Raport statystyczny SCENA POLITYCZNA listopad 2014
Spis treści Wstęp... 3 Komentarz... 4 Rozdział I - Podsumowanie... 5 Rozdział II - Partie polityczne... 8 Rozdział III - Liderzy partii politycznych... 11 2
Wstęp Na podstawie informacji medialnych zebranych w listopadzie 2014 roku, a traktujących na temat partii politycznych i liderów ugrupowań, opracowano raport podsumowujący i systematyzujący pozyskane informacje. Artykuły poddane analizie pochodzą z monitoringu ponad 1100 tytułów prasy ogólnopolskiej, regionalnej, branżowej i specjalistycznej. Analiza medialna objęła sześć partii politycznych: PO, PiS, SLD, PSL, Twój Ruchu i Solidarną Polskę, a także ich liderów: Donalda Tuska, Jarosława Kaczyńskiego, Leszka Millera oraz Janusza Piechocińskiego, Janusza Palikota i Zbigniewa Ziobro. Badanie wydźwięku artykułów prasowych w dziennikach ogólnopolskich dotyczy następujących tytułów: Dziennik Gazeta Prawna, Fakt, Gazeta Wyborcza, Metro, Nasz Dziennik, Polska the Times, Rzeczpospolita, Super Express oraz Gazeta Polska Codziennie. Ponadto analizie poddano aktywność medialną prezydentów 18 miast wojewódzkich (na podstawie 1000 tytułów). Raport składa się z trzech podstawowych części: Rozdział I - Podsumowanie Podsumowanie informacji na temat sześciu największych ugrupowań politycznych oraz ich liderów, a także prezydentów miast wojewódzkich. Rozdział II Partie polityczne Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych partii politycznych w prasie. Rozdział III Liderzy partii politycznych Statystyka medialna dotycząca aktywności poszczególnych liderów partii politycznych w prasie. 3
Komentarz Rekordowa medialność PO Liczba publikacji na temat Platformy Obywatelskiej w listopadzie osiągnęła kolejny rekord 7,7 tys. materiałów. Partia odnotowała tym samym wzrost o 38 proc. w stosunku do ubiegłego miesiąca. Tendencje zwyżkowe dotyczą także pozostałych ugrupowań. Na temat Prawa i Sprawiedliwości dziennikarze napisali 6,8 tys. materiałów. Na trzecim miejscu uplasowało się SLD, a na czwartym PSL, przy czym Sojusz znacznie wyprzedził koalicyjnych ludowców. Na temat Platformy Obywatelskiej najczęściej pisano w Dzienniku Polskim, Dzienniku Łódzkim oraz Kurierze Szczecińskim. Z kolei tematykę PIS poruszali głównie dziennikarze Dziennika Polskiego, Gazety Wyborczej oraz Dziennika Łódzkiego. PO osiągnęło ekwiwalent reklamowy o wartości 102 mln zł. Z kolei AVE Prawa i Sprawiedliwości wyniosło 97,5 mln. W listopadzie najwięcej publikacji pojawiło się w trzecim tygodniu miesiąca, co związanie było z wyborami samorządowymi, które odbyły się 16 listopada i podliczaniem głosów, trwającym około tygodnia. 4
Rozdział I - Podsumowanie 9000 8000 7000 6000 7697 6847 5000 4000 3000 2000 4043 3715 1000 0 PO PiS SLD PSL Twój Ruch Solidarna Polska 455 242 Wykres 1. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpiły partie polityczne - listopad 2014 r. 2000 1800 1792 1600 1400 1200 1000 972 800 600 400 200 584 389 303 165 0 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Leszek Miller Janusz Piechociński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Wykres 2. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpili liderzy partii politycznych - listopad 2014 r. 5
Zbigniew Ziobro Janusz Palikot Janusz Piechociński Leszek Miller Donald Tusk Jarosław Kaczyński 0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Leszek Miller Janusz Piechociński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Negatywny 61 73 46 9 36 4 Neutralny 335 248 84 67 42 45 Pozytywny 34 11 7 20 1 3 Wykres 3. Liczba przekazów prasowych w dziennikach ogólnopolskich, w których wystąpili liderzy partii politycznych z uwzględnieniem wydźwięku listopad 2014 r. 6
