Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować?

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? 100 DNI PRZED EURO 2012 na podstawie badania opinii przeprowadzonego w dniach 21.02 24.02.2012 Konferencja prasowa 02 marca 2012 r. 1

100 DNI PRZED EURO 2012 Agenda Prelegenci O badaniu Organizacja EURO 2012 Obawy i nadzieje związane z EURO 2012 EURO 2012/ sport Oglądanie meczów Wiedza nt. EURO 2012 EURO 2012 marketingowo Podsumowanie 2

100 DNI PRZED EURO 2012 Prelegenci: dr Adam Czarnecki Wiceprezes Zarządu ARC Rynek i Opinia Grzegorz Kita Prezes Zarządu Sport Management Polska, konsultant współpracujący z ARC Rynek i Opinia 3

100 DNI PRZED EURO 2012/ O badaniu Badanie zostało zrealizowane metodą CAWI na własnym internetowym panelu badawczym epanel.pl Reprezentatywna próba badawcza obejmowała osoby interesujące się sportem, w tym piłką nożną, N=511 Badanie zostało zrealizowane w dniach 21-24 lutego 2012 4

ORGANIZACJA EURO 2012 5

100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja Zaledwie 18% respondentów uważa, że stopień przygotowania Polski do EURO jest dobry lub bardzo dobry, a mimo to aż 56% wierzy, że EURO będzie sukcesem organizacyjnym Polski. Jak ocenia Pan/ Pani stopień przygotowania Polski do Euro 2012? Czy organizacja EURO 2012 będzie sukcesem organizacyjnym Polski? 4% 40% 53% 3% zdecydowanie porażką raczej porażką raczej sukcesem zdecydowanie sukcesem 6

100 DNI PRZED EURO 2012/ Organizacja Aż 57% respondentów twierdzi, że Polska będzie lepiej oceniana jako organizator EURO 2012 niż Ukraina 57% 7% 15% 12% 9% Polska Ukraina Będą oceniane tak samo pozytywnie Będą oceniane tak samo negatywnie Nie wiem 7

OBAWY I NADZIEJE ZWIĄZANE ZANE Z EURO 2012 8

100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje Główna obawa respondentów związana jest z występem polskiej drużyny na EURO 2012 Polska reprezentacja w piłce nożnej się skompromituje Zamieszki wywołane przez polskich kibiców Utrudnienia dla mieszkańców miast, w których będą odbywały mecze Miasta, w których będą odbywały się mecze będą zakorkowane Infrastruktura sportowa nie będzie gotowa 55% 54% 54% 57% 63% Ogólny wzrost cen w czasie Euro 2012 Infrastruktura turystyczna nie będzie gotowa 51% 53% Miasta goszczące kibiców będą bardzo zatłoczone 40% W miastach, w których będą odbywały się mecze, nie będzie bezpiecznie 35% Stadiony nie będą gotowe 33% Na stadionach nie będzie bezpiecznie Zamieszki wywoływane przez zagranicznych kibiców 25% 33% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. Polska nie spodoba się kibicom z innych krajów 16% Inne powody obaw 6% 9

100 DNI PRZED EURO 2012/ Obawy i nadzieje Największą korzyścią dla Polski związaną z organizacją EURO 2012 są odnowione lotniska i dworce Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 10

100 DNI PRZED EURO 2012/ Emocje 68% respondentów odczuwa dumę z faktu organizacji EURO 2012 przez Polskę 68% 21% 11% tak nie nie wiem Wśród emocji najczęściej wymienianych przez respondentów były: podekscytowanie (36%), oczekiwanie na zabawę (35%), radość (31%), poczucie satysfakcji (23%). Respondenci znacznie rzadziej odczuwali negatywne emocje w stosunku do EURO 2012, takie jak niepokój (21%), poddenerwowanie (12%) czy irytację (7%). 11

EURO 2012/ sport 12

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Jakie są szanse polskiej reprezentacji w EURO 2012? Nie wyjdzie z fazy grupowej 35% Wyjdzie z fazy grupowej 48% Zagra w ćwierćfinale 11% Zagra w półfinale 3% Zagra w finale 2% 13

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdaniem respondentów największe szanse na zdobycie tytułu Mistrza Europy mają Reprezentacje Hiszpanii i Niemiec. 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Hiszpania 31,7% Niemcy 26,6% Holandia Anglia Portugalia Polska Włochy Francja 6,5% 5,9% 5,9% 5,3% 3,7% 2,5% Grecja Irlandia Ukraina Czechy Dania Rosja 0,7% 0,6% 0,4% 0,2% 0,2% 0,2% Nie wiem/trudno powiedzieć 9,6% 14

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Którzy piłkarze powinni wejść w skład reprezentacji Polski (skala od 1 do 7, średnie ocen)? 15

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Który z piłkarzy powinien zostać kapitanem drużyny? (6 piłkarzy, którzy uzyskali najwięcej głosów) 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% Jakub Błaszczykowski 28,2% Robert Lewandowski 19,2% Wojciech Szczęsny 13,5% Marcin Wasilewski 4,3% Ireneusz Jeleń 4,3% Łukasz Fabiański 3,7% 16

