TECHNIKA & KONTENT TV Nr 9/2010(11) ISSN 2080-4407 CENA 9,90 zł (w tym 7% VAT) 6 września 2010 BILANS KINO NA ŻYCZENIE NA PLANIE RATOWNICY UWAGA NOWOŚĆ! GMS 2100 AUDIO MONITORING SYSTEM
Boost Your Studio Production www.evs.tv
SPIS TELE 4 BILANS KINO NA ŻYCZENIE 14 TYLKO U NAS TELEWIZJA NAZIEMNA ZNIKNIE Rozmowa z Marcinem Boroszko, prezesem Zarządu At Media Group. O TYM SIĘ MÓWI 11 DLA PRZEDSZKOLAKÓW PLAYHOUSE DISNEY 12 SERIA TELEWIZORÓW MULTYVISION 13 BYŁ HALLMARK, BĘDZIE 13TH STREET UNIVERSAL TECHNIKA & 18 UWAGA NOWOŚĆ! GMS 2100 AUDIO MONITORING SYSTEM 20 IT&TV NOWY TRÓJKĄT MEDIALNY 24 INFO TECH 25 DO FIRMY, DO DOMU KONTENT 28 FESTIWALE: LAF`2010 ZWIERZYNIEC ROZTOCZAŃSKIE OKNO NA ŚWIAT 30 NA PLANIE RATOWNICY 32 TELE INFO 40 PRODUCENCI_PL MINĄŁ ROK Sezam 42 KTO TO OGLĄDA? 43 PREMIERA MIESIĄCA 44 ZŁOTA DWUDZIESTKA 46 PIERWSZA POMOC W SUCHOŚCI NOSA KTO TAK PIĘKNIE GRA? WRZESIEŃ 2010 3
TELE BILANS KINO na życzenie W Polsce szybko rośnie popularność usług VoD wideo na życzenie. Wszyscy uczestnicy tego rynku od dystrybutorów kontentu po sieci kablowe i platformy cyfrowe liczą na dynamiczny rozwój oferty i grona odbiorców. Na razie nie mogą jednak pochwalić się znaczącymi wpływami z tego typu usług. Nie studzi to optymizmu dostawców VoD. Robią wszystko by wyróżnić się na coraz bardziej konkurencyjnym rynku. Mimo, że stale rośnie liczba podmiotów oferujących w Polsce VoD, czyli wideo na żądanie lub raczej na życzenie usług umożliwiających dostęp w wybranym przez odbiorcę czasie do materiałów wideo produkcji fi l- mowych i telewizyjnych, ciągle nie ma dokładnych danych na temat tego segmentu naszego rynku mediowego. Trudno też o klarowne estymacje. Tak przynajmniej deklarują polscy dostawcy VoD. Jeśli już przywołują jakieś dane to europejskie. OTWIERAMY DRUGĄ DZIESIĄTKĘ Rynek usług VoD śledzi m.in. European Audiovisul Obserwatory. Z danych tej instytucji wynika, że na progu 2009 r. w Europie było 691 serwisów audiowizualnych na życzenie. Pod względem nasycenia rynku tego typu usługami Polska otwierała wówczas drugą dziesiątkę krajów i wyprzedzała takie rynki jak Finlandia, Irlandia, Rosja, czy Austria. 11 pozycja stawia nas wśród europejskich średniaków, co według ekspertów pozwala mieć nadzieję choć umiarkowaną na szybki rozwój usług on demand nad Wisłą. Obserwujemy duże zainteresowanie VoD, szczególnie wśród tej części konsumentów mediów, dla których liczy się szybkość dostępu do nowego kontentu. Technologicznie Polska jest bardziej zaawansowana niż kilka dużych rynków Europy. Pytaniem otwartym pozostaje: jak monetyzować VoD, na jaki model biznesowy postawić mówi Piotr Reisch, prezes SPI International Polska, operatora telewizji tematycznych, dystrybutora kinowego i dostawcy kontentu VoD. Według analiz European Audiovisual Observatory w 2009 roku ponad 56 procent usług VoD dostępnych było w Europie za pośrednictwem internetu, ponad 30 proc. przez IPTV, czyli przekaz sygnału TV za pośrednictwem sieci szerokopasmowych. Sieci kablowe zapewniały 7,2 proc., a platformy satelitarne 2,6 proc. Kto zatem może najwięcej zarobić na VoD? Odpowiedzi można szukać przyglądając się wynikom innych. Firma Screen Digest przywołuje dane na temat przychodów z usług VoD w Europie Zachodniej. Tam telewizje kablowe rok 2009 zakończyły z wynikiem bliskim 250 mln euro przychodów z usług na żądanie. Prognozy dotyczące roku 2010 mówią o 300 mln euro, a w 2012 roku przekroczony ma zostać poziom 500 mln euro. Dla porównania przychody z usług VoD dostarczanych za pośrednictwem IPTV w 2012 roku mają wynieść 380 mln euro. JEST POTENCJAŁ?! Jaką część przychodów z VoD wypracuje Polska trudno przewidzieć nawet zaangażowanym uczestnikom tego rynku usług. Mimo, że prapoczątki VoD sięgają połowy lat dziewięćdziesiątych ubiegłego stulecia, wideo na życzenie dla wielu jest nadal nowością technologiczną. Paweł Baj, dyrektor ds. oferty marketingowej i analiz rynku w spółce Canal+ Cyfrowy, docenia znaczenie tej usługi w ofercie. Wideo na życzenie staje się ważne dla sektora płatnej telewizji w tym sensie, że ma potencjał rozwoju, jest usługą dobrze rokującą na przyszłość. Pozwala też operatorom wyróżnić się, pokazać, że ich oferta jest zaawansowana technologicznie uważa. Podobnie myśli też Jarosław Pijanowski, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu UPC Polska. Nawet jeśli VoD nie jest koronnym argumentem dla konsumenta, może być 4 WRZESIEŃ 2010
BILANS TELE argumentem dodatkowym, który sprawi, że klient zdecyduje się na tę, a nie inną telewizję płatną. Nawet jeśli jest to usługa na wczesnym etapie rozwoju i nie jest na razie rentowna, to jest istotna, bo pomaga operatorowi budować jego przewagę konkurencyjną na przyszłość twierdzi Pijanowski. Umiarkowanym optymistą, co do obecnej sytuacji na całym rynku wideo na życzenie jest szef Cyfrowego Polsatu. Rynek VoD w Polsce ciągle się rozwija i mimo, że z reguły jest jedną z usług dodanych, przychody z jego tytułu sukcesywnie rosną. Chociaż patrząc na sprawę w kategorii zyskowności, sądzę, że przed wieloma projektami jest jeszcze daleka droga uważa Dominik Libicki, prezes Cyfrowego Polsatu, operatora platformy udostępniającej VoD. Entuzjastów szybkiego zarobku dzięki usługom wideo na życzenie studzi też szef SPI. VoD nie przekłada się dziś szczególnie na dodatkowe przychody fi rm. Raczej traktowany jest jako bonus dla klienta i propozycja, która pozwala się wyróżnić na rynku. Nadzieję na przychody daje dopiero VoD Advertising, czyli powiązanie kontentu wideo z emisją reklam twierdzi Piotr Reisch. Dominik Libicki podkreśla, że dziś można mówić jedynie o pretendowaniu tej usługi do zajęcia istotnej pozycji na rynku. O zainteresowaniu usługą VoD, a więc o zapotrzebowaniu na korzystanie z niej, świadczy chociażby fakt wprowadzenia jej przez wszystkich największych graczy rynku telewizyjnego, utrzymywania w portfolio i regularnego poszerzania oferty programowej. My już w pierwszych miesiącach oferowania usługi odnotowaliśmy kilkaset tysięcy wypożyczeń pojedynczych fi lmów, co pozwoli nam na zwrot inwestycji w zakładanym terminie deklaruje szef Cyfrowego Polsatu. Jarosław Pijanowski twierdzi, że jego fi rma jest w momencie bardzo dogodnym do rozwijania serwisów na żądanie. Obecnie już 30% z ponad milionowego grona abonentów UPC Polska korzysta z usług telewizji cyfrowej. To wynik, z którego jesteśmy dumni, szczególnie biorąc pod uwagę fakt, że średni wskaźnik dla branży kablowej w Polsce wynosi około 23%. Wśród abonentów telewizji cyfrowej UPC, powyżej 75% znajduje się w zasięgu usługi UPC Na Żądanie podaje Pijanowski. Podkreśla, że zarówno oferta, jak i zasięg usługi będą sukcesywnie rozszerzane. W 2011 roku do grona klientów VoD w UPC dołączą mieszkańcy Lublina i Bydgoszczy. NA ŻYCZENIE I W SIECI VoD stało się nieodłącznym elementem rynku płatnej telewizji od momentu kiedy