Urząd Marszałkowski Województwa Małopolskiego Badania ruchu turystycznego
prowadzone cyklicznie począwszy od 2003 r. Cel: określenie szacunkowej liczby gości odwiedzających region, krajowych i zagranicznych charakterystyka odwiedzających źródło informacji o odbiorcy oferty turystycznej regionu stworzenie rankingu najczęściej odwiedzanych miejsc i atrakcji turystycznych w regionie monitoring zjawisk i tendencji zachodzących w turystyce w Małopolsce Badania uwzględniają: odwiedzających jednodniowych oraz turystów (pobyt z co najmniej jednym noclegiem), którzy przybyli do regionu w celu poznawczym, wypoczynkowym, religijnym, rodzinnym, zdrowotnym itp., a ich pobyt nie przekroczył 90 dni. Okres badania: od lipca do września 2006 r. W 2007 po raz pierwszy badania zostaną przeprowadzone w dwóch seriach: zimowej i letniej (I i III kwartał 2007 r.)
12000000 Odwiedzający Małopolskę ogółem w latach 2003-2006 z wyróŝnieniem Krakowa 10000000 Sukcesywnie wzrasta liczba odwiedzających Małopolskę. liczba odwiedzających 8000000 6000000 4000000 odwiedzający ogółem Kraków Stała tendencja wzrostowa utrzymuje się od 2003 r. 2000000 0 2003 2004 2005 2006 rok
Odwiedzający ogółem: 10,9 mln (9,6 mln w 2005), wzrost o 13,54 % Odwiedzający krajowi: 7,9 mln (7,2 mln w 2005 r.), wzrost o 9,73% Odwiedzający zagraniczni: 3 mln (2,4 mln w 2005.r.), wzrost o 25% Liczba odwiedzających w Małopolsce w latach 2005-2006 odw iedzający zagraniczni w 2005 Pielgrzymka Benedykta XVI do Polski wpłynęła na zwiększenie ogólnej liczny odwiedzających w Małopolsce w 2006 r. (ok 600 000 odwiedzających) odw iedzający zagraniczni w 2006 odw iedzający krajow i w 2005 odw iedzający krajow i w 2006 odw iedzający ogółem w 2005 odw iedzający ogółem w 2006 Benedykt XVI Kraków region 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 osób w tysiącach
Szacunkowa liczba odwiedzających Małopolskę w latach 2003-2006 (z wyróŝnieniem Krakowa) Rokrocznie zwiększa się w Małopolsce udział odwiedzających zagranicznych W 2006 roku prawie co czwarty odwiedzający przyjechał do Małopolski z zagranicy liczba turystów 12000000 10000000 8000000 6000000 4000000 2000000 0 2003 2004 2005 2006 odwiedzający ogółem Kraków odwiedzający krajowi Kraków odwiedzający zagraniczni Kraków Dominującym miejscem odwiedzin jest Kraków Odwiedzający ogółem 2003 8.000.000 rok 2004 9.100.000 2005 9.600.000 2006 10.900.000 w tym Kraków 5.500.000 6.400.000 7.100.000 8000.000 Odwiedzający krajowi 6.900.000 7.100.000 7.200.000 7.900.000 w tym Kraków 4.800.000 4.860.000 4.900.000 5.550.000 Odwiedzający zagraniczni 1.100.000 2.000.000 2.400.000 3.100.000 w tym Kraków 700.000 1.540.000 2.200.000 2.450.000
Odwiedzający Małopolskę w latach 2003-2006 (poza Krakowem) 3,5 3 2,5 2 1,5 odwiedzający ogółem krajowi zagraniczni 1 0,5 0 2003 2004 2005 2006
