RAPORT Z BADAŃ MARKETINGOWYCH KRAJOWEGO I ZAGRANICZNEGO RUCHU TURYSTYCZNEGO NA TERENIE OBSZARU FUNKCJONALNEGO AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ

Transkrypt

1 Projekt Aglomeracja konińska współpraca JST kluczem do nowoczesnego rozwoju gospodarczego jest współfinansowany ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Pomoc Techniczna RAPORT Z BADAŃ MARKETINGOWYCH KRAJOWEGO I ZAGRANICZNEGO RUCHU TURYSTYCZNEGO NA TERENIE OBSZARU FUNKCJONALNEGO AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ Konin, 2014 Zadanie realizowane przy współfinansowaniu ze środków Unii Europejskiej przyznanych w ramach Konkursu na działania wspierające jednostki samorządu terytorialnego w zakresie planowania miejskich obszarów funkcjonalnych ogłoszonego przez Ministerstwo Rozwoju Regionalnego (obecnie Ministerstwo Infrastruktury i Rozwoju)

2 Strategia realizowane na zlecenie: Starostwo Powiatowe w Koninie Aleje 1 Maja Konin (Lider projektu Aglomeracja konińska współpraca JST kluczem do nowoczesnego rozwoju gospodarczego ) Wykonawca: Nazwa wykonawcy: KONSORCJUM: INSTYTUT BADAWCZY IPC SP. Z O.O. LIDER KONSORCJUM UL. OSTROWSKIEGO WROCŁAW EU CONSULT SP. Z O.O. CZŁONEK KONSORCJUM UL. WAŁY PIASTOWSKIE GDANSK Termin realizacji: Opracowanie i realizacja: czerwiec wrzesień

3 Spis treści 1. CELE I ZAKRES BADANIA 4 2. WYKAZ SZCZEGÓŁOWYCH PYTAŃ BADAWCZYCH 4 4. METODY BADAWCZE 7 5. OPIS TECHNIK BADAWCZYCH.9 6. WYNIKI BADAŃ PAPI WSTĘP NOTA METODOLOGICZNA WYNIKI BADANIA STRUKTURA SPOŁECZNO-DEMOGRAFICZNA CHARAKTERYSTYKA RUCHU TURYSTYCZNEGO NA TERENIE OFAK WYNIKI BADAŃ CATI NOTA METODOLOGICZNA CHARAKTERYSTYKA PRÓBY BADAWCZEJ OPIS WYNIKÓW BADANIA ZMIANY W LICZBIE GOŚCI PREFEROWANE PRZEZ GOŚCI SPOSOBY SPĘDZANIA CZASU WOLNEGO KOMUNIKACJA I PROMOCJA ASPEKT FINANSOWY DZIAŁALNOŚCI OBIEKTÓW NOCLEGOWYCH WYNIKI BADAŃ FGI NOTA METODOLOGICZNA STRUKTURA GRUP BADANYCH AGLOMERACJA KONIŃSKA JAKO REGION ATRAKCYJNY TURYSTYCZNIE PREFEROWANE KIERUNKI PODRÓŻY ŹRÓDŁA INFORMACJI TURYSTYCZNYCH NAJCHĘTNIEJ ODWIEDZANE MIEJSCA W POLSCE WIZERUNEK AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ PROMOCJA AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ WYNIKI BADAŃ IDI NOTA METODOLOGICZNA NATĘŻENIE RUCH TURYSTYCZNEGO SEZONOWOŚĆ RUCHU TURYSTYCZNEGO CHARAKTERYSTYKA ODWIEDZAJĄCYCH OCZEKIWANE WSPARCIE OD WŁADZ REGIONU WNIOSKI I REKOMENDACJE SPIS TABEL I RYSUNKÓW ZASTOSOWANE NARZĘDZIA POMIARU KWESTIONARIUSZ PAPI SCENARIUSZ FGI SCENARIUSZ IDI (BRANŻA TURYSTYCZNA I EKSPERCI) KWESTIONARIUSZ CATI

4 1. CELE I ZAKRES BADANIA Głównym celem badania określonym przez Zamawiającego jest oszacowanie wielkości ruchu turystycznego na terenie OBSZARU FUNKCJONALNEGO AGLOMERACJI KONIŃSKIEJ (OFAK), określenie jego struktury i dynamiki oraz badanie uczestników krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego turystów przebywających na terenie OFAK. Badaniem zostali objęci turyści i goście, którzy w celach turystycznych przyjechali do regionu pomiędzy czerwcem a sierpniem 2014 r. Badanie objęło wywiady bezpośrednie PAPI z uczestnikami ruchu turystycznego, FGI w zakresie wielkości i rozkładu przestrzennego ruchu turystycznego oraz w pewnym zakresie charakterystyka uczestnika ruchu turystycznego i jego preferencji, a także badanie CATI i IDI z zarządcami atrakcji turystycznych. Główny cel badania determinuje jego zakres. Na podstawie wymaganego przez Zamawiającego zakresu badania zostały zaproponowane szczegółowe pytania badawcze, które pozwalały na dogłębne zbadanie zjawisk dotyczących struktury i wielkości ruchu turystycznego w OFAK, w określenie jego dynamiki i postawienie wniosków umożliwiających prognozowane wielkości ruchu turystycznego w krótkim i długim okresie czasu. 2. WYKAZ SZCZEGÓŁOWYCH PYTAŃ BADAWCZYCH Tabela 1. Szczegółowe pytania badawcze Lp. Szczegółowe pytania badawcze Wielkość i rozkład przestrzenny ruchu turystycznego w OFAK charakterystyka ruchu turystycznego Ile czasu turyści spędzają w OFAK? 2. Jak zmieniała się długość pobytów w OFAK w latach ? 3. Jaki jest udział turystów zagranicznych w ruchu turystycznym w regionie? 4. Jaka jest struktura zagranicznego ruchu turystycznego pod względem narodowości? 5. Jak zmienia się ruch turystyczny w ciągu roku? Jaki jest wskaźnik sezonowości? 6. Jaki wpływ ma sezonowość na natężenie ruchu turystycznego w OFAK na przestrzeni ostatnich czterech lat? 7. Jaki jest rozkład przestrzenny ruchu turystycznego w OFAK? (W podziale na powiaty) 8. Jakie można wyodrębnić ośrodki wzrostu i stagnacji ruchu turystycznego? 9. Jakie zmiany nastąpiły w przestrzennym rozkładzie ruchu turystycznego w ostatnich latach? 10. Jaka jest wielkość i struktura ruchu turystycznego w OFAK? 11. Jaki jest udział natężenia ruchu turystycznego w podziale na turystów krajowych i zagranicznych w destynacjach objętych badaniem w ruchu turystycznym OFAK? 12. Jaką wartość osiągnęły w 2013 r. wskaźniki ruchu turystycznego i jak się one zmieniały w latach ? 13. Jak kształtuje się ruch turystyczny w OFAK w porównaniu do jego wielkości i struktury w regionie i Polsce? Jaka jest jego dynamika względem sytuacji w kraju? 14. Jaka jest pozycja konkurencyjna w zakresie wielkości i struktury ruchu turystycznego w OFAK względem innych regionów w Polsce, jak zmieniała się ta pozycja na przestrzeni 4

