KTO CHODZI DO KINA? Warszawa, luty 2000 W ubiegłym roku w kinie było 47% badanych Polaków. Najliczniejszą grupę stanowili widzowie sporadyczni (38%) - zaliczono tutaj osoby, które chodziły do kina raz na 3 miesiące, raz na pół roku oraz raz do roku. Dużo mniejszą grupę stanowili widzowie systematyczni (6%), chodzący do kina raz na miesiąc. Kinomanów było tylko 3% - osoby uczęszczające do kina raz w tygodniu i częściej oraz 2 lub 3 razy w miesiącu. Najczęściej kino odwiedzają ludzie młodzi, do 24 roku życia. Jedną trzecią całej widowni kinowej stanowią osoby od 10 do 18 roku życia. Widzów kinowych przede wszystkim interesują: humor (82,7%), czytanie czasopism (80,2%), film, teatr, książka (76,9%), muzyka, taniec (72,1%), zdrowie, uroda (71,8%), a zdecydowanie mniej: porady psychologa (33,6%), kursy zawodowe (32,5%) i reklamy (21,3%). Do produktów kupowanych stosunkowo częściej przez widzów kinowych należy zaliczyć: słodycze (87,6%), napoje chłodzące (82,5%), soki owocowe (80,4%), jogurty (78%), dezodoranty (71%),
OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Cytowanie, publiczne odtwarzanie, kopiowanie oraz wykorzystywanie w innej formie danych, informacji i opracowań zamieszczonych w tej publikacji jest dozwolone pod warunkiem podania źródła. Rok 1999 zaowocował pojawieniem się takich superprodukcji polskiej kinematografii jak Ogniem i mieczem w reżyserii Jerzego Hoffmana i Pan Tadeusz w reżyserii Andrzeja Wajdy. Liczby sprzedanych biletów świadczą, że Polacy znowu zaczęli chodzić do kin. O tym kto najczęściej chodzi do kina, jakie są zainteresowania widzów kinowych możemy dowiedzieć się z badania zrealizowanego przez Ośrodek Badania Opinii Publicznej. 1 Widownia kinowa W ubiegłym roku w kinie było 47% badanych Polaków. Najliczniejszą grupę stanowili widzowie sporadyczni (38%) - zaliczono tutaj osoby, które chodziły do kina raz na 3 miesiące, raz na pół roku oraz raz do roku. Dużo mniejszą grupę stanowili widzowie systematyczni (6%), chodzący do kina raz na miesiąc. Kinomanów było tylko 3% - osoby uczęszczające do kina raz w tygodniu i częściej oraz 2 lub 3 razy w miesiącu. Na dziesięciu Polaków chodzących do kina - ośmiu chodzi sporadycznie. Widownia kinowa w 1999 r. kinomani 3% widzowie systematyczni 6% nie byli w kinie w 1999 r. 53% widzowie sporadyczni 38% 1 Ośrodek Badania Opinii Publicznej przeprowadził w ostatnim kwartale 1999 roku badanie na ogólnopolskiej próbie losowej osób powyżej 10 roku życia. Próba liczyła 7653 osób. Maksymalny błąd statystyczny dla takiej wielkości próby wynosi +/-1,1% przy wiarygodności oszacowania równej 95%. 2
OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Kto chodzi do kina? 53% badanych Polaków nie było w kinie ani razu w ciągu całego 1999 r. Do czynników, które najsilniej różnicowały kontakt z kinem należy zaliczyć: wiek, stan cywilny, wykształcenie, miejsce zamieszkania oraz sytuację finansową. Jak wynika z badania OBOP najczęściej kino odwiedzają ludzie młodzi, do 24 roku życia. Co ciekawe, do kin powrócili Polacy w wieku od 25 do 34 roku życia (50%), którzy nieco częściej bywali w kinie niż na początku lat 90. Rzadziej w kinie bywają osoby