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Duża cześć respondentów 41% jest zadowolonych z faktu, że Franciszek Smuda jest trenerem polskiej reprezentacji, natomiast 32% nie ma na ten temat zdania. Jestem zadowolony, że trener Franciszek Smuda prowadzi polską reprezentację 41% 27% 32% tak nie nie wiem 17

100 DNI PRZED EURO 2012/ Sport Zdania respondentów dotyczących poziomu polskiej piłki nożnej po EURO są podzielone: 37% respondentów twierdzi, że jej poziom będzie wyższy, 41% -że EURO 2012 go nie zmieni. Euro podniesie poziom polskiej piłki nożnej 37% 41% 22% tak nie nie wiem 18

OGLĄDANIE MECZÓW 19

100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 96% respondentów zamierza oglądać mecze rozgrywane podczas EURO 2012. Ogółem 96% 4% tak nie 20

100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Najczęściej respondenci będą oglądali mecze w domu, chętnie wybiorą się do pubu lub restauracji oraz do znajomych. W domu 89% W pubie klubie restauracji U znajomych 40% 38% Na telebimach w mojej miejscowości, jeśli zostaną rozstawione 17% Osobiście (zamierzam kibicować sportowcom na stadionach), 8% W ogóle nie będę oglądał(a) Nie wiem 1% 2% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 21

100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Większość respondentów planuje oglądać mecze w towarzystwie ze znajomymi lub z rodziną. Ze znajomymi 66% Z rodziną 63% Sam sama 20% W ogóle nie będę oglądał(a) 2% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 22

100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów 88% respondentów zamierza oglądać relacje na żywo. Telewizja i Internet będą dominującym źródłem informacji nt. rozgrywek. Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 23

100 DNI PRZED EURO 2012/ Oglądanie meczów Preferowanymi komentatorami meczów w TVP są Dariusz Szpakowski oraz Włodzimierz Szaranowicz, zaś ekspertami Zbigniew Boniek, Jerzy Dudek i Włodzimierz Lubański. Dariusz Szpakowski Włodzimierz Szaranowicz 63% 62% Maciej Iwański 15% Tomasz Jasina Inny 8% 8% Zbigniew Boniek Jerzy Dudek 48% 46% Włodzimierz Lubański 32% Jerzy Engel 25% Jacek Gmoch Inny 4% 23% Badani mieli możliwość wyboru wielu odpowiedzi. 24

WIEDZA NT. EURO 2012 25

100 DNI PRZED EURO 2012/ Wiedza respondentów Respondenci mieli większe problemy z określeniem właściwej daty rozpoczęcia i zakończenia Mistrzostw. Kiedy rozpoczynają się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 8.06.2012 42% 6.06.2012 20% 9.06.2012 12% Nie wiem 26% Kiedy kończą się Mistrzostwa Europy w piłce nożnej EURO 2012? 1.07.2012 32% 3.07.2012 27% 29.06.2012 12% Nie wiem 29% Respondenci w zdecydowanej większości prawidłowo wskazywali polskie miasta, w których organizowane jest EURO 2012. 83% respondentów znało miejsce rozegrania pierwszego meczu podczas EURO 2012. 26

EURO 2012 MARKETINGOWO 27

100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing 45% respondentów chętnie odwiedziłaby strefy kibica, gdy zostały one zorganizowane w ich miastach, zaś 57% badanych deklaruje, że jest zainteresowanych kupieniem gadżetu związanego z EURO 2012. Czy odwiedziłby Pan/ Pani strefę kibica w Pana/ Pani mieście? 45% 29% 26% tak nie nie wiem Czy kupi Pan/ Pani gadżet związany z EURO 2012? 19% 38% 21% 15% 7% tak raczej tak raczej nie nie nie wiem 28

100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Sponsorem, który przez respondentów najbardziej kojarzony jest z EURO 2012 jest Coca-Cola (znajomość wspomagana listą marek), 7 najczęściej wskazywanych sponsorów. 0% 20% 40% 60% 80% 100% Coca-Cola 48% McDonald's 22% Biedronka 20% Carlsberg 20% Orange 19% Adidas 18% Wedel 16% 29

100 DNI PRZED EURO 2012/ Marketing Kto powinien zaśpiewać hymn Polski podczas EURO 2012? (TOP 10) 0% 10% 20% 30% Maryla Rodowicz 10,2% Andrzej Piaseczny 7,0% Grzegorz Markowski 6,1% Sebastian Karpiel-Bułecka 5,7% Mieczysław Szcześniak 4,9% Edyta Górniak 4,7% Piotr Cugowski 4,7% Anna Maria Jopek 4,1% Ewa Farna 3,7% Ania Dąbrowska 3,3% 30

Dyscypliny, którymi zainteresowanie rośnie, w które warto inwestować? ARC Rynek i Opinia Sp. z o. o. ul. Juliusza Słowackiego 12 - budynek KIRKOR 01-627 Warszawa tel.: +48 022 584 85 00 fax.: +48 022 584 85 01 e-mail: office@arc.com.pl To, co istotne 31