5 ostatnich lat? 15. Jaka jest wielkość bazy noclegowej w OFAK i jakie zmiany nastąpiły w ostatnich latach 16. Jaka jest struktura bazy noclegowej i jakie następują w niej zmiany od 2010 r? (m.in. wzrost liczby poszczególnych rodzajów bazy noclegowej). 17. Jakie są preferencje uczestników krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego w zakresie wyboru obiektu noclegowego? 18. Jakie jest średnie wykorzystanie bazy noclegowej w OFAK? 19. W jaki sposób przekłada się dynamika rozwoju bazy noclegowej na dynamikę ruchu turystycznego? 20. Jakie są wskaźniki natężenia (wskaźnik gęstości i rozwoju bazy noclegowej, funkcji turystycznej Bareteje a)? 21. Jak kształtuje się dynamika rozwoju bazy noclegowej w OFAK względem innych Regionów i wskaźników dla Polski? Charakterystyka uczestnika ruchu turystycznego Jaka jest struktura uczestników ruchu turystycznego pod względem płci i wieku? 2. Jakie jest deklarowane wykształcenie badanych? 3. Jaki jest status rodzinny uczestników ruchu turystycznego? 4. Jaka jest aktywność zawodowa uczestników ruchu turystycznego? 5. Jaki zawód wykonują? 6. Jaki posiadają status materialny? 7. Z jakich województw pochodzą odwiedzający OFAK? 8. Z jakich krajów pochodzą odwiedzający OFAK? 9. Skąd pochodzą uczestnicy ruchu turystycznego? (Miasto wieś, wielkość ośrodka zamieszkania). 10. Jaki jest główny cel wyjazdu uczestnika ruchu turystycznego do OFAK? 11. Z kim przyjeżdżają do OFAK Preferencje uczestników ruchu turystycznego W jaki sposób organizowany był wyjazd do OFAK? 2. Jaki charakter miał wyjazd? 3. Z kim spędzają wyjazd uczestnicy ruchu turystycznego w OFAK? 4. W jakim stopniu wyjazd był zaplanowany, a w jakim spontaniczny? 5. Jakie są główne powody przyjazdu do OFAK? 6. W jaki sposób uczestnicy ruchu turystycznego dostali się w miejsce pobytu? 7. Jak zamierzają poruszać się po OFAK, pomiędzy atrakcjami i miejscowościami? 8. Czy uczestnicy ruchu turystycznego odwiedzali wcześniej region? 9. Jaka jest częstotliwość wyjazdów? (Który raz przyjechali, jak często przyjeżdżają). 10. Jaka jest długość wyjazdu? (Na jak długo przyjechali). 11. Z jakiego rodzaju noclegu korzystają uczestnicy ruchu turystycznego? 12. Jakie są kryteria wyboru noclegu? 13. Jakiego typu miejsca (krainy) najchętniej odwiedzaj uczestnicy ruchu turystycznego? 14. Jakiego rodzaju pobytu turystycznego preferują? 15. Jakie rodzaje turystyki aktywnej preferują? 16. Czy OFAK wyróżnia się na tle innych regionu, Polski? 5

6 Zidentyfikowane źródła informacji o OFAK Z jakiego rodzaju źródeł i kanałów informacyjnych korzystają uczestnicy ruchu turystycznego przy wyborze miejsca wyjazdu turystycznego? 2. Jakie są powody wyboru akurat tych źródeł i kanałów na temat oferty turystycznej OFAK? 3. Jakich treści poszukują uczestnicy ruchu turystycznego przed wyjazdem? 4. Z jakich źródeł korzystają w trakcie wyjazdu? 5. Jak oceniają dostępność informacji turystycznej o ofercie OFAK (również na tle innych regionów Polski)? 6. Jak oceniają jakość i wiarygodność informacji? 7. Z jakich źródeł informacji o OFAK chcieliby skorzystać w przyszłości? Diagnoza potrzeb informacyjnych uczestników ruchu turystycznego Jakie zastrzeżenia mają uczestnicy ruchu turystycznego do obecnego przekazu promocyjnego? 2. Jakie źródła informacji są najbardziej preferowane przez uczestników ruchu turystycznego? 3. Jakiego rodzaju formy i treści przekazu oczekują uczestnicy ruchu turystycznego? Wydatki, jakie uczestnik ruchu turystycznego przeznaczył na pobyt w OFAK na 1 osobę Jaką kwotę planuje wydać uczestnik w trakcie swojego pobytu w OFAK? 2. Jaką kwotę średnio wydaje dziennie w trakcie swojego pobytu w OFAK? 3. Jaka jest struktura wydatków turystów w trakcie ich pobytu w OFAK? 4. Jaką formę płatności preferuje (karta czy gotówka)? Szacunkowa wielkość wpływów z turystyki dla OFAK Jaka jest szacunkowa wielkość wpływów z turystyki na podstawie badania w rejestrowanej bazie noclegowej? 2. Ile wydają osoby nocujący u rodziny/znajomych? 3. Jaki wpływ z turystyki do budżetu OFAK generują jednodniowi odwiedzający? 4. Jakie są szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK w okresie objętym badaniem? 5. Jakie są szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK w okresie od początku 2014 r. do czasu zakończenia badania? 6. Jakie mogą być szacowane wpływy z ruchu turystycznego dla OFAK za 2014 r. 7. Jaki będzie potencjalny popyt na usługi turystyczne w okresie najbliższych 2 i 5 lat i jaki to może mieć wpływ ma szacunkową wielkość wpływów z turystyki? Określenie zapotrzebowania na specyfikę oferty turystycznej Z jakich usług korzystają? 2. Z jakich atrakcji turystycznych najchętniej korzystają/odwiedzają uczestnicy ruchu turystycznego? 3. Jakiego rodzaju atrakcji turystycznych oczekują? 4. Jak oceniają uczestnicy poszczególne elementy oferty turystycznej OFAK? 5. Czego brakuje uczestnikom ruchu turystycznego w ofercie turystycznej regionu? 6