Liczba turystów w Małopolsce w latach 2005-2006 Liczba turystów przyjeŝdŝających do Małopolski w roku 2006 znacznie wzrosła (o 17,11%), po niewielkim spadku w roku 2005 (o 7,32%), w roku 2006 nastąpił wzrost liczby zarówno turystów zagranicznych (o 21,74%), jak i krajowych (o 15,09%) turyści zagraniczni w 2005 turyści zagraniczni w 2006 turyści krajow i w 2005 turyści krajow i w 2006 turyści ogółem w 2005 turyści ogółem w 2006 Kraków region 0 1000 2000 3000 4000 5000 6000 7000 8000 9000 10000 osób w tysiącach 2003 2004 2005 2006 Turyści ogółem 6.200.000 8.200.000 7.600.000 8.900.000 w tym Kraków 3.500.000 5.500.000 5.500.000 6.200.000 Turyści krajowi 5.200.000 6.300.000 5.300.000 6.100.000 w tym Kraków 2.820.000 4.000.000 3.400.000 3.900.000 Turyści zagraniczni 1.000.000 1.900.000 2.300.000 2.800.000 w tym Kraków 680.000 1.500.000 2.100.000 2.300.000
Liczba turystów w Małopolsce w latach 2003-2006 (poza Krakowem) 3 2,5 2 1,5 turyści ogółem krajowi zagraniczni 1 0,5 0 2003 2004 2005 2006
Struktura turystów w Małopolsce w latach 2003-2006 100,00% 90,00% 16,00% Udział turystów zagranicznych w 80,00% strukturze przyjazdów 70,00% turystycznych do 60,00% Małopolski wzrósł o 15,5 % w stosunku do 2003 r. 50,00% 40,00% 84,00% 30,00% 23,00% 77,00% 30,00% 70,00% 31,50% 68,50% Turyści zagraniczni Turyści krajowi 20,00% 10,00% 0,00% 2003 2004 2005 2006
700 600 Wydatki turystów zagranicznych blisko 2x większe niŝ turystów krajowych 500 400 666 zł W 2006 roku turyści wydali średnio zagraniczni - 666 zł na osobę krajowi - 387 zł na osobę 300 200 387 zł 100 0 2006 KRAJOWI ZAGRANICZNI Średnia kwota wydatkowana podczas pobytu w Małopolsce w przeliczeniu na osobą
Szacunkowe wpływy z turystyki w województwie małopolskim (w PLN) szacunkowa wielkość wpływów w PLN 5000000000 4000000000 3000000000 2000000000 1000000000 0 2003 2004 2005 2006 ogółem krajowi zagraniczni rok Lata 2003 2004 2005 2006 Ogółem 2 921 200 000 3 373 800 000 3 236 000 000 4 225 500 000 Turyści krajowi 1 955 200 000 1 908 900 000 1 775 500 000 2 360 700 000 Turyści zagraniczni 966 000 000 1 464 900 000 1 460 500 000 1 864 800 000
Podczas pobytu w Małopolsce goście wydali w roku 2005 3,2 mld zł Szacowany wpływ z obsługi turystów w 2006 r. w Małopolsce wynosi 4,2 mld zł blisko 1mld zł więcej niŝ rok wcześniej
Średnie wydatki podczas pobytu w zł zł 1000 900 800 700 600 500 400 300 200 100 0 Niemcy W.Brytania Francja USA Rosja Włochy Hiszpania Węgry rynki zagraniczne Najwięcej pieniędzy wydają turyści z USA, Wielkiej Brytanii i Włoch, najmniej natomiast Rosjanie i Węgrzy.
Charakterystyka gości zagranicznych Struktura przyjazdów gości zagranicznych do Małopolski w 2006 r. Główne rynki zagraniczne: Niemcy, Wlk. Brytania, USA, Francja, Włochy stała tendencja Największy wzrost w 2006 nastąpił z rynku brytyjskiego 16% 7% 8% 9% 7% Niemcy Wielka Brytania Włochy Francja W 2006 r. odnotowano równieŝ wzrost ruchu turystycznego z: Irlandii, Norwegii, Izraela, Ukrainy, Czech, Słowacji, 17% 36% USA Włochy pozostałe
Charakterystyka gości zagranicznych Środek transportu wykorzystywany przez odwiedzających zagranicznych w 2005 i 2006 r. inny autobus lini reguralnej Ponad połowa odwiedzających zagranicznych w 2006 r. przyleciała do Małopolski samolotem pociąg samochód autokar samolot 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 2006r. 2005r.
