Rynek telewizyjny w 2009 roku Podsumowanie
Widownia telewizyjna 2
Statystyczny Polak w 2009 roku poświęcił na oglądanie telewizji 3 godziny i 35 minut dziennie. To o przeszło 9 minut więcej niŝ w roku ubiegłym. Oznacza to, Ŝe statystycznie poświęciliśmy na oglądanie telewizji w ubiegłym roku 54 i pół dnia. 3 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
Średni dzienny czas oglądania telewizji w ostatnich latach Czas (godz:min) 3:35 3:28 3:20 3:13 3:06 2:59 2:52 2:44 2:37 3:16 3:19 3:19 3:26 3:35 2:30 2005 2006 2007 2008 2009 4 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
Liderem wśród stacji pozostaje TVP1. Udziały stacji wyniosły 21,42%. W porównaniu z rokiem poprzednim oznacza to spadek o 1,9 pkt. proc. 5 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
Udziały pięciu najchętniej oglądanych stacji 2008 2009 TVP1 21,42 23,33-8,2% TVP2 Polsat TVN 15,21 14,8 15,60 13,93 14,98 16,72-7% -9% -5,1% TVP INFO 4,39 4,52-2,9% 6 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
W 2009 roku najlepiej oglądaną stacją tematyczną pozostała TVN 24, uzyskując udziały na poziomie 3,13%. Stacja ta odnotowała minimalny wzrost (0,07 pkt. proc.) w stosunku do 2008 roku. 7 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
Udziały pięciu najchętniej oglądanych stacji tematycznych 2008 2009 TVN 24 3,13 3,06 +2,3% Disney Channel Mini Mini 0,79 0,87 0,78 1,03 +11,5% +30,4% Disney XD 0,58 0,84 +44,8% AXN 0,79 0,77 +2,6% 8 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
W 2009 roku goście dostarczyli dodatkowo 2,3% widowni. To o 1,8 pkt. proc. mniej niŝ rok wcześniej. 9
Widownia gościnna pięciu najchętniej oglądanych stacji w 2009 roku 1133,1 1156,7 Bez gości Z gośćmi Oglądalność (tys.) 804,5 822,1 800,3 782,7 736,6 753,8 232,3 235,6 TVP1 TVP2 Polsat TVN TVP INFO 10
Odcinek serialu Ranczo wyemitowany 1 marca 2009 r. zgromadził największą widownię telewizyjną w ubiegłym roku. Program przyciągnął 9,4 mln Polaków. 11 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości
Dziesięć najchętniej oglądanych programów w 2009 roku RANCZO 9,4 mln 1 marca, TVP1 M JAK MIŁOŚĆ 8,5 mln 29 grudnia, TVP2 BOKS T.ADAMEK- A.GOŁOTA 7,0 mln 24 października, Polsat OJCIEC MATEUSZ 6,8 mln 11 stycznia, TVP1 SPORT TVP1 6,7 mln 8 marca, TVP1 JAKA TO MELODIA 6,4 mln 22 lutego, TVP1 WIADOMOŚCI 19:30 6,3 mln 27 stycznia, TVP1 TELEEXPRESS 6,3 mln 11 stycznia, TVP1 PIŁKA RĘCZNA MŚ CHORWACJA- POLSKA (I POŁ) 6,2 mln 30 stycznia, TVP2 SKOKI NARCIARSKIE PŚ W VANCOUVER 6,2 mln 25 stycznia, TVP1 12 *dane dla grupy Wszyscy 4+ bez gości **uwzględniono programy trwające co najmniej 6 minut
Aktywność reklamowa 13
W 2009 roku reklamodawcy wydali na kampanie telewizyjne łącznie 12,2 mld zł. To o prawie miliard zł więcej niŝ w 2008 roku. 14 *dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów
Wydatki na reklamę telewizyjną w ostatnich latach +8,8% 11,2 mld zł 12,2 mld zł 9,56 mld zł Wydatki (zł) 6,40 mld zł 7,83 mld zł 2005 2006 2007 2008 2009 15 *dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów
Najbardziej aktywnym reklamodawcą pozostał Unilever Polska, który w 2009 roku wydał 652 mln zł. Pierwszych pięciu reklamodawców wydało łącznie 2,2 mld zł, czyli 18% wszystkich wydatków reklamowych w 2009 roku. 16 *dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów z okresu 1.01-31.12.2009
Wydatki pięciu najaktywniejszych reklamodawców w 2009 roku (mln zł) UNILEVER POLSKA 652 POLKOMTEL 451 PROCTER AND GAMBLE 374 PTK CENTERTEL 367 L'OREAL POLSKA 353 17 *dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów z okresu 1.01-31.12.2009
W 2009 roku najwięcej zarobił TVN, przyciągając 2,9 mld zł z budŝetów reklamowych. Tym samym reklamodawcy wydali w TVN 23,6% wszystkich wydatków poniesionych w ubiegłym roku na reklamę telewizyjną. 18 *dane cennikowe bez uwzględnienia rabatów z okresu 1.01-31.12.2009
Pięć stacji o najwyŝszych przychodach z reklam w 2009 roku (mln zł) TVN 2008 2009 2 876 2 865 +0,4% Polsat 2 647 2 754-3,9% TVP1 TVP2 VIVA Polska 155 385 1 785 1 490 1 157 976 +147,7% +19,8% +18,5% 19
Pięć stacji o najwyŝszej ilości dostarczonych GRP w 2009 roku Polsat TVN 2008 2009 524 838 519 080 473 094 479 047 +1,1% -1,2% TVP1 TVP2 222 409 205 361 350 030 329 749 +8,3% +6,2% TV4 56 954 52 805 +7,9% 20 *dane dla grupy 16-49 bez gości
Udział w wydatkach reklamowych vs udział w GRP Top 10 stacji wg wydatków w 2009 roku TVN Polsat TVP1 TVP2 VIVA Polska AXN TV4 TV Puls TVN 24 MTV Polska udział w grp 3,2% 0,9% 3,0% 1,2% 2,4% 2,9% 2,4% 1,1% 2,1% 1,6% 1,9% 0,3% udział w wydatkach 14,6% 18,1% 9,5% 11,5% 21,7% 23,6% 24,4% 27,1% 21 *GRP - dane dla grupy 16-49 bez gości
Dane pochodzą z elektronicznego pomiaru widowni telewizyjnej prowadzonego przez TNS OBOP od 1997 roku. Próba wyniosła 3042 osoby powyŝej 4 roku Ŝycia. Dane dotyczące wydatków reklamowych są podawane w wartościach cennikowych, bez uwzględnienia rabatów. Dane obejmują wszystkie formy aktywności reklamowej: spoty reklamowe, plansze sponsorskie, telezakupy i ogłoszenia. 22
Zapraszamy do współpracy Dariusz Kontakt: Rocki Główny Specjalista ds. Obsługi Klienta Telemetrycznego e: dariusz.rocki@tns-global.pl t: (22) 598 97 23 Anna Rostkowska Biuro Prasowe TNS OBOP e: anna.rostkowska@tns-global.pl t: (22) 598 97 28 Dziękujemy! 23