5 przykładów skutecznego użycia zawartości dynamicznej

Transkrypt

1 5 przykładów skutecznego użycia zawartości dynamicznej

2 Zawartość dynamiczna w GetResponse Dzięki dynamicznej treści GetResponse w prosty sposób zbudujesz ściśle zindywidualizowane wiadomości, ktore będą automatycznie dostosowywać swój wygląd do preferencji poszczególnych odbiorców. W zależności od wartości cech opisujących konkretnych subskrybentów lub ich zarejestrowanych zachowań, mogą oni w tym samym mailu otrzymać różne treści, grafiki i linki. Zawartość dynamiczna dostarczana do końcowego odbiorcy może się różnić w oparciu o określone składniki warunkowe jakimi mogą być: dane behawioralne dane deklaratywne Targetować wiadomości za pomocą treści dynamicznej możesz na kilka sposobów. Oto 5 z nich, które pomogą wznieść Twoje wyniki i praktyki na nowy poziom. 1. Zawartość różnicowana w oparciu o płeć Nie wysyłaj jednej zbiorczej wiadomości do wszystkich. Dopasuj zawartość określając, która część wiadomości i jakie jej składniki maja trafić do kobiet, a które do mężczyzn. W ten sposób dostarczysz konkretne treści czy promocje zgodnie z preferencjami odbiorcy. Stosuj tę funkcjonalność zwłaszcza w branży odzieżowej, kosmetycznej czy organizacji imprez. 2

3 Oto przykład jak w prosty sposób zróżnicować zawartość mailingu za pomocą posiadanych informacji o płci subskrybentów: Newsletter dla kobiet Zastosowane praktyki personalizacji: Witaj Anno - personalizacja poprzez wykorzystanie imienia odbiorcy odmienionego w wołaczu. Sprawdź szczegóły - odnośnik do kolekcji damskiej, kierujący odbiorcę a prosto do interesującej go sekcji sklepu. Zdjęcie koszuli - graficzna prezentacja produktu, który jest w kręgu zainteresowań odbiorcy (koszula damska). 3

4 Newsletter dla mężczyzn Zastosowane praktyki personalizacji: Witaj Piotrze - personalizacja poprzez wykorzystanie imienia odbiorcy odmienionego w wołaczu. Sprawdź szczegóły - odnośnik do kolekcji damskiej, kierujący odbiorcę a prosto do interesującej go sekcji sklepu. Zdjęcie koszulki - graficzna prezentacja produktu, który jest w kręgu zainteresowań odbiorcy (koszulka męska). 4

5 2. Zawartość różnicowana na bazie informacji dodatkowych udzielonych przez subskrybentów Zbieraj jak największą ilość informacji dodatkowych o Twoich subskrybentach. Nie ograniczaj się do zbierania imienia i adresu . Publikuj ankiety, zadawaj pytania, śledź zachowania odbiorców. Dzięki tym danym błyskawicznie dotrzesz do każdego odbiorcy indywidualnie poprzez dostosowanie zawartości wiadomości do określonych preferencji. Newsletter z odzieżą damską Zastosowane praktyki personalizacji: Prezentacja produktu (czerwona sukienka), którym zainteresowana jest newsletterowiczka (informacja bazująca na odpowiedzi udzielonej w ankiecie konsumenckiej e-sklepu, płci zadeklarowanej w formularzu zapisu, bądź historii zakupowej czy też odwiedzanych stron) Zdjęcie koszuli - produkt powiązany, bazujący na historii zakupowej newsletterowiczki (koszula męska). Historia zakupowa wskazywać może, że Klientka kupowała wcześniej koszule męskie jako podarunek dla bliskiej osoby, więc promocja krzyżowa znajduje tu zastosowanie. 5