0 100 200 300 400 500 600 SCENA POLITYCZNA Janusz Kubicki - Zielona Góra Ryszard Zembaczyński - Opole 66 71 Tadeusz Jędrzejczak - Gorzów Wlkp. Piotr Grzymowicz - Olsztyn Tadeusz Truskolaski - Białystok Wojciech Lubawski - Kielce Piotr Uszok - Katowice 111 126 127 135 136 Tadeusz Ferenc - Rzeszów Michał Zaleski - Toruń Paweł Adamowicz - Gdańsk Piotr Krzystek - Szczecin 171 200 220 222 Krzysztof Żuk - Lublin Rafał Bruski - Bydgoszcz Hanna Zdanowska - Łódź 292 294 310 Jacek Majchrowski - Kraków Rafał Dutkiewicz - Wrocław Ryszard Grobelny - Poznań 359 365 372 Hanna Gronkiewicz-Waltz - Warszawa 550 Wykres 4. Liczba publikacji prasowych, w których wystąpili prezydenci 18 miast wojewódzkich listopad 2014 r. Zbigniew Ziobro 1033 Janusz Piechociński 1653 Leszek Miller 3964 Janusz Palikot 5193 Donald Tusk 7646 Jarosław Kaczyński 13487 0 2000 4000 6000 8000 10000 12000 14000 16000 Wykres 5. Liczba informacji w mediach społecznościowych, w których wystąpili liderzy partii politycznych listopad 2014 r. 7
2014-11-01 2014-11-02 2014-11-03 2014-11-04 2014-11-05 2014-11-06 2014-11-07 2014-11-08 2014-11-09 2014-11-10 2014-11-11 2014-11-12 2014-11-13 2014-11-14 2014-11-15 2014-11-16 2014-11-17 2014-11-18 2014-11-19 2014-11-20 2014-11-21 2014-11-22 2014-11-23 2014-11-24 2014-11-25 2014-11-26 2014-11-27 2014-11-28 2014-11-29 2014-11-30 SCENA POLITYCZNA Rozdział II - Partie polityczne 700 600 500 400 300 200 100 0 PO PiS SLD PSL Twój Ruch Solidarna Polska Wykres 6. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów prasowych na temat partii politycznych listopad 2014 r. 8
PiS PO PSL SLD Twój Ruch Solidarna Polska SCENA POLITYCZNA WARSZAWSKA GAZETA 10 - RZESZÓW POLSKA - GAZETA KRAKOWSKA - WARSZAWA POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI 10 10 14 13 15 24 25 ECHO DNIA KURIER SZCZECIŃSKI 106 116 117 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 131 GAZETA LUBUSKA 76 DZIENNIK POLSKI 96 97 ECHO DNIA 126 POLSKA - DZIENNIK BAŁTYCKI KURIER SZCZECIŃSKI 163 165 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 181 DZIENNIK POLSKI 242 POLSKA - DZIENNIK ŁÓDZKI 158 160 215 DZIENNIK POLSKI 249 0 20 40 60 80 100 120 140 160 180 200 220 240 260 280 Wykres 7. Liczba wystąpień partii politycznych w prasie (TOP 4 najaktywniejszych tytułów) listopad 2014 r. 9
1600 1400 1200 1384 1272 1000 800 829 737 600 400 200 0 56 43 PiS PO SLD PSL Twój Ruch Solidarna Polska Wykres 8. Liczba przekazów prasowych, w których partie polityczne obecne były na pierwszych stronach tytułów prasowych listopad 2014 r. 120 000 000 zł 100 000 000 zł 101 936 463 zł 97 582 426 zł 80 000 000 zł 60 000 000 zł 40 000 000 zł 55 298 581 zł 46 766 349 zł 20 000 000 zł 11 469 131 zł 5 613 474 zł 0 zł PiS PO SLD PSL Twój Ruch Solidarna Polska Wykres 9. Ekwiwalent reklamowy dla partii politycznych w prasie listopad 2014 r. 10
2014-11-01 2014-11-02 2014-11-03 2014-11-04 2014-11-05 2014-11-06 2014-11-07 2014-11-08 2014-11-09 2014-11-10 2014-11-11 2014-11-12 2014-11-13 2014-11-14 2014-11-15 2014-11-16 2014-11-17 2014-11-18 2014-11-19 2014-11-20 2014-11-21 2014-11-22 2014-11-23 2014-11-24 2014-11-25 2014-11-26 2014-11-27 2014-11-28 2014-11-29 2014-11-30 SCENA POLITYCZNA Rozdział III - Liderzy partii politycznych 140 120 100 80 60 40 20 0 Wykres 10. Zmiany w czasie ukazywania się przekazów prasowych na temat liderów partii politycznych listopad 2014 r. Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Leszek Miller Janusz Piechociński 11
METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK FAKT GAZETA POLSKA CODZIENNIE POLSKA SUPER EXPRESS 0 25 50 75 100 negatywny neutralny pozytywny Wykres 11. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Donald Tusk z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. METRO DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK FAKT POLSKA GAZETA POLSKA CODZIENNIE SUPER EXPRESS 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 110 negatywny neutralny pozytywny Wykres 12. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Jarosław Kaczyński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. 12