7 6. Jakiego rodzaju atrakcje przyczyniłyby się do tego, że respondent chętniej odwiedzałby OFAK poza sezonem letnim? 7. Czy uczestnicy ruchu turystycznego zamierzają ponownie odwiedzić OFAK? 8. W jakiej perspektywie czasowej zamierzają ponownie odwiedzić OFAK? Sylwetka uczestnika ruchu turystycznego w jego życiu prywatnym Jak odpoczywa uczestnik ruchu turystycznego w życiu prywatnym? (W swoim miejscu zamieszania i poza nim). 2. Jakie miejsca najchętniej odwiedza? 3. Jakie są jego pasje, zainteresowania, hobby? 4. Czy swoje pasje, zainteresowania realizuje sam czy z rodziną, znajomymi? 5. Jakie są jego preferencje dotyczące rekreacji i sportu? Rekrutacja do Ankiety PAPI prowadzona była w następujących miejscach: 1. Konin: PKP, Przystań Gosławice, Przystań Pątnów, Bulwary, Słup milowy, Muzeum w Gosławicach 2. Ślesin: przystań Marina, Półwiosek Star, Mikorzyn WITYNG, 3. Licheń (Sanktuarium, Plaża) max. 200 osób w tym 50 turystów zagranicznych 4. Tręby Stare, Kleczew Park aktywności i rekreacji 5. Bieniszew (w tygodniu), Wilczyn OSiR, Skulsk Łuszczewo plaża 6. Sompolno jezioro Mąkolno, Osiecza Hotel OSKAR, Stare Miasto (Żychlin) 7. Rychwał Grochowy agroturystyka, Grodziec Ośrodek Edukacji Leśnej 8. Krzymów wieża widokowa 9. Golina Hotel NIAGARA 10. Kramsk (Izabelin) 4. METODY BADAWCZE Tabela 1. Metody badawcze Lp. Metoda / technika badawcza Uzasadnienie techniki w kontekście celów badania 1. PAPI z turystami odwiedzającymi OFAK 1000 ankiet w tym: osób/ turystów z regionu konińskiego osób / turystów z Polski osób/ turystów zagranicznych 2. FGI z turystami potencjalnymi odwiedzającymi z województw z woj. mazowieckiego, dolnośląskiego, śląskiego, łódzkiego oraz wielkopolskiego. Bezpośrednie wywiady kwestionariuszowe PAPI z turystami pozwoliły na dokładne zdiagnozowanie preferencji turystów, zarówno polskich jak i zagranicznych. Dzięki temu badaniu możliwe jest poznanie postaw, opinii i wiedzy realnych turystów przebywających na terenie OFAK, a także na stworzenie szczegółowych profili turystów przebywających w różnych rejonach OFAK. Tematyka: - zainteresowanie spędzeniem urlopu w Polsce, - w ostatnich trzech latach spędzenie chociaż raz urlopu w Polsce. 7

8 W każdym województwie przeprowadzono jeden fokus. Rekrutacja respondentów wymagała, aby każdorazowo grupa fokusowa liczyła minimum 7, a maksimum 10 osób. Przy doborze uczestników wzięto pod uwagę następujące kryteria, decydujące o spójności wewnętrznej grupy: - wiek: lat (przy założeniu odrębnych grup w wieku lat oraz charakterystyka zachowań nabywczych podczas urlopu (preferowany rodzaj podejmowanych aktywności, długość wyjazdów, towarzystwo, zakres wykorzystywanych usług); - wiedza na temat atrakcyjności turystycznej - OFAK oraz jej ocena (znajomość spontaniczna, wspomagana oraz TOM - top of mind miejsc atrakcyjnych turystycznie; - ogólna ocena atrakcyjności turystycznej subregionu konińskiego; - wyobrażenia na temat osób podróżujących do OFAK; wyobrażenia na temat możliwości spędzania wolnego czasu); - identyfikacja głównych atrybutów wizerunku turystycznego OFAK; - ocena działań promocyjnych realizowanych przez poszczególne JST. Analiza i interpretacja wyników przeprowadzonych fokusów ma umożliwić uzyskanie wiedzy na temat: - najbardziej charakterystycznych atrybutów wizerunku OFAK; - najbardziej efektywnych motywów (skojarzeniowych, geograficznych, lifestylowych, personalnych, atrybutowych i semantycznych), które można wykorzystać w kampanii promocyjnej OFAK skierowanej do turystów; - głównych czynników zniechęcających do spędzenia urlopu w OFAK; - skuteczności działań promocyjnych realizowanych przez poszczególne JST 3. Wywiady pogłębione (IDI) z zarządcami atrakcji turystycznych Badaniu zostali poddani zarządcy atrakcji turystycznych: przedstawiciele kierownictwa publicznych i prywatnych atrakcji turystycznych, znajdujących się na obszarze objętym badaniem (min. 5 osób). Badanie miało charakter uzupełniający, pozwoli przede wszystkim na określenie zmian w zakresie ruchu turystycznego w OFAK, a także służyć będzie wypracowaniu sposobów na zwiększenie atrakcyjności turystycznej OFAK. 8

9 4. CATI z przedstawicielami branży hotelarsko-gastronomicznej - badanie z przedstawicielami branży hotelarskogastronomicznej Badanie pozwoliło na pogłębienie analizy ruchu turystycznego z punktu widzenia podmiotów, które bezpośrednio obsługują turystów przyjeżdżających do OFAK 5. OPIS TECHNIK BADAWCZYCH Zogniskowane wywiady grupowe (FGI) - (z ang. Focus Group In-Depth Interviews) jedna z bardziej popularnych metod badań jakościowych, polegająca na szczegółowej, wnikliwej rozmowie z informatorem / respondentem, której celem jest dotarcie do jakichś precyzyjnych informacji, poszerzenie wiedzy związanej z tematem badania. W trakcie wywiadu indywidualnego podejmowane są pytania badawcze o charakterze eksploracyjnym próby wyjaśniania / zrozumienia zjawisk, motywacji, postaw, zachowań. Wywiady pogłębione prowadzone są przez wyspecjalizowanych badaczy o nastawieniu psychologicznym, którzy umiejętnie wprowadzają kolejne tematy rozmowy, odpowiednio ukierunkowują wypowiedź respondenta, pomagają w ujawnianiu przekonań, opinii, postaw. Przebieg indywidualnego wywiadu pogłębionego jest zazwyczaj rejestrowany na kasetach audio lub video, a podstawą interpretacji wyników staje się pogłębiona analiza informacji uzyskanych w całej serii niezależnych wywiadów. Wywiad bezpośredni PAPI - Wywiad bezpośredni polega na osobistej, bezpośredniej (twarzą w twarz) rozmowie z respondentem, przeprowadzanej przez ankietera przy użyciu specjalnego przygotowanego formularza - ustrukturalizowanego kwestionariusza, zawierającego (zazwyczaj) wystandaryzowane pytania dotyczące określonego problemu lub zagadnienia, uporządkowane w odpowiedniej kolejności i pogrupowane w pewne bloki tematyczne. Kwestionariusz swoją konstrukcją steruje przebiegiem wywiadu. Wywiady realizowane podczas poszczególnych projektów badawczych są przeprowadzane w identycznych warunkach. Prowadzone są przez specjalnie przeszkolonych ankieterów w mieszkaniach, miejscach pracy, na ulicy lub innych uczęszczanych miejscach. W trakcie wywiadu można zastosować dodatkowe metody zbierania informacji, np. obserwację zachowań respondenta i jego reakcji na określone pytania czy prezentowane materiały pomocnicze. CATI - W wywiadzie telefonicznym ankieter przeprowadza rozmowę z respondentem nie spotykając się z nim osobiście, a pośrednio, poprzez kontakt telefoniczny. Wywiady telefoniczne są wspomagane komputerowo (CATI Computer Assisted Telephone Interviewing). Ankieterzy używając telefonu, zadają widoczne na ekranie pytania kwestionariusza wywiadu i za pomocą klawiatury zapisują (i/lub nagrywają) odpowiedzi respondentów, które są automatycznie wprowadzane do pamięci komputera. Na bieżąco są kontrolowane postępy badania oraz sprawdzana praca teleankieterów. Wyniki są dostępne niemal natychmiast po zakończeniu badania. Taka procedura likwiduje przepisywanie i kodowanie, zmniejsza liczbę błędów ankieterskich, oszczędza czas i dostarcza wszystkich niezbędnych danych statystycznych. 9

