Zarządzanie największym produktem sportowym na przykładzie Ekstraklasy. Marcin Animucki. Wiceprezes Zarządu Ekstraklasa S.A.

Transkrypt

1 Zarządzanie największym produktem sportowym na przykładzie Ekstraklasy Marcin Animucki Wiceprezes Zarządu Ekstraklasa S.A.

2 Ekstraklasa 2013 Zarządzanie największym produktem sportowym na przykładzie Ekstraklasy

3 Ekstraklasa 2013 TYTUŁEM WSTĘPU KILKA SŁÓW O SOBIE. MARCIN ANIMUCKI WICEPREZES ZARZĄDU EKSTRAKLASY S.A. Prawnik, absolwent Uniwersytetu Warszawskiego, doktorant w Szkole Głównej Handlowej Prezes Widzewa Łódź w latach w Zarządzie Ekstraklasy S.A. od 2012 r. Członek Zarządu PZPN od 2009 r. 3

4 Ekstraklasa 2013 AGENDA 0. Wprowadzenie 1. Ekstraklasa jako organizacja 2. Obszary działalności Ekstraklasy: zarządzanie rozgrywkami 3. Obszary działalności Ekstraklasy: prawa medialne 4. Obszary działalności Ekstraklasy: prawa marketingowe 5. Ekstraklasa jako liga 4

5 Ekstraklasa jako organizacja

6 16 KLUBÓW Ekstraklasa jako organizacja EKSTRAKLASĘ S.A. TWORZY 17 AKCJONARIUSZY, KTÓRYMI SĄ KLUBY ORAZ PZPN. NADZÓR NAD PRACĄ ZARZĄDU SPRAWUJE RADA NADZORCZA. SPÓŁKA ZORGANIZOWANA JEST W OBRĘBIE 4 ZESPOŁÓW FUNKCJONALNYCH. Walne Zgromadzenie Akcjonariuszy 4 przedstawicieli najlepszych klubów z poprzedniego sezonu 2 przedstawicieli klubów z wyboru 1 przedstawiciel PZPN Rada Nadzorcza Zarząd 16 klubów - 5,8 % udziałów każdy PZPN - 7,2 % udziałów Rozgrywki Marketing i Sprzedaż Public Relations Administracja 6

7 rozgrywki organizator Ekstraklasa jako organizacja DWA GŁÓWNE PODMIOTY ORGANIZUJĄ ROZGRYWKI W POLSCE. TO PRZEDE WSZYSTKIM POLSKI ZWIĄZEK PIŁKI NOŻNEJ ORAZ Z ZAKRESIE NAJWYŻSZEJ KLASY ROZGRYWKOWEJ EKSTRAKLASA S.A. 7

8 Ekstraklasa jako organizacja W 18-OSOBOWYM ZARZĄDZIE PZPN MAMY 7 PRZEDSTAWICIELI. BOGUSŁAW BISZOF JEST WICEPREZESEM PZPN DS. PIŁKI PROFESJONALNEJ. Wiceprezes PZPN Wiceprezes PZPN Wiceprezes PZPN Prezes PZPN Wiceprezes PZPN Wiceprezes PZPN BOGUSŁAW BISZOF prezes Ekstraklasy SA jest Wiceprezesem PZPN ds. Piłkarstwa Profesjonalnego MARCIN ANIMUCKI wiceprezes zarządu Ekstraklasy SA jest Członkiem Zarządu PZPN 18-osobowy Zarząd PZPN W 18-osobowym zarządzie PZPN jest też pięciu przedstawicieli Klubów (Ekstraklasa i 1. Liga) 8

9 Ekstraklasa jako organizacja GŁÓWNE OBSZARY DZIAŁALNOŚCI SPÓŁKI EKSTRAKLASA SA TO (1) ZARZĄDZANIE ROZGRYWKAMI, (2) SPRZEDAŻ PRAW MEDIALNYCH, (3) SPRZEDAŻ PRAW MARKETINGOWYCH Wszystkie działania skupiają się na zwiększaniu przychodów oraz wartości marki Ekstraklasa Zarządzanie rozgrywkami Sprzedaż praw medialnych Sprzedaż praw marketingowych FINANSE EKSTRAKLASY MARKA EKSTRAKLASY 9

