Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy

Transkrypt

1 Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy Podejmowanie decyzji konsumenckich przez dzieci Joanna Bienia - Fijas Politechnika Gdańska 18 październik 2018 r.

2 RYNEK MŁODEGO KONSUMENTA zmienność otwartość podatność na wpływy Dzieci i młodzież do 19 roku życia (samodzielność rynkowa od 7 roku życia) wpływ na zakupy dokonywane przez dorosłych samodzielne zakupy

3 Jak podejmujemy decyzje o zakupie? Co i kiedy tak kupujemy? Co wpływa na naszą decyzję? racjonalne podejmowanie decyzji zachowania nabyte i zmodyfikowane pod wpływem dostępnych możliwości, nagród i kosztów nawyk, zwyczaj

4 MŁODZI KONSUMENCI pozyskiwanie informacji o produktach przed zakupem im starszy konsument, tym częstsze poszukiwanie informacji, korzystanie z różnych źródeł źródło informacji dla nastolatków ważniejsze jest zdanie rówieśników niż rodziców, a nawet mass mediów rodzaj produktu im poważniejszy wydatek (wysoka cena, długie użytkowanie) tym większa rola rodzica rola reklamy telewizyjnej większa u dzieci niż nastolatków (wzrost roli internetu)

5 MŁODZI KONSUMENCI dziecko ważne źródło informacji dla rodziców wpływ dzieci na zachowania rynkowe rodziców wygląd zewnętrzny, aktywność fizyczna, urządzanie mieszkania, wybór samochodu! wywieranie wpływu na rodziców różnorodne strategie Jaki wpływ ma sytuacja finansowa rodziny na udział dzieci w podejmowaniu decyzji zakupowych?

6 DZIECI I RODZICE NA ZAKUPACH (badanie Kids Power 2016, IQS) O jakich zakupach decydują dzieci? wybór akcesoriów do wyposażenia wnętrz decyzja o zakupie mebli wybór restauracji na niedzielny obiad

7 DZIECI I DECYZJA O WAKACJACH (Home Away) 87% 37% rodzice biorący pod uwagę zdanie dzieci przy wyborze wakacji dzieci, których głos jest decydujący

8 KIESZONKOWE HOMO HOMINI, BADANIE KIESZONKOWE WŚRÓD DZIECI DLA MASTERCARD

9 Na co dzieci wydają kieszonkowe? napoje, słodycze i przekąski lody i owoce, kosmetyki, odzież i obuwie fast food i gry komputerowe (16 17 lat) dziecinne dorosłe Junior Shopper 2016

10 Gimnazjaliści* kupują przez internet * VII, VIII kl. SP, III gimnazjum, I kl. ponadgimnazjalna) 18% 15% Codziennie 12% Kilka razy w tygodniu Kilka razy w miesiącu 31% 24% Kilka razy w miesiącu lub rzadziej Nie korzystam Raport z badania Nastolatki 3.0, 2017, NASK

11 Pieniądze nami rządzą Sam widok pieniędzy lub chwilowy kontakt z nimi może wywołać u małych dzieci zachowania samolubne i antyspołeczne, ale jednocześnie zwiększyć ich wytrwałość i skuteczność przy pracy nad trudnymi zadaniami.* * Wnioski z serii eksperymentów przeprowadzonych przez międzynarodowy zespół badaczy z wrocławskiego Wydziału Uniwersytetu SWPS oraz z University Illinois w Chicago i University of Minnesota.

12 Jak uczyć dzieci o pieniądzach? RODZIC PRZYKŁADEM nie tylko wyjaśniaj, ale pokaż dziecku : - jak unikasz nieprzemyślanych zakupów - jak korzystasz lub nie z promocji - co wpływa na twoją decyzję o zakupie - jak bezpiecznie korzystasz z karty, gdzie trzymasz pieniądze - jak planujesz budżet

13 Jak uczyć dzieci o pieniądzach? POZWÓL DZIECKU NA PODEJMOWANIE SAMODZIELNYCH DECYZJI FINANSOWYCH: - załóż konto w banku - pozwól korzystać z karty np. pre paid - nie zawsze ingeruj - pozwól na nieprzemyślany zakup - zmarnowanie pieniędzy i poniesienie konsekwencji - umożliwiaj zarabianie pieniędzy, ale nie płać za wywiązywanie się z obowiązków

14 Jak uczyć dzieci o pieniądzach? ZASADA - 50%, 40%, 10% - oszczędzaj 50% - wydaj 40% - podziel się 10% A skarbonka niech będzie przezroczysta!

15 Jak uczyć dzieci o pieniądzach? - naucz prowadzić własny notes finansowy - zbierajcie rachunki i paragony - włączaj dziecko w planowanie, tworzenie budżetu, robienie list zakupów - ćwicz podejmowanie decyzji nie tylko finansowych

16 Jak uczyć dzieci o pieniądzach? - gry planszowe np.: Wyspa Skye, Monopol, Finanse, Na sprzedaż, Milionerzy i bankruci, Cashflow - gry i zabawy on line (strony banków, stowarzyszeń i fundacji)

17 Co o pieniądzach z dziećmi czytać? Ekonomia. To, o czym dorośli ci nie mówią, Boguś Janiszewski Rozmowy z użyciem głowy czyli ekonomia dla dzieci, Anna Garbolińska Pieniądze nie rosną na drzewach, Mason Paul Zaskórniaki i inne dziwadła z krainy portfela Grzegorz Kasdepke, Ryszard Petru Moje pierwsze kieszonkowe. Jak od małego zarabiać miliony, Maciej Samcik

18 A dla dorosłych Dzieci mądre finansowo, Rachel Cruze, Dave Ramsey Sztuka liczenia do trzech, Ron Lieber Robert Kiyosaki: Bogaty ojciec, biedny ojciec; Mądre bogate dziecko; Dlaczego piątkowi uczniowie pracują dla trójkowych, a czwórkowi zostają urzędnikami Klub Cashflow

19 Dziękuję za uwagę Źródło ilustracji: CC0 Creative Commons