10 Indywidualne Wywiady Pogłębione (IDI) - (z ang. Individual In-Depth Interviews) jedna z bardziej popularnych metod badań jakościowych, polegająca na szczegółowej, wnikliwej rozmowie z informatorem / respondentem, której celem jest dotarcie do jakichś precyzyjnych informacji, poszerzenie wiedzy związanej z tematem badania. W trakcie wywiadu indywidualnego podejmowane są pytania badawcze o charakterze eksploracyjnym próby wyjaśniania / zrozumienia zjawisk, motywacji, postaw, zachowań. Wywiady pogłębione prowadzone są przez wyspecjalizowanych badaczy o nastawieniu psychologicznym, którzy umiejętnie wprowadzają kolejne tematy rozmowy, odpowiednio ukierunkowują wypowiedź respondenta, pomagają w ujawnianiu przekonań, opinii, postaw. Przebieg indywidualnego wywiadu pogłębionego jest zazwyczaj rejestrowany na kasetach audio lub video, a podstawą interpretacji wyników staje się pogłębiona analiza informacji uzyskanych w całej serii niezależnych wywiadów. Wywiady indywidualne prowadzone są zwykle w przypadkach trudnej dostępności określonego rodzaju respondentów, bądź w sytuacjach, gdy podejmowane zagadnienia mają charakter drażliwy, kontrowersyjny, intymny. 10

11 6. WYNIKI BADAŃ PAPI 6.1 Wstęp Badanie z turystami odwiedzającymi Obszar Funkcjonalny Aglomeracji Konińskiej zostało zrealizowane w ramach projektu Aglomeracja Konińska współpraca JST kluczem do nowoczesnego rozwoju gospodarczego, współfinansowanego ze środków Europejskiego Funduszu Rozwoju Regionalnego w ramach Programu Operacyjnego Pomoc Techniczna Głównym celem prowadzonego projektu jest oszacowanie wielkości ruchu turystycznego na terenie OFAK, określenie jego struktury i dynamiki oraz badanie uczestników krajowego i zagranicznego ruchu turystycznego turystów przebywających na terenie OFAK. Badaniem objęto turystów i gości, którzy w celach turystycznych przyjechali do regionu pomiędzy czerwcem a sierpniem 2014 r. 6.2 Nota metodologiczna Zgodnie z założeniami metodologicznymi badanie z turystami odwiedzającymi OFAK zostało zrealizowane techniką PAPI. Wywiady bezpośrednie PAPI polegają na osobistej, bezpośredniej (twarzą w twarz) rozmowie z respondentem, przeprowadzanej przez ankietera przy użyciu specjalnego przygotowanego formularza ustrukturalizowanego kwestionariusza, zawierającego (zazwyczaj) wystandaryzowane pytania dotyczące określonego problemu lub zagadnienia, uporządkowane w odpowiedniej kolejności i pogrupowane w pewne bloki tematyczne. Kwestionariusz swoją konstrukcją steruje przebiegiem wywiadu. Wywiady realizowane podczas poszczególnych projektów badawczych są przeprowadzane w identycznych warunkach. Prowadzone są przez specjalnie przeszkolonych ankieterów w mieszkaniach, miejscach pracy, na ulicy lub innych uczęszczanych miejscach. W trakcie wywiadu można zastosować dodatkowe metody zbierania informacji, np. obserwację zachowań respondenta i jego reakcji na określone pytania czy prezentowane materiały pomocnicze. Realizacja badania z wykorzystaniem techniki PAPI pozwoliła na dokładne zdiagnozowanie preferencji turystów, zarówno polskich jak i zagranicznych. Dzięki temu badaniu możliwe jest poznanie postaw, opinii i wiedzy realnych turystów przebywających na terenie OFAK, a także stworzenie szczegółowych profili turystów przebywających w różnych rejonach OFAK. Badanie było prowadzone w wybranych uprzednio lokalizacjach i zostało zrealizowane na próbie n=1000 osób, w tym: 270 osób/ turystów z regionu konińskiego 630 osób/ turystów z Polski 100 osób/ turystów zagranicznych 11

12 6.3 Wyniki badania Struktura społeczno-demograficzna W badaniu turystów odwiedzających OFAK udział wzięło łącznie 1000 osób, turystów krajowych i zagranicznych, a także turystów z regionu konińskiego. Wykres 1. Płeć respondentów. N=1000 Płeć respondentów 54,5% 45,5% Mężczyzna Kobieta W gronie badanych większość (54,5%) stanowiły kobiety. Mężczyźni to 45,5% wszystkich respondentów. Wykres 2. Wiek respondentów. N=1000 Wiek respondentów lata 23,8% lat 21,2% lat 26,1% lat 16,6% lat 12,3% Turyści odwiedzający OFAK to głównie osoby młode. Największą grupę stanowili respondenci w wieku lat (26,1%), drugą pod względem liczności była grupa wiekowa lata (23,8%), 12

13 zaś trzecią grupa wiekowa lat (21,2%). Mniejszy był udział respondentów ze starszych kategorii wiekowych: 16,6% próby stanowili turyści mający od 41 do 50 lat, a 12,3% osoby w wieku lat. Wykres 3. Wykształcenie respondentów. N=1000 Wykształcenie respondentów 3,2% 18,3% 51,8% 26,7% Wyższe Średnie Zawodowe Podstawowe Ponad połowa turystów odwiedzających OFAK legitymowała się wykształceniem średnim (51,8%), a więcej niż jedna czwarta (26,7%) wykształceniem wyższym. Wykształcenie na poziomie zawodowym zdobyło 18,3% badanych, zaś najmniejszy był udział respondentów posiadających wykształcenie podstawowe jedynie 3,2% Wykres 4. Stan cywilny respondentów. N=1000 Stan cywilny respondentów 4,5% 4,4% Kawaler, panna 36,4% W związku małżeńskim lub nieformalnym Rozwiedziony/a lub w separacji 54,7% Wdowiec, wdowa OFAK najczęściej odwiedzali turyści pozostający w związkach małżeńskich lub nieformalnych (54,7%), znaczny był również udział osób stanu wolnego panien i kawalerów (36,4%). Marginalny okazał się z kolei udział osób rozwiedzionych lub w separacji (4,5%) oraz wdowców i wdów (4,4%). Niemal 60% turystów odwiedzających OFAK to osoby pracujące. 40,2% próby stanowili respondenci, którzy nie wykonują pracy zawodowej. 13

