Rewers i Awers. Akademia Edukacji Ekonomicznej SGH Ekonomiczny Uniwersytet Dziecięcy PR firmy Zuzanna Szybisty Szkoła Główna Handlowa 19 marca 2019 r. EKONOMICZNY UNIWERSYTET DZIECIĘCY WWW.UNIWERSYTET-DZIECIECY.PL
Co zajmuje moje myśli? Poznajmy się!
Briefly
Co zajmuje Wasze myśli? Poznajcie się! W parach przedstawcie się, a następnie zareklamujcie koleżankę/ kolegę innej osobie
Czy moja firma (mój pomysł) trafi na pierwszą stronę gazet? Jak zainteresować media?
Ile newsów powstało z inspiracji (firm/ agencji PR)? A) 1 B) 2 C) 3
Skąd media czerpią informacje? 1. Informacje własne, pozyskane samodzielnie 2. Agencja prasowe polskie (np. PAP) i zagraniczne (np. Reuters, AFP, AP) 3. Media społecznościowe 4. Agencje PR, działy PR firm 5. Instytucje, organizacje pozarządowe 6. Eksperci 7. Zgłoszenia od ludzi
Jak trafia się na czołówkę portalu? Historia Łukasza Oktaby i jego gier mobilnych (Warcaby i Szachy)
Na czym polega Public Relations (PR)?
ORGANIZATOR / BIZNES MEDIA ODBIORCY Tematy sprzedażowe kupcie nas bo, niech dadzą linka do naszej strony, niech napiszą, że jesteśmy najwięksi, najlepsi tylko nie sprzedażowo! Bez autoreklamy!, Muszą się klikać, czytać! Tematy atrakcyjne, najlepiej ciekawostki naprawdę przydatne informacje, wnoszące coś nowego
Co się sprawdza? Dane oparte na wynikach badań Dane, które uwiarygadniają: liczby, procenty Unikalne informacje/newsy Zabawne informacje Zaskakujące fakty Celebryci, znane osobistości Cenieni eksperci Dobre informacje/ przykłady sukcesu Materiały pozatekstowe!
Co się nie sprawdza? Materiały, których nikt nie rozumie trudny język, nie wiadomo o co chodzi Oczywistości Odgrzewane newsy Sprzedaż z żądaniem publikacji, linka do strony Gdy materiał kompletnie nie pasuje do tematyki, którą dziennikarz się zajmuje Samochwalstwo i oczywista przesada
Zadanie dla uczniów: Planujemy działania PR dla wydarzenia Dzielimy się na grupy
Wybierzcie w grupach jedno z wydarzeń 1. Międzyszkolny turniej sportowy lub e-sportowy (gamingowy) 2. Lokalny koncert charytatywny 3. Premiera filmu promującego szkołę i uczniów
Dopracujcie swoje wydarzenie 1. Co to za turniej, dla kogo koncert, o czym jest film? 2. Może udało się zaprosić na wydarzenie kogoś sławnego. Kogo? 3. Może udało Wam się pozyskać wsparcie jakiejś znanej instytucji, organizacji. Jakiej? (np. związek sportowy, stowarzyszenie filmowców, itp.)? 4. Co jest unikalnego, wyjątkowego w Waszym wydarzeniu? Macie na to 10 minut
Temat + lead czyli jak wycisnąć esencję ze swojego przedsięwzięcia Napiszcie krótki tytuł i 2-3 zdania - wabik na dziennikarzy Macie na to 7 minut
Przykłady
Speed dating, czyli sprzedaj swój temat innej grupie 1 minuta na przekonanie do tematu Po czym następuje zamiana grup Zapisujcie na karteczkach tytuły wydarzeń innych grup! Macie na to 15 minut
Kolegium redakcyjne, czyli co opublikują media Każdy grupa wybiera jedno wydarzenie, które wydaje się Wam interesujące (ale nie swoje;) Przyklejcie karteczkę z tytułem wybranego wydarzenia na flipcharcie
Co bym kliknął, kupił, obejrzał, posłuchał? Każdy (indywidualnie) głosuje karteczkami
Jak zainteresować media? 1. Znajdź dziennikarzy, którzy interesują się tematami podobnymi do Twojego i zdobądź do nich bezpośredni kontakt 2. Przygotuj materiały ściągawka dla dziennikarzy (co, gdzie, jak, kiedy, dla kogo, dlaczego, po co) 3. Pokaż unikalność przedsięwzięcia i swoją wiarygodność