Raport prasowy SCENA POLITYCZNA sierpień 2012
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 7 Rozdział II - Partie polityczne... 10 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 13 Strona 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w sierpniu 2012 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Ruch Palikota i Solidarną Polskę, a także ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Waldemara Pawlaka, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1000 tytułów). Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Strona 3
Rozdział I - Podsumowanie 2800 2400 2793 2459 2000 1600 1200 1370 1242 800 400 573 489 0 PiS PO PSL SLD Ruch Palikota Solidarna Polska Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w sierpniu 2012 r. 1800 1741 1600 1400 1200 1000 800 600 400 614 410 410 246 243 200 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller Zbigniew Ziobro Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w sierpniu 2012 r. Strona 4
Leszek Miller Zbigniew Ziobro Janusz Palikot Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600 650 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller Pozytywny 14 4 5 1 3 2 Neutralny 413 156 106 87 62 62 Negatywny 216 24 16 28 23 4 Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku Strona 5
0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 Raport statystyczny Ryszard Zembaczyński - Opole 16 Janusz Kubicki - Zielona Góra Piotr Grzymowicz - Olsztyn Wojciech Lubawski - Kielce Piotr Uszok - Katowice Tadeusz Truskolaski - Białystok Michał Zaleski - Toruń Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. 33 34 35 36 40 43 44 Piotr Krzystek - Szczecin Jacek Majchrowski - Kraków Tadeusz Ferenc - Rzeszów 63 68 71 Rafał Dutkiewicz - Wrocław Ryszard Grobelny - Poznań 94 95 Hanna Zdanowska - Łódź 128 Paweł Adamowicz - Gdańsk Rafał Bruski - Bydgoszcz Krzysztof Żuk - Lublin 149 149 152 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 207 Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich Strona 6
2012-08-01 2012-08-02 2012-08-03 2012-08-04 2012-08-05 2012-08-06 2012-08-07 2012-08-08 2012-08-09 2012-08-10 2012-08-11 2012-08-12 2012-08-13 2012-08-14 2012-08-15 2012-08-16 2012-08-17 2012-08-18 2012-08-19 2012-08-20 2012-08-21 2012-08-22 2012-08-23 2012-08-24 2012-08-25 2012-08-26 2012-08-27 2012-08-28 2012-08-29 2012-08-30 2012-08-31 Raport statystyczny Rozdział II - Partie polityczne 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 PO PiS SLD PSL Ruch Palikota Solidarna Polska Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 7
PiS PO PSL SLD Ruch Palikota Solidarna Polska Raport statystyczny - GŁOS WIELKOPOLSKI 21 21 DZIENNIK POLSKI 26 28 FAKTY I MITY 19 20 28 31 - DZIENNIK ZACHODNI - DZIENNIK ŁÓDZKI 43 45 47 56 NASZ DZIENNIK 49 63 NASZ DZIENNIK 68 68 71 DZIENNIK POLSKI 80 99 116 DZIENNIK POLSKI 107 128 134 145 0 25 50 75 100 125 150 Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 8
325 300 275 250 225 308 283 200 175 170 150 137 125 100 75 50 25 0 PiS PO PSL SLD Ruch Palikota 46 20 Solidarna Polska Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych 75 000 000,00 zł 70 000 000,00 zł 70 286 270,00 zł 65 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 55 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 45 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 35 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 25 000 000,00 zł 20 000 000,00 zł 15 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 5 000 000,00 zł 0,00 zł 61 478 190,00 zł 36 189 277,00 zł 28 230 001,00 zł PiS PO PSL SLD Ruch Palikota 14 070 457,00 zł 11 600 997,00 zł Solidarna Polska Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych - sierpień 2012 r. Strona 9
2012-08-01 2012-08-02 2012-08-03 2012-08-04 2012-08-05 2012-08-06 2012-08-07 2012-08-08 2012-08-09 2012-08-10 2012-08-11 2012-08-12 2012-08-13 2012-08-14 2012-08-15 2012-08-16 2012-08-17 2012-08-18 2012-08-19 2012-08-20 2012-08-21 2012-08-22 2012-08-23 2012-08-24 2012-08-25 2012-08-26 2012-08-27 2012-08-28 2012-08-29 2012-08-30 2012-08-31 Raport statystyczny Rozdział III - Liderzy partii politycznych 140 120 100 80 60 40 20 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller Waldemar Pawlak Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 10
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT NASZ DZIENNIK 0 20 40 60 80 100 120 140 negatywny neutralny pozytywny Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO NASZ DZIENNIK FAKT 0 5 10 15 20 25 30 35 40 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 11
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT NASZ DZIENNIK 0 3 6 9 12 15 18 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA FAKT NASZ DZIENNIK 0 5 10 15 20 25 30 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 12
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK FAKT 0 5 10 15 20 25 30 negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO NASZ DZIENNIK FAKT 0 3 6 9 12 15 18 negatywny neutralny pozytywny Wykres 15. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 13
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller Raport statystyczny - GAZETA KRAKOWSKA 9 11 14 16 12 13 15 16 15 16 26 27 16 21 21 29 31 33 34 37 NASZ DZIENNIK 86 93 106 135 0 20 40 60 80 100 120 140 Wykres 16. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 14
100 94 80 60 40 23 20 15 11 10 8 0 Donald Tusk Waldemar Pawlak Janusz Palikot Jarosław Kaczyński Zbigniew Ziobro Leszek Miller Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych 250 225 229 200 175 150 125 100 75 50 59 48 40 38 25 19 0 Donald Tusk Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Waldemar Pawlak Jarosław Kaczyński Leszek Miller Wykres 18. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 15
60 000 000,00 zł 54 000 000,00 zł 55 229 903,00 zł 48 000 000,00 zł 42 000 000,00 zł 36 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 24 000 000,00 zł 25 172 652,00 zł 18 000 000,00 zł 12 000 000,00 zł 16 762 378,00 zł 12 958 882,00 zł 9 429 381,00 zł 9 306 846,00 zł 6 000 000,00 zł 0,00 zł Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller Zbigniew Ziobro Wykres 19. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych Strona 16
Indeks kontekstu wizerunkowego Raport statystyczny 2 1 0-1 -2 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Leszek Miller Zbigniew Zasięg Ziobro Waldemar Pawlak Wykres 20. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 17
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 18