każda z platform cyfrowych oraz najwięksi operatorzy kablowi wprowadzili tę usługę do swojej oferty. Niełatwo jest dziś konkurować na rynku płatnej telewizji bez usługi VoD, która może stanowić prawdziwy wyróżnik w stosunku do ofert konkurencji przedstawia stanowisko Grupy TP Mariusz Loch, szef Biura Prasowego tej fi rmy. Dlatego TP starannie buduje ofertę on demand. Jarosław Pijanowski podkreśla, że dla UPC usługa VoD to bardzo istotny element strategii. Stanowi ona jej wartość dodaną to element budujący lojalność i zaufanie klientów. Przekazując widzom narzędzie, dzięki któremu będą mogli oglądać w dowolnej chwili to, na co mają ochotę i inwestując w poszerzenie wachlarza tej oferty, budujemy z nimi relacje mówi szef marketingu PAWEŁ BAJ dyrektor ds. oferty marketingowej i analiz rynku w spółce Canal+ Cyfrowy JAROSŁAW PIJANOWSKI, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu UPC Polska DOMINIK LIBICKI, prezes Cyfrowego Polsatu, operatora platformy udostępniającej VoD PIOTR REISCH, prezes SPI International Polska. BARTŁOMIEJ KASIŃSKI, dyrektor pionu strategii i rozwoju Multimedia Polska WRZESIEŃ 2010 5
TELE BILANS UPC Polska. Z czasem ta inwestycja ma przełożyć się na wzrost przychodów. Zdaniem szefa SPI w Polsce myślenie o VoD zmienia się bardzo dynamicznie. Dziś wideo na życzenie przez sieci kablowe i platformy satelitarne traktowane jest przede wszystkim jako usługa dodana do głównej oferty. Na razie trudno odnaleźć sygnały wskazujące, że VoD może zastąpić kanały linearne. Na pewno VoD oznacza zmierzch tradycyjnych wypożyczalni płyt z fi lmami, ale trudno w 100 procentach przewidzieć, jak zachowa się rynek TV i widzowie mówi Piotr Reisch. Co ciekawe jego fi rma nie ogranicza się jedynie do jednej aktywności na polu VoD. SPI International Polska, równolegle z oferowaniem dystrybutorom kontentu na żądanie, rozwija we współpracy z Agorą własny projekt wideo na życzenie, a związany z internetem Waszefi my.pl. Partnerem projektu jest fi r- ma Voweb. Bez wątpienia teraz jest czas wypracowywania nowych modeli obecności kontentu fi lmowego i telewizyjnego w internecie i sposobów monetyzowania tego biznesu. Nie jest łatwo przekonać telewidzainternautę, by płacił za dostęp do wybranej pozycji. Dlatego istotna jest współpraca z reklamodawcami, którzy mogą zapłacić np. za fi lm, który widz obejrzy za darmo, ale wraz z reklamą jego fi rmy. Widać, że na świecie szlifowane są różne modele wiązania reklamy z VoD zauważa Yoram Chertok, współwłaściciel i założyciel Voweb. Kontent VoD ma być też istotnym elementem portalu Stopklatka.pl, który niedawno zakupił SPI International Polska. Z kolei dla Telekomunikacji Polskiej VoD jest przede wszystkim rozszerzeniem oferty telewizyjnej świadczonej dla klientów TP w technologii IP TV i satelitarnej. TP nie ma ambicji czegokolwiek zastąpić, ale poszerzyć ofertę kliencką. Model biznesowy powiązany z VoD ciągle jest przez fi rmy wypracowywany. Duzi nadawcy telewizyjni najczęściej swoją ofertę VoD wiążą z internetem. Kilka tygodni temu Telewizja Polska zadebiutowała z witryną z płatnym kontentem na żądanie. Uruchamiając projekt na życzenie Telewizja Polska dołączyła do grona innych telewizyjno-internetowych dostawców VoD. Polsat nagłaśnia swój portal VoD Ipla.pl, a TVN i Onet vod.onet. pl. Polsat deklaruje, że w kwietniu miał na Ipli blisko 615 tys. unikalnych użytkowników, a TVN mówi o 1,85 mln unique users w tym czasie. ZA ILE? Na początek usługi VoD telewizja publiczna zaproponowała 1600 fi lmów. TVP w swojej ofercie akcentuje przede wszystkim seriale i fi lmy własne. Dopracowania wymaga propozycja producentów zewnętrznych spora część oferty fi lmowej jest tu płatna, choć bez trudu w kinach internetowych można te produkcje obejrzeć za darmo (np. wraz z reklamą). TVP nie jest tu wyjątkiem. Część płatnych pozycji z bibliotek VoD różnych fi rm pokrywa się z ofertą gratisową innych. Za dostęp do pozycji z oferty VoD TVP trzeba zapłacić od 5 do 45 zł. Usługę można również zamówić przez SMS w Wielkiej Brytanii, Irlandii i Niemczech. Miesięczne pakiety fi lmowe mediów Grupy TVN kosztują od około 20 zł do ponad 50 zł. Obejrzenie fi lmu na serwisie Polsatu kosztuje blisko 10 zł. Dla porównania w ofercie Cyfra+ VoD abonent płaci za każdy wypożyczony fi lm, dlatego jego miesięczne wydatki na VoD są uzależnione od tego, ile fi lmów obejrzy. Standardowy cennik przewiduje następujące ceny: 13 zł premiery w standardzie HD, 11 zł za premiery (w SD), 8 zł hity, 5 zł odcinek serialu i 4 zł fi lm dokumentalny. Operator Cyfry+ wprowadza też okresowe (np. wakacyjne) promocje cenowe. Średnio jeden abonent Cyfry+ wypożycza 2 programy w miesiącu. 6 WRZESIEŃ 2010
AG-HMC151E PROFESJONALIZM PONAD WSZYSTKO Nowy naramienny kamkorder Panasonic AG-HMC81E AVCCAM oferuje zapis materia u wideo w wybranej rozdzielczo ci HD lub SD u ywaj c znanych formatów zapisu AVCHD oraz DV z wykorzystaniem bardzo popularnych i niedrogich kart SD/SDHC. Kamera wykorzystuje system trzech przetworników typu 3MOS o efektywnej rozdzielczo ci 3 Mpix. System ten umo liwia oprócz nagrywania lmów wykonywanie równie zdj w rozdzielczo ci 10.6 Mpix. Dzi ki zastosowaniu wielu profesjonalnych rozwiaza model ten oferuje jako dost pn dotychczas w wy szej klasie sprz tu. Ten naramienny i zarazem bardzo lekki kamkorder wa cy zaledwie 3,3 kg niew tpliwie wyznacza nowe standardy w profesjonalnym wiecie wideo. Profesjonalizm ponad wszystko! www.panasonic-broacast.pl www.panasonic-broacast.com
TELE BILANS Z kolei klient TP ma dostęp do usługi VoD już w momencie wykupienia oferty telewizyjnej świadczonej przez tę fi rmę. Klient korzystający z VoD w zależności od rodzaju pobieranej treści zapłaci od 1 zł do 15 zł za wypożyczenie. UPC sporo fi lmów i seriali z udostępnia w ramach VoD bezpłatnie. Ceny płatnych pozycji wahają się od 5 do 12 zł. Jest to opłata jednorazowa, której wysokość doliczona jest do comiesięcznego rachunku za usługi UPC. Dzięki interaktywnej platformie klienci mogą w prosty i wygodny sposób wybierać i kupować treści za pomocą pilota. Wystarczy nacisnąć przycisk on demand, aby móc przeglądać i zamawiać wszystkie dostępne propozycje. To ile abonent wyda w miesiącu na korzystanie z UPC Na Żądanie zależy tylko od niego. Może też korzystać z tej usługi zupełnie bezpłatnie sięgając do oferty treści dostępnych bez dodatkowych opłat podkreśla Pijanowski. Korzystanie z serwisu VoD takiego jak tvscreen.pl (własność Digital Partners) nie wiąże się z tzw. opłatami wiązanymi. Użytkownik serwisu płaci tylko za udostępnienie konkretnego fi lmu lub pakietu fi lmów, a nie opłaca dodatkowo np. abonamentu telewizyjnego podkreśla Marek Szklarz, jeden z managerów Digital Partners. Filmy w tvscreen.pl dostępne są od 2,90 zł do 10,90 zł, pakiety od 6,90 zł do 34,90 zł. Za Pakiet Fullscreen trzeba zapłacić 69,90 zł. STUDIA