Ludowiec MÓWI N u m e r S p e c j a l n y Parcie na szkoło Marketing Polityczny to współczesne prawidło, które musi być dobrze znane liderom politycznym. W numerze specjalnym proponujemy kilka ciekawych wykresów, Ważne pytania: odpowiadają na pytania zamieszczone po pra- wej Janusz Piechociński Dlaczego było tylko 8,36% w 2011 roku? Rok 2012 A Polska winna trwać wiecznie Wincenty Witos Data wydania: Marzec 2012 Dlaczego lider jest ważny? Co to jest przekaz medialny? Co to jest ekwiwalent medialny? Jak ważna jest pierwsza strona? Jak ważne nazwisko w tytule? Co to jest wizerunek polityka? W numerze wiele ciekawych wykresów i diagnoz dotyczących wyborów parlamentarnych 2011 roku. Dlaczego w wyborach samorządowych zdobywamy ponad 16%, a w parlamentarnych tylko połowę tego? PSL stad na 20%, musimy zintegrowad działania i zaktywizowad liderów... Nam zależy na PSL, Lepszym PSL
Str. 2 Ludowiec MÓWI Lider ważniejszy od partii Janusza Palikota było w mediach, aż 8 razy więcej w mediach w analizowanych okresie dlatego Ruch Palikota nas wyprzedził w wyborach. Liczba przekazów medialnych, w których wystąpiły partie polityczne w październiku 2011 r. Ruch Palikota okazał się mniej medialny od jego lidera, co nie zdarza się w przypadku innych ugrupowao. W miesiącu wyborczym najczęściej w prasie występował PiS (6,8 tys.), który zaledwie o kilkadziesiąt publikacji wyprzedził PO (6,7 tys.). O Ruchu Palikota ukazało się ponad dwukrotnie mniej tekstów (3,3 tys.). Jednocześnie więcej odnotowały SLD (4,8 tys.) i PSL (3,7 tys.).
Rok 2012 Str. 3 Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii Ekwiwalent reklamowy jest to wskaźnik wyrażony w złotówkach obrazuje ilośd pieniędzy, jaką należałoby wydad na reklamę o tej samej powierzchni (w centymetrach kwadratowych) jak np. artykuł poświęcony firmie/produktowi, w określonym typie prasy (koszt reklamy różni się w zależności od tytułu prasowego i jest wyliczany na podstawie cenników reklamowych poszczególnych gazet). Im większa powierzchnia artykułu poświęcona firmie w danej gazecie i im droższe jest zamieszczenie reklamy w danym tytule, tym większy jest ekwiwalent reklamowy dla monitorowanego słowa kluczowego. W przypadku materiału RTV ekwiwalent obrazuje ilośd pieniędzy, jaką należałoby wydad na spot reklamowy o tej samej długości, co czas ekspozycji (np. logo firmy) w danym programie i czasie antenowym liczonym według cennika reklamowego stacji. W przypadku Internetu ekwiwalent obrazuje ilośd pieniędzy, jaką należałoby wydad na reklamę intruzywną poświęconą firmie bądź produktowi na konkretnym serwisie internetowym. W metodologii wyliczenia wartości ekwiwalentu reklamowego dla materiałów internetowych IMM uwzględnia m.in. kryteria takie jak: dzienna liczba odsłon serwisu, liczba artykułów publikowanych w danym miesiącu na portalu i związany z tym stopieo trudności w dotarciu do wybranej informacji.