14 Tabela 2.Zawód wykonywany przez respondentów. Zawód wykonywany Liczba wskazań Zawód wykonywany Liczba wskazań sprzedawca/ekspedientka 49 kosmetyczka 4 nauczyciel/nauczycielka 29 mechanik samochodowy 4 własna działalność 22 policjant/policjantka 4 gospodarcza/właściciel przedstawiciel handlowy 17 pracownik bankowy 4 odmowa 16 stomatolog 4 kierowca 15 wolny zawód 4 pracownik biurowy 15 asystent/asystentka 3 kelner/kelnerka 14 doradca (biznesowy, handlowy, 3 finansowy) księgowa 14 kosmetolog 3 pracownik fizyczny 14 murarz 3 pielęgniarka 13 spawacz 3 elektryk 12 operator maszyn 3 mechanik 12 logistyk, spedytor 3 sekretarka 12 agent ochrony, ochroniarz 2 budowlaniec 8 analityk 2 monter 8 analityk finansowy 2 stolarz 8 automatyk 2 ekonomista 7 barman 2 informatyk 7 cieśla 2 magazynier/magazynierka 7 dyrektor, prezes 2 rolnik 7 dziennikarz/dziennikarka 2 urzędnik, pracownik instytucji 7 hotelarz 2 publicznych kierownik 6 katechetka 2 prawnik 6 konsultantka 2 fryzjer/fryzjerka 5 listonosz 2 kasjer/kasjerka-sprzedawca 5 malarz 2 krawcowa 5 marynarz 2 kucharz/kucharka 5 piekarz 2 laborant/laborantka 5 pracownik umysłowy 2 lekarz 5 specjalista 2 menager 5 strażak 2 ślusarz 5 technik 2 wojskowy, żołnierz zawodowy 5 tynkarz 2 architekt 4 referent 2 farmaceuta 4 tokarz 2 inżynier 4 kontrola jakości 2 (tabela prezentuje odpowiedzi, które uzyskały min. 2 wskazania) Turyści odwiedzający OFAK charakteryzowali się znaczną różnorodnością w zakresie wykonywanego zawodu. Stosunkowo najczęściej byli oni pracownikami handlu (49 osób), licznie występowali także nauczyciele (29 osób) czy prowadzący własną działalność gospodarczą i właściciele firm (22 osoby). Inne wskazania pojawiały się rzadziej zostały one zaprezentowane w powyższej tabeli. 14

15 Wykres 5.Dochody gospodarstwa domowego. N=1000 Dochody gospodarstwa domowego 80,0% 8,7% 11,3% Poniżej przeciętnej Na przeciętnym poziomie Powyżej przeciętnej Zdecydowana większość uczestników badania uznała dochody swojego gospodarstwa domowego za przeciętne (80%). Warto zauważyć, iż więcej osób przyznało, że ich gospodarstwo domowego osiąga dochód powyżej przeciętnej (11,3%) niż poniżej przeciętnej (8,7%). Wykres 6. Wielkość miejscowości zamieszkania. N=1000 Wielkość miejscowości zamieszkania 20,5% 20,8% 14,0% 16,2% 14,8% 13,7% Wieś Miasto do 20 tys. mieszkańców Miasto od 21 do 50 tys. mieszkańców Miasto od 51 do 100 tys. mieszkańców Miasto od 101do 500 tys. mieszkańców Miasto powyżej 500 tys. mieszkańców Struktura respondentów ze względu na wielkość miejscowości zamieszkania była zróżnicowana. Jedynie co siódmy ankietowany zamieszkiwał na obszarach wiejskich (14%), pozostałe 86% badanych stanowili mieszkańcy miast. Najwięcej spośród nich zamieszkiwało w miastach od 101 do 500 tys. mieszkańców (20,8%) oraz od 51 do 100 tys. mieszkańców (20,5%). Dla pozostałych odpowiedzi odsetki wskazań kształtowały się na poziomie 14-16%. 15

16 Tabela 3. Kraj i województwo zamieszkania respondentów. N=1000 Województwo Liczba wskazań Kraj Liczba wskazań Wielkopolskie 440 Niemcy 60 Kujawsko-pomorskie 122 Wielka Brytania 11 Mazowieckie 72 Ukraina 4 Łódzkie 47 Czechy 4 Małopolskie 46 Austria 4 Pomorskie 41 Szwajcaria 3 Dolnośląskie 25 Rosja 3 Śląskie 22 Białoruś 2 Zachodniopomorskie 18 Holandia 2 Lubuskie 15 Włochy 1 Podkarpackie 11 Węgry 1 Warmińsko-mazurskie 10 Irlandia 1 Świętokrzyskie 9 Litwa 1 Opolskie 9 Słowacja 1 Lubelskie 8 Francja 1 Podlaskie 7 Wśród turystów zagranicznych odwiedzających OFAK dominowali turyści niemieccy, którzy stanowili 60% tej części próby. Drugą pod względem liczebności grupą byli turyści z Wielkiej Brytanii (11%), a zdecydowanie rzadziej region odwiedzany był przez osoby innej narodowości udział turystów z pozostałych krajów kształtował się na poziomie od 1% (Włochy, Węgry, Irlandia, Litwa, Słowacja i Francja) do 4% (Ukraina, Czechy i Austria). Turyści polscy odwiedzający OFAK zamieszkiwali głównie w województwie wielkopolskim (prawie połowa wszystkich badanych; 48,9%). Niemal co siódmy turysta (13,6%) pochodził z województwa kujawsko-pomorskiego, a 8% z województwa mazowieckiego. Najmniejsze grupy turystów przybywały do regionu OFAK z województw podlaskiego (7osób), lubelskiego (8 osób), opolskiego, świętokrzyskiego (po 9 osób), warmińsko-mazurskiego (10 osób) oraz podkarpackiego (11 osób). 16