ROZDAJĄ KARTY Uczestnikami rynku VoD są dziś: duzi gracze medialni, dystrybutorzy kinowi, operatorzy portali, fi rmy telekomunikacyjne, a także operatorzy platform satelitarnych i sieci kablowych. Zdaniem części ekspertów w najlepszej sytuacji by zacząć zarabiać na VoD, są dziś operatorzy kablowo-satelitarni. Trudno wyrokować, czy wszystkim się uda. Widzowi najczęściej zależy, by pełną, interesującą go ofertę rozrywkową otrzymywać od jednego dostawcy. Ten sposób konsumpcji mediów może przełożyć się na korzyści dla sieci kablowych i platform, ale cały czas trzeba też obserwować, gdzie przebiega granica rynków telewizji i internetu. Za kilka lat dostęp do TV za pośrednictwem sieci może być powszechny. To może znacząco wpłynąć na sposób dystrybucji usług VoD. Trzeba jednak pamięć, że o nowych możliwościach dystrybucyjnych, o nowych polach eksploatacji oferty zdecydują właściciele kontentu. Myślę tu przede wszystkich o takich światowych graczach, jak Warner Bros, Fox, Universal Pictures, czy Sony mówi Piotr Reisch. Wytwórnie te rozdają karty na rynku VoD już dzisiaj. Filmy pokazywane w ramach Cyfra+ VoD pochodzą zarówno z największych studiów fi lmowych, takich jak Disney, Paramount Pictures, DreamWorks, czy Sony, jak i od dystrybutorów niezależnych, takich jak fi rma EEAP (dystrybutor takich hitów fi lmowych jak Lektor, Istota, czy horrorów z serii Piła). Operator platformy pracuje też z polskimi dystrybutorami, jak Kino Świat, czy Gutek Film. Do oferty VoD Cyfrowego Polsatu tytuły pozyskiwane są na mocy umów licencyjnych zarówno z polskimi dystrybutorami niezależnymi, jak również studiami. Dziś Cyfrowy Polsat ma umowy z: SPI International, Monolith Films i The Walt Disney Company EMEA. Obecnie prowadzone są też rozmowy ze studiami hollywoodzkimi. W ofercie UPC Na Żądanie jest dziś ponad 240 fi l- mów, w tym około 30 produkcji fabularnych i dokumentalnych w jakości HD. Do tego dodać trzeba produkcje dostępne w kanałach na żądanie w sumie cztery stacje oferują setki odcinków różnych seriali i popularnych programów. Użytkownicy sieci UPC mogą wybierać spośród produkcji dostarczanych przez studia: Warner Bros, Paramount Pictures i Disney oraz dystrybutorów: Monolith i Syrena Films. Znajdują się wśród nich zarówno najnowsze produkcje, jak i klasyka kina. Trwają także rozmowy z innymi dystrybutorami fi lmów oraz studiami fi lmowymi. Dostawcy TP to również międzynarodowi dystrybutorzy m.in. Universal, Disney, Paramount Pictures oraz wiodące fi rmy lokalne: SPI International, Syrena Films, czy Kino Świat. Szlaki dystrybucji oferty VoD nie są jednak wytyczone na zawsze. Zdaniem Jakuba Jacobsona z Gutek Film, w najbliższych latach, usługa VoD dostępna w internecie i telewizja przejdą jeszcze ewolucję, która zintegruje oba te media. Na razie VoD nie ma tak dużej widowni jak telewizja zatem ceny reklam i przychody z tego kanału są niższe zauważa Jacobson. Jego zdaniem w przyszłości istotne będą dwie kwestie. Po pierwsze: czy internet zapcha się, czy infrastruktura nadąży za wzrostem ilości danych przesyłanych w sieci. Filmy i fi lmy w formacie HD (wysokiej rozdzielczości) generują bardzo duży ruch. Po drugie: jaka będzie rola niezależnych dystrybutorów? Jeśli gros dystrybucji będzie odbywało się przez internet, geolokalizacja straci sens. Zakładam, że w przyszłości dystrybutorzy będą świadczyć usługi zajmując się lokalizacją i lokalną promocją fi lmów, a treści będą dystrybuowane na całą Europę, czy świat poprzez sieć serwerów twierdzi Jacobson. Nieco inaczej na sprawę patrzy Canal+. VoD w internecie i w telewizji będą raczej koegzystować. Na tym etapie rozwoju usługi trudno mówić o bezpośredniej i zaciekłej rywalizacji między tymi mediami. Ale zauważmy, że VoD w telewizji daje o wiele większą jakość odbioru, dostęp do wersji HD i dźwięku w jakości dolby digital zauważa Paweł Baj. OFERTA DECYDUJE I WYRÓŻNIA Niezależnie od tego, w jaki sposób dystrybuowane są treści wideo na życzenie, tym co wyróżnia gracza i czym przede wszystkim chce przyciągnąć klienta jest oferta programowa głównie fi lmowa. SPI International na liście najpopularniejszych swoich propozycji umieszcza min.: evergreeny, hity kino- 8 WRZESIEŃ 2010
BILANS TELE we, fi lmy HD, seriale. Hity ostatnich miesięcy to m.in. fi lmy Adrenalina 2, Transporter 3, Univeral Soldier 3, Coco Chanel, czy Mikołajek, a także niezmiennie od kilku lat Pulp Fiction. Niegasnącą popularnością cieszą się horrory. Z racji tego, że Gutek Film specjalizuje się w kinie artystycznym, dostawcy pytają tę fi rmę głównie o takie produkcje. Największe zainteresowanie budzą fi lmy, które zgromadziły największy box offi ce w kinie. W przypadku Gutek Film są to takie tytuły jak Pachnidło, czy Antychryst. Popularne są także polskie produkcje np. ostatnio Boisko bezdomnych. Oczywiście dostawcy najchętniej wybierają tytuły o największej widowni. I jak najszybciej po premierze kinowej. W przypadku Gutek Film dystrybucja VoD rusza zazwyczaj chwilę po premierze DVD - wyjaśnia Jakub Jacobson. Klienci TP z jednej strony bardzo chętnie wypożyczają amerykańskie produkcje takie jak Bękarty wojny, Surogaci, czy Odlot, ale niemniejszą popularnością cieszą się również polskie produkcje fi lmowe - Katyń, Rewers, Trick. W sumie mamy olbrzymi wybór treści - ponad 2 tysiące tytułów fi lmowych, nowości, dzieła znanych klasyków, koncerty, fi lmy dla dzieci, fi lmy dokumentalne, erotykę wylicza Mariusz Loch. W br. serwis tvscreen.pl największe zainteresowanie zaobserwował przy najnowszych premierach kinowych hitów, wśród nich były: Bękarty wojny, Odlot, Rewers, To skomplikowane, Alicja w Krainie Czarów, czy Wilkołak. Wielkim zainteresowaniem cieszyły się też produkcje europejskie: Jeszcze dalej niż północ, Dla niej wszystko, Dziewczyna z Monaco. Najpopularniejsze są hity kinowe, fi lmy, które osiągnęły sukces kasowy przed dwu, trzy laty, a także wybrane pozycje światowego kina artystycznego i niezależnego wylicza Marek Szklarz. Oferta tvscreen.pl to dziś ponad 390 fi lmów, w tym ponad 150 to fi lmy fabularne dużych studiów i niezależnych dystrybutorów. Canal + Cyfowy wszystkie programy (fi lmy, seriale, dokumenty, itd.), które oferuje w formie wideo na życzenie, udostępnia w dwóch wersjach: lektorskiej (lub dubbingowanej) i w wersji oryginalnej z napisami. Oprócz bogatej oferty, która jest wynikiem partnerstwa z największymi wytwórniami fi lmowymi, pokazuje również kino dla konesera. Dlatego w ofercie VoD znaleźć można Antychrysta (w standardzie HD), Control, Paranoid Park; czy ciekawe produkcje polskie takie jak Rewers i Wojna polsko-ruska. Oferta VoD obejmuje również wybrane fi lmy dokumentalne. Największe serialowe hity VoD ostatnich miesięcy w przypadku platformy to: Gotowe na wszystko, Chirurdzy, Lost. Dystrybutor oferuje je w VoD już w tydzień po światowej premierze na