Załącznik nr 2 do regulaminu konkursu na opracowanie znaku graficznego logo Czechowic-Dziedzic Wytyczne z Programu Promocji Czechowic-Dziedzic w Euroregionie Beskidy na lata 2012 2017 Celem działań wizerunkowych w odniesieniu do miasta jest stworzenie jego MARKI. Jest to ekspozycja cech wyjątkowych, odróżniających go od innych miast. Wszystkie te elementy, którymi Czechowice-Dziedzice wyróżniają się pozytywnie na tle najbliższego i nieco dalszego otoczenia. Narzędzia marketingowe służyć mają wyeksponowaniu i potwierdzeniu charakteru miasta. Wizerunkiem miasta są z jednej strony elementy materialne: budynki, walory krajobrazowe, drogi, z drugiej niematerialne: usługi, wydarzenia, atmosfera. Wywołują one określony efekt, który jest MARKĄ. Wpływa na nią zarówno czystość ulic, świeży chleb kupiony w piekarni, punktualnie przyjeżdżający na przystanek autobus, jak i kwestie tak istotne jak: możliwości mieszkaniowe, znalezienia pracy, kształcenia się, rekreacji. Obraz MARKI Czechowic-Dziedzic to obietnica, że emocje i postrzeganie miasta znajdują potwierdzenie w rzeczywistości. Badania fokusowe ugruntowały pogląd, że Czechowice-Dziedzice są postrzegane zarówno wewnętrznie, jak i zewnętrznie jako: - miejsce dobre do zamieszkania, - miasto skojarzone z przemysłem i rozpoznawalne poprzez fabrykę zapałek, - oferujące pracę w nowoczesnych zakładach pracy, -świetnie skomunikowane z większymi ośrodkami miejskimi (Bielsko-Biała, Pszczyna, Tychy), - posiadające dobrą infrastrukturę rekreacyjną, - posiadające ukształtowanie terenu i walory krajobrazowe (zbiorniki wodne) pozwalające na aktywny wypoczynek. Wszystkie wymienione cechy predestynują Czechowice-Dziedzice do miana doskonałej lokalizacji dla zamieszkania, pracy i wypoczynku i w tym obszarze miasto chce budować swoją MARKĘ.
Jest ona zbieżna z dotychczasowymi działaniami. Czechowice-Dziedzice to młode, raptem 60- letnie miasto stworzone z dwóch zróżnicowanych obszarów: - rolniczych Czechowic, - przemysłowych Dziedzic. Ponad 10 lat temu powstała Strategia Rozwoju Gminy Czechowice-Dziedzice, z której wynika, że celem władz miejskich jest PODNOSZENIE JAKOŚCI ŻYCIA MIESZKAŃCÓW oparte na funkcjonujących w mieście przedsiębiorstwach i inwestorach zewnętrznych, a domenami rozwoju miasta są: - rozwój przyjaznego środowiska dla przemysłu i MŚP, - podnoszenie jakości życia, - stworzenie centrum logistycznego (walor komunikacyjny Czechowic-Dziedzic). Program Promocji i tworzenie wizerunku miasta konkretyzuje i nadaje odpowiedni kształt tym założeniom poprzez wprowadzenie Strategii Marki. Poszukując wyjątkowości Czechowic-Dziedzic, w oparciu o dotychczasowe analizy, rozważania, a także badania fokusowe wyznaczona została główna linia promocji wizerunku miasta zawierająca się w haśle: CZECHOWICE-DZIEDZICE MIASTO Z ZAPAŁEM Nawiązuje ona do elementów charakterystycznych i powszechnie rozpoznawalnych w mieście. Takim wyróżnikiem jest m.in. przemysł zapałczany. W tworzonym wizerunku jest on zasygnalizowany na zasadzie pozytywnych skojarzeń nie tylko z fabryką, ale również łączony jest ze związkiem frazeologicznym robić coś z zapałem, charakteryzującym osoby chętne do działania na różnych polach miejskiego życia. Przede wszystkim zaś posiadające energię, dzięki której tworzą indywidualnie i wspólnie optymalne warunki do zamieszkania w tym mieście. Hasło wpisuje się również w slogan promocyjny województwa śląskiego: Śląskie. Pozytywna energia Podstawowy cel komunikacji:
