Zasady projektowania reklam w Mieście Bydgoszczy

Transkrypt

1 Zasady projektowania reklam w Mieście Bydgoszczy Opracowane przez Zespół ds. Wizerunku Miasta Bydgoszczy, pod kierownictwem Plastyka Miejskiego Jacka Piątka

2 SPIS TREŚCI I. Definicja reklamy. Cechy dobrego szyldu...3 II. Reklama w Strefie Staromiejskiej i Śródmiejskiej ( zasady zaostrzonego rygoru )...4 III. Reklama poza Strefą Staromiejską i Śródmiejską...5 2

3 I. Definicja reklamy. Cechy dobrego szyldu. REKLAMA WIZUALNA każdy rodzaj informacji o charakterze reklamowym i promocyjnym umieszczony na nośniku umożliwiającym odbiór tej informacji. SZYLD Reklama ( oznakowanie reklamowe ) w miejscu prowadzonej działalności gospodarczej i kulturalnej, zawierająca nazwę lub logo firmy, bądź oba elementy; wizytówka miejsca. 1. Inwestor ma prawo do umieszczenia szyldu ( oznakowania reklamowego) w miejscu prowadzenia działalności gospodarczej. 2. Szyldy przedsiębiorców prowadzących działalność gospodarczą na terenie jednej nieruchomości są lokalizowane w strefie głównego wejścia i posiadają ujednolicony charakter oraz rozmiar. 3. Cechy dobrego szyldu: umieszczony jest na estetycznie przygotowanej elewacji budynku umieszczony jest maksymalnie do wysokości pierwszej kondygnacji do wysokości gzymsu nadparterowego ( najlepszą przestrzenią na szyld jest pas ściany pomiędzy witryną a gzymsem pierwszej kondygnacji ) respektuje podziały architektoniczne budynku, jego osiowość i nie wprowadza dysharmonii kompozycyjnej zamocowany jest w taki sposób, by stanowił integralną część wystroju architektonicznego elewacji, nie może przesłaniać lub niszczyć detali architektonicznych w przypadku semafora umieszczony prostopadle do elewacji, na wysięgniku, na wysokości dostosowanej do górnej krawędzi wnęk okiennych lub drzwiowych kolorystyka szyldu winna harmonizować z otoczeniem, a ilość użytych kolorów powinna być maksymalnie ograniczona może zawierać wizerunek oddający charakter oferowanych usług elementy świetlne bądź podświetlane muszą być subtelne, powinny harmonizować z elewacją budynku i jego otoczeniem 4. Typografia i grafika reklamy: projektując szyld powinno się stosować jeden lub dwa kroje pisma ( mogą być zróżnicowane pod względem wielkości, stopnia pochylenia lub grubości), ilość kolorów w liternictwie powinna być maksymalnie uproszczona przy oszczędnym użyciu konturu treści graficzne powinny być ułożone w określonym porządku ( np. wyrównanie do osi, krawędzi dolnej, mieścić się w szerokości loga, etc. ) z zachowaniem odpowiedniego światła między napisem a krawędzią szyldu oraz pomiędzy literami na szyldzie można umieścić jeden z elementów: logo, nazwę firmy lub jeden element graficzny nawiązujący do charakteru prowadzonej działalności forma i wielkość liter przestrzennych powinna harmonizować z elewacją budynku i kontekstem architektonicznym 3

