Projekt WIEDZA PASJA WIĘŹ

Transkrypt

1 NARZĘDZIE MARKETINGOWE REKLAMA PRASOWA Projekt WIEDZA PASJA WIĘŹ

2 Reklama prasowa jest jednym z elementów projektu wizerunkowego WIEDZA PASJA WIĘŹ, poprzez który przedstawiamy Ambasadorów marki AGH: studentów, pracowników naukowych oraz absolwentów AGH. Celem projektu jest pokazanie, że AGH to szczególne miejsce z niezwykłą atmosferą, miejsce, gdzie powstają idee, rodzą się sukcesy oraz przyjaźnie na całe życie. Kluczową rolę w reklamie pełnią przewrotne hasła, które w symboliczny sposób charakteryzują każdą osobę, a jednocześnie podkreślają jej związek z Akademią. Dobre, mocne hasła zapadają w pamięć, stanowiąc zaproszenie do zapoznania się z sylwetkami Ambasadorów. Nowatorskość w sposobie reklamowania uczelni polega na zaprezentowaniu wybranych osób, które rekomendują markę AGH. Taka forma sprzyja budowaniu autentycznego wizerunku wśród kandydatów, a także zaprezentowaniu możliwości, jakie stwarza Akademia. 1. Publikacje: Gazeta Wyborcza dodatek lokalny: Kraków Data emisji: marzec 2014 Reklama typu Scroll na terenie Krakowa Data emisji: marzec 2014 wrzesień 2014 Ekran przed budynkiem A-0 Akademii Górniczo-Hutniczej (al. Mickiewicza 30, Kraków) Data emisji: marzec 2014 luty 2015 WIEDZA PASJA WIĘŹ

3 2. Publikacja w: Miesięcznik Edukacyjny Perspektywy, nr 3-4 Data emisji: marzec 2014 Inżynier wizerunku Joanna Trzaska-Wieczorek Dyrektor Biura Prasowego Kancelarii Prezydenta RP Absolwentka AGH

4 3. Publikacja w: Miesięcznik Edukacyjny Perspektywy, maj 2014 Data emisji: maj 2014 Szybcy i sprytni Zespół AGH Racing Studenci AGH

5 4. Publikacja w: Informator dla maturzystów Perspektywy. Data emisji: sierpień 2014 Lubię działać energetycznie! Paweł Olechnowicz Prezes Grupy LOTOS S.A. Absolwent AGH

6 OPIS PROJEKTU WIEDZA PASJA - WIĘŹ Idea i cel projektu: Ideą projektu WIEDZA PASJA WIĘŹ jest ukazanie Akademii Górniczo-Hutniczej poprzez związanych z nią ludzi Ambasadorów marki AGH. Ich osiągnięcia, pasje oraz sukcesy naukowe i zawodowe prezentowane są poprzez przewrotne hasła, które stanowią wprowadzenie do szczegółowych profili znajdujących się na stronie: Projekt jest m.in. odpowiedzią na badania, pokazujące, że największy wpływ na wybór kierunku studiów, dokonywany przez młodych ludzi, mają opinie i doświadczenia znajomych i członków rodziny, którzy dobrze znają już AGH. Poprzez projekt dajemy kandydatom możliwość poznania wiarygodnych opinii, które wypowiadają ludzie związani z AGH. Najlepszym potwierdzeniem szerokiego spektrum możliwości, jakie daje AGH, są bowiem sukcesy zawodowe naszych absolwentów oraz osiągnięcia pracowników naukowych i studentów AGH. Dzięki różnorodnym sylwetkom Ambasadorów kampania może oddziaływać na bardzo szerokie grono odbiorców (nie tylko kandydatów, ale również ludzi związanych ze światem nauki, przemysłu, etc.). WIEDZA PASJA WIĘŹ to wyjątkowy projekt, w którym osoby z powyższych grup, Ambasadorowie marki AGH, prezentują trzy wymiary tworzące unikatową sieć doświadczeń i relacji. Co nas łączy? WIEDZA i umiejętności zdobyte w AGH pozwalają z powodzeniem rozpocząć życie zawodowe i osiągnąć sukces. Kadrę naukową Akademii tworzą wysokiej klasy specjaliści reprezentujący kluczowe dla nauki i gospodarki dziedziny. Prowadzimy badania naukowe zarówno na zlecenie przemysłu, jak i będące częścią międzynarodowych przedsięwzięć badawczych. Przekazywaną wiedzę potrafimy stosować w praktyce, tworząc innowacyjne rozwiązania, które zmieniają otaczającą nas rzeczywistość. Podstawę naszej wielokierunkowej aktywności, dzięki której potrafimy przekraczać dotychczasowe granice myślenia, stanowią: kreatywność w podejściu do problemów, umiejętność trafnego formułowania wniosków oraz otwartość na nowe wyzwania. PASJA sprawia, że odkrywamy rzeczy do tej pory nieznane. Dlatego praca, która jest jednocześnie pasją, pozwala nam osiągać niezwykłe rezultaty, dzięki którym wyznaczamy nowe drogi umożliwiające pełniejsze poznanie świata. Wspieramy rozwój młodych talentów, zarówno doktorantów, jaki i studentów, co w konsekwencji pozwala na kształcenie wysokiej klasy naukowców i specjalistów w różnych dziedzinach. Studenci Akademii cenią sobie czas spędzony w jej murach również ze względu na możliwość wszechstronnego rozwoju. Ponad 100 kół naukowych oraz blisko 40 organizacji studenckich zrzesza ludzi o wyjątkowym potencjale. WIĘŹ to obok wiedzy najcenniejsza wartość z czasu studiów. Może ona przybierać różne formy: od koleżeństwa po miłość na całe życie. Te szczególne relacje kształtują się nie tylko na uczelni, ale także w ramach praktyk zawodowych, staży, wyjazdów, kół naukowych, imprez kulturalnych, turniejów sportowych, karczm, balów, rajdów itp. Rodzina AGH rozsiana jest po całym świecie. To jednak nie przeszkadza absolwentom w utrzymywaniu kontaktów, zarówno tych prywatnych jak i zawodowych. Często miejscem spotkań po latach jest uczelnia, którą ukończyli. Warto podkreślić, że absolwenci wspierają się wzajemnie, a hasło AGH otwiera wiele drzwi oraz sprawia, że na całym świecie możemy liczyć na to, że pomocną dłoń wyciągnie do nas absolwent Akademii Górniczo-Hutniczej. Łączy nas AGH!