starsze. Chodzenie do kina a wiek (w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem 10-18 76,7 23,3 100,0 19-24 73,5 26,5 100,0 25-34 50,2 49,8 100,0 35-44 35,7 64,3 100,0 45-54 32,6 67,4 100,0 55 i więcej 15,9 84,1 100,0 Zebrane dane pozwalają precyzyjnie określić udział poszczególnych grup wiekowych wśród widowni kinowej. Jak widać w poniższej tabeli, jedna trzecią widowni kinowej stanowią młodzi ludzie od 10 do 18 roku życia. Widownia kinowa według wieku Ogółem 100,0 % 10-18 32,6 19-24 18,7 25-34 17,8 35-44 13,4 45-54 10,6 55 i więcej 7,0 Stan cywilny również różnicował badaną zbiorowość. Kawalerowie lub panny kilkakrotnie częściej odwiedzali kina od pozostałych kategorii demograficznych. 3
OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Chodzenie do kina a stan cywilny (w %) Był w kinie Nie był w kinie ogółem kawaler/panna 70,7 39,3 100,0 żonaty/zamężna 33,8 66,2 100,0 rozwiedziony(a) 37,8 62,2 100,0 wdowa/wdowiec 15,1 84,9 100,0 Na kolejnym miejscu znalazło się wykształcenie. Osoby lepiej wykształcone częściej deklarowały, że chodzą do kina. Chodzenie do kina a wykształcenie (w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem niepełne podstawowe 64,1 35,9 100,0 podstawowe 29,6 70,4 100,0 zasadnicze zawodowe 35,7 64,3 100,0 średnie 47,2 52,8 100,0 niepełne wyższe 69,9 30,1 100,0 wyższe 72,3 27,7 100,0 Chodzeniu do kina sprzyja także zamieszkiwanie w mieście. Szczególnie dotyczy to miast powyżej 50 tysięcy mieszkańców. Chodzenie do kina a miejsce zamieszkania ( w%) Był w kinie Nie był w kinie ogółem wieś 32,2 67,8 100,0 miasta do 10 tys. 45,5 54,5 100,0 miasta 10-20 tys. 46,8 53,2 100,0 miasta 21-50 tys. 48,2 51,8 100,0 miasta 51-100 tys. 50,4 49,6 100,0 miasta 101-500 tys. 56,3 43,7 100,0 miasta ponad 500 tys. 61,4 38,6 100,0 Co ciekawe, dopiero na końcu znalazła się sytuacja materialna badanych, chociaż wpływu tego czynnika nie należy lekceważyć. Osoby zadowolone ze swojej sytuacji finansowej o wiele częściej chodzą do kina. 4
OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Chodzenie do kina a zadowolenie z sytuacji finansowej (w %) Był w kinie Nie był w kinie ogółe m zadowolony(a) 63,4 36,6 100,0 raczej zadowolony(a) 57,1 42,9 100,0 raczej 41,1 58,9 100,0 33,5 66,5 100,0 Widzowie kinowi jako konsumenci Do produktów kupowanych stosunkowo częściej przez widzów kinowych należy zaliczyć: słodycze (87,6%), napoje chłodzące (82,5%), soki owocowe (80,4%), jogurty (78,0%), dezodoranty (71,0%), chipsy (60,3%), piwo (54,8%), książki (50,1%), pokarm dla zwierząt (34,7%) oraz alkohole wysokoprocentowe (28,7%). Ponadto, widzowie kinowi o wiele częściej robią zakupy w supermarketach. Zainteresowania widzów kinowych Okazało się, że widzów kinowych przede wszystkim interesuje humor (82,7%), czytanie czasopism (80,2%), film, teatr, książka (76,9%), muzyka, taniec (72,1%), zdrowie, uroda (71,8%), nauka, technika (70%), rozrywki umysłowe (69,5%), turystyka, podróże (61,3%), wydarzenia kulturalne (57,9%) oraz moda (55,3%). 5