10 Obszary działalności: Zarządzanie rozgrywkami

11 Zarządzanie rozgrywkami W RAMACH CELÓW DZIAŁAŃ DEPARTAMENTU LOGISTYKI ROZGRYWEK, PRÓCZ KWESTII SPORTOWYCH JEST TEŻ BEZPIECZEŃSTWO IMPREZ Logistyka Rozgrywek (Regulaminy, terminarz, uprawnienia, analiza przebiegu rozgrywek sprawozdania sędziowskie, raporty delegatów) Bezpieczeństwo ( pas transmisyjny dla Klubów - współpraca z Policją, Stała Grupa Ekspercka przy MSW, współpraca z PWPW, a także zmiany w prawie) Współpraca międzynarodowa (EPFL Stowarzyszenie Lig Zawodowych, UEFA, FIFA, Komisja Europejska) Współpraca z PZPN (Kolegium Sędziów, kwestie licencyjne, inne związane z bieżącymi rozgrywkami) Sprawy dyscyplinarne (w tym administracja Komisji Ligi, niezależny od Zarządu organ dyscyplinarny ) 11

12 Zarządzanie rozgrywkami KOMPETENCJE PZPN I EKSTRAKLASY W ZAKRESIE ROZGRYWEK LIGI ZAWODOWEJ SĄ JASNO OKREŚLONE. EKSTRAKLASA S.A. ODPOWIADA M.IN. ZA TERMINARZ ROZGRYWEK ORAZ UPRAWNIANIE ZAOWODNIKÓW DO GRY. PZPN ESA ROZGRYWKI EKSTRAKLASY Terminarz Uprawnianie zawodników Sprawy dyscyplinarne w pierwszej instancji Bezpieczeństwo Sędziowie Licencje 12

13 Obszary działalności: Prawa medialne

14 Prawa medialne EKSTRAKLASA PRZEDŁUŻYŁA O 1 ROK KONTRAKT Z NC+ DO KOŃCA SEZONU 2014/2015 NA LEPSZYCH WARUNKACH. PAKIET DLA TELEWIZJI OTWARTEJ ZOSTAŁ TAKŻE SPRZEDANY NC+, A NASTĘPNIE TRAFIŁ DO TELEWIZJI POLSKIEJ. Do końca 2014/2015 Do końca 2014/2015 Płatna TV Bezpłatna TV Inne prawa News access Web TV Prawa mobilne Prawa archiwalne Sublicencja tylko na 2013/2014 Prawa mnr. Do końca 2014/

15 Prawa medialne W SEZONIE 2013/2014 ZMIENILIŚMY TERMINY SPOTKAŃ, WPROWADZAJĄC USTANDARYZOWANE GODZINY MECZÓW, ŁATWE DO ZAPAMIĘTANIA DLA KIBICA. WSZYSTKIE 296 SPOTKAŃ JEST DOSTĘPNYCH LIVE, TAKŻE SPOTKANIA ROZGRYWANE W ŚRODKU TYGODNIA (BEZ MECZU O 15:30) 15

16 Prawa medialne MAGAZYNY O EKSTRAKLASIE UKAZUJĄ SIĘ W TELEWIZJI PRZEZ 5 DNI W TYGODNIU, ZARÓWNO W PŁATNEJ, JAK I BEZPŁATNEJ TV. Ekstraklasa magazyny w TV PT SOB NDZ PON WT 16

17 Prawa medialne W POLSCE MECZE EKSTRAKLASY OGLĄDA SIĘ KILKA RAZY CHĘTNIEJ NIŻ MECZE INNYCH LIG PIŁKARSKICH widzów na mecz Średnia dla: 2012/2013. Źródło: MEC Global Liga francuska Liga włoska Liga angielska Polska I liga Liga hiszpańska Canal Canal+ nsport Canal Orange Sport Canal

