Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od do 0 kwietnia 006 roku Warszawa, maj 006
Spis treści Spis treści... Wstęp... WYNIKI BADANIA... ANALIZA...4 METODOLOGIA BADANIA...4 Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. I dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów i to zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w kwietniu? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opinię publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w nich prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 005 roku.
Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw był w kwietniu prezes PKN Orlen Igor Chalupec, który uplasował się w czołówce wszystkich zestawień. Stosunkowo pochlebnie media informowały również o szefie PZU Cezarym Stypułkowskim oraz prezesie PKO BP Andrzeju Podsiadło. Wnioski: w kwietniu 006 roku odnotowano 94 materiały prasowe, 4 radiowe i 46 telewizyjnych, zawierających cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w kwietniu 006 roku był Cezary Stypułkowski, prezes PZU (64 przekazy); kolejne miejsca zajęli: Igor Chalupec, szef PKN Orlen (55 przekazów) i Andrzej Podsiadło, prezes PKO BP poświęcono mu 9 materiałów. dziennikarze komentowali najczęściej zainteresowanie PZU kupnem Banku BPH; nazwisko Igora Chalupca pojawiało się przede wszystkim w kontekście prezentacji strategii PKN Orlen, inwestycji firmy i zagadnień z branży paliwowej; Andrzeja Podsiadło wymieniano natomiast głównie przy okazji omawiania planów kierowanego przez niego banku w kontekście fuzji Pekao SA z BPH. środki masowego przekazu przytaczały nazwiska szefów firm lub powoływały się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy prezentowały strategie kierowanych przez nich przedsiębiorstw. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął Igor Chalupec, drugi był Cezary Stypułkowski, a trzeci Andrzej Podsiadło. w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego zwyciężył Jan Krzysztof Bielecki, prezes Pekao SA; kolejne lokaty zajęli Igor Chalupec i Andrzej Podsiadło. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, kolejność była identyczna, jak w poprzednim miesiącu. Najwyżej sklasyfikowany został prezes Grupy Lotos Paweł Olechnowicz, drugie miejsce zajął Józef Wancer (BPH), trzeci w zestawieniu był Andrzej Podsiadło, prezes PKO BP. najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z Pulsu Biznesu 49. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TV Biznes 5, a wśród stacji radiowych Radio PIN 4. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 87%. % stanowiły przekazy pozytywne, a % - negatywne.
Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Cezary Stypułkowski, PZU 6 Igor Chalupec, PKN Orlen 5 Andrzej Podsiadło, PKO BP 4 5 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 6 Krzysztof Skóra, KGHM 6 6 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 0 Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 7 Józef Wancer, BPH 6 Bogusław Marzec, PGNiG 8 Marek Józefiak, TP Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 9 9 Waldemar Bartelik, Energa 7 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 8 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 8 Jerzy Łaskawiec, BOT 8 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 7 Jerzy Kochański, PZU Życie 4 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 6 Jarosław Bauc, Polkomtel 6 Stanisław Dobrzański, PSE 5 Krzysztof Celiński, PKP PLK 5 Jacek Szwajcowski, PGF 5 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 4 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 4 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 4 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jörn Reimers, VW Poznań Jerzy Brniak, BP Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Kevin Grace, Tesco Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Francois Colombie, Auchan Tadeusz Kubiak, PTC Kef van Helbergen, Ahold Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Alain Souillard, Carrefour Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 0 0 0 0 40 50 60 70 negatywny neutralny pozytywny 4
Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkowski, PZU Andrzej Podsiadło, PKO BP Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 44 40 Krzysztof Skóra, KGHM 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 6 Józef Wancer, BPH 4 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Bogusław Marzec, PGNiG 8 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 7 Marek Józefiak, TP 9 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 8 Jerzy Łaskawiec, BOT 8 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 7 Waldemar Bartelik, Energa 7 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 7 Jerzy Kochański, PZU Życie 7 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 6 Jarosław Bauc, Polkomtel 6 Stanisław Dobrzański, PSE 5 Krzysztof Celiński, PKP PLK 5 Jacek Szwajcowski, PGF 5 Jörn Reimers, VW Poznań 5 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 4 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 4 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 4 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 4 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jerzy Brniak, BP Kevin Grace, Tesco Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Francois Colombie, Auchan Kef van Helbergen, Ahold Tadeusz Kubiak, PTC Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Alain Souillard, Carrefour Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 58 55 0 0 40 60 80 5
Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Igor Chalupec, PKN Orlen Andrzej Podsiadło, PKO BP Cezary Stypułkowski, PZU Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Jacek Szwajcowski, PGF Krzysztof Skóra, KGHM Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Józef Wancer, BPH Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jarosław Bauc, Polkomtel Jerzy Łaskawiec, BOT Stanisław Dobrzański, PSE Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Francois Colombie, Auchan Jerzy Brniak, BP Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Jerzy Kochański, PZU Życie Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Marek Józefiak, TP Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jörn Reimers, VW Poznań Waldemar Bartelik, Energa Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Bogusław Marzec, PGNiG Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Tadeusz Kubiak, PTC Krzysztof Celiński, PKP PLK Kevin Grace, Tesco Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Kef van Helbergen, Ahold Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Alain Souillard, Carrefour 5,08 50,00 9,68 8,9 7,00 5,8 4,98,67,7,5,50,44,,77 7,0 9,5 88,9 7,77 46,9 8,0,06,44 5,4 0,66 0,45 00,68 85, 7,58 85,97 0,4 67,09 6,65,9 8,65 59,60 476,95 458,7 79,95 686,49 969,78 85,40 0 00 400 600 800 000 00 6
Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Zestawienie rankingów Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkowski, PZU 4 Andrzej Podsiadło, PKO BP Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 4 4 Krzysztof Skóra, KGHM 5 5 7 Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell 6 9 5 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 8 6 8 Józef Wancer, BPH 9 7 9 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 6 8 9 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 6 Jerzy Łaskawiec, BOT 5 4 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 7 5 Marek Józefiak, TP Bogusław Marzec, PGNiG 9 0 9 Jacek Szwajcowski, PGF 6 Jarosław Bauc, Polkomtel 8 9 Jerzy Kochański, PZU Życie 8 5 Waldemar Bartelik, Energa 5 6 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 5 7 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 5 8 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 8 9 0 Stanisław Dobrzański, PSE 5 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 4 5 Renata Juszkiewicz, Grupa Metro 7 9 0 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 4 5 4 Jörn Reimers, VW Poznań 7 5 Jerzy Brniak, BP 7 9 8 Krzysztof Celiński, PKP PLK Francois Colombie, Auchan 7 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 4 5 6 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 7 9 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 5 7 Kevin Grace, Tesco 9 4 Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland 0 Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 7 8 Józef Mielnikiewicz, Polski Koks 5 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo 40 Tadeusz Kubiak, PTC 7 8 Kef van Helbergen, Ahold 7 9 Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 7 8 8 Alain Souillard, Carrefour 7 8 4 Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska - - - Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska - - - Andrzej Marciniak, Grupa Energetyczna ENEA - - - Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro - - - Emanuel Funk, Thomson Multimedia - - - Gareth Davis, Imperial Tobacco - - - Gerard Walter, Géant - - - Pedro Silva, Jeronimo Martins - - - Piotr Makselon, Węglokoks - - - 7
Wykres 4. Kontekst przekazów o Cezarym Stypułkowskim. Wykres 4. Kontekst przekazów o Cezarym Stypułkowskim zainteresowanie kupnem BPH 5 strategia firm 6 informacje ogólne o firmie 9 rankingi, plebiscyty, nagrody 4 wynagrodzenia inne zmiany we władzach PZU przeszłość, działalność pozazawodowa 0 5 0 5 0 5 0 Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu strategia firmy, inwestycje, branża 6 zmiany we władzach PKN Orlen inne 6 ` informacje ogólne o firmie 6 wyniki finansowe i giełdowe 5 0 5 0 5 0 5 0 8
Wykres 6. Kontekst przekazów o Andrzeju Podsiadło. Wykres 6. Kontekst przekazów o Andrzeju Podsiadło plany PKO BP w kontekście fuzji Pekao S.A. z BPH 8 strategia firm 7 informacje ogólne o firmie 7 wyniki finansowe 4 wynagrodzenia 4 inne 4 wyniki giełdowe rankingi, plebiscyty, nagrody 0 4 5 6 7 8 9 Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych 50 firm w Polsce w kwietniu. Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm strategia firm informacje ogólne o firmie 7 00 informacje z branży 58 zmiany na stanowiskach menedżerskich nowe i planowane inwestycje rankingi, plebiscyty, nagrody 0 44 wyniki giełdowe sponsoring, działalność społeczna wywiady współpraca, kontrakty wyniki finansowe wynagrodzenia produkty i usługi firm inne udział w targach, konferencjach 0 8 8 6 5 przeszłość, działalność pozazawodowa ciekawostki 0 0 40 60 80 00 0 9
Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w kwietniowych mediach minimum 0-krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w mediach Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos Józef Wancer, BPH Andrzej Podsiadło, PKO BP Krzysztof Skóra, KGHM Igor Chalupec, PKN Orlen Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A.,8 09,09 05,45 05,6 6,84, Bogusław Marzec, PGNiG 00,00 Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell 00,00 Maksymilian Klank, Kompania Węglow a 95,65 Cezary Stypułkow ski, PZU 85,94 Marek Józefiak, TP 8,8 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 70,00 0 0 40 60 80 00 0 40 60 Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % % 87% negatyw ne neutralne pozytyw ne 0
Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu Gazeta Wyborcza 8 49 Parkiet 4 Rzeczpospolita 8 Gazeta Prawna 4 Polityka Nowy Przemysł Newsweek 0 Gazeta Bankowa 9 Gazeta Finansowa 8 0 0 0 0 40 50 60
Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce TV Biznes 5 TVN4 8 TVP Polsat TVN TVP 0 5 0 5 0 5 0
Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Radio PiN 4 TOK FM PR PR Radio Zet Radio RMF 0 4 6 8 0 4 6
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, wyemitowane w stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw (według rankingu Rzeczpospolitej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w mediach, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w lutym minimum 0 wzmianek. 4
Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu 4. PolskieSieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG Bogusław Marzec Prezes Zarządu. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu 4. KGHM Polska Miedź Krzysztof Skóra Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Jerzy Łaskawiec Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Zbigniew Niezgoda Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Władysław Szczepkowski Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Bauc Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 4. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 5. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Andrzej Matysiak Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 9. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA Andrzej Marciniak Prezes Zarządu. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 4. RUCH Adam Pawłowicz Prezes Zarządu 5. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 9. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 40. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu 4. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu 4. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 4. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu 44. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 45. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 46. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 47. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 48. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 49. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Krzysztof Celiński Prezes Zarządu 5