Wizja: ukazanie Czechowic-Dziedzic, jako miejsca, w którym warto mieszkać i pracować. W Czechowicach-Dziedzicach: mieszkam, wypoczywam, realizuję swoje marzenia, rozwijam swoje zainteresowania, tworzę swoje ognisko domowe. Grupy docelowe: Wewnętrzne: Mieszkańcy Czechowic-Dziedzic zintegrowani wokół lokalnych imprez, przedsięwzięć. Poszukujący swojej tożsamości na tle innych miejscowości w Subregionie Południowym województwa śląskiego i w kraju. Zewnętrzne: Mieszkańcy Bielska-Białej, Pszczyny, Tychów, Oświęcimia, przedsiębiorcy i biznesmeni poszukujący dobrej lokalizacji do zamieszkania, zainteresowani aktywnym wypoczynkiem, kontaktem z kulturą. Konkurencja: Duże okoliczne miasta o podobnym charakterze: Bielsko Biała, Pszczyna, Tychy Atuty: - obszar doskonale zlokalizowany i skomunikowany, - posiada tradycję przemysłową z rozpoznawalną marką zapałki czechowickie, - bardzo dobra komunikacja drogowa i kolejowa, - wiele inicjatyw kulturalnych, - możliwości rekreacyjne związane z atrakcyjną bazą sportową, - dobra infrastruktura oświatowa. Strategia marketingowa: 1. Z badań fokusowych wynika, że mieszkańcy Bielska Białej i Tychów nie mają jednoznacznego zdania o Czechowicach-Dziedzicach. Lepiej oceniają miasto mieszkańcy Pszczyny i Oświęcimia. Swoje opinie opierają na osobistych
doświadczeniach. Wynika z tego, że dotychczasowe działania promocyjne nie docierały do adresatów. 2. W opinii większości mieszkańców z wymienionych miast wizerunek Czechowic- Dziedzic jest neutralny, ale najbardziej cenią w mieście: ogólny wygląd i estetykę, życzliwość mieszkańców Czechowic-Dziedzic, przyjemną atmosferę miasta, dobrą lokalizację i infrastrukturę drogową. 3. Ankietowani twierdzą, że dobrze zamieszkać w Czechowicach-Dziedzicach i inwestować w mieście, ponieważ panuje tu dobra atmosfera, życie jest tańsze niż w pobliskich miastach, miasto ma dobrą lokalizację, tereny zielone, bliskość gór, istnieją atrakcje miejskie (basen). 4. Respondenci wskazali kolory kojarzone z miastem: - najczęściej: niebieski, żółty, - rzadziej: zielony, czerwony. Zasięg: Południowa część województwa śląskiego LOGO MIASTA Podstawą wizualizacji MARKI miasta jest jego logo. Jego kształt i kolorystyka będzie wyznacznikiem do stworzenia Systemu Identyfikacji Wizualnej i wszelkich materiałów informacyjnych oraz promocyjnych Czechowic-Dziedzic. Zapewni ona spójność wszystkim materiałom i wraz z hasłem miasta stanie się jego znakiem rozpoznawczym. Dążąc do jak największego utożsamienia się mieszkańców z logo miasta, Urząd Miejski Czechowic-Dziedzic ogłosi konkurs na logo, biorąc pod uwagę zarówno prace graficzne, jak i same szkice przedstawiające pomysł. Założenia do Konkursu na LOGO Nazwa działania:
Czechowice-Dziedzice doskonałe miejsce dla zamieszkania, pracy i wypoczynku Przedmiot konkursu: Opracowanie logotypu miasta Czechowice Dziedzice, które wraz z hasłem: Czechowice- Dziedzice. Miasto z zapałem stanowić będzie podstawę do stworzenia Systemu Identyfikacji Wizualnej i Księgi Znaku. Hasło i logo będą wykorzystane do komunikowania o marce. Logo powinno nawiązywać do założeń programu promocji marki Czechowice- Dziedzice, stanowiąc jednocześnie wizualizację przyjętego kierunku: Czechowice-Dziedzice doskonałe miejsce dla zamieszkania, pracy i wypoczynku.