Jabłka każdego dnia - owocna współpraca z Rosją

Transkrypt

1 Jabłka każdego dnia - owocna współpraca z Rosją

2 Opis kampanii Jabłka każdego dnia to trzyletnia kampania informacyjno-promocyjna realizowana przez Związek Sadowników Rzeczpospolitej Polskiej. Jej partnerami są także: Towarzystwo Rozwoju Sadów Karłowych (TRSK) oraz Krajowy Związek Grup Producentów Owoców i Warzyw (KZGPOiW). Kampania prowadzona jest w dwóch krajach: Rosja Ukraina Działania zrealizowane w dwóch latach kampanii od Kampania w prasie Kampania w Internecie Akcje promocyjne i eventy Działania B2B Działania Public Relations Kampania informacyjno-promocyjna Jabłka każdego dnia rozpoczęła się 20 lutego 2012 r. Działania w jej ramach będą prowadzone przez okres 3 lat. Program jest wspófinansowany przez Unię Europejską i Rzeczpospolitą Polskę. 2

3 Cel kampanii i grupa docelowa Głównym założeniem kampanii jest zbudowanie i utrwalenie pozytywnego wizerunku jabłek europejskich w Rosji i na Ukrainie oraz zwiększenie popytu, a tym samym sprzedaży jabłek europejskich w tych krajach. Kampania skierowana jest do 3 głównych grup docelowych: Konsumenci: Kobiety posiadające rodziny i dokonujące zakupów domowych Mieszkańcy miast Tak zwanej klasy średniej (wykształcenie powyżej średniego, dochody powyżej średnich) Organizacje branżowe: Importerzy jabłek z Europy, organizacje branżowe, dystrybutorzy, przedstawiciele sieci handlowych Dziennikarze 3

4 Logotyp kampanii Zadaniem logotypu jest wyróżnienie podczas kampanii jabłek europejskich spośród innych jabłek. Pełni także rolę elementu łączącego komunikację całego Programu. Logotyp jest obecny na wszystkich materiałach graficznych. Podczas akcji w sklepach oznacza miejsca, w których będzie można znaleźć europejskie jabłka. 4

5 Prasa konsumencka w Rosji i na Ukrainie 10 tytułów 5

6 Prasa branżowa Rosja Ukraina 6

7 Strona internetowa programu Na potrzeby programu zbudowana została strona internetowa, która pełni funkcję platformy komunikacyjnej ze wszystkimi grupami docelowymi Programu. Adresy strony: (dla Rosji) (dla Ukrainy) Witryna dla Rosji i Ukrainy jest jednakowa oraz prowadzona jednocześnie w dwóch językach: rosyjskim i ukraińskim. Strona jest źródłem informacji na temat: jabłek jako elementu diety informacje o Programie zdrowego stylu życia - zbiór felietonów i artykułów diety i żywienia baza przepisów konkursów konsumenckich projekty graficzne strony internetowej Programu (projekty w języku polskim) 7

8 Akcje promocyjne W celu wzmocnienia efektów prowadzonych działań zostały przeprowadzone również następujące działania skierowane do konsumentów: Kampania w punktach sprzedaży, czyli działania informacyjne i promocyjne w supermarketach i hipermarketach. Działania informacyjne w kantynach. Działania informacyjne w fitness klubach. Działania podczas eventów dorocznego święta jabłek - Jablochnyj Spas 8

9 Targi branżowe W ramach realizacji programu podjęto szereg działań, które mają na celu zbudowanie pozytywnych relacji z bardzo ważnymi dla efektywności programu partnerami z organizacji branżowych i biznesowych, którzy odpowiadają za import europejskich jabłek do Rosji. W celu osiągnięcia powyższego celu zaplanowano: Obecność stoiska kampanii na targach World Food Moscow Przeprowadzenie seminarium w czasie trwania targów Obecność na ProdExpo 9

10 Podsumowanie Przy analizie danych eksportowych UE nie można pominąć znaczenia działań na obu rynkach, prowadzonych w ramach kampanii Jabłka każdego dnia. Od momentu jej startu, tj. lutego 2012 roku dane eksportowe europejskich producentów wskazują tendencję wzrostową. Cieszyć może również wpływ kampanii na konsumentów, który objawia się rosnącym spożyciem jabłek przez Rosjan i Ukraińców. Kampania jest bardzo dobrze odbierana przez grupy docelowe, o czym świadczyć mogą zainteresowanie w social media, stronie www programu czy podczas flash-mobów. Europejskie jabłka były również hitem podczas targów, gdzie stoisko kampanii było już dwuktornie oblegane przez gości, a przygotowane gadżety cieszyły się ogromną popularnością. Sukces działań prowadzonych w ramach kampanii oraz rosnąca konsumpcja w krajach docelowych pozwalają europejskim producentom z optymizmem spoglądać w przyszłość. W świetle ostatnich wydarzeń politycznych w Rosji i na Ukrainie promowanie europejskich produktów ma bardzo duże znaczenie. 10

11 Sytuacja po dwóch latach roku - Rosja Największym dostawcą jabłek do Rosji jest Polska, która wyprzedza Chiny, Mołdawię, Białoruś i Chile. Na drugim miejscu spośród europejskich producentów ulokowały się Włochy, a na 3 niespodziewanie Belgia. Dobre wyniki europejskich zwłaszcza polskich producentów są związane z prowadzonym działaniami promocyjnym oraz stale rosnącym popytem w Rosji. Europejskie jabłka są konkurencyjne na rosyjskim rynku pod względem ceny oraz (głównie) jakości i walorów smakowych. Dla Rosji bieżący sezon po raz kolejny okazał się rekordowy jeżeli chodzi o poziom importu jabłek. Zgodnie z danymi GTA (Global Trade Atlas), w ubiegłym sezonie import tych owoców do Rosji ukształtował się na poziomie 865,9 mln ton aż 31,1 % więcej niż w sezonie 2011/2012. Zauważyć można, że rosyjski import stanowi ponad połowę eksportu jabłek UE. Polska jest głównym dostawcą jabłek na rynek rosyjski. Nastąpiły duże zmiany w imporcie jabłek do Rosji. Import jabłek w I półroczu 2013 roku wzrósł o 14 proc. i nastąpiły spore roszady między dostawcami tego produktu na rosyjski rynek. Odnotowano spory wzrost wwozu owoców z Polski. Kraje Europy Zachodniej dostarczyły natomiast znacznie mniej jabłek na początku roku w porównaniu do początku ubiegłego roku. Import z Włoch był mniejszy o 51 proc., z Belgii o 15 proc., z Francji o 60 proc., z Niemiec o 57 proc. a z Holandii o 54 proc 11

12 Dziękuję za uwagę!