na obszarach, na których brak jest zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej Raport TNS Polska dla Departamentu Telekomunikacji Ministerstwa Administracji i Cyfryzacji
Spis treści 1 Informacje o badaniu 4 2 3 O kanałach/stacjach telewizyjnych 10 Odbiór telewizji w gospodarstwach domowych 7 2
Podsumowanie wyników Na terenach objętych badaniem praktycznie w każdym domu odbierana jest telewizja. Najpopularniejszym rodzajem sygnału, z jakiego korzystają osoby mieszkające w lokalizacjach, gdzie nie ma zasięgu MUX-3 telewizji naziemnej, jest płatna telewizja satelitarna. Najczęściej oglądanymi przez respondentów kanałami telewizyjnymi są ex aequo: TVN, TVP 1 HD i Polsat. Nieco ponad połowa badanych deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te stacje. TVP 2 HD znajduje się na drugim miejscu. Dla trzech czwartych badanych ważny jest dostęp do dwóch podstawowych kanałów TVP 1 HD i TVP 2 HD, które są częścią pakietu multipleksu trzeciego. Możliwość oglądania także kilku innych kanałów z tego multipleksu (TVP Info, TVP Historia, TVP Regionalna oraz TVP Rozrywka) jest ważne dla co najmniej połowy ankietowanych. 3
1 Informacje o badaniu
Informacja o badaniu Termin badania: 19-29 września 2014 roku. Próba 1000 osób w wieku 18 i więcej lat, które nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej, zamieszkujących miejscowości wskazane przez Zamawiającego. W każdym z gospodarstw biorących udział w badaniu został przeprowadzony jeden wywiad. Technika: wywiady bezpośrednie wspomagane komputerowo (CAPI). % Wszystkie prezentowane na wykresach wyniki są przedstawione w wartościach procentowych. Udziały procentowe zaokrąglone są do liczb całkowitych. 5
Struktura próby Płeć Wiek Wykształcenie 24 18 13 16 50 50 17 25 37 35 17 mężczyzna kobieta 18 29 lat 30 39 lat 40 49 lat 50 59 lat 60 lat i więcej podstawowe zasadnicze zawodowe średnie i pomaturalne licencjat i wyższe N=1000 6
2 Odbiór telewizji w gospodarstwach domowych
Czy w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest telewizja? 0,3 99,7 Niemal wszystkie osoby spośród 1000, które wzięły udział w badaniu mają możliwość odbioru telewizji w swoich domach. Tylko trzy osoby odpowiadają, że w ich gospodarstwie domowym nie jest odbierana telewizja, a za powód spontanicznie podają, że nie mają takiej możliwości nie dociera do nich sygnał naziemnej telewizji cyfrowej, a telewizja kablowa lub satelitarna jest dla nich za droga lub niedostępna z innych powodów. Dwie spośród tych osób chciałyby odbierać telewizję za pomocą NTC*, natomiast trzecia nie umie odpowiedzieć jednoznacznie na to pytanie. Potwierdza to też wybór kanałów telewizyjnych, na których najbardziej, by im zależało TVP 2 i TVP Info, czyli stacje, które znajdują się w pakiecie MUX-3 telewizji naziemnej. tak nie N=1000 *naziemna telewizja cyfrowa 8
W jaki sposób w Pana(i) gospodarstwie domowym odbierana jest telewizja? za pośrednictwem płatnej telewizji satelitarnej (np. Cyfrowy Polsat, nc+, Orange TV, Telewizja na Kartę) za pośrednictwem telewizji kablowej (np. UPC, Multimedia, Vectra) 5 91 W badaniu wzięły udział tylko te osoby, które nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej. Zapytaliśmy ankietowanych o to, jak odbierana jest u nich w domach telewizja, skoro nie mają możliwości korzystania z NTC. Zdecydowana większość dziewięciu na dziesięciu badanych (91%) odpowiada, że korzysta z płatnej telewizji satelitarnej jak np. Cyfrowy Polsat, nc+, Orange TV, Telewizja na Kartę. za pośrednictwem własnego, bezpłatnego zestawu do odbioru telewizji satelitarnej 3 Tylko niespełna co dziesiąty respondent korzysta z innych możliwości odbioru telewizji, takich jak: telewizja kablowa (5%), własny, bezpłatny zestaw do odbioru telewizji satelitarnej (3%) lub inny sposób (1%). N=997 w inny sposób 1? Częściej niż ogół badanych z płatnej telewizji satelitarnej korzystają mieszkańcy województwa śląskiego (99% wobec 91% dla ogółu) oraz małopolskiego (95% wobec 91% dla ogółu), rzadziej natomiast mieszkańcy województwa podkarpackiego (77%). 9
3 O kanałach/stacjach telewizyjnych
