MODUŁ praktyczny do bloku zajęć specjalizacyjnych - opis tryb niestacjonarny Nazwa modułu Warunki uczestnictwa 1 Reguły integracji ocen z warsztatów (ew. ich części) i praktyk (ew. ich części) Adresaci modułu i cel zajęć Kierownik Reklama i Public Relations Zaliczenie wykładu specjalizacyjnego 50 % praktyki projekt, realizacja kolejnych zadań projektowych 50% warsztat referat Wszyscy zainteresowani reklamą oraz public relations jako teorią oraz przyszli pracownicy agencji reklamy i Pr oraz wszyscy, którzy chcą pracować w działach marketingu i reklamy. Moduł skierowany dla studentów aktywnych, nastawionych na aktywne zdobywanie wiedzy. Pracujemy metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu to typowe narzędzia pracy na module. Studenci nabędą teoretyczną wiedzę z dziedziny reklamy oraz praktyczne umiejętności do przygotowywania i prowadzenia kampanii reklamowych i public relations. Absolwenci modułu pracują w mediach np. TVN, agencjach PR, agencjach reklamy, prowadza własne firmy, w których wykorzystują umiejętności nabyte na zajęciach moduł reklama i pr. Mgr Renata Ropska 1
Renata Ropska - biogram Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm. Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku wykładowca SWPS. Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective Biogram kierownika modułu Launching. Pracowała bezpośrednio przy tworzeniu kampanii reklamowych na każdym etapie ich powstawania. Zajmowała się kreacją takich marek jak: Mleko Białe, Mleko Hej, Venotrex, Karotka, Bank BPH, Opel, Ford, Zurich Handlowy, Towarzystwo Ubezpieczeń na Życie S.A i in. Prowadziła działania PR dla marek obsługiwanych przez DEMO. W tym czasie powstaje koncepcja jednej z największych kampanii społecznych na rzecz polskiej gospodarki: Zadbaj o swoją markę. Renata Ropska odpowiedzialna jest wtedy za współpracę z mediami. W 2001 roku otwiera własną agencję public relations. Nike PR pracowało dotąd m.in. dla: Stolarki Wołomin, Model Office, Oksany Biłozir (ukraińska polityk), Opel Auto Ring, Społecznego Towarzystwa Oświatowego. Komitet Wyborczy Platformy Obywatelskiej. PRAKTYKI 62 godz. tryb niestacjonarny Osoba odpowiedzialna Treść praktyk 62 godz. Mgr Renata Ropska 1. Podstawy brendingu gdzie i jak powstaje marka. Kompendium wiedzy o reklamie. 1. Prawne aspekty reklamy 3. Strategia jako wyznacznik konstruowania planu działań brendingowych. A. Reklama 1.Wybór i uzasadnienie wyboru produktu lub usługi, oraz 2
uzasadnienie podjętej decyzji, biorąc pod uwagę sytuację rynkową. 2. Badanie rynku. 3. Badanie konsumentów. Przygotowanie i przeprowadzenie ankiet. Analiza zebranych materiałów. Przygotowanie psychograficznego i demograficznego rysu klienta. 4. Przygotowanie strategii rynkowej produktu. Pozycjonowanie produktu. Stworzenie osobowości marki. 5. Praca nad rozwiązaniami kreatywnymi dla produktów ćwiczeniowych: nazwa, slogan, film reklamowy, reklama radiowa, reklama prasowa, reklama zewnętrzna, btl. 6. Uwarunkowania prawne reklamy spotkanie z Jackiem Żurawskim 7. Omówienie największych kampanii w historii reklamy: - Coca-cola ws Pepsi - Mc. Donalds - RED BULL - Nike i inne B. Public Relations 1. Strategia PR (wybór grup otoczenia, koncepcja głównych celów i treści) 2. Planowanie i propozycje działań PR(konferencja prasowa, wydarzenia specjalne..) 3. Pisanie i redagowanie materiałów do prasy (artykuł, notka prasowa, biogram, zaproszenie, przemówienie) 4. Ćwiczenie praktycznych umiejętności wygłaszania przemówienia. 5. Pr wewnętrzny 6. PR w sytuacjach kryzysowych ( projektowanie potencjalnych kryzysów dla naszego produktu oraz plan reakcji na ewentualny kryzys). 7 Przygotowanie i przeprowadzenie prezentacji całości działań związanych z naszym produktem. 8. Omówienie największych kampanii PR 3
Warunki zaliczenia i kryteria oceny praktyk Reguły integracji ocen z warsztatów (ew. ich części) i praktyk (ew. ich części) C. Udział studentów w bieżących wydarzeniach branży reklamowej: 1. Noc Reklamożerców 2. Kreatura 3. Targi Event Marketing 4. Udział w konferencji prasowej 5. Muzeum plakatu 6. Spotkania ze specjalistami z branży Przygotowanie prezentacji projektu, oraz obrona. Przygotowanie i wygłoszenie referatu. Obecność. Instytucje i osoby przyjmujące Renata Ropska Praktyki odbywają się na SWPS, studenci pracują w grupach projektowych. Pracujemy metoda projektową, uczymy się pracy w zespole: burza mózgów, rozpoznawanie środowiska Organizacja praktyk Prowadzący praktyki Biogram prowadzącego praktyki projektu, przezwyciężanie sytuacji problemowych, a nawet konfliktowych, samoorganizacja pracy i organizacja zespołu. Grupa uczestniczy również w wydarzeniach w branży reklamy i pr, np. Noc Reklamożerców. Renata Ropska Jacek Żurawski Jacek A. Żurawski Doktor nauk humanistycznych. Od 1994 roku zatrudniony w TVP jako specjalista ds. prawnych w biurze Zarządu TVP SA. Absolwent Wydziału Prawa i Administracji UW oraz Podyplomowego Studium Prawa Autorskiego, Wydawniczego i Prasowego Uniwersytetu Jagiellońskiego.. Wykładowca w WSE ALMAMER (ochrona własności intelektualnej, historia prasy), trener w Akademii Telewizyjnej TVP SA (prawne i etyczne aspekty zawodu dziennikarza). Autor ok. 100 artykułów z zakresu prawa mediów oraz historii najnowszej, 4
oraz publikacji książkowych. Renata Ropska. Dyrektor Biura Prasowego Posła na Sejm. Ekspert w dziedzinie reklamy i public relations. Komentator wydarzeń w branży marketingu, reklamy i PR. Od 2001 roku wykładowca SWPS. Przez wiele lat dyrektor kreacji w agencji DEMO Effective Launching 5