Działania w Prasie Tytuł Geotargetowanie Dystrybucja Nakład Powierzchnia zaplanowana ilość publikacji miesięcznie Reklama w ogólnopolskim dzienniku opiniotwórczym Dodatek kulturalny sprzedaż min 120 000, czytelnictwo min. powyżej 1 300 000, 1/2 strony 2 Dziennik lokalny Woj. Dolnośląskie Woj. Dolnośląskie Wydanie piątek, nakład min. 20 000 egzemplarzy, 1/4 strony 4 Dziennik bezpłatny Wrocław Dziennik rozdawany na głównych skrzyżowaniach Wrocławia, oraz główne miejsca takie jak: urzędy, duże firmy. wydanie czwartkowe, nakład min. 25 000 egz. 1/4 strony 4 Dwutygodnik lifestyle Dwutygodnik typu People dwutygodnik, min. sprzedaż 120 000 egz. 1/3 strony 2 Customer press lini lotniczych Miesięcznik dystrybułowany na całej siatce połączeń międzynarodowych polskiej linii lotniczej o zasięgu transatlantyckim 35 000 egzemplarzy 1 strona 1 1
Działania w Internecie l.p. nazwa aktywności Opis usługi Geotargetowanie 1 Portale Horyzontalne 2 Google AdWords 3 Facebook.com Emisja reklamy na największych, zasięgowych portalach: wp.pl; onet.pl; interia.pl, gazeta.pl; dziennik.pl; 02.pl do osób interesujących się muzyką, kulturą. Emisja reklamy do realnych użytkowników, którzy widzą reklamę - nie posiadają programu antyreklamowego - AdBlock. (Target All 18+). Linki sponsorowane po frazach związanych z festiwalem: koncert, muzyka klasyczna, koncert Wrocław, Europejska stolica kultury, Wrocław2016, wydarzenia kulturalne, wydarzenia muzyczne, Ennio Morricone, muzyka poważna, narodowe forum muzyki itp. Emisja reklamy na portalu facebook, osoby zainteresowane eventami i koncertami (Target All 18+) typ reklamy / kierowania/formaty reklamowe Double Billboard (750 x 200 px), Billboard (750 x 100 px), Rectangle (300 x 250 px), SkyScrapper (160x600), 970x250, 728x90, 750x300 wyniki wyszukiwania i sieć reklama kontekstowograficzna ilość świadczeń model okres / częstotliwość 4 000 CPC 1 miesiąc 7 000 CPC 1 miesiąc 13 000 CPsC 1 miesiąc 4 Youtube reklama video 30' emitowana na podstawie wybranych zainteresowań takich jak muzyka poważna, klasyczna, teatr, wydarzenia kulturalne itp. pre-roll 150 000 CPV 1 miesiąc 2
5 Remarketing Emisja reklamy display do użytkowników, którzy weszli wcześniej na stronę wydarzenia. Emisja reklamy do realnych użytkowników, którzy widzą reklamę - nie posiadają programu antyreklamowego - AdBlock Double Billboard (750 x 200 px), Billboard (750 x 100 px), Rectangle (300 x 250 px), SkyScrapper (160x600), 970x250, 728x90, 750x300 10000 CPC 1 miesiąc 6 Analityka Trafficu i jego zachowań on site oraz w wyszukiwarce Konfiguracja Google Analytics strony internetowej Festiwalu (filtr IP, Spam Traffic, struktura konta), przygotowanie raportów behawioralnych na temat użytkowników zainteresowanych witryną, ustawienie Google Tag Manager, instalacja narzędzi analizy onpage (heatmapa, scrollmapa, nagrania wizyty użytkowników na stronie). Bieżąca Analiza kampanii oraz jej optymalizacja pod obszary najlepiej konwertujące. Double Billboard (750 x 200 px), Billboard (750 x 100 px), Rectangle (300 x 250 px), SkyScrapper (160x600), 970x250, 728x90, 750x300 1 miesiac l.p. nazwa aktywności Opis usługi 7 Multiscreening Zsynchronizowane działania behawioralne we wszystkich kanałach reklamy online: video, display, mailing oraz mobile. Komunikacja do użytkowników zainteresowanych Geotargetowanie typ reklamy / kierowania/formaty reklamowe Display - mix formatów display ilość świadczeń model 6 000 CPC Video - 30 s. Peroll 200 000 CPM okres / częstotliwość 1 miesiąc 3
muzyką poważną, wydarzeniami kulturalnymi, koncertami i eventami. Zakup powierzchni według danych o zainteresowaniach pochodzących z 30 ostatnich dni w systemie aukcyjnym RTB. Emisja reklamy do realnych użytkowników, którzy widzą reklamę - nie posiadają programu antyreklamowego - AdBlock. Mailing html 4 000 CPC Mix formatów mobile 6 000 CPC 8 E-mailing w czasie rzeczywistym Wysyłka maila z zaproszeniem na wydarzenie do osób, które w danym momencie znajdują się online (Target All 18+) mailing html 300 000 CPM 1 miesiąc 9 Retargeting mailingowy Mailing z zaproszeniem na wydarzenie promowane w danym miesiącu. Mailing wysyłany jest w czasie rzeczywistym do osób, które odwiedziły stronę http://www.nowyportal.wroclaw2016.pl mailing html 10 000 CPM 1 miesiąc l.p. nazwa aktywności Opis usługi 10 Produkcja materiałów graficznych i kreacji Produkcja wszystkich, niezbędnych do realizacji kampanii form reklamowych z niniejszej/powyższej tabeli (zgodnie z formatami, technologią oraz specyfikacjami wydawców) na podstawie przekazanych przez Zamawiającego informacji, wytycznych i materiałów. 4
l.p. nazwa aktywności Opis usługi 11 Monitoring i optymalizacja kampanii Koszty monitoringu, badan oraz modeli optymalizacyjnych w oparciu o zewnętrzne i niezależne narzędzia badawcze. Koszty dotyczące powyższej kampanii z pozycji 1-9 niniejszego arkusza 5