18 Prawa medialne MECZE EKSTRAKLASY SĄ DOSTĘPNE TAKŻE ZAGRANICĄ. DOCIERAMY DO 55 KRAJÓW ŚWIATA, W TYM DO USA, WIELKIEJ BRYTANII, NIEMIEC I ROSJI. January 2008: First media tender 18

19 Prawa medialne ZMIENILIŚMY TAKŻE PARTNERA PRZY PROJEKCIE EKSTRAKLASA.TV. SERWIS W NOWOCZESNEJ SZACIE GRAFICZNEJ JUŻ W PIERWSZYM MIESĄCU FUNKCJONOWANIA OSIĄGNĄŁ PORÓWNYWALNE WYNIKI OGLĄDALNOŚCI DO LAT POPRZEDNICH. Ponad 600 tys. UU Ok. 2,7 mln odsłon 19

20 Obszary działalności: Prawa marketingowe

21 Prawa marketingowe NA SZCZYCIE PIRAMIDY SPONSORSKIEJ EKSTRAKLASY ZNAJDUJE SIĘ SPONSOR TYTULARNY, ALE JEST ONA ZNACZNIE SZERSZA I ZAWIERA CZTERY PODSTAWOWE POZIOMY. Sponsor Tytularny: Sprzedane na sezony 13/14 oraz 14/15 Nazwa Rozgrywek Logo Rozgrywek Ekspozycja na stadionie Grafiki TV Tytuł Sponsora Oficjalnego Użytkowanie Logo Rozgrywek Ekspozycja na stadionie Tytuł Partnera Ekstraklasy Mniejsze świadczenia jak: grafiki TV prawo do wizerunku piłkarzy matchbumper 21

22 Prawa marketingowe OD 2011 WSPÓŁPRACUJEMY Z OPERATOREM SIECI T-MOBILE. W 2013 ROKU PRZEDŁUŻYLIŚMY UMOWĘ O 2 LATA NA LEPSZYCH WARUNKACH NIŻ DO TEJ PORY. T-Mobile Ekstraklasa od 2011 T-Mobile Fan Zone Przykład brandingu na stadionie Atrakcje dla kibiców 22

23 Prawa marketingowe EKSTRAKLASA PO DWÓCH LATACH NIEOBECNOŚCI WRÓCIŁA DO GRY WIDEO Z SERII FIFA. W IMIENIU KLUBÓW PODPISALIŚMY Z PRODUCENTEM GRY DWULETNIĄ UMOWĘ, KTÓRA PRZYCZYNIA SIĘ DO PROMOCJI ROZGRYWEK FIFA12 brak licencji FIFA13 brak licencji FIFA14 powrót Ekstraklasy do gry 23

24 Prawa marketingowe NOWA IDENTYFIKACJA WIZUALNA EKSTRAKLASY - WIDOCZNA I BARDZO DOBRZE ODBIERANA W OPRAWIE MECZU NA STADIONIE Banda stadionowa Ścianka konferencyjna Koło centralne 24

25 Prawa marketingowe NA EKRANIE TELEWIZORÓW, STRONIE WWW ORAZ W MATERIAŁACH KORPORACYJNYCH. 25

26 Prawa marketingowe BIZNES TO NIE TYLKO KOLEJNE KONTRAKTY. TO TAKŻE OTOCZENIE BIZNESOWE EKSTRAKLASY, W TYM WŁADZE MIAST I WOJEWÓDZTW ORAZ LIGI ZAGRANICZNE, Z KTÓRYMI NAWIĄZALIŚMY STAŁE KONTAKTY 26

27 Prawa marketingowe W OSTATNICH MIESIĄCACH WPROWADZILIŚMY WIELE WŁASNYCH AKTYWNOŚCI MARKETINGOWYCH, BUDUJĄCYCH ŚWIADOMOŚĆ MARKI EKSTRAKLASA. Wybrane projekty marketingowe w trakcie sezonu Oficjalna Piłka Ekstraklasy Wielkie Zakończenie Sezonu Oficjalna Gala Ekstraklasy 27