żądanie. Usługa tworzona jest z myślą o widzach, którzy cenią nowości technologiczne i najwyższą jakość odbioru. Dlatego w bibliotece VoD platformy zawsze jest kilka fi lmów w wysokiej rozdzielczości. Pierwszą w Polsce transmisję meczu piłki nożnej w technologii stereo 3D, którą zrealizowano w maju tego roku, również częściowo pokazano w Cyfra+ VoD (skrót meczu). Sloamdog: milioner z ulicy Zmierzch Sherlock Holmes W pierwszej połowie 2010 roku największą popularnością cieszyły się fi lmy: Transformers zemsta upadłych (w wersji HD), Wojna polsko-ruska, Metro strachu (HD), Narzeczony mimo woli, Odlot, Miłość na wybiegu, Nigdy nie mów nigdy, Surogaci i Terminator - Ocalenie (HD). Stałą pozycją w bibliotece Cyfra+VoD są produkcje własne kanałów tematycznych Canal + Cyfrowego: MiniMIni, ZigZap, Kuchnia TV, czy Domo. Z kolei w Cyfrowym Polsacie bardzo dużym zainteresowaniem cieszyły się dobrze rozpoznawalne tytuły, takie jak Zmierzch, Slumdog: Milioner z ulicy, Zapowiedź, Alicja w Krainie Czarów, Wojna polsko-ruska, Księżniczka i żaba, Galerianki, Asterix na olimpiadzie, Next, Transporter 3 czy też Most do Terabithii. MOŻNA INACZEJ Szef Cyfrowego Polsatu podkreśla, że ofertę VoD jego platformy wyróżnia nie tylko portfolio tytułów fi lmowych. Przede wszystkim oferujemy usługę w innym modelu. Wprowadzenie rozwiązania near VoD pozwoliło nam zaproponować nową usługę od razu wszystkim naszym abonentom, czyli 3,24 mln użytkownikom dekoderów mówi Dominik Libicki. Do odbioru usługi VoD wystarczy dowolny dekoder, widzowie nie muszą inwestować w urządzenie z twardym dyskiem, czy uczyć się procesu ściągania fi lmu przez satelitę. Usługa ma prostą nawigację wystarczy wybrać fi lm na jednym z 15 kanałów satelitarnych, na którym zaoferowano VoD Cyfrowego Polsatu. Poszczególne tytuły są dostępne rotacyjnie, w krótkich odstępach czasowych. Wśród tegorocznych sierpniowych hitów VoD konkurencyjnej platformy N były takie tytuły jak: Avatar (wersja WRZESIEŃ 2010 9
TELE BILANS HD), 2012, Operacja Dunaj, Sherlock Holmes, Alvin i wiewiórki 2, W chmurach, Mikołajek, Millennium, Amerykańskie ciacho i To skomplikowane. W ofercie VoD platform cyfrowych dominują nowe produkcje komercyjne. Pod tym względem platformy nie są wyjątkowe. Użytkownik VoD chce mieć szybki dostęp do nowości, głównie właśnie komercyjnych. Podobnie jest z usługami na żądanie sieci kablowych. Szybkość dostępu jest też istotna dla klientów VoD naszych największych stacji telewizyjnych, ale oferowanych na portalach powiązanych z tymi kanałami. Tu liczy się szczególnie szybkość dostępu do najnowszych odcinków ulubionych seriali. Pod tym względem Polska nie wyróżnia się specjalnie na tle innych rozwiniętych rynków medialnych. Akcentowanie seriali w ofercie VoD niektórych nadawców nie dziwi szefa SPI. Zwraca on uwagę, że badania pokazują, że zdecydowana większość widzów wybierających VoD, czasem nawet około 70 proc., poszukuje możliwości obejrzenia odcinka cenionego serialu zaraz po jego antenowej premierze. To musi mieć wpływ na strategię programową telewizyjnych dystrybutorów VoD podkreśla Piotr Reisch. Popularność seriali na życzenie dostrzegają też sieci kablowe i platformy cyfrowe. Biblioteka VoD sieci Multimedia liczy obecnie ponad tysiąc pozycji mówi Bartłomiej Kasiński w tym największe hity kinowe. Lista fi lmów jest uporządkowana w katalogach, stale poszerzana i aktualizowana. W tym roku hitami były: Alicja w Krainie PRZYSZŁOŚĆ NA ŻYCZENIE Nowe technologie związane z rynkiem telewizyjnym zmieniają się w bardzo dynamicznie. Ewoluuje także sposób oglądania telewizji, w tym korzystania z usług VoD. Firma UPC Polska zwraca uwagę, że jej kontent HD stanowi obecnie najszerszą ofertę wśród usług na żądanie oferowanych przez dostawców w Polsce. Niebawem dystrybutorzy VoD mogą rozpocząć nowy etap współzawodnictwa oferując na przykład produkcje 3D. Przyszłość technologii 3D, choć pewnie nieunikniona, wydaje się być odległa. Ale nasza sieć już dziś jest w pełni gotowa do nadawania sygnału 3D deklaruje Jarosław Pijanowski z UPC. Nadzieje w nowych technologiach pokłada też Canal + Cyfrowy. Menedżerowie fi rmy zwracają uwagę, że w przecieraniu szlaków pionierskim technologiom, np. telewizji 3D, którą oglądać może jeszcze niewielki procent widzów, usługa VoD oferuje pewną korzyść: w sytuacji, gdy nie można oczekiwać szerokiej widowni dla programów 3D i nie ma jeszcze dużo łatwo dostępnego kontentu w tej technologii na rynku, łatwiej jest operatorom zaoferować produkcje trójwymiarowe w postaci usług na żądanie, zamiast od razu budować dedykowane kanały 3D. VoD ma szansę stać się istotnym sposobem upowszechniania telewizji 3D na tym wczesnym etapie jej rozwoju uważa Paweł Baj. Technologiczna i kontentowa ofensywa usług na żądanie będzie coraz bardziej widoczna. Tempo pośrednio zależeć może od potrzeb widzów i ich wydatków na VoD. W mojej ocenie przed operatorami jeszcze sporo pracy nad zachęcaniem widzów do większych wydatków Mikołajek Alvin i wiewiórki Avatar Czarów, American Gangster, Odlot, Dom zły, Wilkołak i Adrenalina. W tym roku pojawią się także Toy Story 3, Książę Presji: Piaski Czasu i Uczeń czarnoksiężnika. Największymi hitami UPC Na Żądanie w ciągu ostatnich kilku miesięcy był kinowy przebój Zmierzch i jego kontynuacja Księżyc w Nowiu oraz dwie części Dzieciaków z Wyspy Skarbów. Wśród polskich hitów kinowych od dłuższego czasu królują Galerianki. VoD w UPC Na Żądanie to oprócz hitów fi lmowych dostęp do kanałów TV na żądanie m.in. TVN, National Geographic Channel, Disney Channel, HBO, czy wybranych z portfolio BBC. na VoD. Sądzę, że polski widz ciągle jeszcze wydaje na usługi na żądanie zbyt mało mówi Dominik Libicki. Pierwszą po narodzinach telewizji epokową rewolucję w kontakcie z kinem przeżyliśmy podczas inwazji wideo. Kino o kasety królowało przez kilkanaście lat przynosząc producentom sprzętu, dystrybutorom fi l- mowym i sieciom wypożyczalni krociowe zyski. Narodziny epoki DVD już nie przyniosły tak spektakularnego sukcesu. Wydaje się, że wideo na życzenie czeka mozolna droga na programowe i fi nansowe szczyty, ale doświadczenie uczy, że warto, trzeba i należy ją pokonać. PIOTR MACHUL 10 WRZESIEŃ 2010
