3
5
7
9
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
25
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
41
43
44
45
46
47
48
49
50
51
52
53
54
pojawi³a siê nazwa firmy, produktów, bran y, konkurentów, nazwisko prezesa i innych tematów interesuj¹cych klienta. Mo na sprawdziæ, co pisz¹ serwisy www i co s¹dz¹ o tym u ytkownicy list dyskusyjnych, internetowe biuro prasowe strony www zawieraj¹ce archiwum informacji prasowych, backgroundy, oraz zdjêcia osób, produktów, linii produkcyjnych, siedziby firmy. Mo na w tym celu wynaj¹æ serwer w agencji e-pr lub te umieœciæ biuro prasowe na w³asnej stronie www. Nowe mo liwoœci i zagro enia Media elektroniczne, internet i ³¹cza szerokopasmowe otworzy³y przed rzecznikiem prasowym kolejne wyzwania i nowe mo liwoœci dzia³ania. Artyku³y prasowe mo na znaleÿæ na stronach www redakcji, audycje radiowe i telewizyjne wêdruj¹ po sieci w postaci komputerowych plików i trafiaj¹ na 19) ekrany telefonów komórkowych. W interesie firmy jest sta³e wysy³anie informacji prasowych tzw. vortalom, czyli portalom tematycznym s¹ to odpowiedniki prasy bran owej i specjalistycznej. Z braku dziennikarzy internetowych vortale chêtnie publikuj¹ informacje otrzymane od rzeczników prasowych. Interesuj¹ca notatka prasowa, zredagowana w przyjaznym i niebanalnym stylu ma du ¹ szansê na opublikowanie w ca³oœci wraz z linkiem do witryny firmy. Warto zaoferowaæ pomoc merytoryczn¹ przy wspó³tworzeniu vortali np. w uczestniczeniu w czatach, moderowaniu for dyskusyjnych, wystêpowaniu w roli doradców odpowiadaj¹cych na pytania internautów. Informacje trafiaj¹ do w³aœciwej grupy docelowej, a rzecznik i wspó³pracuj¹cy z nim eksperci buduj¹ pozytywny wizerunek firmy. W sytuacji kiedy redakcje czasopism odrzucaj¹ z ró nych przyczyn 80% nades³anych tekstów, efektywna wspó³praca z vortalami nabiera szczególnego znaczenia. Przysz³oœæ dotycz¹ca internetu rysuje siê optymistycznie. Wed³ug szacunków firmy analitycznej PricewaterhouseCoopers w 2011 roku liczba gospodarstw domowych w Polsce z szerokopasmowym dostêpem do 20) internetu przekroczy 4 miliony. Równoczeœnie pojawi³y siê przed rzecznikiem nowe trudnoœci, zjawiska wczeœniej nieznane np. ró nego rodzaju zagro enia bezpieczeñstwa systemów informacyjno-komunikacyjnych. Wzros³a presja na szybkoœæ 19) L. Olaszñski, Dziennikarstwo internetowe, Wydawnictwo Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2005, s.5. 20) B. Krowicka, Z³ote czasy dla portali?, Kariera miesiêcznik o rynku pracy i yciu zawodowym nr 10, kwiecieñ 2009, s. 20. 55
56
57
59
61
62
63
64
65
66
67
68
69
71
73
74
75
76
77
78
79
80
81
82
83
84
85
86
87
88
89
90
91
92
93
94
95
96
97
99
101
103
104
105
106
107
109
111
113
114
115
116
117
119
121
122
123
124
125
127
129
130
131
132
133
134
135
136
137
138
139
140
141
143
145
146
147
148
149
150
151
152
153
154
155
156
157
158
159
160
161
162
163