Raport prasowy SCENA POLITYCZNA marzec 2012
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 6 Rozdział II - Partie polityczne... 9 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 12 Strona 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w marcu 2012 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła pięć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL i RP, a także ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Waldemara Pawlaka i Janusza Palikota. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1100 tytułów). Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat pięciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. Strona 3
Komentarz PiS wraca na prowadzenie W marcowym zestawieniu medialności partii politycznych pierwsze miejsce zajęło Prawo i Sprawiedliwość. Posiadająca najliczniejszą reprezentację w parlamencie partia opozycyjna powróciła na czoło po miesięcznej przerwie, gdyż w lutym wyprzedziła ją Platforma Obywatelska. Pozwolił na to 21 proc. wzrost liczby publikacji przy jednoczesnym śladowym spadku doniesień dotyczących PO. Partia rządząca była w marcu jedynym ugrupowaniem, które zanotowało spadek medialności. Był on jednak bardzo niewielki i wyniósł 0,16 proc., co oznacza dokładnie pięć tekstów mniej. Pozostałe partie osiągnęły pokaźne wzrosty. Największym poszczycić się może Ruch Palikota, o którym dziennikarze napisali o 31 proc. publikacji więcej w stosunku do lutego. Inne ugrupowania opozycyjne miały wzrost przekraczający 20 proc. SLD 24 proc., PSL 23 proc. oraz PiS 21 proc. Ruch Palikota pomimo najkorzystniejszej dynamiki, wciąż pozostaje najmniej medialną partią w Sejmie. Warto jednocześnie przypomnieć, że dysponuje większą liczbą posłów niż SLD i PSL. 31-proc. wzrost sprawił, że o partii pisało się w marcu najwięcej od listopada, czyli od okresu tuż po wyborach. Z kolei na temat PSL opublikowano w prasie najwięcej tekstów od czasu wyborów parlamentarnych. Tusk nie schodzi z czołówek Wśród liderów partii parlamentarnych nieprzerwanie na prowadzeniu znajduje się Donald Tusk. Szef rządu zdecydowanie wyprzedza pozostałych polityków. W marcu ukazało się na jego temat ponad dwukrotnie więcej informacji niż o drugim w zestawieniu Jarosławie Kaczyńskim. Premier aż 154 razy wystąpił na pierwszych stronach gazet. W ciągu 31 dni prasa wydrukowała o nim 2,7 tys. materiałów, natomiast o Kaczyńskim 1,2 tys. Prezes PiS-u po kilku miesiącach mniejszej aktywności medialnej, zaczął częściej pojawiać się w środkach masowego przekazu. Przypomnijmy, że w lutym zanotował najmniejszą liczbę publikacji od początku prowadzenia badania (wrzesień 2010). W marcu osiągnął gigantyczny wzrost - 96 proc., częściowo rekompensując cztery z rzędu poważne spadki. Obecna aktywność Kaczyńskiego jest na podobnym poziomie do tej z grudnia 2011. Na trzecim miejscu znalazł się Janusz Palikot. Lider Ruchu spadł o jedną pozycję wyprzedzony przez prezesa PiS. O Palikocie (0,9 tys.) w marcu również pisało się więcej niż w lutym, a utrata pozycji wiąże się głównie ze znacznie częstszym informowaniem o Jarosławie Kaczyńskim. Pojawiło się na jego temat 26 proc. publikacji więcej niż w Strona 4
lutym. Co ciekawe, to najniższy wzrost w tym miesiącu wśród liderów. Jedynie Tusk zanotował 9-proc. spadek. Na dalszych miejscach uplasowali się Waldemar Pawlak (0,7 tys.) i Leszek Miller (0,6 tys.). Ten drugi cieszył się znacznym wzrostem zainteresowania o ponad 56 proc. Koniec obstrzału Palikota Inaczej niż w dwóch poprzednich miesiącach, najbardziej krytykowanym politykiem w marcu okazał się premier. Odsetek negatywnych publikacji z dziewięciu najbardziej poczytnych dzienników ogólnopolskich wyniósł 15 proc. W styczniu i lutym klasyfikacji tej przewodził Janusz Palikot. Tym razem uplasował się on na drugim miejscu z 11 proc. treści przedstawiającymi go w negatywnym świetle. Trzecia lokata przypadła liderowi SLD Leszkowi Millerowi (10 proc.), a dopiero czwarta Jarosławowi Kaczyńskiemu (8 proc.). Najmniej krytykowany spośród pięciu badanych polityków był wicepremier Waldemar Pawlak. Strona 5
Rozdział I - Podsumowanie 4000 3600 3559 3200 3065 2800 2400 2000 1600 1866 1653 1200 1103 800 400 0 PiS PO SLD PSL Ruch Palikota Wykres 1. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w marcu 2012 r. 2800 2695 2400 2000 1600 1200 1210 917 800 676 553 400 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller Wykres 2. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpili liderzy partii politycznych w marcu 2012 r. Strona 6
Negatywny Neutralny Pozytywny Leszek Miller Waldemar Pawlak Janusz Palikot Jarosław Kaczyński Donald Tusk 0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 Jarosław Donald Tusk Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller Kaczyński Pozytywny 7 5 8 5 3 Neutralny 731 319 247 187 144 Negatywny 129 30 33 11 16 Wykres 3. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku Strona 7
