v FORUM W SEKTORZE FMCG PIMP MY BRAND xi 2015, HOTEL COURTYARD BY MARRIOTT, WARSZAWA

Transkrypt

1 v FORUM xi 2015, HOTEL COURTYARD BY MARRIOTT, WARSZAWA W SEKTORZE FMCG PIMP MY BRAND

2 WIĘC CHODŹ POMALUJ... ŚWIAT MARKI Białe żyrafy wchodzą do szafy, nasze fantastycznie kolorowe, różnorodne i porywające między ludzi! Szczegóły: Kredki są Twoje! I co dalej? Jak Ci idzie malowanie Twojej marki? W końcu każdy może mieć te same kredki, farby, ale każdy inaczej ich używa, każdy ma swoją wizję, swoje doświadczenie... Czy Ty też szukasz wciąż nowych barw, technik, efektów aby podkręcić wizerunek Twojego a-brandu i jeszcze lepiej trafić do odbiorcy? Czy Twoje dzieło jest kompletne, czy podoba się Tobie i co najważniejsze, czy konsumenci mają silną potrzebę posiadania Twojego dzieła Twojej marki? Jak sięgać wyobraźnią jeszcze wyżej i dalej, jak wznieść się poza granice tego, co określa otaczająca rzeczywistość, by mieć niepowtarzalny a-brand? Czy Twoja marka odpowiada na potrzeby dynamicznie zmieniającego się świata i nastrojów konsumenta? Jak skutecznie korzystać z dostępnych narzędzi i jakie innowacje wdrożyć, żeby marka stała się jeszcze silniejsza? Czy te pytania zajmują również Twój twórczy umysł? Już od pięciu lat, podczas Forum A-Brand, gromadzimy tych, których nie interesują czarno-białe, płaskie i nudne wizerunki marek. Spotykamy się po to, aby znaleźć odpowiedzi na powyższe pytania i jeszcze skuteczniej zdobywać serca, umysły i półkę... A to wszystko w inspirującym gronie Dyrektorów Marketingu i Kierowników Marki, reprezentujących firmy zajmujące czołowe miejsca w sektorze FMCG. POMALUJEMY RAZEM?

3 Adam Jęda Senior Brand Manager E&J Gallo Winery Brands CEDC INTERNATIONAL Anna Pytkowska Senior Marketing Director Africa ORIFLAME COSMETICS INSPIRATORZY Marcin Penconek Vice-President NIELSEN INNOVATION PRACTICE, EUROPE Marta Cwalina-Śliwińska Portfolio Manager MARS POLSKA Aleksander Śmigielski Media Director CEE and CIS BOEHRINGER INGELHEIM Damian Podawca Brand Manager COCA-COLA POLAND SERVICES Krzysztof Wadas Kierownik Działu Marketingu MADEJ WRÓBEL Grzegorz Kubecki Brand Manager Scholl RECKITT BENCKISER Łucja Gdala Managing Director CODEMEDIA Krzysztof Beling Senior Brand Manager HERBAPOL - LUBLIN Karolina Kulinek-Łatka Dyrektor Marki Lech & Redd s KOMPANIA PIWOWARSKA Małgorzata Gliwińska Senior Brand Manager MONDELEZ INTERNATIONAL Katarzyna Baczyńska TV Director CODEMEDIA Aktualna lista Inspiratorów:

