Wizerunki polityków. premier Kopacz po expose. Dr hab. Norbert Maliszewski czerwca 2015 roku. 1-5 października 2014 roku

Transkrypt

1 Wizerunki polityków. Zmiana Wizerunki liderów postrzegania partii politycznych Dr hab. Norbert Maliszewski premier Kopacz po expose czerwca 2015 roku 1-5 października 2014 roku

2 Sondaż: czas na zmianę przywódców? 1/2 [20.VI.2015] Badani oceniali liderów partii politycznych pod względem 11 cech. Zdecydowanie najlepiej oceniany był Paweł Kukiz (średnia 39 proc.). Zdeklasował Jarosława Kaczyńskiego (20 proc.), premier Ewę Kopacz (17 proc.), a także przywódców innych partii politycznych. Doskonały rezultat Pawła Kukiza, pełniącego rolę "trybuna ludowego" i relatywnie słabe wyniki liderów partii świadczą o potrzebie zmian przywództwa. Jarosław Kaczyński to rozumie, dlatego słusznie twarzą kampanii PiS czyni Beatę Szydło. Zdecydowanie najlepiej w badaniu oceniany był Paweł Kukiz (średnia 39 proc.). Zdeklasował Jarosława Kaczyńskiego (20 proc.), premier Ewę Kopacz (17 proc.), a także innych przywódców: Leszka Millera (9 proc.), Janusza Korwin-Mikkego (6 proc.), Janusza Piechocińskiego (5 proc.), Ryszarda Petru (5 proc.). Porównanie ocen przywódców do sondażowego poparcia dla partii ukazuje, że większość liderów jest wizerunkowy obciążeniem dla swoich ugrupowań (za wyjątkiem Pawła Kukiza). Poparcie dla PiS to 29 proc., zaś średnia ocena Jarosława Kaczyńskiego wynosi 20 proc. Zatem nie wszyscy sympatycy PiS wskazywali prezesa jako najlepszego dla nich przywódcę. Jarosław Kaczyński to rozumie, dlatego słusznie twarzą kampanii PiS czyni Beatę Szydło. Świadczy to jego dobrym rozumieniu polityki, a także dystansie wobec siebie. Prezes umiał poskromić własne ambicje. Wybory parlamentarne wbrew pozorom są spersonalizowane, gdyż duża część osób głosuje na listy partyjne, mając na względzie to, kto będzie przyszłym premierem. Powtórzenie przez PiS zabiegu z wyborów prezydenckich, a więc postawienie na Beatę Szydło - osobę o bardziej umiarkowanym wizerunku, będzie nie tylko służyć zbieraniu głosów PiS, ale może poszerzyć elektorat tej partii o wyborców z centrum. Problem relatywnie słabych ocen dotyczy premier Ewy Kopacz (PO - 21 proc.; średnie ocen 19 proc.). Platforma Obywatelska nie zdecydowała się na zmianę lidera, więc premier musi pracować nad polepszeniem wizerunku, a także eksponować w swoim otoczeniu osoby, które odpowiadają na społeczne nastroje zmiany. W celu zrozumienia, jakie wizerunki mają przywódcy, sporządza się mapy postrzegania (poniżej). Powstają one za pomocą analizy korespondencji, która wskazuje cechy wyróżniające danego polityka (uwzględnia nie tylko oceny innych polityków, ale także własne, pod względem których jest on lepiej postrzegany).

3 2/2 Paweł Kukiz to trybun ludowy, który rozumie potrzeby przeciętnych Polaków, jest lubiany, bliski ludziom. Jeszcze w styczniu cechy te były zagospodarowane przez premier Ewę Kopacz. Jest doceniana za kompetencję, a cechuje ją problem dystansu władzy, a więc słabe rozumienie tzw. zwykłego Kowalskiego. Podobny kłopot miał premier Donald Tusk w 2011 roku, ale rozwiązał go podczas objazdu kraju "Tuskobusem", za pomocą bezpośrednich rozmów z wyborcami. Premier Ewie Kopacz będzie trudniej ten problem rozwiązać, nie tylko dlatego, że podczas kampanii prezydenckiej zużył się ten zabieg socjotechniczny. Otóż, w 2011 roku, kontrastem dla Donalda Tuska był Jarosław Kaczyński, który dziś oddaje pole Beacie Szydło. Prezes PiS ma obecnie wizerunek silnego przywódcy, ale też ogromny negatywny elektorat. Jest postrzegany jako osoba mało lubiana, pozbawiona tej cenionej przez wyborców cechy - rozumienia ich potrzeb. Stąd zabieg wysunięcia Beaty Szydło jako kandydatki na premiera jest celny i może bardzo utrudnić kampanię PO. Kontrast z Jarosławem Kaczyńskim mógł być korzystny dla premier Ewy Kopacz, a gdy rywalką będzie Beata Szydło, to znika zaleta bycia kobietą, lekarzem, rozumiejącym problemy swoich wyborców. Dzisiejszy dzień może przynieść także zmianę na stanowisku szefa PSL. Janusz Piechociński nie wyróżnia się na wizerunkowej mapie w jakikolwiek sposób, nie gospodaruje ważnej cechy. W sytuacji ofensywy PiS, walki o podobnego wyborcę, dystansu władzy PSL, zmiana przywództwa może okazać się dla tej partii korzystna. Wprawdzie partia ta ma rozległą sieć samorządowców, w sondażach jest niedoszacowana, to jednak jest notowania przy dużej wyborczej frekwencji mogą być bliskie 5 proc. progu. Zatem zmiana, odświeżenie wizerunku, nowe przywództwo, może być wskazane przed wyborami parlamentarnymi także dla PSL. Dr hab. Norbert Maliszewski