7 Projekt WIEDZA PASJA - WIĘŹ jest działaniem długofalowym, którego realizację przewidziano na kolejne lata akademickie. Pomysł i realizacja: Dział Informacji i Promocji AGH. Oprócz reklamy w ramach projektu prowadzona jest strona internetowa: Dla każdego z Ambasadorów marki AGH tworzony jest osobny profil, zawierający biogram, wypowiedź Ambasadora rekomendującą AGH oraz materiały multimedialne.

8

9

10 Przykładowy profil Ambasadora marki AGH Paweł Olechnowicz, Prezes Grupy LOTOS S.A., Absolwent AGH W wybranych profilach znajdują filmy, w których absolwenci mówią o swoich związkach z uczelnią.

11 Filmy z Ambasadorami marki AGH linki:

12

13 Szata graficzna projektu WIEDZA PASJA WIĘŹ wraz z wizerunkami wybranych Ambasadorów marki AGH stały się podstawą projektu nowego stoiska promocyjnego Akademii, przeznaczonego m.in. na targi edukacyjne oraz odbywający się w murach uczelni Dzień Otwarty AGH.

14 W ramach Projektu WIEDZA PASJA WIĘŹ organizowane są spotkania dla kandydatów pod nazwą AGH to dobre rozwiązanie! W roku szkolnym 2014/2015 zapraszamy wszystkich uczniów szkół ponadgimnazjalnych na cykl spotkań informacyjnych pt. AGH to dobre rozwiązanie!. Wychodząc naprzeciw młodym ludziom, którzy stoją przed wyborem dalszego kierunku rozwoju, chcemy zaprezentować bogatą ofertę kształcenia Akademii Górniczo-Hutniczej. AGH to wyjątkowe miejsce, w którym studenci zdobywają wiedzę i umiejętności, dzięki którym mogą aktywnie i z powodzeniem rozpocząć życie zawodowe. Oferta kierunków i specjalności prowadzonych w AGH jest tak szeroka, że każde ze spotkań poświęcone jest innej dziedzinie naukowej. W ramach cyklu AGH to dobre rozwiązanie! przedstawimy nowoczesny charakter prowadzonych przez nas studiów, jednocześnie przybliżając uczniom zagadnienia z takich dziedzin jak m.in. technologie IT, energetyka, inżynieria materiałowa czy konstrukcje i projektowanie inżynierskie. Szerokie spektrum możliwości, jakie stwarza nasza uczelnia, najlepiej potwierdzają sukcesy zawodowe absolwentów oraz osiągnięcia pracowników i studentów AGH. W ramach projektu WIEDZA PASJA WIĘŹ osoby reprezentujące każdą z powyższych grup prezentują swoje dokonania, sukcesy, pasje oraz zainteresowania. To właśnie oni, Ambasadorowie marki AGH prowadzą wykłady oraz prezentacje popularnonaukowe.

15 W ramach cyklu AGH to dobre rozwiązanie! powstaje nowy rodzaj materiałów filmowych, stanowiący nagrania z wygłaszanych wykładów. Uczniom, którzy nie mogli uczestniczyć w spotkaniach osobiście, dajemy możliwość zapoznania się z tematyką poruszaną na kolejnych spotkaniach. Filmy udostępniane są na: stronie poświęconej spotkaniom kanale AGH na portalu YouTube.pl

16 Łączy nas AGH!