O TYM SIĘ MÓWI TELE Dla przedszkolaków Playhouse Disney The Walt Disney Company zapowiada start kanału dedykowanego najmłodszym widzom oraz ich rodzinom Playhouse Disney. Kanał, który odniósł olbrzymi sukces jako blok programowy na Disney Channel, zadebiutuje w sieci kablowej UPC we wrześniu br., w ofercie Telewizji Cyfrowej UPC. Kanał Playhouse Disney skierowany jest do dzieci w wieku od 2 do 7 lat oraz ich rodzin. Posiada w swojej ofercie olbrzymi wybór programów animowanych oraz live-action, które powstały dzięki ponad osiemdziesięcioletniemu doświadczeniu Disneya w tworzeniu magii, wzruszających historii oraz postaci. Programy Playhouse Disney, stworzone z myślą o przedszkolakach, koncentrują się na aspekcie edukacyjnym i wspierają rozwój najmłodszych. Programy takie jak: Klub Przyjaciół Myszki Miki, Złota Rączka, Agent Specjalny Oso, Imagination Movers czy Przystanek Dżungla łączą w sobie takie elementy edukacyjne, jak podstawy matematyki, umiejętności językowe, zdrowe odżywianie i zdrowy styl życia oraz umiejętności społeczne. Cieszymy się z możliwości poszerzenia oferty kanałowej Disneya w Polsce o Playhouse Disney. Odnoszący sukcesy kontent kanału, wyznaczył wysoką poprzeczkę telewizjom dla najmłodszych na całym świecie. Wyróżniają go interaktywne postacie i angażujące historie, oraz zaufanie rodziców do marki Disneya, która dostarcza rozrywki najmłodszym i pozwala się im rozwijać. Takie programy jak Klub Przyjaciół Myszki Miki czy Złota Rączka, nadawane na bardzo popularnym paśmie programowych Playhouse Disney, przypadły już do gustu polskim przedszkolakom oraz ich rodzicom i opiekunom. Nowy kanał pozwoli im cieszyć się jeszcze bardziej fascynującym kontentem stworzonym specjalnie dla nich mówi Maciej Bral, wiceprezes i dyrektor generalny Disney Channels na Europę Środkowo-Wschodnią. UPC będzie pierwszym operatorem telewizji kablowej w Polsce, który wprowadzi do oferty Telewizji Cyfrowej UPC kanał Playhouse Disney. Poszerzenie oferty o ten kanał z pewnością ucieszy naszych najmłodszych widzów oraz ich rodziców, którzy oczekują dla ich pociech rozrywki na najwyższym poziomie. Kanał ten wzbogaci naszą Strefę dla dzieci, która ma już w swojej ofercie Disney Channel i Disney XD dodaje Simon Boyd, Prezes Zarządu UPC Polska. Popularność bloku programowego Playhouse Disney nieustannie rośnie, a program Klub Przyjaciół Myszki Miki stał się serialem numer 1, osiągając między kwietniem i czerwcem 2010 roku oglądalność na poziomie 2,4 miliona widzów. Zaraz za nim uplasował się program Złota Rączka, który osiągnął 2,2 miliona widzów i Agent Specjalny Oso z liczbą 2,15 miliona widzów. W regionie obejmującym Europę, Środkowy Wschód i RPA, Playhouse Disney jest dostępny Złota rączka jako kanał lub pasmo programowe w 26,4 milionach gospodarstw domowych, w 72 krajach. Na całym świecie istnieją obecnie 23 kanały lub bloki programowe Playhouse Disney, nadawane w 29 językach, w 156 krajach lub terytoriach i docierają do ponad 45 milionów gospodarstw domowych. (B-B) WRZESIEŃ 2010 11
TELE O TYM SIĘ MÓWI TECHNIKA Seria telewizorów MultyVision Podczas właśnie zakończonych targów IFA, które po raz 50. odbyły się w Berlinie, fi rma TechniSat zaprezentowała najnowszą rodzinę cyfrowych telewizorów z serii MultyVision ISIO. Otym, jak została przyjęta napiszemy w korespondencji w Berlina, która ukaże się w następnym numerze TELE PRO. Teraz o najważniejszych cechach, możliwościach i innowacyjnych rozwiązaniach telewizorów MultyVision ISIO. Seria ta wyposażona została w zintegrowany, podwójny multituner (DVB-S/S2, DVB-T, DVB-C), posiada także wbudowane dwa złącza CI+ oraz jeden czytnik kart Smart, dzięki czemu możliwy jest odbiór programów płatnych telewizji bez konieczności podłączania dodatkowych urządzeń. Nowa generacja telewizorów TechniSat zapewnia bezproblemową komunikację ze światem dzięki zastosowaniu zintegrowanej funkcji IP, która umożliwia pełen dostęp do takich usług, jak pełna przeglądarka internetowa, przeglądarka serwisów wideo, interaktywne Wideoteki, IPTV oraz obsługa serwisów VoD. Dodatkowo połączenie z internetem umożliwia jeszcze szybsze odnalezienie i pobranie najnowszych aktualizacji, list kanałów czy dodatkowych aplikacji, np. Widgets. Cyfrowe telewizory serii MultyVision ISIO wyróżnia także design. Dzięki zastosowaniu podświetlania 200 Hz matrycy typu LED- Edge, gwarantującej też 100 procentowy brak błędnych pikseli, zarówno rozmiary (grubość), jak i masa urządzenia zostały znacznie zmniejszone. W rezultacie powstał ultra cienki, idealnie dostosowany do nowoczesnych wnętrz, odbiornik. MultyVision ISIO za sprawą wbudowanego dysku twardego o pojemności 1 terabajta (1 TB), funkcji DVR oraz podwójnego multitunera HDTV umożliwia jednoczesne oglądanie i nagrywanie dwóch kanałów w jakości HD. Dodatkowo telewizor tej serii zapewnia odtwarzanie, kopiowanie i edycje najpopularniejszych formatów wideo TS, MPEG2, MPEG4 czy VOB oraz MP3 i JPG. Warto dodać, że urządzenia z nowej serii fi rmy TechniSat to rozbudowane centra rozrywki. Cyfrowe telewizory z oznaczeniem ISIO posiadają po 3 wejścia i 1 wyjście HDMI a także 2 multimedialne wejścia USB-2.0. Dochodzi do tego zintegrowane złącze Ethernet oraz nowe złącze typu Universal Plug an Play- UPnP. Całość połączona w system DLNA tworzy doskonałe centrum zarządzania domowymi mediami z sieci LAN/WLAN oraz zapewnia dostęp do multimedialnych danych znajdujących się w kamerach, konsolach do gier, komputerach, telefonach przenośnych i na dyskach sieciowych. Listę zalet dopełnia informacja o tym, że dla zapewnienia pełnej funkcjonalności cyfrowe telewizory nowej generacji wyposażono w sprawdzone usługi dodatkowe. Sprawiają one, że nie tylko pierwsze ustawienie, ale i codzienne użytkowanie urządzeń jest prawdziwą przyjemnością. (rena) 12 WRZESIEŃ 2010
TYLKO U NAS TELE PRO Był Hallmark, będzie 13th Street Universal Universal Networks International (UNI), jedna z największych na świecie telewizyjnych sieci rozrywkowych, podjęło decyzję o zmianie w Polsce nazwy kanału Hallmark Channel na 13TH STREET Universal. Wprowadzenie nowego kanału kryminalnego, będące częścią globalnej strategii związanej z jego ekspansją, planowane jest na 13 września o godz. 20:00. Kluczowe programy emitowane do tej pory w Hallmark Channel będą pokazywane także w 13TH STREET Universal. Polscy widzowie dalej będą mogli oglądać jeden z najlepszych kryminalnych seriali Prawo i porządek: Zbrodniczy zamiar; popularną serię Podkomisarz Brenda Johnson, nowe sezony Dowodów zbrodni i CSI: Kryminalne zagadki Las Vegas oraz cieszącą się wielkim uznaniem krytyków serię Braterstwo. W ramówce znajdzie się także premierowy fi lm Ryzyko oraz Front z Andie MacDowell w roli głównej, oparty na motywach bestsellerowych powieści autorstwa Patricii Cornwell. Wprowadzenie kanału 13TH STREET Universal w Polsce stanowi kluczowy element globalnej strategii rozwoju UNI. Colin McLeod, Dyrektor Zarządzający UNI na tereny Europy Centralnej i Wschodniej, kraje Beneluksu, Półwyspu Skandynawskiego oraz Afryki, powiedział: Uruchomienie kanału kryminalnego 13TH STREET Universal jest dla nas naturalną drogą rozwoju. Jako że rozrywka zawsze była podstawą biznesu UNI, nowy kanał także będzie przepełniony wyjątkowymi programami nie pokazywanymi dotąd w Polsce. ( ) Kanał 13TH STREET Universal tworzony przez profesjonalistów z energią i świeżym spojrzeniem na telewizję, z pewnością wniesie nową jakość do oferty programowej naszych partnerów i świetnie wpasuje