Ruch pasaŝerski MPL Kraków Balice w latach 1996-2006 1586,13 94,62 122,249 2367,57 2100 1800 liczba pasaŝerów w tysiącach 1500 1200 900 600 300 45,074 196,516 258,283 353,388 419,487 517,015 549,298 500,852 593,214 841,123 0 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 lata Rok 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 RAZEM 196 516 258 283 353 388 419 487 517 015 549 298 500 852 593 214 841 123 1 586 130 2 367 567 Źródło: MPL Kraków Balice
Charakterystyka gości zagranicznych Średnia długość pobytu w Małopolsce gości z zagranicy wynosi ok 4,6 dnia Główny cel przyjazdu turystów zagranicznych to: wypoczynek (Wlk. Brytania, Irlandia, Holandia) oraz zwiedzanie (Francja, Niemcy) Cudzoziemcy przyjeŝdŝający do Małopolski wykorzystują na nocleg przede wszystkim obiekty o wyŝszym standardzie świadczonych usług, tj. hotele, których udział utrzymuje się od lat na zbliŝonym wysokim poziomie. OGÓŁEM ZAGRANICA USA Niemcy Francja Wielka Brytania Włochy 4,9 4,6 6,0 4,8 4,8 4,5 4,4
Charakterystyka gości zagranicznych Około 1/3 turystów zagranicznych to osoby pomiędzy 45 a 59 rokiem Ŝycia Ponad połowa z nich (50,9%) posiada wykształcenie wyŝsze a 40,2% wykształcenie średnie Prawie 60% gości z zagranicy to osoby aktywne zawodowo, drugą znaczącą grupą (20,3%) są emeryci i renciści Znaczna większość z nich posiada status materialny dobry (54,5%) oraz bardzo dobry (31%). Profil społeczny turysty zagranicznego 45-59 28% < 60 19% > 24 11% 35-44 20% 25-34 22% Struktura wieku turysty zagranicznego w Małopolsce (2006r.) > 24 25-34 35-44 45-59 < 60
Charakterystyka gości zagranicznych 1000 950 900 Średnia kwota wydatków (na osobę) gości zagranicznych w Małopolsce, po wyraźnych spadkach w latach ubiegłych, w 2006 roku zwiększyła się o 4,88%, w stosunku do roku 2005, choć nie osiągnęła jeszcze poziomu z roku 2004 (była o 13,62% niŝsza). Wielkości wyraŝają kwotę bez kosztów dojazdu 850 800 750 700 650 600 550 500 450 400 350 771 zł 635zł 666zł 300 250 200 150 100 50 0 2004 2005 2006 Średnie kwoty wydatkowane podczas pobytu gości zagranicznych w Małopolsce w latach 2004-2006 2006 (w zł na osobę)
Charakterystyka gości krajowych Główne rynki krajowe: małopolskie, śląskie, mazowieckie, stała tendencja wzrost liczby odwiedzających z województwa śląskiego ponad 20% korzystających z oferty turystycznej regionu stanowią mieszkańcy Małopolski 49% 13% 22% 16% małopolskie śląskie mazowieckie pozostałe Struktura przyjazdów gości krajowych do Małopolski
Charakterystyka gości krajowych Profil społeczny turysty krajowego Ponad połowa turystów krajowych znajduje się w grupie wiekowej pomiędzy 25 a 44 rokiem Ŝycia ( 52,3%) < 60 lat > 24 lat Ponad 90% to osoby z wykształceniem średnim i wyŝszym, aktywne zawodowo (58,7%), 45-59 lata > 24 lat 25-44 lata 45-59 lata < 60 lat 25-44 lata Struktura wieku turysty krajowego w Małopolsce (2006 r.)
Charakterystyka gości krajowych Turysta krajowy przeznacza na pobyt w Małopolsce coraz więcej pieniędzy 400 350 300 376 303 335 387 250 Średnia kwota wydatków gościa krajowego na osobę, po znacznym obniŝeniu w 2004 roku stopniowo wzrasta 200 150 w 2006 roku kwota wzrosła o 15,52% w stosunku do roku 2005 100 50 0 2003 2004 2005 2006 Średnie kwoty wydatkowane podczas pobytu gości krajowych w Małopolsce w latach 2003-2006 2006 (w zł na osobę)
Kraków, Wieliczka, Oświęcim i Zakopane są największymi atrakcjami województwa małopolskiego z punktu widzenia rynków zagranicznych. Kraków jest najwaŝniejszym centrum obsługi ruchu turystycznego przyjazdowego spoza granic kraju. Wśród walorów wskazywanych przez respondentów naleŝy zdecydowanie wymienić kulturę, a w tym zabytki, tradycję, religię, muzea oraz kuchnię regionalną. WaŜniejsze centra obsługi ruchu turystycznego przyjazdowego w regionie: (statystyki odwiedzających za 2006 r.) - Kraków Zamek Królewski na Wawelu - 972 879 sprzedanych biletów - Kopalnia Soli w Wieliczce 1 065 857 (58% z zagranicy) - Dom Jana Pawła II w Wadowicach 402 869, w tym 64 866 z zagranicy - Muzeum KL Auschwitz Birkenau 989 500, w tym 648 500 zagranicznych - Sanktuarium w Kalwarii Zebrzydowskiej - 1 193 350, w tym 20 625 pielgrzymów z zagranicy
Determinanty wzrostu ruchu turystycznego w Małopolsce - wejście Polski do UE i otwarcie granic - tanie linie lotnicze więcej połączeń z MPL Kraków Balice - moda na Kraków - waŝne uroczystości pielgrzymka Benedykta XVI do Polski, - poprawa infrastruktury i oferty regionu, większa rozpoznawalność marki Małopolski w kraju i na świecie
Małopolska zaprasza