Bossowie polskiej gospodarki w mediach Obecność w mediach szefów największych firm w Polsce na podstawie przekazów prasowych, radiowych i telewizyjnych z okresu od do marca 006 roku Warszawa, kwiecień 006
Spis treści Spis treści... Wstęp... WYNIKI BADANIA... ANALIZA...4 METODOLOGIA BADANIA...4 Wstęp Niektórzy chcą i starają się, by o nich samych oraz o prowadzonych przez nich firmach mówiło się i pisało jak najwięcej. Inni wybierają styl low profile, unikając prasy i rozgłosu. Łączy ich to, że kierują największymi w Polsce przedsiębiorstwami. Dlatego muszą liczyć się z zainteresowaniem mediów i to zarówno, gdy mowa jest o sukcesach, jak też w przypadku problemów finansowych, konfliktów czy nawet afer. O kim się najwięcej mówiło w marcu? Który z dyrektorów czy prezesów wielkich firm w Polsce jest postacią najczęściej przedstawianą w mediach i najlepiej rozpoznawalną przez opinię publiczną? Odpowiedzi na te pytania przynosi najnowszy raport Bossowie polskiej gospodarki w mediach. Raport wizerunkowy Instytutu Monitorowania Mediów, poświęcony sektorowi biznesowemu w Polsce, opiera się na analizie przekazów w mediach. Badanie przedstawia najczęściej pojawiających się w nich prezesów bądź dyrektorów największych firm w Polsce (analiza obejmie zarówno wzmianki o nich, jak i wypowiedzi tych osób). Lista 50 szefów firm została przygotowana w oparciu o listę 500 największych przedsiębiorstw, stworzoną przez Rzeczpospolitą w 005 roku.
Wyniki badania Najpopularniejszą postacią medialną spośród bossów 50 największych przedsiębiorstw był w marcu prezes Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki, który zwyciężył w niemal wszystkich zestawieniach. Stosunkowo pochlebnie media informowały również o nafciarzach Pawle Olechnowiczu, szefie Grupy Lotos i Igorze Chalupcu, prezesie PKN Orlen. Wnioski: w marcu 006 roku odnotowano 44 materiały prasowe, 56 radiowych i 75 telewizyjnych, które zawierały cytaty lub wzmianki o szefach tych firm. osobą najczęściej pojawiającą się w mediach w marcu 006 roku był Jan Krzysztof Bielecki, prezes Pekao S.A. (95 przekazów); kolejne miejsca zajęli: Igor Chalupec, szef PKN Orlen (8 przekazów) i Paweł Olechnowicz, prezes Grupy Lotos poświęcono mu 58 materiałów. Dziennikarze komentowali najczęściej związki Jana Krzysztofa Bieleckiego z Platformą Obywatelską; nazwisko Igora Chalupca pojawiało się przede wszystkim w kontekście szeroko omawianych zmian we władzach PKN Orlen spekulowano na temat ewentualnego odwołania prezesa ze stanowiska; Pawła Olechnowicza wymieniano natomiast głównie przy okazji prezentacji strategii kierowanej przez niego firmy, informacji branżowych oraz w kontekście opisów inwestycji i działalności sponsoringowej Grupy Lotos. środki masowego przekazu przytaczały nazwiska szefów firm lub powoływały się na ich wypowiedzi najczęściej wówczas, gdy opisywały poszczególne branże i strategie przedsiębiorstw. w rankingu szefów firm opartym na wskaźniku oceny i liczbie przekazów, pierwsze miejsce zajął Jan Krzysztof Bielecki, drugi był Paweł Olechnowicz, a trzeci Igor Chalupec. Jan Krzysztof Bielecki zwyciężył także w rankingu bossów opartym na określeniu wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego; kolejne lokaty zajęli Igor Chalupec i Paweł Olechnowicz. w rankingu według ważonego wskaźnika oceny, gdzie porównywano procent przekazów pozytywnych, neutralnych i negatywnych, najwyżej sklasyfikowani zostali Paweł Olechnowicz i Józef Wancer (BPH), a trzeci w zestawieniu był Andrzej Podsiadło, prezes PKO BP. najwięcej prasowych cytatów i wzmianek o dyrektorach i prezesach firm analizowanych w raporcie pochodziło z Pulsu Biznesu 59. Wśród stacji telewizyjnych pierwsze miejsce pod względem liczby przekazów zajęła TVN4 4, a wśród stacji radiowych Radio PIN 8. najwięcej publikacji miało neutralny wydźwięk 79%. 7% stanowiły przekazy pozytywne, a 4% - negatywne.