się w gusta i oczekiwania polskich widzów. W ramówce 13th STREET, kreowanej z bogatych zasobów wytwórni Universal, znajdą się także premierowe fi lmy i seriale, w tym bijący rekordy Dowody zbrodni i CSI: Kryminalne zagadki Las Vegas popularności w USA serial (emisja pierwszego odcinka 13 września) policyjny Nowe gliny z udziałem Missy Peregrym. Serial opowiada o grupie niedoświadczonych policjantów, którzy właśnie skończyli Akademię Policyjną i muszą szybko nauczyć się, jak radzić sobie w praktyce w niebezpiecznych sytuacjach. Główny bohater, poszukujący mocnych wrażeń Dov Epstein (Gregory Smith), nie może się doczekać, by stanąć oko w oko z bandytami, podczas gdy Andy McNally (Missy Peregrym) podąża śladami ojca. Warto dodać, że w tej chwili 13TH STREET Universal jest jednym z trzech najpopularniejszych kanałów we Francji, Niemczech, Hiszpanii i krajach Beneluksu. Dociera do ponad 15 milionów abonentów w 44 krajach na świecie, w tym także w Australii, gdzie został uruchomiony w listopadzie 2009 roku. Prawo i porządek: Zbrodniczy zamiar W październiku 2009 Universal Networks International zapowiedział inwestycję w nowe portfolio pięciu kluczowych kanałów Syfy Universal (w Polsce SciFi Universal), DIVA Universal, 13TH STREET Universal, Universal Channel oraz Studio Universal. Obok takich usług jak HD czy VoD stanowi to przewodni element strategii ekspansji. Od momentu uruchomienia tej wielomilionowej strategii rebrandingowej, UNI powiększył swą bazę abonentów do 180 milionów, a liczbę krajów, w których jest obecny do 150. (as) WRZESIEŃ 2010 13
TELE TYLKO U NAS ROZMOWA Z MARCINEM BOROSZKO, prezesem Zarządu At Media Group. TELEWIZJA NAZIEMNA zniknie - At Media reprezentują kanały telewizyjne i witryny kanałów. Czy się one różnią? Rozszerzamy ofertę. Reprezentujemy stacje telewizyjne, a w przypadku niektórych z nich również strony internetowe. Wówczas jesteśmy w stanie zbudować dla naszych klientów kampanię reklamową łączącą oba przekazy. Na stronie kanału tematycznego bardzo łatwo można wygenerować ruch, np. organizujemy promowany w telewizji konkurs internetowy. I widzowie kanału w naturalny sposób przenoszą się na jego stronę. Takie akcje dają znacznie silniejszy efekt niż efekty uzyskiwane za pomocą stron internetowych budowanych pod kątem jakiejś akcji promocyjnej. Z drugiej strony, widzowie kanału i odwiedzający jego stronę internetową to są bardzo zbliżone grupy, ale nie 14 WRZESIEŃ 2010
TYLKO U NAS TELE tożsame, np. internauci mogą nie mieć dostępu do kanału, bo go nie ma w ich sieci kablowej, czy nie odbierają danej platformy cyfrowej. Zaskoczyło mnie zaliczenie kanałów Canal+ do grupy kanałów tematycznych. To jest pytanie o defi nicję kanału tematycznego. W dużych badaniach jakościowych, przeprowadzonych wspólnie z SMG KRC, reprezentatywną grupę Polaków pytaliśmy o percepcję kanałów telewizyjnych, m.in. co rozumieją pod pojęciem kanału tematycznego? Najczęściej im się kojarzył z kanałem przyrodniczo-dokumentalnym. Z tego punktu widzenia kanałem tematycznym jest National Geographic, TVP Historia, Discovery czy Animal Planet. Natomiast Canal+ respondenci traktowali jako kanał fi lmowy. Czy kanał fi lmowy jest kanałem tematycznym? Oczywiście, że tak. W naszej komunikacji z rynkiem B2B, czyli reklamodawcami i domami mediowymi, posługujemy się dość wymiennie pojęciami: kanały kablowo-satelitarne i kanały tematyczne. Chętniej mówimy o kanałach tematycznych, by odróżnić je od kanałów naziemnych. Różnica miedzy nimi jest prosta: widz odbierający tylko telewizję naziemną, żeby obejrzeć sport czeka kilka godzin, a mający dostęp do TV satelitarnej lub kablowej siada przed odbiornikiem i wybiera kanał sportowy. Jeśli ma ochotę na fi lm wybiera kanał fi lmowy, na dokument wybiera kanał dokumentalny, a gdy przyszło dziecko przełącza się na kanał dziecięcy. 12 kanałów z portfolio At Media znalazło się w raporcie Top 30 sporządzonym na podstawie badań TNS OBOP dla portalu Wirtualnemedia. pl (4.08.). Wyniki oglądalności są publikowane na podstawie badań, które w Polsce wykonują dwa niezależne instytuty: OBOP i Nielsen Audience Measurement (dawniej AGB). Ale badaniem będącym na rynku punktem odniesienia walutą, którą się rozliczamy z reklamodawcami jest badanie AGB, bo ma większy panel. To 1650 gospodarstw domowych, czyli większa liczba domostw mających dostęp do kabla i satelity, których obecnie jest 62%. Niemniej z punktu widzenia kanałów tematycznych nawet ten panel jest za mały. Jest on wystarczający w przypadku kanałów ogólnodostępnych mających niemal 100% zasięg techniczny, gdy kanały tematyczne, dostępne w kilku sieciach kablowych w miastach, mają zasięg techniczny np. 20%. I dlatego, żeby wyniki były równie reprezentatywne, powinien być 5 razy większy. W mierzonym przez AGB rynku oglądalności w Polsce udział stacji naziemnych systematycznie maleje: w 2006 r. miały 84% udział w rynku, w 2007 r. 80%, w 2008 r. 76%, w 2009 r. 71%, a w okre- sie styczeń czerwiec 2010 r. 67%. W tym samym czasie wzrosła oglądalność kanałów satelitarno-kablowych: od 17% do 33%. Przełom był latem 2007 r. Od tego czasu stacje satelitarne są silniejsze od najsilniejszego nadawcy naziemnego obecnie ponaddwukrotnie. Dostrzegają to reklamodawcy, którzy kampanie planują na dwa kanały naziemne i trzeci kablowo-satelitarny. W 1997 r. Polacy mieli dostęp do 21 kanałów, w 2006 r. do 79, w 2010 r. do 155. A czas oglądania telewizji praktycznie się nie zmienił. Ponieważ rośnie liczba kanałów, a operatorzy kablowi mają określoną pojemność, więc nadawcy (właściciele kanałów) muszą dbać o jakość. Oznacza to poprawę kupowanego programmingu (często premiery znanych seriali, jak Lost czy Dr House, najpierw są w kanałach tematycznych, a dopiero potem w naziemnych), promocję kanałów tematycznych i świadome programowanie w poszukiwaniu widza. Jednak przychody z opłat od operatorów kablowych stanęły w miejscu, więc jedynym rosnącym źródłem przychodów są wpływy za emisję reklam. W tym miejscu dygresja. Kilkakrotnie operatorzy kablowi domagali się udziału w olbrzymich ich zdaniem przychodach reklamowych. Te pieniądze wcale nie są takie straszne. W raportowaniu bierze się cennik i mnoży przez liczbę spotów, co nie ma żadnego związku z faktycznymi przychodami, bo niekiedy ceny są 10-krotnie wyższe od realnie uzyskiwanych. Operator kablowy winien uwzględnić fakt, że za kanał z mniejszą liczbą reklam musiałby więcej zapłacić. Tak więc już odniósł korzyść ze zwiększonych u nadawcy wpływów z reklam! UDZIAŁY W RYNKU GŁÓWNYCH STACJI TV Źródło: Nielsen Audience Measurement, udział w oglądalności w grupie all 16-49, 01.2006-07.2010 Wracając do wzrostu oglądalności kanałów tematycznych. Otóż pojawiło się wiele kanałów należących do nadawców, którzy byli dostawcami kontentu, np. BBC, które swój fl agowy program Top Gear sprzedawało TVN Turbo, utworzyło własny kanał. I oglądalność TVN Turbo już nie rośnie. Także stacje naziemne sztandarowe seriale najpierw pokazują w swoich kanałach tematycznych WRZESIEŃ 2010 15