Ile kanałów telewizyjnych odbiera telewizor w Pana(i) gospodarstwie domowym? 26 23 31 20 Osoby, które odbierają telewizję, ale nie mają dostępu do programów MUX-3 telewizji naziemnej, zostały zapytane o to, ile mają kanałów telewizyjnych. do 30 31-50 51-100 powyżej 100 Respondenci dzielą się na cztery niemal równoliczne grupy: nieco ponad jedna czwarta (26%) deklaruje, że ich telewizor odbiera do 30 kanałów, prawie jedna czwarta (23%), że 31-50 kanałów, niespełna jedna trzecia (31%) 51-100 kanałów, a jedna piąta (20%) powyżej 100. N=997 11
Jakie 3 kanały/stacje telewizyjne najczęściej Pan(i) ogląda?* 56 55 Respondenci zostali także poproszeni o to, by z listy 61 kanałów (ankieter pokazywał ekran z logo stacji telewizyjnych) wskazali te, które najczęściej oglądają. 8 7 6 43? 54 Na równi na pierwszym miejscu uplasowały się trzy kanały: TVN (56%), TVP 1 HD (55%) i Polsat (54%). Nieco ponad połowa badanych deklaruje, że najczęściej ogląda właśnie te stacje. Na drugim miejscu, w pewnym oddaleniu od podium, znajduje się TVP 2 HD ponad dwie piąte respondentów (43%) mówi, że jest to jeden z najczęściej oglądanych przez nich programów. Program Drugi Telewizji Polskiej znacznie dystansuje pozostałe 57 stacji telewizyjnych, które wskazuje mniej niż co dziesiąty ankietowany. 6 5 *Wykres przedstawia wyniki dla stacji telewizyjnych, które zostały wskazane przez więcej niż 5% respondentów. N=997 12
Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla Pana(i) ważny: 31 43 16 7 2 28 46 17 7 2 21 43 21 12 3 14 36 25 20 5 15 34 22 22 8 9 39 27 20 6 10 30 33 23 5 6 27 31 29 6 bardzo ważny raczej ważny raczej nieważny zupełnie nieważny trudno powiedzieć N=997 13
Na ile dostęp do następujących kanałów telewizyjnych jest dla Pana(i) ważny*: 50 64 75 74 Na terenach, na których zostały przeprowadzone wywiady nie jest dostępny pakiet kanałów telewizyjnych MUX-3, w ramach którego odbierane są: TVP 1 HD, TVP 2 HD, TVP Info, TVP Historia, TVP Regionalna, TVP Rozrywka, TVP Kultura oraz TVP Polonia. Mieszkańcy wspomnianych terenów zostali zapytani o to, na ile ważny jest dla nich dostęp do tych kanałów. 49 47 40 34 Dla trzech czwartych badanych (74%) ważny jest dostęp do dwóch podstawowych kanałów TVP 1 HD i TVP 2 HD. Dla ponad trzech piątych (64%) ważna jest także możliwość odbioru TVP Info, natomiast dla połowy TVP Historia (50%), TVP Regionalna (49%) oraz TVP Rozrywka (48%). *Wykres przedstawia wartości skumulowane suma odsetka odpowiedzi bardzo ważny i raczej ważny. N=997 14
Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy? 18 29 lat 69 28 64 32 53 44 44 50 30 39 lat 73 24 74 23 61 37 49 43 40 49 lat 78 20 76 22 62 33 55 38 50 59 lat 76 23 75 23 66 31 44 54 60 lat i więcej 77 21 78 21 75 22 57 39 ważne nieważne N=997 15
Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy? 18 29 lat 32 64 40 52 54 41 28 67 30 39 lat 34 61 49 44 48 45 29 62 40 49 lat 45 48 52 40 50 44 38 56 50 59 lat 42 54 46 47 40 55 32 60 60 lat i więcej 48 48 55 36 45 52 41 55 ważne nieważne N=997 16
Dla kogo, który kanał telewizyjny ważniejszy?? Większość osób mieszkających w lokalizacjach, gdzie nie ma dostępu do MUX-3 telewizji naziemnej, docenia prawie wszystkie kanały, które znajdują się w pakiecie tego multipleksu. Jednak poszczególne kanały mają różną wartość dla różnych grup respondentów. Najstarsi ankietowani (w wieku 60 i więcej lat) częściej niż ogół badanych deklarują, że ważny jest dla nich dostęp do kilku kanałów: TVP Info (75% wobec 64% dla ogółu) TVP Historia (57% wobec 50% dla ogółu) TVP Regionalna (55% wobec 49% dla ogółu) TVP Kultura (48% wobec 40% dla ogółu) TVP Polonia (41% wobec 34% dla ogółu). Natomiast osoby młode (w wieku 18-29 lat) częściej niż pozostali respondenci mówią, że nie są dla nich ważne takie stacje jak: TVP Polonia (67% wobec 60% dla ogółu), TVP Kultura (64% wobec 55% dla ogółu), TVP Regionalna (52% wobec 43% dla ogółu), TVP Info (44% wobec 33% dla ogółu), TVP 2 HD (32% wobec 24% dla ogółu). 17
Zapraszamy do kontaktu 1 Headshot goes here (black & white) Urszula Krassowska Account Director urszula.krassowska@tnsglobal.com 22 598 97 11 2 Headshot goes here (black & white) Dorota Kachaniak Junior Research Executive Associate dorota.kachaniak@tnsglobal.com 22 598 97 99 18