OBOP Sp.z o.o. Kto chodzi do kina? Zainteresowania widzów kinowych humor czasopisma film, teatr, książka muzyka, taniec zdrowie, uroda nauka, technika zagadki-rozrywki umysłowe 82,7 80,2 76,9 72,1 71,8 70 69,5 turystyka, podróże wydarzenia kulturalne moda wiadomości sportowe języki obce komputery, informatyka informacje z życia sławnych ludzi motoryzacja erotyka specjalne konkursy, loterie opowiadania, słuchowiska w odcinkach porady psychologa kursy zawodowe 61,3 57,9 55,3 52,6 52,4 52,3 49,8 48 45 40,7 35,4 33,6 32,5 reklamy 21,3 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 6
widownia kinowa w 1999 r. kinomani systematyczni sporadyczni nie byli w kinie w 1999 r. LICZB A OSÓB OGÓŁEM 3 6 38 53 7653 PŁEĆ mężczyźni 3 6 38 53 3673 kobiety 3 5 37 55 3980 kawaler/panna 6 11 54 29 2724 STAN CYWILNY żonaty,zamężna 1 3 30 66 4079 rozwiedziony(a) 1 3 33 62 222 wdowiec/wdowa 1 0 14 85 530 10-18 4 9 63 23 1492 19-24 9 15 50 27 893 WIEK 25-34 3 7 40 50 1250 35-44 1 2 32 64 1317 45-54 1 2 30 67 1142 55 i więcej 0 1 14 84 1558 niepełne podstawowe 3 7 54 36 816 podstawowe 2 3 25 70 1542 WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe 2 3 30 64 2059 średnie 3 6 38 53 2103 niepełne wyższe 8 11 51 30 425 wyższe 4 8 60 28 665 MIEJSCE ZAMIESZKANIA wieś 1 3 28 68 2662 miasto do 10 tys 5 5 36 55 409 miasto 10-20 tys 3 5 39 53 468
miasto 21-50 tys 2 3 43 52 854 miasto 51-100 tys 3 6 42 50 712 miasto 101-500 tys 3 7 46 44 1577 miasto pow 500 tys 6 13 42 39 970 kierownicy,specjaliści 4 8 63 25 410 prywatni przedsiębiorcy 5 3 50 42 228 rolnicy 0 1 11 88 299 robotnicy 1 4 31 64 1064 GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy szeregowi 4 7 47 42 947 gospodynie domowe 0 1 22 77 323 emeryci i renciści 0 1 15 84 1733 uczniowie i studenci 6 12 61 20 1819 bezrobotni 1 2 27 69 630 pozostali 1 6 49 44 141 zadowolony(a) 6 9 49 37 292 SYTUACJA FINANSOWA raczej zadowolony(a) 5 8 45 43 2555 raczej 2 4 35 59 2902 zadowolony(a) zadowolony(a) 1 3 29 67 1562 7 9 49 35 1761 SYTUACJA TOWARZYSKA raczej zadowolony(a) 2 5 35 58 4590 raczej 1 4 31 64 666 2 3 26 69 181
widzowie kinowi nie był w kinie był w kinie LICZBA OSÓB OGÓŁEM 53 47 7653 PŁEĆ mężczyźni 53 47 3673 kobiety 55 45 3980 kawaler/panna 29 71 2724 STAN CYWILNY żonaty,zamężna 66 34 4079 rozwiedziony(a) 62 38 222 wdowiec/wdowa 85 15 530 10-18 23 77 1492 19-24 27 73 893 WIEK 25-34 50 50 1250 35-44 64 36 1317 45-54 67 33 1142 55 i więcej 84 16 1558 niepełne podstawowe 36 64 816 podstawowe 70 30 1542 WYKSZTAŁCENIE zasadnicze zawodowe 64 36 2059 średnie 53 47 2103 niepełne wyższe 30 70 425 wyższe 28 72 665 MIEJSCE ZAMIESZKANIA wieś 68 32 2662 miasto do 10 tys 55 45 409 miasto 10-20 tys 53 47 468 miasto 21-50 tys 52 48 854 miasto 51-100 tys 50 50 712 miasto 101-500 tys 44 56 1577
miasto pow 500 tys 39 61 970 kierownicy,specjaliści 25 75 410 prywatni przedsiębiorcy 42 58 228 rolnicy 88 12 299 robotnicy 64 36 1064 GRUPA SPOŁECZNO- ZAWODOWA pracownicy szeregowi 42 58 947 gospodynie domowe 77 23 323 emeryci i renciści 84 16 1733 uczniowie i studenci 20 80 1819 bezrobotni 69 31 630 pozostali 44 56 141 zadowolony(a) 37 63 292 SYTUACJA FINANSOWA raczej zadowolony(a) 43 57 2555 raczej 59 41 2902 zadowolony(a) 67 33 1562 zadowolony(a) 35 65 1761 SYTUACJA TOWARZYSKA raczej zadowolony(a) 58 42 4590 raczej 64 36 666 69 31 181