17 Płeć Wiek Total Charakterystyka ruchu turystycznego na terenie OFAK Główna część kwestionariusza ankiety poświęcona była charakterystyce ruchu turystycznego na Obszarze Funkcjonalnym Aglomeracji Konińskiej. Analizie poddano szereg zagadnień związanych z turystyką na tym terenie, m.in. celów przyjazdu, ich charakteru, wykorzystywanych środków transportu, wcześniejszych wizyt na terenie OFAK, długości pobytu, miejsca noclegowego, preferowanych rodzajów wypoczynku, korzystania z usług, wydatków związanych z pobytem, źródeł informacji o regionie, potrzeb informacyjnych, oceny elementów infrastruktury turystycznej OFAK, oczekiwanych atrakcji, sposobów spędzania wolnego czasu, atrakcyjności regionu konińskiego czy konkurentów tego obszaru w zakresie turystki. Wykres 7. Cel przyjazdu turystów do OFAK. N=1000 Cel przyjazdu do OFAK Ogółem 43% 5% 18% 3% 11% 4% 5% 4% 7% Wypoczynek lat lat lat lat lata Kobieta 29% 4% 21% 1% 7% 2% 2% 9% 21% 37% 3% 28% 2% 10% 4% 2% 5% 4% 43% 5% 18% 2% 13% 6% 5% 5% 3% 41% 6% 16% 2% 16% 7% 3% 3% 6% 54% 6% 6% 7% 8% 1% 9% 2% 6% 1% 48% 4% 16% 2% 12% 4% 7% 6% Uprawianie turystyki aktywnej Zwiedzanie Udział w imprezie, rozrywka Odwiedziny rodziny, znajomych Udział w szkoleniu, konferencji, praca Zakupy Hobby Mężczyzna 36% 6% 18% 4% 10% 5% 3% 9% 7% 20% 40% 60% 80% 100% Pielgrzymka Do regionu konińskiego turyści przyjeżdżają głównie aby wypocząć (43%) oraz zwiedzać (18%), nieco rzadziej odwiedzają rodzinę i znajomych (11%). Dla innych celów pobytu w OFAK uzyskano odsetki wskazań na poziomie od 3% (udział w imprezie, rozrywka) do 7% (pielgrzymka). Rozkład odpowiedzi w zależności od cech społeczno-demograficznych wskazuje na znaczne zróżnicowanie celów przyjazdu wśród turystów: kobiety częściej niż mężczyźni odwiedzają OFAK w celu wypoczynkowym (48% wobec 36%), z kolei zdecydowanie rzadziej motywatorem przyjazdu jest dla nich hobby (1% wobec 9%). Na wypoczynek w OFAK liczą przede wszystkim osoby młode (54% w kategorii wiekowej lata), w następnych kategoriach wiekowych odsetek ten maleje, głównie na rzecz zwiedzania (28% wśród osób w wieku lat). Na uwagę zasługuje również najstarsza kategoria 17

18 wiekowa (51-65 lat) wśród tych osób co piąta (21%) jako cel przyjazdu do regionu konińskiego wskazała pielgrzymkę, co zapewne wiązało się z wizytą w bazylice w Licheniu. Tabela 4. Cele szczegółowe przyjazdu do regionu konińskiego. Cz. 1 WYPOCZYNEK Liczba wskazań TURYSTYKA AKTYWNA Liczba wskazań nad wodą 158 jazda na rowerze 6 Wilczyn (jezioro) 35 żeglarstwo 6 w lesie 16 turystyka piesza 5 Gosławice (jezioro) 11 pływanie 2 agroturystyka, wieś 5 zwiedzanie 2 Mikorzyn (jezioro) 4 jazda konna 1 Sompolno (jezioro) 4 kajaki 1 Ślesin (jezioro) 4 kitesurfing 1 Licheń (sanktuarium) 3 kultura 1 Delfin 2 motorówki 1 Grochowy 2 rekreacja 1 Kleczew (park rekreacji) 2 sporty wodne 1 Konin (jezioro) 2 wędkarstwo 1 Bieniszew 1 Jezioro Gosławskie 1 Jezioro Powidzkie 1 Jezioro Turkusowe 1 Łomżing 1 Zajazd Grodzki 1 Turyści przyjeżdżający do OFAK w celu wypoczynkowym najczęściej wskazywali po prostu, że spędzają czas nad wodą (158 wskazań). Zdecydowanie rzadziej zdarzały się osoby wypoczywające w Wilczynie (35 wskazań), w lesie (16 wskazań) czy w Gosławicach nad jeziorem (11 wskazań). Turystyka aktywna nie okazała się zbyt popularna wśród osób przyjeżdżających do OFAK, nieliczni turyści decydowali się na jazdę na rowerze czy żeglarstwo (po 6 wskazań), turystykę pieszą (5 wskazań), pływanie i zwiedzanie (po 2 wskazania) czy inne jej formy. 18

19 Tabela 5. Cele szczegółowe przyjazdu do regionu konińskiego. Cz. 2 ZWIEDZANIE Liczba wskazań IMPREZA, ROZRYWKA Liczba wskazań architektura 21 impreza (ogólnie) 4 kultura 21 urodziny 2 przyroda 18 clubbing w Koninie 1 Licheń - sanktuarium 10 doroczne spotkanie 1 miłośników mykologii Gosławice (muzeum, 9 festyn 1 zamek) Bieniszew (klasztor) 5 rozrywka (ogólnie) 1 Kamień Milowy 1 ślub siostry 1 w Koninie Pałac Reymonda 1 zabawa 1 w Koninie ODWIEDZINY ZAWODOWE rodzina 29 praca 7 znajomi 13 szkolenie 2 HOBBY wędkarstwo 20 ornitologia 1 Respondenci, którzy jako główny cel przyjazdu do regionu konińskiego wskazali zwiedzanie, swoją aktywność koncentrowali wokół zabytków architektonicznych i obiektów kulturalnych, ale także przyrody, sanktuarium w Licheniu, muzeum i zamku w Gosławicach czy klasztoru w Bieniszewie. Cele zawodowe związane były przeważnie z wykonywaną pracą (7 wskazań), zaś hobbystycznie do regionu konińskiego przyjeżdżali głównie amatorzy wędkarstwa (20 wskazań). Można również zauważyć, iż na terenie OFAK turyści częściej odwiedzali rodzinę (29 wskazań) niż znajomych (13 wskazań). 19

20 Płeć Wiek Wykres 8. Organizator wyjazdu. N=1000 Organizator wyjazdu Ogółem lat 73% 88% 2% 5% 1% 20% 6% 5% Indywidulanie lat 90% 1% 5% 4% Biuro podróży lat 92% 7% 1% lat lata 87% 93% 1% 8% 4% 4% 3% Zakład pracy, szkoła, uczelnia Kobieta 90% 1% 5% 4% Inna instytucja, organizacja Mężczyzna 87% 1% 7% 5% 60% 70% 80% 90% 100% Wizyty na terenie OFAK to w zdecydowanej większości (88%) wyjazdy organizowane indywidualnie. Odpowiedź ta dominowała we wszystkich grupach społeczno-demograficznych, niezależnie od płci czy wieku respondentów. Na tle pozostałych wyróżnia się jedynie kategoria wiekowa lat co piąta osoba z tej grupy wskazała, iż jej wyjazd organizowany był przez inną instytucję czy organizację. Wartość ta niemal pokrywa się z odsetkiem wskazań na pielgrzymkę jako cel przyjazdu do regionu konińskiego, co pozwala przypuszczać, iż dla 20% turystów w wieku lat organizatorem wyjazdu jest parafia lub inna organizacja religijna. 20