28 Ekstraklasa jako liga

29 Ekstraklasa jako liga WEDŁUG BADANIA MILLAWARD BROWN DLA EKSTRAKLASY 11 MILIONÓW POLAKÓW INTERESUJE SIĘ PIŁKĄ NOŻNĄ. 1,4 MLN CHODZI NA STADIONY, A 4 MLN OGLĄDA MECZE W TV. Fani piłki nożnej 1,4 MLN stadiony 4 MLN telewizja 5,6 MLN Zainteresowani piłką, ale NIEZAANGAŻOWANI 29

30 Ekstraklasa jako liga EKSTRAKLASA ZACZĘŁA TEN SEZON 19 LIPCA GRAMY BLISKO 9 MIESIĘCY W ROKU. ODBĘDZIE SIĘ O 23 PROC. MECZÓW WIĘCEJ NIŻ W POPRZEDNIM SEZONIE 8,5 miesiąca 21 kolejek kolejek Sezon zasadniczy Runda finałowa VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI / /2014 ESA30 16 zespołów 30 kolejek 240 meczów na żywo ESA37 16 zespołów 37 kolejek 30 kol. w rundzie zasadniczej 7 kol. w rundzie finałowej 296 meczów na żywo 30

31 Ekstraklasa jako liga ZDECYDOWALIŚMY SIĘ NA ZMIANĘ SYSTEMU ROZGRYWEK, BY BYŁ ON BARDZIEJ ATRAKCYJNY DLA KIBICÓW. MAMY TYLKO TRZY MIEJSCA W EUROPEJSKICH PUCHARACH, ALE ZESPOŁY WALCZĄ O WEJŚCIE DO PIERWSZEJ ÓSEMKI. 1. drużyna gra w kw. LM 2., 3. drużyna gra w kw. LE 15. i 16. zespół spada do Pierwszej Ligi Punkty dzielone na pół po 30 meczach 31

32 Ekstraklasa jako liga STADIONY W EKSTRAKLASIE SĄ W OLBRZYMIEJ WIĘKSZOŚCI NOWOCZESNE. 13 Z 16 OBIEKTÓW, NA KTÓRYCH ROZGRYWANE SĄ MECZE, ZOSTAŁO ZBUDOWANYCH LUB ZMODERNIZOWANYCH PO 2006 ROKU. Poznań Gdańsk Bydgoszcz Białystok Wrocław Warszawa Lubin Kielce Całkowita pojemność Bielsko- Biała Zabrze Gliwice Kraków 32

33 Ekstraklasa jako liga FREKWENCJA W EKSTRAKLASIE ROŚNIE. CO TYDZIEŃ PODCZAS MECZÓW T-MOBILE EKSTRAKLASY NA STADIONACH ZASIADA CO NAJMNIEJ KILKADZIESIĄT TYSIĘCY KIBICÓW, ABY OBEJRZEĆ NA ŻYWO PIŁKARZY. FREKWENCJA OD CZASU POWSTANIA LIGI ZAWODOWEJ W POLSCE +76% 2005 vs ,5 mln w sezonie 5119 na mecz mln w sezonie 8406 na mecz 2013/14 2,6 mln w sezonie PROGNOZA (wg frekwencji po 11 kolejkach) 9031 na mecz 33

34 Ekstraklasa jako liga EKSTRAKLASA S.A. JEST 100 PROC. WŁAŚCICIELEM FIRMY LIVE PARK, KTÓRA PRODUKUJE SYGNAŁ TELEWIZYJNY ZE WSZYSTKICH MECZÓW T-MOBILE EKSTRAKLASY. Przygotowania do rozpoczęcia transmisji 360 min. przed meczem Każdy mecz pokazywany przez 9 do 15 kamer Ponad 500 transmisji do tej pory Dostęp do stref niedostępnych dla kibiców Jednolity sygnał dla wszystkich nadawców 34

35 Ekstraklasa jako liga ZOBACZMY JAK WYGLĄDA DZIŚ NOWOCZESNA PRODUKCJA Z MECZU EKSTRAKLASY W PRAKTYCE 35

36 Dziękuję za uwagę. Zapraszam do zadawania pytań.

37 Zarządzanie największym produktem sportowym na przykładzie Ekstraklasy Marcin Animucki Wiceprezes Zarządu Ekstraklasa S.A.