i od wrzasku minął! W badaniu firmy Ariadna pytano o to, jakie emocje wzbudzają te incydenty. Badani mogli zaznaczyd kilka emocji. Dominowały emocje wskazujące na dezaprobatę dla takich zachowao (64 proc.). Słynna wypowiedź o specjalistach od kur została zobrazowana licznymi memami ośmieszającymi prezydenta. Ciekawe jednak jest to, że takie działania wzbudzają oburzenie w raczej ospałym, akcyjnym elektoracie prezydenta Bronisława. Incydenty na wiecach są rozgrywane wizerunkowo przez sztab prezydenta. Służą do obrazowania wprowadzanego przezeo podziału na Polskę radykalną i racjonalną.

3 Podsumowanie 2/2 Oni są świetną ilustracją tego, co nam wszystkim grozi w Polsce. Mówię o braku zgody i awanturnictwie. W zasadzie powinienem im podziękowad, bo na tle awantury urządzonej przez ekstremistów widad jeszcze bardziej, że zgoda to hasło, które służy Polsce powiedział Bronisław Komorowski. Mapa percepcji (narzędzie opisywane w poprzednich tekstach) ukazuje, że prezydent Komorowski zawłaszczył sobie takie cechy jak najlepsze dopasowanie do roli prezydenta, rozsądek, umiarkowanie, zgodę i bezpieczeostwo. Po drugiej stronie Polski ideologicznej-partyjnej znaleźli się tacy politycy jak Janusz Korwin-Mikke, Janusz Palikot i Andrzej Duda. Dla kandydata PiS takie postrzeganie nie jest obciążeniem podczas I tury (mobilizuje elektorat partyjny), ale w II turze może ograniczad jego szanse, gdyż podczas niej trzeba przekonywad wyborców centrowych (więcej o tym w niedzielnym tekście). Incydenty na wiecach Bronisława polaryzują scenę polityczną. Przeciwnicy ośmieszają prezydenta, ale przekonują w tym głównie siebie. Natomiast wydarzenia te wzbudzają oburzenie ospałego elektoratu Bronisława. Są ilustracją podziału na Polskę radykalną i racjonalną, który może i korzystny jest dla prezydenta, ale nie budzi silnych emocji. Brakuje mu dobrego, prostego nośnika. Oczywiście, nie należy przeceniad wpływu owych incydentów na podejmowane decyzje wyborcze, ale są ciekawą ilustracją paradoksalnych efektów wizerunkowych podczas kampanii. Pomiar został przeprowadzony w dniach kwietnia 2015 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1052 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, Dr hab. Norbert Maliszewski

4 Emocje względem incydentów na wiecach Podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława dochodzi do różnych incydentów, gwizdów, zakłócania ich przebiegu przez osoby negatywnie nastawione do aktualnego prezydenta. Jakie emocje wzbudzają u Ciebie te incydenty? Wszyscy badani 35% rozbawienie 10% złośd obojętnośd 29% 10% 4% oburzenie współczucie zadowolenie 11% 18% inne Odpowiadający: wszyscy badani.

5 Emocje względem incydentów na wiecach Podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława dochodzi do różnych incydentów, gwizdów, zakłócania ich przebiegu przez osoby negatywnie nastawione do aktualnego prezydenta. Jakie emocje wzbudzają u Ciebie te incydenty? Zamierzający głosowad 38% rozbawienie 26% 12% 10% 2% 14% złośd obojętnośd oburzenie współczucie zadowolenie inne 14% Odpowiadający: zamierzający głosowad.

6 Emocje względem incydentów na wiecach Podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława dochodzi do różnych incydentów, gwizdów, zakłócania ich przebiegu przez osoby negatywnie nastawione do aktualnego prezydenta. Jakie emocje wzbudzają u Ciebie te incydenty? Elektorat B. 51% rozbawienie złośd 21% 7% 11% 3% 2% obojętnośd oburzenie współczucie zadowolenie inne 20% Odpowiadający: elektorat B..

7 Emocje względem incydentów na wiecach Podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława dochodzi do różnych incydentów, gwizdów, zakłócania ich przebiegu przez osoby negatywnie nastawione do aktualnego prezydenta. Jakie emocje wzbudzają u Ciebie te incydenty? Elektorat A. Dudy 23% 12% rozbawienie złośd 27% 19% 2% obojętnośd oburzenie współczucie zadowolenie 5% 26% inne Odpowiadający: elektorat A. Dudy.

8 Emocje względem incydentów na wiecach Podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława dochodzi do różnych incydentów, gwizdów, zakłócania ich przebiegu przez osoby negatywnie nastawione do aktualnego prezydenta. Jakie emocje wzbudzają u Ciebie te incydenty? Zamierzający głosowad, niezdecydowani ad. kandydata 20% 14% rozbawienie złośd 17% obojętnośd oburzenie 36% 10% 7% 3% współczucie zadowolenie inne Odpowiadający: zamierzający głosowad, niezdecydowani ad. kandydata.

9 Incydenty na wiecach a decyzje wyborcze W jaki sposób takie incydenty podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława wpływają na Twoje decyzje wyborcze? Wszyscy badani 63% 23% bardziej, aby nie głosowad nie mają wpływu na moje decyzje, na kogo zagłosowad 14% bardziej, aby zagłosowad Odpowiadający: wszyscy badani.

10 Incydenty na wiecach a decyzje wyborcze W jaki sposób takie incydenty podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława wpływają na Twoje decyzje wyborcze? Zamierzający głosowad bardziej, aby nie głosowad 60% 24% nie mają wpływu na moje decyzje, na kogo zagłosowad 17% bardziej, aby zagłosowad Odpowiadający: zamierzający głosowad.

11 Incydenty na wiecach a decyzje wyborcze W jaki sposób takie incydenty podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława wpływają na Twoje decyzje wyborcze? Elektorat B. 42% bardziej, aby nie głosowad nie mają wpływu na moje decyzje, na kogo zagłosowad 55% 3% bardziej, aby zagłosowad Odpowiadający: elektorat B..

12 Incydenty na wiecach a decyzje wyborcze W jaki sposób takie incydenty podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława wpływają na Twoje decyzje wyborcze? Elektorat A. Dudy 63% bardziej, aby nie głosowad 33% 3% nie mają wpływu na moje decyzje, na kogo zagłosowad bardziej, aby zagłosowad Odpowiadający: elektorat A. Dudy.

13 Incydenty na wiecach a decyzje wyborcze W jaki sposób takie incydenty podczas spotkao wyborczych z sympatykami Bronisława wpływają na Twoje decyzje wyborcze? Zamierzający głosowad, niezdecydowani ad. kandydata 89% bardziej, aby nie głosowad nie mają wpływu na moje decyzje, na kogo zagłosowad 7% 4% bardziej, aby zagłosowad Odpowiadający: zamierzający głosowad, niezdecydowani ad. kandydata.

14 Nota metodologiczna Raport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego w dniach kwietnia 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1052 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, Projekt opracowany na zlecenie dr hab. Norberta Maliszewskiego dla

15 Dlaczego warto zaufad Na panelu regularnie są prowadzone badania dla ośrodków naukowych, między innymi dla: Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, Instytut Studiów Społecznych, Instytut Psychologii Polskiej Akademii Nauk, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, Instytut Psychologii Uniwersytetu Gdaoskiego, Instytut Psychologii Uniwersytetu Jagiellooskiego, Centrum Badao Uprzedzeo, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II, Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyoskiego, Ośrodek Przetwarzania Informacji Instytut Badawczy, Instytut Psychologii UMCS.

16 dr Tomasz Baran tel