6 Newsletter z odzieżą męską Zastosowane praktyki personalizacji: Prezentacja produktu (kolekcja spodni jeansowych), którym zainteresowany jest newsletterowicz (informacja bazująca na odpowiedzi udzielonej w ankiecie konsumenckiej e-sklepu, płci zadeklarowanej w formularzu zapisu, bądź historii zakupowej czy też odwiedzanych stron) Zdjęcie koszulki - produkt powiązany, bazujący na historii zakupowej newsletterowicza (spodnie jeansowe). Historia zakupowa wskazywać może, że Klient kupował wcześniej spodnie jeansowe, więc promocja krzyżowa znajduje tu zastosowanie, jako produkt uzupełniający. 6

7 3. Oferty w danej lokalizacji Nie rób zbędnej nadziei Twoim odbiorcom promując oferty specjalne niedostępne w ich obrębie geograficznym. Informuj wszystkich w zależności od dostępności ofert w danym rejonie. Dzięki funkcjonalnościom geolokalizacji lub manualnego zbierania danych o lokalizacji odbiorców, za pomocą kilku poleceń określisz jaką ofertę chcesz wysłać do odbiorców z Gdańska a jaką do potencjalnych klientów z Warszawy. Funkcjonalność ta jest niezbędnym narzędziem w komunikacji marketingowej każdej firmy, która działa na rynku całego kraju lub świata. Poniższy przykład prezentuje sposób, w jaki czołowy polski gracz na rynku zakupów grupowych, MyDeal.pl, różnicuje treści ofert pod względem lokalizacji odbiorców. Newsletter regionalny Zastosowane praktyki personalizacji: Poznań - wskazanie regionu (w nagłówku szablonu), w którym obowiązują oferty prezentowane w newsletterze. Dostępny do wskazanie terminu, w jakim można wykorzystać kupon danej oferty grupowej. 7

8 4. Zawartość losowa Dodaj smaku swoim kreacjom. Określaj więcej niż jeden temat, sposób przywitania czy grafiki, jakie zobaczą Twoi odbiorcy. Dzięki funkcjonalności zawartości dynamicznej i losowego wstawiania określonych części przekonasz się, jakie hasła reklamowe, grafiki czy banery cieszą się największą skutecznością wśród Twoich odbiorców. Newsletter #1 Zastosowane praktyki personalizacji losowej: Witaj Danielu / Drogi Danielu - losowo wybrane przywitanie widoczne w wiadomości. System automatycznie wstawia wylosowaną zawartość spośród określonych wcześniej możliwości. Treść widoczna w banerze oraz elemencie wezwania do działania (CTA). Jak w powyższym punkcie, w oparciu o wcześniej określone frazy system automatycznie wstawia losowo wybraną zawartość podczas komponowania każdej wiadomości przed jej wysyłką. 8

9 Newsletter #2 Zastosowane praktyki personalizacji losowej: Witaj Danielu / Drogi Danielu - losowo wybrane przywitanie widoczne w wiadomości. System automatycznie wstawia wylosowaną zawartość spośród określonych wcześniej możliwości. Treść widoczna w banerze oraz elemencie wezwania do działania (CTA). Jak w powyższym punkcie, w oparciu o wcześniej określone frazy system automatycznie wstawia losowo wybraną zawartość podczas komponowania każdej wiadomości przed jej wysyłką. 9

10 5. Oferty czasowe Nie pozwól by Twoi odbiorcy przegapili czas promocji. Informuj ich dokładnie kiedy mogą skorzystać z oferty czy promocji ograniczonych czasowo. Dzięki temu subskrybenci nie przegapią promocji, a Ty umocnisz relacje z odbiorcami oraz zwiększysz zyski. Newsletter z ofertą czasową Zastosowane praktyki personalizacji losowej: Oferta ważna jeszcze 4 dni - informacja dostępna w jednej z najważniejszych sekcji wiaodmości jaką jest nagłówek. Informuje odbiorcę jednoznacznie do kiedy prezentowana oferta jest aktualna. Sprawdź szczegóły - odnośnik do najnowszych dostępnych pozycji, kierujący odbiorcę a prosto do interesującej go sekcji sklepu. 10

11 Chcesz wiedzieć więcej i stosować treść dynamiczną GetResponse? Przekonaj się jakie to proste i skontaktuj się z nami już dziś! 11