Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od do maja 006 roku Warszawa, czerwiec 006
Spis treści Wstęp... WYNIKI BADANIA... ANALIZA... METODOLOGIA BADANIA... Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. I dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów i to zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w maju? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opinię publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w nich prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmuje zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 005 roku.
Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw był w maju prezes PKN Orlen Igor Chalupec, który zwyciężył we wszystkich zestawieniach. Stosunkowo pochlebnie media informowały również o szefie PZU Cezarym Stypułkowskim oraz prezesie Pekao S.A., Janie Krzysztofie Bieleckim. Wnioski: w maju 006 roku odnotowano 6 materiałów prasowych, 7 radiowych i 76 telewizyjnych, zawierających cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w maju 006 roku był Igor Chalupec, prezes OKN Orlen (5 przekazów); kolejne miejsca zajęli: Cezary Stypułkowski, szef PZU (58 przekazów) i Krzysztof Skóra, prezes KGHM poświęcono mu 5 materiały. dziennikarze komentowali najczęściej strategię i inwestycje PKN Orlen duża część przekazów to doniesienia o zakupie litewskiej rafinerii Możejki oraz konsekwencjach tej transakcji dla płockiej firmy; nazwisko Cezarego Stypułkowskiego pojawiało się przede wszystkim w kontekście spekulacji na temat dymisji prezesa dziennikarze podkreślali, że odwołania go ze stanowiska domagają się od premiera politycy PiS; Krzysztofa Skórę wymieniano natomiast najczęściej przy prezentacji tzw. raportu otwarcia, czyli przygotowanej przez obecne władze KGHM oceny dokonań poprzedniego zarządu spółki, podkreślającej przede wszystkim nadużycia, niegospodarność i działanie na szkodę KGHM. środki masowego przekazu przytaczały nazwiska szefów firm lub powoływały się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy prezentowały strategie kierowanych przez nich przedsiębiorstw. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął Igor Chalupec, drugi był Cezary Stypułkowski, a trzeci Jan Krzysztof Bielecki. w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego zwyciężył Igor Chalupec; kolejne lokaty zajęli Cezary Stypułkowski i Marek Józefiak, prezes TP SA. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, zwyciężył Andrzej Matysiak, szef Lasów Państwowych. Drugie miejsce zajął Marek Józefiak, a trzeci był Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos. najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z Pulsu Biznesu 5. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN 50, a wśród stacji radiowych Radio PIN 7. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 7%. % stanowiły przekazy pozytywne, a 5% - negatywne.
Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Igor Chalupec, PKN Orlen 06 9 Cezary Stypułkow ski, PZU 55 Krzysztof Skóra, KGHM 0 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 6 Józef Wancer, BPH Andrzej Podsiadło, PKO BP 0 0 8 Marek Józefiak, TP Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos Maksymilian Klank, Kompania Węglow a Bogusław Marzec, PGNiG 9 6 5 7 8 Jan Kurp, Południow y Koncern Energetyczny Andrzej Matysiak, Lasy Państw ow e Jarosław Bauc, Polkomtel Stanisław Dobrzański, PSE Jacek Szw ajcow ski, PGF Waldemar Bartelik, Energa Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 9 0 7 6 5 Francois Colombie, Auchan Alain Souillard, Carrefour Tadeusz Kubiak, PTC Renata Juszkiew icz, Grupa Metro Pedro Silva, Jeronimo Martins Paw eł Skow roński, BOT Kevin Grace, Tesco Adam Paw łow icz, RUCH S.A. Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Stanisław Gajos, Katow icki Holding Węglow y Jörn Reimers, VW Poznań Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Pierre Yves Fargeas, Grupa Shell Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglow a Jerzy Kochański, PZU Życie Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Władysław Szczepkow ski, PKP Cargo Tadeusz Św ierczek, Fiat-GM Pow ertrain Kef van Helbergen, Ahold Hans Peter van Zon, Grupa Żyw iec Gerard Walter, Geant Detlef Möde, Imperial Tobacco Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 0 0 0 60 80 00 0 0 negatywny neutralny pozytywny
Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkowski, PZU 57 Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 5 Marek Józefiak, TP Andrzej Podsiadło, PKO BP 9 Józef Wancer, BPH 8 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 5 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Bogusław Marzec, PGNiG 5 Waldemar Bartelik, Energa Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Jarosław Bauc, Polkomtel Jacek Szwajcowski, PGF Stanisław Dobrzański, PSE 0 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 7 Francois Colombie, Auchan 6 Alain Souillard, Carrefour 6 Jörn Reimers, VW Poznań 5 Tadeusz Kubiak, PTC 5 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Paweł Skowroński, BOT Kevin Grace, Tesco Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Pierre Yves Fargeas, Grupa Shell Jerzy Kochański, PZU Życie Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Pedro Silva, Jeronimo Martins Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Kef van Helbergen, Ahold Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Gerard Walter, Geant Detlef Möde, Imperial Tobacco Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 0 Krzysztof Skóra, KGHM -6 6 0 0 0 60 80 00 0 0 60 80 5
Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkowski, PZU Marek Józefiak, TP Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Andrzej Podsiadło, PKO BP Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Stanisław Dobrzański, PSE Jarosław Bauc, Polkomtel Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Józef Wancer, BPH Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Jacek Szwajcowski, PGF Francois Colombie, Auchan Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Alain Souillard, Carrefour Tadeusz Kubiak, PTC Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Pedro Silva, Jeronimo Martins Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Pierre Yves Fargeas, Grupa Shell Jerzy Kochański, PZU Życie Gerard Walter, Geant Bogusław Marzec, PGNiG Waldemar Bartelik, Energa Krzysztof Skóra, KGHM Paweł Skowroński, BOT Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Detlef Möde, Imperial Tobacco Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Kevin Grace, Tesco Kef van Helbergen, Ahold Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jörn Reimers, VW Poznań Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 6,69 5,5 99,05 9, 90,7 9,9 5,76,57 8,8, 7,00, 0,68 9,6 9,58 9,0,9-7,58 677,5 598, 77,8 70,58 58,0,55 6,89,5 86,96 86,88 85, 8,6 8,70 80,7 80,7 6, 5, 5,65 75,9 75,8 79,0 57, 59,5 0 500 000 500 000 500 000 500 000 6
Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Zestawienie rankingów Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Igor Chalupec, PKN Orlen Cezary Stypułkowski, PZU Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Marek Józefiak, TP 7 Andrzej Podsiadło, PKO BP 5 5 5 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 8 7 6 Józef Wancer, BPH 5 6 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 9 8 9 Jarosław Bauc, Polkomtel 8 Stanisław Dobrzański, PSE 5 7 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 8 8 Jacek Szwajcowski, PGF 5 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Bogusław Marzec, PGNiG 9 0 6 Francois Colombie, Auchan 8 7 Alain Souillard, Carrefour 8 7 6 Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 0 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 7 6 0 Waldemar Bartelik, Energa 6 7 Tadeusz Kubiak, PTC 9 7 Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 7 5 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 7 Paweł Skowroński, BOT 9 Krzysztof Skóra, KGHM 8 Pedro Silva, Jeronimo Martins 9 9 Kevin Grace, Tesco Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 9 Pierre Yves Fargeas, Grupa Shell 9 Jerzy Kochański, PZU Życie 9 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 7 6 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 7 7 0 Jörn Reimers, VW Poznań 7 9 9 Gerard Walter, Geant 5 5 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 8 0 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 5 9 7 Detlef Möde, Imperial Tobacco 5 5 Kef van Helbergen, Ahold 5 5 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 5 9 0 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo 5 5 5 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 5 5 8 Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska - - - Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska - - - Andrzej Marciniak, Grupa Energetyczna ENEA - - - Emanuel Funk, Thomson Multimedia - - - Jerzy Brniak, BP - - - Józef Mielnikiewicz, Polski Koks - - - Krzysztof Celiński, PKP PLK - - - Michał Sobel, Węglokoks - - - Tuomo Hatakka, Vattenfall - - - 7