Analiza Wykres. Ranking najczęściej przedstawianych w mediach szefów firm. Wykres. Bossowie polskiej gospodarki (podział ze względu na wydźwięk przekazów) Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 94 Igor Chalupec, PKN Orlen 7 6 Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos 0 8 Cezary Stypułkowski, PZU 9 0 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 7 8 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Waldemar Bartelik, Energa Krzysztof Skóra, KGHM Jarosław Bauc, Polkomtel 9 0 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Andrzej Podsiadło, PKO BP 8 5 Jacek Szwajcowski, PGF Józef Wancer, BPH 6 4 Jerzy Łaskawiec, BOT 9 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 6 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 4 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 7 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 6 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Jörn Reimers, VW Poznań 5 Marek Józefiak, TP Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 5 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 5 Tadeusz Kubiak, PTC Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 4 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Pedro Silva, Jeronimo Martins Stanisław Dobrzański, PSE Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Krzysztof Celiński, PKP PLK Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Andrzej Marciniak, ENEA Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Kevin Grace, Tesco Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Brniak, BP Detlef Möde, Imperial Tobacco Alain Souillard, Carrefour 0 0 0 0 40 50 60 70 80 90 00 negatywny neutralny pozytywny 4
Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny - suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm w oparciu o wskaźnik oceny Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Igor Chalupec, PKN Orlen 78 Cezary Stypułkowski, PZU 67 Waldemar Bartelik, Energa 9 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 7 Krzysztof Skóra, KGHM Jarosław Bauc, Polkomtel 0 Andrzej Podsiadło, PKO BP 8 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 4 Józef Wancer, BPH 4 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Jacek Szwajcowski, PGF Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 0 Jerzy Łaskawiec, BOT 9 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 9 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 9 Jörn Reimers, VW Poznań 9 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 7 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 7 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 5 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny 5 Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 4 Pedro Silva, Jeronimo Martins 4 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Stanisław Dobrzański, PSE Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Krzysztof Celiński, PKP PLK Marek Józefiak, TP Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Kevin Grace, Tesco Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Jerzy Brniak, BP Detlef Möde, Imperial Tobacco Andrzej Marciniak, ENEA Alain Souillard, Carrefour Tadeusz Kubiak, PTC - 86 96 0 0 40 60 80 00 0 5
Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów (w zł). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu w zł - pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wykres. Ranking szefów największych firm według wskaźnika oceny i ekwiwalentu reklamowego przekazów w tys. zł Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Waldemar Bartelik, Energa Jarosław Bauc, Polkomtel Jacek Szwajcowski, PGF Cezary Stypułkowski, PZU Józef Wancer, BPH Krzysztof Skóra, KGHM Andrzej Podsiadło, PKO BP Maksymilian Klank, Kompania Węglowa Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy Jörn Reimers, VW Poznań Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa Jerzy Łaskawiec, BOT Pedro Silva, Jeronimo Martins Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel Tadeusz Kubiak, PTC Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Stanisław Dobrzański, PSE Marek Józefiak, TP Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy Władysław Szczepkowski, PKP Cargo Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro Renata Juszkiewicz, Grupa Metro Andrzej Marciniak, ENEA Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland Krzysztof Celiński, PKP PLK Józef Mielnikiewicz, Polski Koks Detlef Möde, Imperial Tobacco Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell Adam Pawłowicz, RUCH S.A. Kevin Grace, Tesco Alain Souillard, Carrefour Jerzy Brniak, BP Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 8,0 79,6 46,4 9,6 8,64,7 7,40 6,6 5,7,59 8,4 7,40 7,59 6,7 5,95,76 06,0 05,66 7,4 68,6 57,4 56,0 49,7,6,5,9 0,6-68,6,07 09,5 6,59,9,49 96,6 79,8 60, 57,95 49,0 895,98 884,4 4,04 0 500 000 500 000 500 6
Zestawienie rankingów - miejsca zajmowane przez szefów firm w poszczególnych rankingach (Tab. ). Tabela. Zestawienie rankingów Osoba, firma Ranking ogólny Ranking wg wskaźnika oceny Ranking wg wskaźnika oceny i ekwiwalentu Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. Igor Chalupec, PKN Orlen Paweł Olechnowicz, Grupa Lotos Cezary Stypułkowski, PZU 4 4 7 Waldemar Bartelik, Energa 7 5 4 Jarosław Bauc, Polkomtel 9 8 5 Maksymilian Klank, Kompania Węglowa 6 6 Krzysztof Skóra, KGHM 8 7 9 Andrzej Podsiadło, PKO BP 9 0 Jacek Szwajcowski, PGF 4 6 Józef Wancer, BPH 8 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 0 0 Jean-Marc Vignolles, PTK Centertel 8 5 Jerzy Łaskawiec, BOT 4 6 7 Hans Peter van Zon, Grupa Żywiec 5 9 Stanisław Gajos, Katowicki Holding Węglowy 7 8 Jörn Reimers, VW Poznań 0 9 4 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 5 0 4 Tadeusz Świerczek, Fiat-GM Powertrain 6 7 5 Leszek Jarno, Jastrzębska Spółka Węglowa 0 6 Andrzej Matysiak, Lasy Państwowe 9 6 Jan Kurp, Południowy Koncern Energetyczny Pedro Silva, Jeronimo Martins 9 5 8 Enrico Pavoni, Fiat Auto Poland 7 5 Dariusz Stolarczyk, EnergiaPro 6 9 Marek Józefiak, TP 4 Grzegorz Zambrzycki, J&S Energy 5 8 7 Władysław Szczepkowski, PKP Cargo 8 6 8 Stanisław Dobrzański, PSE 0 9 Tadeusz Kubiak, PTC 4 4 Adam Pawłowicz, RUCH S.A. 7 4 7 Renata Juszkiewicz, Grupa Metro 0 0 Krzysztof Celiński, PKP PLK Tuomo Hatakka, Vattenfall Poland 5 Andrzej Marciniak, ENEA 4 9 Pierre-Yves Fargeas, Grupa Shell 6 4 6 Józef Mielnikiewicz, Polski Koks 8 6 4 Kevin Grace, Tesco 7 5 8 Detlef Möde, Imperial Tobacco 40 8 5 Jerzy Brniak, BP 9 7 40 Alain Souillard, Carrefour 4 40 9 Jerzy Kochański, PZU Życie - - - Gareth Davis, Imperial Tobacco - - - Francois Colombie, Auchan - - - Andreas Klinge, Volkswagen Motor Polska - - - Gerard Walter, Géant - - - Emanuel Funk, Thomson Multimedia - - - Akinori Imamura, Isuzu Motor Polska - - - Kef van Helbergen, Ahold - - - PGNiG - wakat - - - 7
Wykres 4. Kontekst przekazów o Janie Krzysztofie Bieleckim. Wykres 4. Kontekst przekazów o Janie Krzysztofie Bieleckim związki z Platformą Obywatelską 8 rynek bankowy w Polsce 4 informacje ogólne o firmie 4 inne przeszłość, działalność pozazawodowa 0 0 0 0 40 50 60 70 80 90 Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu. Wykres 5. Kontekst przekazów o Igorze Chalupcu zmiany we władzach PKN Orlen 40 strategia firmy, inwestycje, branża 7 informacje ogólne o firmie 9 wyniki giełdowe 6 wyniki finansowe sponsoring, działalność prospołeczna inne 0 5 0 5 0 5 0 5 40 45 8