METRO GAZETA POLSKA CODZIENNIE DZIENNIK GAZETA PRAWNA NASZ DZIENNIK FAKT SUPER EXPRESS POLSKA 0 10 20 30 40 50 negatywny neutralny pozytywny Wykres 13. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Leszek Miller z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. GAZETA POLSKA CODZIENNIE NASZ DZIENNIK POLSKA DZIENNIK GAZETA PRAWNA SUPER EXPRESS 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 14. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Janusz Piechociński z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. 13
DZIENNIK GAZETA PRAWNA METRO GAZETA POLSKA CODZIENNIE FAKT NASZ DZIENNIK SUPER EXPRESS POLSKA 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 15. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Janusz Palikot z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. GAZETA POLSKA CODZIENNIE NASZ DZIENNIK POLSKA DZIENNIK GAZETA PRAWNA SUPER EXPRESS 0 5 10 15 20 negatywny neutralny pozytywny Wykres 16. Liczba przekazów prasowych, w których wystąpił Zbigniew Ziobro z uwzględnieniem wydźwięku (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) listopad 2014 r. 14
Donald Tusk Jarosław Kaczyński Janusz Palikot Leszek Miller Janusz Piechociński Zbigniew Ziobro SCENA POLITYCZNA SUPER EXPRESS 7 WARSZAWSKA GAZETA POLSKA - DZIENNIK ZACHODNI 11 13 15 14 18 ZIELONY SZTANDAR 24 26 DZIENNIK TRYBUNA 19 POLSKA 24 26 39 DO RZECZY 10 POLSKA 14 14 17 DZIENNIK POLSKI 54 SUPER EXPRESS 64 65 96 POLSKA 40 SUPER EXPRESS 48 54 62 0 20 40 60 80 100 120 Wykres 17. Liczba wystąpień liderów partii politycznych (TOP 4 najaktywniejszych tytułów prasowych) listopad 2014 r. 15
160 140 143 120 100 80 60 40 36 20 22 18 7 6 0 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Leszek Miller Janusz Piechociński Janusz Palikot Zbigniew Ziobro Wykres 18. Liczba przekazów prasowych, w których liderzy partii politycznych obecni byli na pierwszych stronach tytułów prasowych listopad 2014 r. 180 160 156 140 120 100 80 82 60 40 43 20 21 19 7 0 Jarosław Kaczyński Donald Tusk Leszek Miller Janusz Palikot Janusz Piechociński Zbigniew Ziobro Wykres 19. Liczba przekazów prasowych, w których nazwiska liderów partii politycznych obecne były w tytułach publikacji listopad 2014 r. 16
45 000 000 zł 42 320 264 zł 40 000 000 zł 36 745 528 zł 35 000 000 zł 30 000 000 zł 25 000 000 zł 20 000 000 zł 15 000 000 zł 10 000 000 zł 14 532 271 zł 10 857 007 zł 8 420 870 zł 6 097 662 zł 5 000 000 zł 0 zł Jarosław Kaczyński Donald Tusk Leszek Miller Janusz Palikot Janusz Piechociński Wykres 20. Ekwiwalent reklamowy dla liderów partii politycznych w prasie listopad 2014 r. Zbigniew Ziobro 17
Indeks kontekstu wizerunkowego SCENA POLITYCZNA 2 Janusz Piechociński Zbigniew Ziobro 1 Jarosław Kaczyński 0 Donald Tusk -1 Leszek Miller -2 Janusz Palikot -3 0 20 40 60 80 100 120 Zasięg w mln Wykres 21. Mapa benchmarkingowa liderów partii politycznych (najpopularniejsze dzienniki ogólnoinformacyjne) Favorability - indeks kontekstu wizerunkowego. Wartość może wahać się w przedziale od -10 (dla materiału negatywnego) do 5 (dla materiału pozytywnego). Wartość 1 przyjmują informacje o wydźwięku neutralnym. Range - zasięg informacji wyrażony jest w potencjalnej liczbie kontaktów z czytelnikami (w mln). Wielkość kuli - oznacza liczbę publikacji. Położenie kuli ukazuje zarówno średni kontekst przekazów medialnych, a także ich zasięg, osiągnięty za sprawą danej liczby publikacji. Najlepsza pozycja na wykresie to prawy górny róg (oznacza, że pozytywne informacje miały bardzo duży zasięg), najgorsza pozycja to prawy dolny róg (negatywny przekaz, który dotarł do bardzo szerokiego grona odbiorców). 18
SCENA POLITYCZNA PRESS SERVICE Monitoring Mediów Sp. z o.o. ul. Grunwaldzka 19, 60-782 Poznań tel. +48 61 66 26 005, faks wew. 115 Oddział Warszawa ul. Polna 40, 00-635 Warszawa tel. +48 22 31 30 180, faks wew. 20 biuro@psmm.pl www.psmm.pl 19