TELE TYLKO U NAS Na wykresie są widoczne gwałtowne wzrosty i załamania. Weźmy np. TVN, który silną ramówkę tworzy na jesień i drugi kwartał w lecie wszyscy nadają powtórki! Nie. Tylko stacje naziemne, które fi nansują się z reklam. Dlatego ramówkę pompują premierami w okresie, w którym mają największe przychody z reklam, a oszczędzają latem, gdy jest najmniejszy popyt. Natomiast kanały kablowo-satelitarne przede wszystkim dbają o to, by operator kablowy utrzymał je w swojej ofercie lub nie domagał się obniżenia opłaty. Dlatego są równo programowalne przez cały rok i w każdym miesiącu mają premiery. Efektem jest wzrost oglądalności kanałów tematycznych latem, gdy telewizje naziemne nic nowego nie oferują. A gdy kończy się kanikuła, to oglądalność kanałów ziemnych wzrasta. Ale nie mogę kupić dostępu do kabla czy satelity tylko latem! I dlatego cały czas ma pan dobry program. Na stacjach naziemnych widzowie oglądają konkretne programy (tytuły), gdy na stacjach tematycznych kanały. I gdy chcą obejrzeć fi lm, wchodzą na kanał fi lmowy, np. Canal+. Nie wchodzą na TVN, bo go lubią, ale dlatego, że chcą obejrzeć np. Taniec z gwiazdami czy Fakty. Czy minimalna różnica w oglądalności Cartoon Network i Disney XD (0,06 punktu procentowego) ma odzwierciedlenie w cenach reklam? Należy rozgraniczyć udział w oglądalności od zasięgu. Pierwsza mówi o tym, jaki procent z łącznego czasu oglądania telewizji poświęcono na dany kanał. Ale to może być mniejsza widownia, która dłużej siedzi przed odbiornikiem! Natomiast zasięg informuje o liczbie osób oglądających dany kanał. Na cenę reklamy wpływ mają różne parametry nie tylko udział w oglądalności i zasięg, ale także siła marki czy grupy widzów. National Geographic trafi a do mężczyzn, którzy generalnie krócej siedzą przed telewizorem niż kobiety, więc ich trudniej złapać reklamą i dlatego jest droższa. Istotne jest też to, co chce pan kupić. Każdemu reklamodawcy zależy na dotarciu do jak największej grupy celowej po jak najniższym koszcie. Można kupić czas reklamowy, czyli spoty. Załóżmy, że reklamodawca płaci po 100 zł za każdy z 10 spotów, które ogląda 1% widowni, np. 1000 osób. Ale może też kupić dotarcie do 1000 osób. Wówczas zaproponuję mu 10 spotów po 100 zł. Gdy jednak z powodu pięknej pogody każdy spot oglądało 50 osób, to żeby uzyskać założony efekt, muszę wyemitować 20 spotów. Za te 10 ekstra płacę ja. Można też kupować ratingi. Na przykład dla jakie- goś kanału wynosi on 100, ale ustawiłem cenę za wysoką i kanał sprzedaje tylko 80 i resztę czasu antenowego wypełnia inną treścią. Tak było w 2009 r., kiedy reklamodawcy mieli mniej pieniędzy i kanały nie sprzedawały 100% dostępnego czasu reklamowego. Większa podaż spowodowała obniżenie cen. Dlatego wzrost oglądalności o 0,01 pkt. procentowego może się przełożyć na większe przychody z reklam, ale wcale nie musi. W portfolio At Media są 52 kanały. Czy może Pan opisać widzów każdego z nich? Oczywiście. Mogę podać parametry demografi czne: płeć, wiek, wykształcenie, miejsce zamieszkania, zarobki, zawód. Są też badania psychografi czne czy konsumenckie, z których wiemy jaką telewizję oglądają nabywcy np. danego soku. Albo jakie piwo kupują nabywcy tych soków oglądający dany kanał. Jaki jest cel rozpoczętej w lipcu kampanii promującej reklamę w stacjach tematycznych, realizowanej pod hasłem Pozwól reklamie żyć w jej naturalnym środowisku? W pokazywanym spocie, który adresujemy do określonej grupy osób (media plannerów, dyrektorów marketingu itp.), zachęcamy do precyzyjnego reklamowania, Lepiej się reklamować w kanałach, które oglądają interesujące mnie osoby. Jeżeli sprzedaję żyletki to lepiej ich reklamę zamieścić w kanałach oglądanych przez mężczyzn albo kobiety, które dbają o swoich mężczyzn. Widz zawsze znajdzie swój ulubiony kanał. Jeśli ogląda kanał, który w jego dekoderze jest na pozycji 103, oznacza to, że nie ogląda go przez przypadek. Z równym zainteresowaniem zobaczy twoją reklamę. Dlatego planując budżet na kampanię telewizyjną zacznij od zaplanowania dotarcia do osób, które kupią twój produkt. Przeznaczenie 30% budżetu na stacje tematyczne pozwoli ci dotrzeć do najzamożniejszych telewidzów. A widzów kanałów kablowo-satelitarnych, którzy zarabiają więcej od widzów stacji ogólnopolskich, bo płacą za oglądanie telewizji, którą mogliby mieć za darmo, wyróżniają dwie cechy: w większości mieszkają bliżej centrów handlowych (supermarketów) i chętniej płacą za produkty markowe (za żyletkę określonej marki). Jak Pana zdaniem wygląda przyszłość telewizji naziemnej? Telewizja naziemna w obecnym kształcie zniknie. Pamiętajmy, że 38% kraju jest skazane wyłącznie na odbiór 3-5 kanałów. Kiedy pojawią się dwa cyfrowe multipleksy, to o tego samego widza będzie walczyć już 16 kanałów obecna widownia się rozproszy i udziały w oglądalności stacji naziemnych mocno spadną. Natomiast kanały satelitarne mają się dobrze dołożenie 16 kanałów, z których niektóre już tam są, do 155 kanałów nic zmieni. Dziękuję za rozmowę. Rozmawiał: Jerzy Bojanowicz 16 WRZESIEŃ 2010
TechniLine 40 HD 40 calowy cyfrowy telewizor Full-HD z Edge-LED i multitunerem HDTV. a DVRready DIGITAL VIDEO RECORDER bezpośredni odbiór HDTV 102 cm Dane techniczne: 40 cali - matryca Full-HD Edge LED DVRready: nagrywanie cyfrowych programów Technologia 100Hz Multituner HDTV twardy - cyfrowy: satelitarny (DVB-S), naziemny (DVB-T) oraz kablowy (DVB-C) 2x Common Interface (CI+) - analogowy: kablowy, naziemny, FM/UKW ostry ostrzejszy CYFROWY TechniSat: Suma wszystkich zalet www.technisat.pl
TELE UWAGA NOWOŚĆ! TECHNIKA GMS 2100 Audio MONITORING SYSTEM firmy Ghielmetti, to praktyczne i wszechstronne urządzenie do pomiarów i odsłuchu sygnałów fonicznych. Szwajcarska fi rma Ghielmetti AG mieszcząca się w Biberist (kanton Solothurn) działa już na rynku 98 lat! Słynie z doskonałej jakości krosownic i często nietypowych rozwiązań. Ich sprzęt na ogół jest rozpoznawany na pierwszy rzut oka zazwyczaj są to specjalne sznury krosownicze oraz gniazda oba te elementy (standard G3P) są ich własnym opracowaniem, ale fi rma dostarcza także przejściówek na inne, na przykład XLR, postaci gniazd i wtyków. W praktyce studyjnej, radiowej, telewizyjnej czy teatralnej pojawia się często potrzeba szybkiego, ale pewnego sprawdzenia obecności sygnału audio w kategoriach jego poziomu, fazy (przy sygnałach stereo) a także zwykłej kontroli odsłuchowej. Często takie potrzeby realizuje się bazując na tym, co mamy w studio najczęściej konsolecie, która ma wejścia i wyjścia, mierniki oraz albo własny głośnik monitorujący audio albo wyjście na monitory studyjne. Zaawansowane urządzenia są zazwyczaj zbyt duże i zbyt