Wykres 6. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu. Wykres 6. Kontekst przekazów o Pawle Olechnowiczu strategia firmy, inwestycje, branża 6 sponsoring, działalność prospołeczna 6 wyniki finansowe i giełdowe 4 rankingi, plebiscyty, nagrody ` 7 informacje ogólne o firmie inne 0 4 6 8 0 4 6 8 Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych 50 firm w Polsce w marcu. Wykres 7. Kontekst przekazów o szefach największych firm informacje z branży strategia firm 8 zmiany na stanowiskach menedżerskich informacje ogólne o firmie 69 69 wyniki finansowe sponsoring, działalność prospołeczna rankingi, plebiscyty, nagrody wyniki giełdowe nowe i planowane inwestycje wywiady współpraca, kontrakty 6 6 5 0 0 6 45 produkty i usługi firm udział w konferencjach, targach inne afery, oskarżenia, śledztwa wynagrodzenia przeszłość, działalność pozazawodowa ciekawostki 5 0 0 0 40 60 80 00 0 40 60 9
Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach, którzy wymienieni zostali w marcowych mediach minimum 0- krotnie. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x, negatywnych x (-). Wykres 8. Ważony wskaźnik oceny przekazów o bossach najczęściej pojawiających się w mediach Paw eł Olechnow icz, Grupa Lotos Józef Wancer, BPH Andrzej Podsiadło, PKO BP Cezary Stypułkow ski, PZU Waldemar Bartelik, Energa Jan Krzysztof Bielecki, Pekao S.A. 0,05,54 40,00 4,00 48,8 8,46 Jacek Szw ajcow ski, PGF 00,00 Vijay Kumar Bhatnagar, Mittal Steel 00,00 Jarosław Bauc, Polkomtel Maksymilian Klank, Kompania Węglow a 00,00 00,00 Igor Chalupec, PKN Orlen 96,0 Krzysztof Skóra, KGHM 95,45 Zbigniew Niezgoda, Poczta Polska 40,00 0 0 40 60 80 00 0 40 60 Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę Wykres 9. Łączna liczba przekazów w podziale na ocenę 7% 4% 79% negatyw ne neutralne pozytyw ne 0
Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres 0. Gazety najczęściej podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Puls Biznesu Gazeta Wyborcza 46 59 Rzeczpospolita 8 Parkiet Gazeta Prawna Dziennik Zachodni 0 4 Nasz Dziennik Dziennik Bałtycki Trybuna Górnicza Życie Warszawy Forbes 8 8 0 0 0 0 40 50 60 70
Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje telewizyjne podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce TVN4 4 TV Biznes 0 TVP 5 TVP TVN TVP 0 5 0 5 0 5 0 5 40 45 50
Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce. Wykres. Stacje radiowe podające informacje o 50 szefach największych firm w Polsce Radio PiN 8 TOK FM PR 0 PR 9 Radio Zet Radio RDC Radio Maryja 0 4 6 8 0 4 6 8 0
Metodologia badania Analiza obejmuje przekazy pochodzące z danego miesiąca kalendarzowego, opublikowane w tytułach prasowych, wyemitowane w stacjach radiowych i telewizyjnych aktualnie monitorowanych przez Instytut Monitorowania Mediów (lista jest dostępna na stronie www.instytut.com.pl). Przekazy z mediów analizowane są pod kątem występowania w nich wypowiedzi reprezentantów firm (prezesów lub dyrektorów zarządzających szefów firm), które zostały sklasyfikowane w pierwszej pięćdziesiątce największych polskich przedsiębiorstw w Polsce (według rankingu Rzeczpospolitej; lista bez branży finansowej i ubezpieczeniowej). Mogą to być również informacje tym osobom poświęcone. Lista firm i ich reprezentantów objętych monitoringiem znajduje się w Tabeli. Nie są brane pod uwagę wzmianki o firmach stanowiące dane teleadresowe, reklamy