Z danych wynika, że rozkład internautów ze względu na płeć jest równy, czyli po 50 proc.

Transkrypt

1 e-media Relations 1

2 Trendy Konwergencja mediów Prosument Producenci treści Kultura uczestnictwa Digitalizacja Zbiorowa inteligencja Paradygmat ekspercki Czy jesteśmy na to gotowi w turystyce??

3 Z danych wynika, że rozkład internautów ze względu na płeć jest równy, czyli po 50 proc. Jeśli zaś chodzi o wiek, wśród internautów dominują osoby w wieku lat (39 proc.), a tuż za nimi plasują się osoby w wieku lat (29 proc.). Osoby w wieku lat stanowią 27 proc., a 60 lub więcej lat jedynie 4 proc Osoby ze średnim wykształceniem (41 proc.), następnie z wyższym (26 proc.), a na końcu z podstawowym (17) i zasadniczym (16 proc. Badanie NetTrack

4 * 4

5 * 5

6

7 * Połowa Polaków w wieku lat każdego miesiąca czyta wiadomości w internecie. Radia lub muzyki regularnie słucha w sieci 27 proc. osób, a materiały wideo ogląda 23 proc Aegis Media 7

8 KIM JESTEŚ? * 8

9 e-media RELATIONS 5 kluczowych zasad prowadzenia komunikacji w internecie Zasad nr 1 24/7 Zasada nr 2 Każdy jest cenzorem Zasada nr 3 Pan lub pani nikt Zasada nr 4 Szybkość Zasada 5 Przestępca zostawia ślady 9

10 NARZEDZIA e-media RELATIONS SEO PR - pozycjonowanie informacji prasowej on-line Definicja Search Engine Optimization (SEO PR) Rola wyszukiwarek w działaniach e-media Relations Optymalizacja informacji prasowej pod kątem wyszukiwarek Jeszcze raz o słowach kluczowych Zasady formatowania tekstów pod wyszukiwarki: - odpowiednie miejsca w tekście dla słów kluczowych - śródtytuły - rola pierwszego akapitu - linkowanie 10

11 Złote zasady redagowania dobrej informacji on-line: Złote zasady redagowania dobrej informacji on-line: Teksty w Internecie trudno się czyta Długość informacji ma znaczenie (ceń czas innych) Intrygujące, angażujące odbiorcę, bazujące na emocjach teksty przybliżają do sukcesu Nikt nie lubi marketingowej papki Słownictwo powinno być zrozumiałe i skierowane do normalnych odbiorców 11

12 Złote zasady redagowania dobrej informacji on-line: Dobry tytuł jest czytelny i chwytliwy oraz zawiera słowa kluczowe Formatowanie tekstu - jednoznaczne nagłówki w ciągu logicznym, wytłuszczenie najważniejszych fragmentów, wypunktowanie lub numerowanie Akapity główna myśl / przesłanie zawiera się w pierwszym akapicie, każdy następny dotyczy tylko jednej idei Grafiki i zdjęcia pozwalają lepiej zrozumieć tekst Linki do innych tekstów (także zewnętrznych) wzbogacają materiał 12

13 Zasada odwróconej piramidy * kto, co gdzie, kiedy jak, dlaczego z jakim skutkiem?

14 Komunikaty prasowe data, tytuł i lead treść notka o firmie dane kontaktowe logo, adres

15 Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj działań promocyjnych wspomagających budowanie popularności np. danego serwisu www, informacji prasowej, filmu lub innego materiału informacyjnego dzięki zwiększonej widoczności w Internecie. Kwintesencją działań e-media Relations jest takie konstruowanie materiałów PR, aby były one odpowiednio nasycone słowami kluczowymi słowami, które są najczęściej wpisywane do wyszukiwarek przez grupy docelowe. 15

16 Pierwszym etapem optymalizacji materiałów PR jest identyfikacja najważniejszych słów wraz z odpowiednim ich podziałem i przyporządkowaniem. Muszą być one dobrane w taki sposób, aby odpowiadały charakterystyce poszczególnych grup docelowych. Należy odpowiedzieć na pytanie, co interesuje naszych odbiorców, czego szukają w Internecie i jakie słowa wpisują. Następnie odpowiednio je skategoryzować wg ważności, popularności, konkurencyjności itp. Posiadając hierarchię słów kluczowych oraz ich zasób można przystąpić do opracowania informacji prasowej on-line

17 Podstawowe zasady formatowania tekstu: Podstawowe zasady formatowania tekstu 2-3 najważniejsze słowa kluczowe muszą obowiązkowo znaleźć się w tytule materiału Tekst powinien zawierać pogrubione śródtytuły (nagłówki) zawierające słowa kluczowe (1-2 w każdym) Frazy kluczowe warto umieścić w pierwszym akapicie jest on najważniejszą częścią materiału (słowa w kolejnych akapitach mają nieco mniejsze znaczenie dla wyszukiwarek i odbiorców) 17

18 Podstawowe zasady formatowania tekstu Linkowanie, słowa kluczowe warto podlinkować wyszukiwarki uznają je wtedy za ważniejsze od innych Odnośniki w tekście należy umiejscawiać jak najbliżej słów kluczowych nada im to wyższą rangę Pojedynczy materiał PR lepiej umieścić na osobnej stronie www, przydzielając jej indywidualny adres (taki, który zawierać będzie tytuł tekstu lub tylko słowa klucze), Tekst powinien być umieszczony na stronie głównej lub maksymalnie dwa poziomy w głąb struktury serwisu. 18

19 Standardowa baza mediów on-line powinna zawierać zbiór następujących redakcji i osób: Standardowa baza mediów on-line powinna zawierać zbiór następujących redakcji i osób Agencje informacyjne TV Radio Prasa Media branżowe Opinion liders Agregatory treści TV interaktywna, Voblogi Radio internetowe Portale Wortale Blogerzy Fora Serwisy UGC (User Generated Content) np. youtube.com 19

20 Spróbujcie: 20

21 * 21

22 * 22

23 23

24 "W związku z licznymi komentarzami dotyczącymi oceny logo Gminy Przemyśl pragnę poinformować, iż powstało ono przy współpracy z artystą plastykiem- Z analizy odwiedzin naszej strony w ostatnich dniach wynika, że logo spełniło swoją rolę. Dziękuję za zainteresowanie grafików z Polski, którzy zaoferowali nam swoją współpracę. Zapraszam do odwiedzin naszej twierdzy i udziału w imprezach organizowanych przez nasz samorząd. 24

25 Ekspresja * Nawiązanie do znanego wszystkim logo Solidarności

26 *

27 Dziękujemy Jarosław Marciuk tel: Alicja Kosicka tel: Inspiros Consulting Group:

28 Kilka przydatnych naszych linków Nasz nowy blog turystyczny Tablica Pinterest z Infografikam dot. Internetu i social media Tablica z video poradami i reklamami social media foursquare.com/inspiros Brand Page z listami miast z najpopularniejszymi miejscami i promocjami na Foursquare w Polsce Przewodnik polskiej kuchni regionalnej na Foodspotting Galeria zdjęć z Instagram statigr.am/jaroslaw_marciuk Cztery filmy promujące produkty turystyczne

29