4 Wskaźnik siły wizerunku liderów partii politycznych W celu przygotowania wskaźnika pytano respondentów o ocenę ważności cechy dla bycia dobrym przywódcą politycznym oraz ocenę danego polityka pod względem każdego z kryteriów. Wskaźnik powstaje jako suma iloczynów: waga danej cechy x średnia jej ocena dla danego polityka. Teoretyczną podstawą wskaźnika są klasyczne modele podejmowania decyzji politycznych. Paweł Kukiz 152 pkt Jarosław Kaczyoski 77 pkt Ewa Kopacz 64 pkt Leszek Miller 31 pkt Janusz Korwin-Mikke 22 pkt Janusz Piechocioski 19 pkt Ryszard Petru 19 pkt Odpowiadający: wszyscy badani. Wszyscy badani Pomiar został przeprowadzony w dniach czerwca 2015 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1018 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania

5 Wizerunek liderów partii politycznych Do których polityków Twoim zdaniem pasuje to stwierdzenie? Wszyscy badani Jarosław Kaczyoski Ewa Kopacz Paweł Kukiz Janusz Piechocioski Ryszard Petru Leszek Miller Janusz Korwin- Mikke Wzbudza moje zaufanie Polityk na czas kryzysu na Ukrainie Lubię go Skuteczny przywódca Kompetentny polityk (profesjonalista) Rozumie potrzeby przeciętnych Polaków Patriota Tolerancyjny, otwarty na świat Uczciwy 16% 16% 44% 4% 6% 8% 6% 22% 23% 30% 3% 7% 11% 5% 13% 17% 48% 3% 7% 9% 4% 24% 19% 36% 7% 3% 7% 4% 24% 21% 22% 4% 7% 13% 9% 18% 16% 45% 5% 3% 9% 3% 29% 16% 38% 5% 3% 5% 4% 16% 16% 41% 4% 7% 10% 6% 20% 15% 43% 6% 4% 6% 6% Silny, zdecydowany 22% 15% 35% 4% 7% 9% 8% Warto głosowad na tego polityka Bliski ludziom 17% 16% 40% 4% 6% 9% 8% 14% 15% 48% 7% 4% 6% 5% Odpowiadający: wszyscy badani. Pomiar został przeprowadzony w dniach czerwca 2015 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1018 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania

6 Ważnośd kryteriów oceny polityka Które z podanych kryteriów są Twoim zdaniem najważniejsze przy ocenie polityka? Wszyscy badani Uczciwy 63% Rozumie potrzeby przeciętnych Polaków 52% Bliski ludziom Skuteczny przywódca Kompetentny polityk (profesjonalista) Silny, zdecydowany Aktywny Patriota Wzbudza moje zaufanie Tolerancyjny, otwarty na świat 39% 38% 38% 35% 34% 33% 32% 27% Lubię go Polityk na czas kryzysu na Ukrainie Warto głosowad na tego polityka 8% 7% 11% Odpowiadający: wszyscy badani. Pomiar został przeprowadzony w dniach czerwca 2015 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1018 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania

7 Mapa korespondencji liderów partii politycznych Do których partyjnych liderów Twoim zdaniem pasuje to stwierdzenie? Wszyscy badani Warto głosować na tego polityka J. Kaczyński Silny, zdecydowany J. Korwin-Mikke Patriota Tolerancyjny, otwarty na świat P. Kukiz Lubię go Bliski ludziom Wzbudza moje zaufanie Skuteczny przywódca Kompetentny polityk (profesjonalista) E. Kopacz R. Petru Polityk na czas kryzysu na Ukrainie J. Piechociński Rozumie potrzeby przeciętnych Polaków L. Miller Uczciwy Pomiar został przeprowadzony w dniach czerwca 2015 roku metodą CAWI na ogólnopolskiej próbie Polaków liczącej N=1018 osób dobranych z panelu Ariadna. Próba losowo-kwotowa. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków w wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania

8 Nota metodologiczna Raport prezentuje wyniki badania przeprowadzonego w dniach czerwca 2015 roku na ogólnopolskiej próbie liczącej N=1018 osób, dobranej z panelu Ariadna metodą CAWI. Kwoty dobrane wg reprezentacji w populacji Polaków wieku 18 lat i więcej dla płci, wieku, wykształcenia i wielkości miejscowości zamieszkania. Projekt opracowany na zlecenie dr hab. Norberta Maliszewskiego dla

9 Dlaczego warto zaufad Ariadnie zaufali nie tylko firmy badawcze, mediowcy i marketerzy ale również naukowcy. Realizujemy badania konsumenckie a także badania eksperymentalne i sondaże z zachowaniem wszelkich rygorów niezbędnych dla pracy naukowej. Na panelu regularnie są prowadzone badania dla ośrodków naukowych takich jak: Wydział Psychologii Uniwersytetu Warszawskiego, Instytut Studiów Społecznych, Instytut Psychologii Polskiej Akademii Nauk, Szkoła Wyższa Psychologii Społecznej, Instytut Psychologii Uniwersytetu Gdaoskiego, Instytut Psychologii Uniwersytetu Jagiellooskiego, Centrum Badao Uprzedzeo, Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II, Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyoskiego, Ośrodek Przetwarzania Informacji Instytut Badawczy, Instytut Psychologii UMCS.

10 dr Tomasz Baran tel