21 Płeć Wiek Wykres 9. Charakter wyjazdu. N=1000 Charakter wyjazdu Ogółem 84,5% 15,5% lat 67% 33% lat lat 89% 93% 11% 7% Indywidulany lub rodzinny lat 86% 14% lata Kobieta 80% 85% 20% 15% Zorganizowany - grupowy Mężczyzna 84% 16% 0% 20% 40% 60% 80% 100% W związku z powyższymi odpowiedziami dotyczącymi organizatora wyjazdu, większość przyjazdów do regionu konińskiego ma charakter indywidualny czy rodzinny (84,5%). Pozostałe 15,5% stanowiły wyjazdy zorganizowane. We wszystkich kategoriach płci i wieku dominowały wyjazdy indywidualne/ rodzinne ponownie wyróżniały się tutaj osoby w wieku lat. Jedna trzecia z nich (33%) deklarowała, iż wyjazd do OFAK miał charakter zorganizowany i grupowy, co wiąże się z poprzednimi pytaniami dotyczącymi celu i organizatora wyjazdu (pielgrzymka organizowana przez parafię czy organizację religijną). W grupie zorganizowanej odwiedzającej region koniński znajdowało się średnio 21 osób. Wykres 10. Osoby towarzyszące w trakcie pobytu w regionie konińskim. N=1000 Osoby towarzyszące Rodzina, partner 49% Znajomi, przyjaciele 26% Samotnie 21% Inne osoby 8% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50% 21

22 Połowa turystów pobyt w regionie konińskim spędza w towarzystwie rodziny (49%), co czwarty (26%) ze znajomymi i przyjaciółmi, a co piąty (21%) samotnie. Jedynie 8% badanych w trakcie wyjazdu może liczyć na towarzystwo innych osób (np. współpracownicy, koledzy z klasy czy uczestnicy pielgrzymki). Płeć nie warunkowała w sposób istotny obecności osób towarzyszących w trakcie pobytu w OFAK: z rodziną czas spędza 51% kobiet i 47% mężczyzn, ze znajomymi i przyjaciółmi odpowiednio 25% i 27%, zaś samotnie 20% i 23%. Wykres 11. Osoby towarzyszące w trakcie pobytu w regionie konińskim dekompozycja ze względu na wiek. N=1000 Osoby towarzyszące lat lat lat lat lata 5% 5% 7% 7% 16% 22% 21% 22% 18% 14% 20% 24% 22% 31% 31% 45% 43% 43% 61% 64% Rodzina, partner Znajomi, przyjaciele Samotnie Inne osoby -10% 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% Jak można było przypuszczać, struktura osób towarzyszących podczas pobytu w regionie konińskim różnicowana jest przez wiek respondentów. Osoby najmłodsze (18-24 lata) OFAK najczęściej wizytują wspólnie ze znajomymi i przyjaciółmi (43%), zdecydowanie rzadziej z rodziną (31%) czy samotnie (22%). W starszych kategoriach wiekowych rośnie odsetek wskazań na pobyty rodzinne (do 64% wśród osób w wieku lat), a maleje odsetek wskazań na pobyty ze znajomymi i przyjaciółmi (do 14% w wieku lat). Co piąty turysta w wieku lat (21%) region koniński zwiedza z innymi niż wymienione w kafeterii odpowiedzi osobami najprawdopodobniej były to osoby towarzyszące w pielgrzymce. 22

23 Płeć Wiek Wykres 12. Organizacja wyjazdu. N=1000 Organizacja wyjazdu Ogółem lat lat 68% 70% 83% 32% 30% 17% lat 74% 26% Wcześniej zaplanowana lat lata 67% 54% 33% 46% Spontaniczna Kobieta 66% 34% Mężczyzna 70% 30% 0% 20% 40% 60% 80% 100% Przyjazdy do regionu konińskiego są w większości uprzednio zaplanowane (68%). Co trzeci (32%) turysta swój przyjazd określił jako spontaniczny. Najwięcej takich spontanicznych wyjazdów było w grupie wiekowej lata aż 46% turystów z tej kategorii nie planowało wcześniej pobytu w tym regionie. W starszych kategoriach wiekowych odsetek ten stopniowo maleje (osiągając minimum w najstarszej grupie wiekowej) kosztem rosnącego odsetka wskazań na wyjazdy wcześniej zaplanowane: tylko 17% osób w wieku lat na teren OFAK przyjechało pod wpływem impulsu, a pozostałe 83% swój wyjazd zaplanowało. Wykres 13. Wykorzystany środek transportu. N=1000 7% Wykorzystany środek transportu 7% 1% 1% 1% 2% 1% 9% 71% Samochód osobowy Autobus kursowy Autokar wycieczkowy Pociąg Samolot Motocykl Rower Autostop Pieszo 23

24 Płeć Wiek Podróże do regionu konińskiego odbywają się w większości przy pomocy samochodu osobowego (71%) ten środek transportu zdecydowanie dominuje nad pozostałymi. Znacznie rzadziej turyści korzystają z transportu kolejowego (9%) czy autokarowego: autobusów wycieczkowych i kursowych (po 7%), marginalne jest natomiast wykorzystanie pozostałych środków transportu. Wykres 14. Wykorzystany środek transportu dekompozycja ze względu na płeć i wiek. N=1000 Wykorzystany środek transportu Pociąg Autokar wycieczkowy Autobus kursowy Samochód osobowy lat lat lat lat lata Kobieta Mężczyzna % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Płeć Wiek Mężczyzn a Kobieta lata lat lat lat lat Pociąg 9% 10% 9% 12% 10% 5% 8% Autokar wycieczkowy 8% 6% 3% 6% 4% 6% 24% Autobus kursowy 7% 7% 12% 5% 6% 6% 5% Samochód osobowy 68% 73% 68% 68% 75% 81% 59% Niezależnie od płci czy wieku respondentów dominującym środkiem transportu pozostaje samochód osobowy. Wysoki odsetek turystów korzystających z autokarów wycieczkowych w najstarszej kategorii wiekowej (24%) związany jest z wcześniej wskazanymi celami religijnymi pobytu w regionie konińskim i odbywanymi pielgrzymkami. 24

25 Wykres 15. Planowany sposób poruszania się podczas pobytu w regionie. N=989 Planowany sposób poruszania się 2% 9% 7% 14% Autobus, autokar Samochód Rower Motocykl Pieszo 68% Również podczas pobytu większość turystów planuje poruszać się po regionie konińskim samochodem (68%). Co siódmy będzie korzystał z autobusów i autokarów (14%), a co dziesiąty (9%) z roweru. Pieszo poruszać się będzie jedynie 7% badanych, a motocyklem 2%. 25