4 PROGRAM dzień 1, 19 xi 2015 dzień 2, 20 xi 2015 Prowadzący: Aleksander Śmigielski, Media Director CEE and CIS, Boehringer BOEHRINGER INGELHEIM 9:00 Rejestracja i poranna kawa 10:00 Otwarcie Forum i sesja networkingowa Anna Brydniak, Project Manager, BLUE BUSINESS MEDIA Aleksander Śmigielski,Media Director CEE and CIS, BOEHRINGER INGELHEIM PIMP YOUR BRAND! 10:15 Breakthrough Innovation nowe produkty, które odniosły ostatnio największy sukces w Europie Marcin Penconek, Vice-President, NIELSEN INNOVATION PRACTICE, EUROPE Innowacje w Europie trendy i zmiany w ostatnich latach Zdobywcy Nagród Breakthrough Innovation 2015 Kluczowe czynniki sukcesu przełomowych innowacji 10:45 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 11:00 Brand New Life nowe życie marki na przykładzie re-pozycjonowania marki Lech Case study Lech Karolina Kulinek-Łatka, Dyrektor Marki Lech & Redd s, KOMPANIA PIWOWARSKA Młodzi, czy młodzi duchem do kogo mówić Osobowość marki, a może marka jako osobowość? jak nawiązać bliską relację z konsumentem Fresh consistency jak długoterminowo budować markę i nie zanudzić konsumenta 11:30 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 11:45 Przerwa kawowa i networking 12:05 (R)ewolucja marki historia o tym, jak launch jednego produktu zmienił wizerunek marki Case study Scholl Grzegorz Kubecki, Brand Manager Scholl, RECKITT BENCKISER Wake it up czyli kategoria pielęgnacji stóp przed launchem nowości Make it sexy odświeżenie wizerunku marki jako efekt uboczny launchu Keep it fresh jak podtrzymać ekscytację nowym produktem na dłużej 12:35 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 12:50 (Re)branding optymalne dostosowanie wizerunku marki do nowej rzeczywistości rynkowej i potrzeb konsumenta Case study Madej Wróbel Krzysztof Wadas, Kierownik Działu Marketingu, MADEJ WRÓBEL W jakich sytuacjach warto pomyśleć o rebrandingu przesłanki, które podpowiedzą nam, że nadeszła pora zmian Drastyczna zmiana czy delikatny lifting Pozycjonowanie i wartości marki jako niektóre z kluczowych czynników wyznaczających kierunek rebrandingu Jak nie popełnić błędu, czyli istota badań konsumenckich w procesie rebrandingu 13:20 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 13:35 Lunch w doborowym towarzystwie i czas na kontynuację rozmów 14:35 Opakowanie a tożsamość marki czyli, jak połączyć funkcjonalność z wizerunkiem marki. Inspiracje i najnowsze trendy Case study Kropla Beskidu Damian Podawca, Brand Manager, COCA-COLA POLAND SERVICES Rosnąca rola opakowania w budowaniu spójnego wizerunku marki Wzrastająca świadomość ekologiczna szansą i wyzwaniem dla producentów EKO opakowania kluczowym trendem marketingowym w perspektywie najbliższych lat 15:05 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi SKUTECZNA KOMUNIKACJA Z KONSUMENTEM 15:20 Budowanie świadomości i wizerunku marki poprzez efektywny dobór kanałów komunikacji Case study marki Big-Active i kampanii Dopełnienie Krzysztof Beling, Senior Brand Manager, HERBAPOL - LUBLIN Jak definiować realne i mierzalne cele Skuteczna adaptacja konceptu kreatywnego w ramach zaplanowanej strategii mediowej Zadania i cele dla social media w kampanii promocyjnej 15:50 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 16:05 Gdy marka nie jest brana pod uwagę przez konsumenta jak wykorzystać globalne atuty marki, żeby skutecznie rozwijać ją lokalnie Case study M&M s Marta Cwalina-Śliwińska, Portfolio Manager, MARS POLSKA Jak wejść do repertuaru kupowanych marek Portfolio dopasowane do okazji konsumpcji Spójność komunikacji z nową strategią 16:35 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 16:50 Koktajl networkingowy doskonała okazja do dalszej wymiany doświadczeń i kontynuacji rozmów w nieformalnej atmosferze 18:30 Zakończenie I dnia Forum 9:00 Rejestracja i poranna kawa SIŁA MARKI A WZROST SPRZEDAŻY 9:30 Brand with power jak znaleźć równowagę między atrakcyjnością cenową a wizerunkiem i reputacją marki Case study Oriflame Anna Pytkowska, Senior Marketing Director Africa, ORIFLAME COSMETICS Nowe wyzwania dla budowania marki w agresywnym środowisku cenowym Agresywna konkurencja i konsekwencje reakcji cenowych Co tak naprawdę ważne jest dla klienta 10:00 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 10:15 Precyzyjne targetowanie działań promocyjnych marki oraz pomiar ich skuteczności Łucja Gdala, Managing Director, CODEMEDIA Katarzyna Baczyńska, TV Director, CODEMEDIA Zmiany na rynku reklamy telewizyjnej jest ciężko i w najbliższej przyszłości lepiej nie będzie Produkt dla wszystkich czy produkt dla nikogo? Czy szerokie grupy celowe mają sens? Inne spojrzenie na planowanie mediów, czyli czy i kiedy można zapomnieć o tradycyjnej optymalizacji kampanii Precyzyjnie w digitalu znaczy przede wszystkim sprytnie 10:35 Przerwa kawowa 10:55 Siła marki ukryta w jej pozytywnym wizerunku jak przygotować nieszablonowy przekaz wzmacniający jej tożsamość i rozpoznawalność Case study Carlo Rossi Adam Jęda, Senior Brand Manager E&J Gallo Winery Brands, CEDC INTERNATIONAL Przekaz racjonalny czy emocjonalny Ograniczenia prawne ograniczenia czy może jednak bodziec dla jeszcze lepszych, niestandardowych rozwiązań Egzekucja kreatywny dział sprzedaży 11:25 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 11:40 Marka w świecie social media jak dobrze je wykorzystać, by wzmacniać świadomość marki. Case study Milka Małgorzata Gliwińska, Senior Brand Manager, MONDELEZ INTERNATIONAL Rola social media w kampanii equity KPI dla kampanii w social media Wpływ social media na ROI 12:10 Interaktywna sesja pytań i odpowiedzi 12:25 Lunch W GRONIE PRAKTYKÓW PRAKTYKA PRZEDE WSZYSTKIM! SESJA INSPIRACJI i KREACJI 13:15 Twórcza praca w grupach kreowanie niebanalnych a-brand ów Na podsumowanie spotkania, aby postawić kropkę nad i oraz pozostać w duchu wzajemnej wymiany doświadczeń i inspiracji, będą mieli Państwo okazję do wspólnego, kreatywnego zastosowania swojej wiedzy, doświadczenia oraz pomysłów zdobytych podczas Forum. O co chodzi? Zostaną Państwo podzieleni na kilka grup. Każda drużyna wylosuje swój produkt i w ciągu 40 minut będzie miała za zdanie wykreować z niego atrakcyjny a-brand. Na zakończenie Forum reprezentant grupy i/lub członkowie grupy zaprezentują wykreowaną markę. Drużyna, której prezentacja zostanie oceniona najwyżej, otrzyma nagrody niespodzianki. Powodem największej satysfakcji będzie jednak burza braw i gratulacje od konkurentów. 14:00 Zastrzyk kofeiny przed prezentacjami 14:20 Prezentacja przygotowanych projektów 15:20 Wspólne głosowanie i wyłonienie zwycięskiej grupy 15:40 Zakończenie II dnia Forum Aktualny program:

5 5 POWODÓW DLA których WARTO do nas dołączyć Jedyne na rynku spotkanie gromadzące top-managerów odpowiedzialnych za kreowanie wizerunku marek w sektorze FMCG, m.in. Oriflame, Redd s, Coca-Cola, Carlo Rossi, Scholl, Madej Wróbel, Herbapol, M&M s, Lech Tegoroczny mocny fokus na obszar pimp my brand inspiracje jak odpicować markę, żeby konsument pragnął ją mieć Twórcza sesja inspiracji i kreacji unikalna okazja do wspólnego zastosowania pomysłów zdobytych w trakcie Forum podczas przygotowania projektów innowacyjnych kampanii marketingowych Tylko praktycy, tylko case studies zero teoretyzowania, same praktyczne analizy przypadków wiodących marek Wyłącznie FMCG interesują nas tylko marki reprezentujące wymagający sektor produktów szybkorotujących

6 ZGŁOSZENIE UDZIAŁU Rejestracja uczestnictwa w Forum, a także szczegółowe warunki zgłoszenia dostępne są na stronie internetowej Więcej informacji na temat Forum udziela: Anna Brydniak Project Manager anna.brydniak@bbm.pl PROMOCYJNE WARUNKI ZGŁOSZENIA TYLKO DO 16 X 2015 r.! Koszt uczestnictwa jednej osoby w Forum wynosi: 2395 zł + 23% VAT przy rejestracji 5 i więcej osób z firmy do dnia 16 X 2015 r zł + 23% VAT przy rejestracji 3 osób z firmy do dnia 16 X 2015 r. Więcej informacji na temat możliwości współpracy partnerskiej podczas Forum udziela: Anna Chrobot B4B Communications Manager anna.chrobot@bbm.pl Więcej informacji na temat rejestracji uczestnictwa udziela: Anna Banaś Head of Sales anna.banas@bbm.pl zł + 23% VAT przy rejestracji jednej osoby do dnia 16 X 2015 r zł + 23% VAT przy rejestracji w okresie 17 X 6 XI 2015 r zł + 23% VAT przy rejestracji po dniu 6 XI 2015 r. ZAPRASZAMY

7 PARTNER FORUM PATRON MEDIALNY SPONSOR Blue Business Media Sp. z o.o. Oddział Kraków ul. Berka Joselewicza 21c Kraków tel fax info@bbm.pl,