Wykres. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. Wykres. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu strategia firmy, inwestycje, branża 86 informacje ogólne o firmie 0 relacja z wizyty premiera w PKN Orlen 9 wyniki finansowe i giełdowe 8 przeszłość, działalność pozazawodowa 7 zmiany we władzach PKN Orlen 5 wynagrodzenia sponsoring, działalność prospołeczna inne 0 0 0 0 0 50 60 70 80 90 00 Wykres 5. Kontekst przekazów o Cezarym Stypułkowskim. Wykres 5. Kontekst przekazów o Cezarym Stypułkowskim zmiany we władzach PZU 0 informacje ogólne o firmie 0 przeszłość, działalność pozazawodowa 6 wynagrodzenia 5 ` inne strategia firm 0 5 0 5 0 5 0 5 8
Wykres 6. Kontekst przekazów o Krzysztofie Skórze. Wykres 6. Kontekst przekazów o Krzysztofie Skórze podsumowanie działalności poprzedniego zarządu KGHM informacje ogólne o firmie wyniki giełdowe 6 zmiany we władzach KGHM 5 strategia firmy sponsoring, działalność społeczna 0 5 0 5 0 5 Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych 50 firm w Polsce w maju. Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm strategia firm 07 informacje ogólne o firmie 9 informacje z branży rankingi, plebiscyty, nagrody 60 5 sponsoring, działalność społeczna zmiany na stanowiskach menedżerskich 8 wyniki finansowe wynagrodzenia produkty i usługi firm wyniki giełdowe wywiady ciekawostki inne 5 7 6 6 przeszłość, działalność pozazawodowa udział w targach, konferencjach nowe i planowane inwestycje 0 9 współpraca, kontrakty 6 0 0 0 60 80 00 0 9
Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w kwietniowych mediach minimum 0-krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w mediach Andrzej Matysiak, Lasy Państw ow e Marek Józefiak, TP Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos Andrzej Podsiadło, PKO BP Józef Wancer, BPH Igor Chalupec, PKN Orlen Maksymilian Klank, Kompania Węglow a 6,67 9,6 5,8,58,8 0,00 8,6 Jarosław Bauc, Polkomtel Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A.,77 8,8 Jan Kurp, Południow y Koncern Energetyczny Stanisław Dobrzański, PSE Bogusław Marzec, PGNiG Cezary Stypułkow ski, PZU 07,69 00,00 00,00 98,8 Krzysztof Skóra, KGHM -, 0 0 0 60 80 00 0 0 60 80 00 Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę % 5% 7% negatyw ne neutralne pozytyw ne 0
Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu Parkiet 5 5 Gazeta Wyborcza 7 Rzeczpospolita 6 Home & Market Gazeta Prawna Gazeta Finansowa 7 6 Forbes Dziennik Polska Europa Świat Supermarket News Trybuna Górnicza Życie Warszawy Dziennik Polski 0 8 8 0 0 0 0 0 50 60
Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce TVN 50 TV Biznes TVP TVP Polsat TV TVP TVN 0 0 0 0 0 50 60
Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Radio PiN 7 PR Radio Zet 6 PR 5 TOK FM Radio RDC Radio RMF 0 6 8 0 6 8
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, wyemitowane w stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw (według rankingu Rzeczpospolitej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w mediach, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w maju minimum 0 wzmianek.
Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu. Polskie Sieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG Bogusław Marzec Prezes Zarządu. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu. KGHM Polska Miedź Krzysztof Skóra Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Paweł Skowroński Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Zbigniew Niezgoda Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Władysław Szczepkowski Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Bauc Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Michał Sobel Prezes Zarządu. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 5. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Andrzej Matysiak Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 9. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA Andrzej Marciniak Prezes Zarządu. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu. RUCH Adam Pawłowicz Prezes Zarządu 5. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 9. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 0. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 5. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 6. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 7. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 8. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 9. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Krzysztof Celiński Prezes Zarządu 5