drogie, używane raczej przy kompleksowych pracach konserwacyjnych. Specjaliści Ghielmetti zajęli się właśnie tym problemem i w tym roku zaprezentowali swoje nowe urządzenie GMS 2100 Audio Monitoring System. Jest to wolnostojący zestaw zawierający wejścia/wyjścia analogowe, cyfrowe, generator przebiegów sinusoidalnych, mierniki poziomu, miernik fazy i dwa bardzo dobrej jakości głośniki zasilane wzmacniaczami pracującymi w klasie D o mocy 10W każdy. Jest też oddzielny wzmacniaczach słuchawkowy. Brzmi to, trzeba przyznać, dość zwyczajnie. Niezwyczajnie zaczyna być po bliższym zapoznaniu się z urządzeniem. Wejścia analogowe i cyfrowe rozmieszczono i z tyłu i na panelu przednim. Umieszczone z tyłu dwa wejściowe gniazda analogowe i trzy cyfrowe (dla AES/EBU) są symetrycznymi gniazdami Jack oraz XLR. Trzecie gniazdo analogowe i czwarte cyfrowe są z przodu urządzenia i mają postać charakterystycznego dla Ghielmetti kwadraciku G3P. Żeby nie było kłopotów fi rma wraz z urządzeniem dostarcza kable-przejściówki na bardziej typowe gniazda. System jest rzeczywiście dopracowany przy odsłuchu na słuchawkach można, w przypadku bardzo słabych sygnałów (mikrofon bez wzmocnienia), włączyć dodatkowy przedwzmacniacz dostarczający brakujących 40 db. Jednocześnie, przy tak dużym sumarycznym wzmocnieniu nie ma powodów do obaw, gdy na wejście urządzenia dostanie się przypadkiem sygnał o poziomie liniowym powyżej 20 db przedwzmacniacz wyłączy się sam. Podobnie wyjęcie wtyku słuchawek nie zabije nikogo nagłym skokiem dźwięku w głośnikach bowiem w systemie odsłuchu zastosowano opóźniacze! Można też dźwięk odsłuchiwany przez głośniki czy słuchawki panoramować, zmieniać postać ze stereo na mono, lub analizować jeden kanał stereo dawany jako mono na oba kanały odsłuchu. A wszystkie te manipulacje nie zmieniają absolutnie sygnału podawanego na gniazda wyjściowe. GMS 2100 ma też przycisk mute (wyciszenia) oraz kill, który odcina natychmiastowo wszystkie wejścia i wyjścia urządzenia. Miernik poziomu to miernik wysokiej jakości, można tu (przełącznikami DIP, niestety umieszczonymi z tyłu pu- 18 WRZESIEŃ 2010
UWAGA NOWOŚĆ! TELE dła) wybrać jedną z czterech różnych skal DIN 45406, Nordic N9, BBC (British IIa), Digital oraz format peak, peak-hold, RMS, peak+rms. Najmniej wzrusza miernik fazy są to po prostu trzy diody LED umieszczone w jednej kolumnie. Górna dioda wskazuje pełną synfazowość sygnałów z obu kanałów, środkowa częściowe rozfazowanie a dolna przeciwfazę. Ale to w praktyce w większości wypadków naprawdę wystarcza! Zresztą skale większości mierników korelacji (fazy) są w zasadzie podobne mają strzałkę, która wychyla się maksymalnie w jedną stronę (0 stopni), buja pośrodku (90 stopni) lub przechodzi w stronę drugą (180 stopni, przeciwfaza). Nie ma się więc czego czepiać, chodzi o kontrolę prawidłowości instalacji a nie o pomiar charakterystyki fazowej toru. Generator sygnałowy ma swój własny przetwornik cyfrowo-analogowy, generuje normatywne tony sinusoidalne od 1 khz (wymagania europejskie) lub 800 Hz (amerykańskie), sygnał testowy AES/EBU z ustawianą częstotliwością próbkowania od 32 do 192 khz. Poziom jest tu regulowany od -50 do +10 dbu, skokowo co 10 db. Oczywiście dla możliwości zdalnej obsługi urządzenia przewidziano i zainstalowano gniazdo interfejsu RS485. Zalety systemu potwierdzają wyniki pomiarów samego urządzenia. Poziom szumów własnych (tor analogowy) do mniej więcej 3 khz ma imponująco niską wartość 120 db. Powyżej nieco wzrasta ale nigdy nie przekracza - 96 db. W torze cyfrowym wyniki są o 10 db lepsze. Współczynnik symetrii (CMRR) też jest doskonały 100 db dla częstotliwości niskich i -75 db dla wysokich, z powodzeniem więc można tu stosować dobrej jakości kable o długości do 30 m. Przesłuchy są na poziomie -125, 110 db a zniekształcenia do 9 khz przyjmują wartość 0,0015%, powyżej 9 khz wciąż nie przekraczają bariery 0,01%. No i liniowość przetwornika która przestaje być idealną prostą dopiero przy poziomie 120 db! Generalnie nie jest to na pewno urządzenie zastępujące nam odsłuch w studio, ale doskonałe narzędzie do łatwego wykrywania i usuwania często pojawiających się problemów w studio czy teatrze. I na koniec dwie uwagi: istnieje wersja 2110 uboższa, bo pozbawiona generatora, za to tańsza o jakieś 300 euro. Nie wiem, czy warto nie należy mylić tego urządzenia ze wzmacniaczem audio (2x100 W) o tej samej nazwie (GMS 2100) produkowanym przez brytyjską General Music System GRZEGORZ MORKOWSKI REKLAMA
TELE IT&TV TECHNIKA NOWY trójkąt medialny COŚ, CO DO NIEDAWNA WYDAWAŁO SIĘ JEDYNIE FUTURYSTYCZNYM POMYSŁEM, STAJE SIĘ RZECZYWISTOŚCIĄ. MOŻNA PROWADZIĆ ROZMOWY WIDEO PRZEZ TELEWIZOR I WYMIENIAĆ DANE MIĘDZY TELEFONEM KOMÓRKOWYM I TELEWIZOREM. Prowadzenie wideo rozmów to atrakcyjna forma komunikowania się zarezerwowana dotychczas dla komputerów. Firma Skype zaangażowała się we współpracę z wieloma fi rmami, aby za pomocą jej komunikatora możliwe było wykonywanie połączeń głosowych i wideo z innymi urządzeniami niż komputer podłączony do internetu. Obecnie 34% rozmów w ramach komunikatora Skype odbywa się z użyciem przekazu wizyjnego. Kluczowym argumentem, dla którego użytkownicy Skype a doceniają rozmowy wideo jest poczucie bliskości z przyjaciółmi oraz rodziną. TELEWIZOR JAK BRAT Telewizory z komunikatorem Skype zostały po raz pierwszy zaprezentowane podczas targów International Consumer Electronics Show w Las Vegas w styczniu 2010 roku. Pierwsza generacja telewizorów obsługujących Skype jest już dostępna także w Polsce, oferują je fi rmy Panasonic i Samsung, a pod koniec roku zamierza wprowadzić LG. Używając pilota, klienci mogą tworzyć darmowe konta Skype, logować się do istniejących kont i nawigować za pomocą prostego interfejsu Skype. Rozmowy wideo wykonywane przez Skype są darmowe, podobnie jak rozmowy głosowe pomiędzy użytkownikami Skype. Używanie Skype by połączyć się z tradycyjnymi telefonami kosztuje grosze. Skype w telewizorze umożliwia rozmawianie na żywo z osobami za pomocą panoramicznego telewizora o wysokiej rozdzielczości obrazu i kamery internetowej z mikrofonami, opracowanej specjalnie do telewizora. Do wideo rozmowy jest wymagane szerokopasmowe łącze internetowe. Kamery internetowe mają zintegrowany specjalny system mikrofonowy, zaprojektowany do odbioru głosu osoby siedzącej na kanapie, a więc w odległości kilku metrów od telewizora. Wybrane modele rejestrują obraz nawet o rozdzielczości HD. Do obrazów HD jest wymagane oprogramowanie Skype 4.2 Beta. Kamery zgodne ze Skype HD, aby mogły współpracować z telewizorami, są wyposażone we własne procesory kompresujące materiał wideo do formatu H.264. PANASONIC DAŁ PRZYKŁAD Przykładem kamer internetowych są rozwiązania fi rm: Panasonic, Samsung i LG. Funkcja Skype w telewizorze fi rmy Panasonic i kamera internetowa TY-CC10 20 WRZESIEŃ 2010