4 II. Reklama w Strefie Staromiejskiej i Śródmiejskiej ( zasady zaostrzonego rygoru ) 1. Zakaz lokalizacji: reklam komercyjnych i reklam produktowych (promujących produkty np. usługi, towary, idee; stanowiących informacje np. o ich zaletach i możliwościach nabycia itp.) wyklejanych w świetle witryn sklepowych i okien, reklam nie związanych z prowadzoną działalnością usługową lub na terenach w granicach których nie jest prowadzona żadna działalność usługowa, reklam zmieniających lub zakrywających elementy wystroju architektonicznego, np. kolumny, pilastry, obramowania portali i okien, balustrady, gzymsy i zwieńczenia, płyciny i kompozycje sztukatorskie, połacie dachowe itp., reklam umieszczonych w sposób uniemożliwiający prawidłowe korzystanie z budynku i poszczególnych pomieszczeń ( np. ograniczający doświetlenie pomieszczeń); reklam na bramownicach, balkonach czy balustradach, reklam w formie banerów czy siatek wielkoformatowych ( miękki materiał, rozpięta płachta ) za wyjątkiem rozwiązań systemowych opracowanych w ramach Systemu Informacji Miejskiej ( SIM ) 2. Dopuszcza się sytuowanie wyłącznie szyldów w formie: liter przestrzennych na elewacji ( mogą być podświetlone) liter malowanych bezpośrednio na ścianie liter wyklejonych w świetle witryny sklepowej, semafora ( stylistycznie dopasowanego do elewacji ), tablicy informacyjnej na elewacji, wykonanej w szkle lub metalu; 3. W wyjątkowych sytuacjach markizy o odpowiednich proporcjach, zharmonizowane z kolorystyką elewacji budynku, zawierające jedynie znaki firmowe mogą pełnić funkcję oznakowania reklamowego. 4. Chorągwie, maszty i podobne typy instalacji reklamowych mogą być umieszczane jedynie przez instytucje kulturalne i zawierać treści związane z szerzeniem wiedzy czy promocją wydarzeń kulturalnych. 5. Wymagane jest, by estetyka i sposób umieszczenia reklamy na budynku lub w jego sąsiedztwie były dostosowane do charakteru i formy architektonicznej i estetycznej budynku i jego wystroju architektonicznego; 6. W miejscu gdzie prowadzona jest działalność przez wiele podmiotów, zalecanym rozwiązaniem jest umieszczenie przy elewacji wolno stojącego systemu ujednoliconych tablic ze znakami firmowymi wszystkich firm prowadzących działalność. 4

5 III. Reklama poza Strefą Staromiejską i Śródmiejską 1. Zakaz lokalizacji: reklam zmieniających lub zakrywających elementy wystroju architektonicznego, np. obramowania portali i okien, balustrady, gzymsy, połacie dachowe itp., reklam umieszczonych w sposób uniemożliwiający prawidłowe korzystanie z budynku i poszczególnych pomieszczeń ( np. ograniczający doświetlenie pomieszczeń); 2. Szyld może być wykonany w formie: tablicy ( płaskiej, w kształcie prostokąta leżącego, z plexi, metalu, szkła) kasetonu ( forma przestrzenna, reklama świetlna wykonana jako prosta, płaska skrzynka, w której znajdują się źródła światła, a jedna, dwie lub więcej ścianek są zamknięte grafiką na podłożu przepuszczającym światło) litery przestrzennej montowanej bezpośrednio do ściany lub na podkładzie ( napisy i logotypy przestrzenne wycinane z PCV, styroduru lub klejone z plexi i aluminium) semafora ( szyld zamontowany prostopadle do elewacji, na wysięgniku na wysokości dostosowanej do górnej krawędzi wnęk okiennych lub drzwiowych) w miejscu gdzie prowadzona jest działalność przez wiele podmiotów, zalecanym rozwiązaniem jest umieszczenie przed obiektem pylonu ( wolno stojąca, pionowa forma reklamy, wykorzystywana m.in. przez salony samochodowe) lub wolno stojącego systemu ujednoliconych tablic ze znakami firmowymi wszystkich firm prowadzących działalność. Rozmieszczanie reklam i urządzeń reklamowych, małej architektury, lokalizacji kiosków, i in. regulują przepisy prawa powszechnie obowiązujące: ustawa o drogach publicznych ( Dz. U. z 2000.r. Nr 71, poz. 838 z późn. zm. ) w związku z ustawą Prawo budowlane ( Dz. U. z 2000 r. Nr 106, poz z późn. zm.) i ustawą o zagospodarowaniu przestrzennym ( Dz. U. z 1999 r. Nr 15, poz. 139 z późn. zm. ) dla usytuowania reklam na budynkach i budowlach ustawa Prawo budowlane dla usytuowania reklam wolnostojących poza pasami drogowymi ustawa Prawo budowlane i ustawa o zagospodarowaniu przestrzennym, reklamy umieszczane na obiektach budowlanych wpisanych do rejestru zabytków wymagają przed wydaniem decyzji o pozwoleniu na budowę uzyskania zezwolenia Służb Konserwatorskich. 5