Str. 4 Ludowiec MÓWI Lider musi być obecny... Polityk musi być obecny w przekazach medialnych. Musi istnieć w dziennikach ogólnopolskich. Musi to być udział o politycznym wydźwięku. Poniższy wykres ukazuje ww. liczbę przekazów medialnych. Stosunek lidera tego rankingu do prezesa PSL jest jak 6 do 1. Liczba przekazów medialnych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku
Rok 2012 Str. 5 Opinia publiczna, a lider partii Szef partii politycznej powinien sprawnie kreować opinię publiczną. Lider musi generować debatę publiczną. Do to jego słów powinny się odnosić media. To o nim powinno się mówić. Taka postawa przekłada się na poparciu par- Zmiany w czasie ukazywania sie przekazów medialnych na temat liderów partii politycznych
Str. 6 Ludowiec MÓWI Okładka jest ważna Zdobyć okładkę, to marzenie nie jednego celebryty. Współczesna polityka i procesy celebrytyzacji, które w niej następują powodują, że polityk też musi trafić na pierwszą stronę. To również ważny wskaźnik, służący analizie skuteczności działań marketingowych w polityce. I tu przegrywamy Liczba okładek Waldemara Pawlaka w analizowanym okresie jest mniejsza niemal 16 razy mniejsza niż lidera, Janusza Palikota. Liczba przekazów medialnych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych
Rok 2012 Str. 7 Nazwisko w tytule Udowodnione w ostatnich latach procesy skracania newsów, są spowodowane przeładowaniem informacyjnym. Każdy może stać się twórcą informacji. Przeciętny użytkownik czyta niewiele ponad tytuł i lead prasowy. Nazwisko Waldemara Pawlaka pojawiało się 6 razy rzadziej w tytułach prasowych niż Donalda Tuska i Jarosława Kaczyńskiego. Liczba przekazów medialnych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji
Nie szukają nas w Internecie Polskie Stronnictwo Ludowe nie jest poszukiwaną partią w rodzimym Internecie. Nie jesteśmy interesujący dla internautów, nie przyciągamy uwagi, nie pobudzamy emocji Poniższe wykresy udowadniają, że jesteśmy pasywni w sieci i nie potrafimy przyciągać uwagi użytkowników sieci. Wykres. Średnia liczba wyszukań nazwy partii w wyszukiwarce Google w okresie od listopada 2010 do września 2011 roku Źródło: D. Batorski, M. Nagraba, J.M. Zając, J. Zbieranek. Internet w kampanii wyborczej 2011. Instytut Spraw Publicznych Warszawa 2011 Wykres. Średnia liczba wyszukań nazw partii w wyszukiwarce Google we wrześniu 2011 roku Źródło: D. Batorski, M. Nagraba, J.M. Zając, J. Zbieranek. Internet w kampanii wyborczej 2011. Instytut Spraw Publicznych Warszawa 2011
Str. 9 Kontekst wizerunkowy Ludowiec MÓWI Wizerunek polityka to jego największa broń w walce o glosy wyborców. Ważny jest pozytywny przekaz i jak największy zasięg tych działań. Na kolejnym wykresie widać, że Waldemar Pawlak uzyskał względnie pozytywny przekaz medialny, ale ma rażąco słaby zasięg tych działań. Legenda do Wykresu Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartosc mo'e wahac sie w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartosc 1 przyjmuja informacje o kontekscie neutralnym. Range - zasieg informacji wyra'ony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkosc kuli - oznacza liczbe publikacji. PołoEenie kuli - ukazuje zarówno sredni kontekst przekazów medialnych, a tak'e ich zasieg, osiagniety za sprawa danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, 'e pozytywne informacje miały bardzo du'y zasieg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Osiągnięcie stanu idealnego w zakresie niemarnowania żywności w Europie dałoby około 4 kg żywności dziennie na jedną osobę niedożywioną.
B i u l e t y n Redakcja: Tomasz Jędrzejczak Tel.: 604 319 354 Janusz Piechociński janusz@piechocinski.pl E-mail: tomaszjedrzejczak@interia.pl E-mail: Robert Orzechowski orzechowski.r@gmail.com Polityk nie istnieje bez mediów. Media kreują i promują polityków, którzy mają coś ciekawego do powiedzenia. Polityk inspiruje media, zainteresowuje swoją propozycją i ofertą, wymusza w ten sposób komentarze i opinie innych. Wejście Ruchu Palikota do Sejmu nie miało by miejsca bez jego dominacji w mediach w ostatnich dniach kampanii. Słaby wynik jest odzwierciedleniem niskiego udziału lidera i partii w przekazie medialnym, na pierwszych stronach gazet i w tytułach artykułów. Musi o tym pamiętać każdy parlamentarzysta, każdy samorządowiec i każdy prezes, od samej góry do organizacji gminnej. Pytam więc co się dzieje z nasza aktywnością medialna po wyborach? Tą na górze, ale i tą na dole. Dlaczego wygasa entuzjazm internetowej aktywności? Dlaczego Zielony Sztandar staje się biuletynem NKW, a nie gazetą z prawdziwego zdarzenia? Symboliczne jest umieranie stron Moje PSL i Blogowisko. Czy naprawdę po wyborach nie mamy już nic ludziom do powiedzenia? Nie da się odgrzewać tych samych internetowych pomysłów tuż przed wyborami. Trzeba je rozwijać i rozszerzać. LUDOWIEC MÓWI wszystkiego nie zastąpi, ale pokazujemy, że jest to możliwe.