Ryszard Zembaczyński - Opole Piotr Grzymowicz - Olsztyn Janusz Kubicki - Zielona Góra Tadeusz Truskolaski - Białystok Wojciech Lubawski - Kielce 31 36 42 46 52 Piotr Uszok - Katowice 74 Piotr Krzystek - Szczecin 77 Tadeusz Ferenc - Rzeszów Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. 81 89 Michał Zaleski - Toruń 105 Paweł Adamowicz - Gdańsk 107 Jacek Majchrowski - Kraków 109 Rafał Bruski - Bydgoszcz 119 Ryszard Grobelny - Poznań 134 Krzysztof Żuk - Lublin 189 Rafał Dutkiewicz - Wrocław 190 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 215 Hanna Zdanowska - Łódź 306 0 25 50 75 100 125 150 175 200 225 250 275 300 325 Wykres 4. Liczba publikacji, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich Strona 8
Rozdział II - Partie polityczne 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2012-03-01 2012-03-02 2012-03-03 2012-03-04 2012-03-05 2012-03-06 2012-03-07 2012-03-08 2012-03-09 2012-03-10 2012-03-11 2012-03-12 2012-03-13 2012-03-14 2012-03-15 2012-03-16 2012-03-17 2012-03-18 2012-03-19 2012-03-20 2012-03-21 2012-03-22 2012-03-23 2012-03-24 2012-03-25 2012-03-26 2012-03-27 2012-03-28 2012-03-29 2012-03-30 2012-03-31 PO PiS SLD PSL Ruch Palikota Wykres 5. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat partii politycznych Strona 9
POLSKA 40 PiS PO SLD PSL Ruch Palikota SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI DZIENNIK POLSKI GAZETA POLSKA CODZIENNIE POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI POLSKA - GŁOS WIELKOPOLSKI NASZ DZIENNIK 41 54 56 60 65 75 67 69 70 78 91 89 93 105 107 134 142 158 GAZETA POLSKA CODZIENNIE 173 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 Wykres 6. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 10
400 397 350 334 300 250 200 210 206 150 119 100 50 0 PiS PO PSL SLD Ruch Palikota Wykres 7. Liczba przekazów medialnych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych 80 000 000,00 zł 78 933 026,71 zł 70 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 58 744 007,16 zł 50 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 43 666 014,30 zł 40 576 486,84 zł 30 000 000,00 zł 30 532 866,38 zł 20 000 000,00 zł 10 000 000,00 zł 0,00 zł PiS PO PSL SLD Ruch Palikota Wykres 8. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych marzec 2012 r. Strona 11
Rozdział III - Liderzy partii politycznych 200 180 160 140 120 100 80 60 40 20 0 2012-03-01 2012-03-02 2012-03-03 2012-03-04 2012-03-05 2012-03-06 2012-03-07 2012-03-08 2012-03-09 2012-03-10 2012-03-11 2012-03-12 2012-03-13 2012-03-14 2012-03-15 2012-03-16 2012-03-17 2012-03-18 2012-03-19 2012-03-20 2012-03-21 2012-03-22 2012-03-23 2012-03-24 2012-03-25 2012-03-26 2012-03-27 2012-03-28 2012-03-29 2012-03-30 2012-03-31 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller Wykres 9. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych Strona 12
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA FAKT SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 negatywny neutralny pozytywny Wykres 10. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA POLSKA FAKT SUPER EXPRESS NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE 0 10 20 30 40 50 60 70 80 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 13
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK FAKT SUPER EXPRESS GAZETA POLSKA CODZIENNIE POLSKA 0 4 8 12 16 20 24 28 32 36 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA SUPER EXPRESS POLSKA NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE FAKT 0 5 10 15 20 25 30 35 40 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Waldemar Pawlak z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 14
DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO NASZ DZIENNIK FAKT POLSKA SUPER EXPRESS GAZETA POLSKA CODZIENNIE 0 10 20 30 40 50 negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Strona 15
POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI 20 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Waldemar Pawlak Leszek Miller POLSKA GAZETA POLSKA CODZIENNIE FAKT SUPER EXPRESS GAZETA POLSKA CODZIENNIE NASZ DZIENNIK GAZETA POLSKA CODZIENNIE NASZ DZIENNIK 24 34 34 28 31 37 38 41 45 49 49 46 47 63 76 119 130 159 GAZETA POLSKA CODZIENNIE 183 0 25 50 75 100 125 150 175 200 Wykres 15. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) Strona 16
160 154 140 120 100 80 60 64 55 46 40 20 15 0 Donald Tusk Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Janusz Palikot Leszek Miller Wykres 16. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych 220 211 200 180 160 140 145 120 100 105 80 60 49 48 40 20 0 Donald Tusk Janusz Palikot Jarosław Kaczyński Leszek Miller Waldemar Pawlak Wykres 17. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji Strona 17
80 000 000,00 zł 74 653 842,00 zł 70 000 000,00 zł 60 000 000,00 zł 50 000 000,00 zł 40 000 000,00 zł 30 000 000,00 zł 36 345 986,00 zł 32 494 640,00 zł 20 000 000,00 zł 18 706 437,95 zł 18 378 012,00 zł 10 000 000,00 zł 0,00 zł Donald Tusk Janusz Palikot Jarosław Kaczyński Waldemar Pawlak Leszek Miller Wykres 18. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych Strona 18
Wykres 19. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Strona 19
PRESS-SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19 60-782 Poznań, Polska tel/fax: +48 (61) 66 26 005 e-mail: biuro@press-service.com.pl www.press-service.com.pl Strona 20