26 Wykres 16. Planowany sposób poruszania się podczas pobytu w regionie względu na płeć i wiek. N=989 dekompozycja ze Planowany sposób poruszania się Pieszo Rower Autobus\autokar Samochód lat lat lat lat lata Kobieta Mężczyzna % 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% Mężczyzna Kobieta lata lat lat lat lat Pieszo 8% 6% 8% 8% 4% 7% 6% Rower 10% 8% 11% 11% 10% 2% 8% Autobus\autokar 13% 15% 17% 11% 9% 11% 30% Samochód 65% 70% 61% 67% 74% 77% 54% Cechy społeczno-demograficzne nie wpływają również na planowane sposoby poruszania się po regionie konińskim podczas pobytu. Większość turystów z każdej kategorii korzystać będzie z samochodu. Ponownie wyróżniają się tutaj osoby w wieku lat, z których 30% planuje, że podczas pobytu będą poruszać się autobusem czy autokarem jest to związane z uprzednio opisanymi zjawiskami. 26

27 Płeć Wiek Wykres 17. Częstotliwość wcześniejszych przyjazdów do regionu konińskiego. N=1000 Częstotliwość wcześniejszych przyjazdów Ogółem 44% 33% 23% lat 45% 39% 16% Pierwszy pobyt lat 47% 31% 22% lat lat 47% 50% 29% 30% 25% 21% Drugi lub kolejny pobyt lata Kobieta 35% 41% 38% 35% 27% 24% Zamieszkiwanie w regionie Mężczyzna 48% 30% 22% Wśród badanych 44% stanowili turyści, którzy do regionu konińskiego przyjechali po raz pierwszy. Co trzeci turysta był w tym miejscu co najmniej drugi raz, a 23% osób zamieszkuje w regionie. Najwięcej wielokrotnych przyjazdów występowało wśród najmłodszych i najstarszych respondentów. Po raz drugi lub kolejny w regionie konińskim przebywało 38% osób w wieku lata i 39% respondentów w wieku lat. Z kolei odsetek turystów po raz pierwszy odwiedzających region koniński wahał się w przypadku kategorii wiekowych od 35% (18-24 lata) do 50% (25-30 lat), zaś w przypadku płci wynosił 41% dla kobiet i 48% dla mężczyzn. 27

28 Płeć Wiek Wykres 18. Częstotliwość odwiedzin region konińskiego. N=327 Częstotliwość odwiedzin Ogółem 35% 47% 17% lat 29% 46% 25% lat 43% 33% 24% lat lat 35% 32% 47% 48% 19% 19% Kilka razy w roku Raz w roku Rzadziej lata 37% 56% 8% Kobieta 31% 53% 16% Mężczyzna 41% 39% 20% Turyści, którzy do regionu konińskiego przyjechali co najmniej po raz drugi, zostali poproszeni o określenie częstotliwości swoich odwiedzin w tym miejscu. Niemal połowa z nich (47%) OFAK odwiedza raz w roku. Pozostali albo przebywają na tym terenie kilka razy w roku (35%) albo rzadziej niż raz w roku (17%). Najwyższą częstotliwość przyjazdów do regionu konińskiego odnotowano wśród turystów w wieku lat (43% przybywa kilka razy w roku) oraz mężczyzn (41%). Przyjazdy raz na rok dominowały w młodszych kategoriach wiekowych, co zapewne związane było ze spędzaniem wakacji (56% wśród osób lat), a także wśród kobiet (53%). Z kolei rzadziej niż raz na rok w regionie konińskim przebywała co piąta osoba w wieku lat oraz co czwarta w wieku lat wskazuje to na większy udział pobytów incydentalnych w tych kategoriach wiekowych. 28

29 Ogółem Mężczyzna Kobieta lata lat lat lat lat Wykres 19. Planowana długość aktualnego pobytu. N= % 90% 80% 70% 60% 50% 40% 30% Planowana długość pobytu 2% 2% 2% 2% 3% 3% 2% 3% 5% 4% 2% 6% 7% 6% 6% 17% 16% 16% 20% 16% 13% 16% 15% 10% 12% 8% 7% 10% 8% 13% 13% 18% 16% 15% 20% 20% 24% 11% 16% 15% 11% 14% 24% 8% 13% 17% 9% Powyżej 14 dni Od 9 do 14 dni Od 5 do 8 dni Od 2 do 4 dni (roboczych) Pobyt weekendowy 20% 10% 35% 32% 37% 31% 31% 34% 40% 40% 1 dzień z noclegiem 0% 1 dzień bez noclegu Płeć Wiek Długość pobytu w regionie konińskim jest bardzo zróżnicowana. Stosunkowo najwięcej zdarza się wizyt jednodniowych bez noclegu (35%) i jest to odpowiedź najczęściej wskazywana we wszystkich kategoriach płci i wieku. Odsetek waha się od 31% (grupa wiekowa lat) do 40% (osoby w wieku 41 i więcej lat). Inne długości pobytu w OFAK występują rzadziej: 18% turystów zaplanowało pobyt weekendowy (średnio 2,73 noclegu), 16% pobyt trwający od 5 do 8 dni (najczęściej osoby w wieku lat 20%), a 14% - pobyt jednodniowy z noclegiem (najczęściej najmłodsi turyści 24%). Pobyty w regionie konińskim dłuższe niż 8 dni należą do rzadkości: 5% badanych planowało pobyt trwający od 9 do 14 dni, a jedynie 2% - wizytę dłuższą niż 14 dni. 29

30 Wykres 20. Miejsce noclegu w trakcie pobytu. N=652 2% Miejsce noclegu 6% 6% 16% Hotel, motel Pensjonat 11% Ośrodek wczasowy, wypoczynkowy Schronisko, schronisko młodzieżowe 24% Dom rodziny, znajomych Kwatery prywatne 18% Pole namiotowe, kemping Dom Pielgrzyma 3% 14% Inny obiekt Turyści odwiedzający region koniński zatrzymują się na noclegi w różnych miejscach: najczęściej są to pensjonaty (24%), domy rodziny i znajomych (18%), hotele i motele (16%), ośrodki wczasowe i wypoczynkowe (14%) oraz kwatery prywatne (11%). Pozostali nocują na polach namiotowych i kempingach (6%), w Domach Pielgrzyma (6%), schroniskach młodzieżowych (3%) oraz w innych obiektach (2%). W kategorii hotele i motele przeważały osoby, które wybrały noclegi w hotelach (19 wskazań), turyści częściej nocowali u rodziny (23 wskazania) niż u znajomych (15 wskazań), popularniejsze były pola namiotowe (10 wskazań) niż kempingi (2 wskazania), a wśród wybieranych ośrodków znajdowały się zarówno ośrodki sportu i rekreacji (14 wskazań), jak i ośrodki wczasowe (11 wskazań) oraz wypoczynkowe (7 wskazań). 30