czy artykuły promocyjne. Przekazy są oceniane jako negatywne w swoim wyrazie, pozytywne lub neutralne. Wskaźnik oceny stanowi suma przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Wskaźnik oceny i ekwiwalentu reklamowego to suma ekwiwalentu przekazów w zł pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Ważony wskaźnik oceny powstał na podstawie porównania, jaki procent przekazów dotyczących danej osoby miał zabarwienie neutralne, jaki pozytywne, a jaki negatywne. Otrzymano go poprzez zsumowanie procenta przekazów pozytywnych x, neutralnych x i negatywnych x (-). Dla uniknięcia przekłamań w przypadku osób rzadziej wymienianych w mediach, sklasyfikowano wyłącznie bossów, o których zamieszczono w lutym minimum 0 wzmianek. 4
Tabela. Lista objętych monitoringiem reprezentantów firm miejsce firma reprezentant stanowisko. PKN Orlen Igor Chalupec Prezes Zarządu. TP S.A. Marek Józefiak Prezes Zarządu. PZU Cezary Stypułkowski Prezes Zarządu 4. PolskieSieci Elektroenergetyczne Stanisław Dobrzański Prezes Zarządu 5. Grupa Metro Renata Juszkiewicz Dyrektor polskiego przedstawicielstwa 6. Grupa Lotos Paweł Olechnowicz Prezes Zarządu 7. Fiat Auto Poland Enrico Pavoni Prezes Zarządu 8. Mittal Steel Poland Vijay Kumar Bhatnagar Prezes Zarządu 9. Kompania Węglowa Maksymilian Klank Prezes Zarządu 0. PGNiG wakat. PKO BP Andrzej Podsiadło Prezes Zarządu. Volkswagen Poznań Jörn Reimers Prezes Zarządu. PZU Życie Jerzy Kochański Prezes Zarządu 4. KGHM Polska Miedź Krzysztof Skóra Prezes Zarządu 5. BOT Górnictwo i Energetyka Jerzy Łaskawiec Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 6. Polska Telefonia Cyfrowa Tadeusz Kubiak Prezes Zarządu 7. Poczta Polska Zbigniew Niezgoda Dyrektor Generalny 8. PKP Cargo Władysław Szczepkowski Prezes Zarządu 9. Pekao S.A. Jan Krzysztof Bielecki Prezes Zarządu 0. Polkomtel Jarosław Bauc Prezes Zarządu. PTK Centertel Jean-Marc Vignolles Dyrektor Generalny. Polski Koks Józef Mielnikiewicz Prezes Zarządu, Naczelny Dyrektor. Weglokoks Piotr Makselon Prezes Zarządu 4. Energa Koncern Energetyczny Waldemar Bartelik Prezes Zarządu 5. Jastrzębska Spółka Węglowa Leszek Jarno Prezes Zarządu 6. Jeronimo Martins Pedro Silva Prezes Zarządu 7. Lasy Państwowe Andrzej Matysiak Dyrektor Generalny 8. BP Polska Jerzy Brniak Prezes Zarządu 9. Tesco Polska Kevin Grace Prezes Zarządu 0. Bank BPH Józef Wancer Prezes Zarządu. Volkswagen Motor Polska Andreas Klinge Prezes Zarządu. Grupa Energetyczna ENEA Andrzej Marciniak Prezes Zarządu. Isuzu Motor Polska Akinori Imamura Prezes Zarządu 4. RUCH Adam Pawłowicz Prezes Zarządu 5. Grupa Shell Pierre-Yves Fargeas Prezes Zarządu 6. Carrefour Polska Alain Souillard Prezes Zarządu 7. Auchan Polska Francois Colombie Dyrektor Generalny 8. Geant Polska Gerard Walter Dyrektor Generalny 9. Grupa Vattenfall Poland Tuomo Hatakka Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 40. PGF Łódź Jacek Szwajcowski Prezes Zarządu 4. Grupa Żywiec Hans Peter van Zon Prezes Zarządu 4. Południowy Koncern Energetyczny Jan Kurp Prezes Zarządu 4. Imperial Tobacco Polska Detlef Möde Prezes Zarządu 44. J&S Energy Grzegorz Zambrzycki Prezes Zarządu 45. Fiat-GM Powertrain Polska Tadeusz Świerczek Dyrektor Generalny 46. Thomson Multimedia Emanuel Funk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 47. Ahold Polska Kef van Helbergen Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 48. EnergiaPro Koncern Energetyczny Dariusz Stolarczyk Prezes Zarządu, Dyrektor Generalny 49. Katowicki Holding Węglowy Stanisław Gajos Prezes Zarządu 50. PKP Polskie Linie Kolejowe Krzysztof Celiński Prezes Zarządu 5