Orange Ekstraklasa na podstawie Monitoringu Dzia³añ Sponsoringowych PBS Sopot na zlecenie PTK Centertel, 2 grudnia 2005
spontaniczna znajomoœæ sponsora Ekstraklasy 17,9% X 05 Marka Orange jest najczêœciej wskazywana (17,9%) jako sponsor kojarzony z ekstraklasa pi³karsk¹ Orange Idea Tyskie 5,0% 3,9% 1,8% 1,8% 1,3% TP Lech Era Orange Idea Tyskie TP Lech Era N=400 Total
dynamika zmian œwiadomoœci marki sponsora ekstraklasy od czerwca do paÿdziernika 2005 (Idea vs Orange) 14,8% 17,90% 10,8% 12,80% Idea Orange 8,7% 5,0% 5,0% Œwiadomoœæ marki sponsora Ekstraklasy przed rebrandingiem osi¹gnê³a najwy sz¹ wartoœæ (14,8%) w lipcu 2005. 0 0 0 VI 05 VII 05 VIII 05 IX 05 X 05 Po zmianie marki na Orange wynik ten zosta³ poprawiony ju w paÿdzierniku, kiedy to osi¹gn¹³ najwy sz¹ jak do tej pory wartoœæ 17,9% N=400 Total
zainteresowanie ekstraklas¹ wœród kibiców 100% 80% 60% 40% 20% 0% 5,8 6,0 68 67 21 26 26 32 26 41 5,4 55 4,9 47 4,9 4,5 48 4,4 35 45 4,4 40 28 30 5 11 14 18 24 25 32 28 Reprezentacja Polski Mistrzostwa Świata FIFA Mistrzostwa Europy UEFA Puchar UEFA Liga Mistrzów UEFA Ekstraklasa zagraniczna piłka nożna Puchar Polski 22 28 3,6 50 liga angielska (FA Premiere League) 16 17 15 25 24 27 27 3,2 3,1 2,9 59 58 3,1 57 63 9 6 18 76 2,4 liga włoska (Serie A) liga hiszpańska (Primera División) liga niemiecka (1 Bundesliga) Druga Liga Polski Trzecia Liga Polski 7 6 5 4 3 2 1 trudno powiedzieć bardzo zainteresowani (6,7) raczej zainteresowani (4,5) nie zainteresowani (1-3) średnia Zainteresowanie kibiców rozgrywkami ekstraklasy pi³karskiej plasuje siê powy ej œredniej wœród wszystkich dostêpnych wydarzeñ pi³karskich, zaraz po meczach reprezentacji i europejskich pucharach, a przed zagraniczna pi³ka no n¹, w tym przed ligami zagranicznymi takimi jak Premiership, Serie A, Bundesliga i Primera Division IX 05 N=245 Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć. Tylko znaj¹cy Ekstraklasê * Ekstraklasa tylko znający
wizerunek pi³ki no nej 100 80 90 82 80 77 66 85 82 76 73 81 79 78 84 79 97 96 91 82 Wizerunek polskiej pi³ki no nej najczêœciej okreœlany jest jako dynamiczny, modny (na czasie), dostêpny, bliski i popularny. 60 66 64 59 62 68 48 65 51 71 58 56 40 28 27 ogólnie piłka nożna polska piłka nożna 20 22 reprezentacja Ekstraklasa IX 05 0 dynamiczny radosny uczciwy modny, na czasie nowoczesny łatwo dostępny dla wszystkich jest mi bliski popularny Procent odpowiedzi Tak, pasuje N=400 Total
dynamika oceny kondycji polskiej pi³ki no nej 100% 80% 60% 40% 20% 13 14 17 18 33 36 37 32 9 8 13 19 23 27 55 46 2 20 28 50 18 17 25 40 trudno powiedzieć gorzej niż przed rokiem tak samo jak rok temu lepiej niż przed rokiem W ocenie kondycji polskiej pi³ki no nej zdecydowanie przewa aj¹ opinie, ze jest lepiej ni przed rokiem które wskazywane s¹ niemal trzy razy czêœciej ni oceny gorzej ni przed rokiem. Osoby interesuj¹ce siê Ekstraklas¹ korzystniej oceniaj¹ kondycjê polskiej pi³ki no nej ni osoby nie œledz¹ce na bie ¹co rozgrywek. 0% VI 2005 VII 2005 VIII 2005 IX 2005 zainter. nie zainter. IX 05 Fala4 w/g Zainteresowania Ekstraklasą n=400 n=400 n=400 n=400 n=245 n=145 n=182 n=150 Dla średniej pominięto odpowiedzi: trudno powiedzieć. * Ekstraklasa tylko znający
ocena iloœci meczów w TV 100% 3 2 6 5 7 3 Kibice wskazuj¹ na zdecydowanie zbyt ma³¹ liczbê transmisji pi³karskich dostêpnych w polskiej telewizji. 80% 60% 54 56 43 trudno powiedzieć zbyt dużo Szczególnie widoczne jest to w przypadku meczów Orange Ekstraklasy, gdzie niemal co drugi respondent wskaza³ odpowiedÿ e meczów ligowych jest zbyt ma³o. 40% w sam raz zbyt mało 20% 42 34 47 0% mecze polskiej piłki nożnej mecze zagranicznej piłki nożnej mecze Orange Ekstraklasy IX 05 Zainteresowani piłką. N=262 Zainteresowani pi³k¹
ocena sponsorowania Ekstraklasy n=400 Fala4 - IX 05 6 Orange NIE ma negatywnego wp³yw na polsk¹ pi³kê no n¹. 5,8 5 Gdyby Orange nie sponsorowa³a pi³ki no nej, to pi³ka no na NIE dzia³a³aby tak samo dobrze. 4,3 4 To dobrze, e Orange jest sponsorem pi³ki no nej. 5,4 3 Orange jest w kontakcie z kibicami. 4,1 2 Orange wspiera finansowo polsk¹ pi³kê no n¹. 4,9 1 Orange troszczy siê o polsk¹ pi³kê no n¹. 4,3 1 2 3 4 5 6 7 œrednia wartoœæ, Total (œrednie: 1 - zdecydowanie siê nie zgadzam, 7 - zdecydowanie siê zgadzam) Powy sze stwierdzenia spotka³y siê z akceptacj¹ kibiców i uzyska³y œredni¹ wartoœæ odpowiedzi bli sze stwierdzeniu zdecydowanie siê zgadzam ni zdecydowanie siê nie zgadzam