Podsumowanie badań ruchu turystycznego w województwie łódzkim za 2012 rok

Transkrypt

1 Jacek Kaczmarek Joanna Kowalczyk-Anioł Ewa Szafrańska Sławoj Tanaś Bogdan Włodarczyk Podsumowanie badań ruchu turystycznego w województwie łódzkim za 2012 rok

2 Zagadnienia: Cechy ruchu turystycznego podlegające badaniom Ruch turystyczny w Łodzi i regionie łódzkim Ruch turystyczny w Łodzi Ruch turystyczny w województwie łódzkim Konkluzja

3 Cele opracowania oszacowanie wielkości ruchu turystycznego w województwie łódzkim i w Łodzi w 2012 roku, określenie struktury ruchu turystycznego w Łodzi i w województwie łódzkim w 2012 roku określenie dynamiki ruchu turystycznego w Łodzi i w województwie łódzkim w latach oraz prognozy jego rozwoju na najbliższe lata Badania terenowe (liczba ankiet): Łódź 1142 Region 1540 RAZEM: 2682 Termin badań 4 czerwca 30 listopada 2012

4 Schemat podziału uczestników ruchu turystycznego odwiedzający odwiedzający krajowi odwiedzający zagraniczni turyści odwiedzający jednodniowi turyści odwiedzający jednodniowi nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej

5 odwiedzający wydatkowana kwota zł odwiedzający krajowi ,5% : wydatkowana kwota zł odwiedzający zagraniczni ,5% : wydatkowana kwota zł turyści ,2% odwiedzający jednodniowi ,8% turyści ,0% odwiedzający jednodniowi ,0% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,0% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,0% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,8% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,2% Województwo z miastem wojewódzkim

6 liczba osób w tysiącach Źródło: dane US w Łodzi Liczba osób korzystających z obiektów zakwaterowania zbiorowego w Łodzi i województwie łódzkim w latach

7 liczba udzielonych noclegów w milionach 2,0 1,8 1,6 1,4 1, Źródło: dane US w Łodzi Liczba udzielonych noclegów w obiektach zakwaterowania zbiorowego w Łodzi i województwie łódzkim w latach

8 średnia liczba noclegów Średnia długość pobytu w Łodzi i województwie łódzkim w latach ,75 2,5 2 2,05 1,80 1,5 1 0, rok Źródło: dane US w Łodzi

9 średnia liczba noclegów Średnia długość pobytu w województwie łódzkim w latach ,5 3 2,93 2,5 2 2,22 1,86 1,5 1 0, rok Źródło: dane US w Łodzi

10 średnia liczba noclegów Średnia długość pobytu w Łodzi w latach ,5 2,28 2 1,83 1,69 1,5 1 0, rok

11 średnia liczba noclegów Średnia długość pobytu turystów zagranicznych w Łodzi i województwie łódzkim w latach ,5 1,99 2,52 2,10 2 1,5 1 0, rok Źródło: dane US w Łodzi

12 liczba korzystających z noclegów w tysiącach I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII II IIII III IVIV V VI VII VIII IXIX Liczba osób korzystających z obiektów noclegowych w Łodzi wg miesięcy w latach i trzech kwartałach roku 2012

13 liczba korzystających z noclegów w tysiącach I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX Liczba osób korzystających z obiektów noclegowych w regionie (bez Łodzi) wg miesięcy w latach i trzech kwartałach roku 2012 Źródło: dane US w Łodzi

14 liczba udzielonych noclegów w tysiącach Liczba udzielonych noclegów w Łodzi i województwie łódzkim wg miesięcy w roku i trzech kwartałach roku I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX X XI XII I II III IV V VI VII VIII IX Źródło: dane US w Łodzi

15 Liczba osób korzystających z obiektów noclegowych w powiatach województwa łódzkiego 20,7 do 10,0 10,1-50,0 4,0 100,1-200,0 powyżej 200,0 22,9 61,0 13,4 9,1 10,8 18,2 24,3 7,8 25,1 61,7 6,0 5,2 30,1-80,0 powyżej 80,0 2,2 99,8 17,1 115,4 6,7 84,2 36,4 17,1 do 5,0 5,1-10,0 31,1 7,3 21,9 26,2 50,2 5,0 0,0 73,8 89,9 4,3 66,1 32,1 4,2 15,7 - liczba osób nocujących w poszczególnych powiatach w tysiącach ,3 44,4 6,6 2,5 Łódź: 360,2 Piotrków Trybunalski:19,9 Skierniewice: 8,0 województwo bez Łodzi: 676,1 razem w regionie: ,9 13,9 Łódź: 303,1 Piotrków Trybunalski:15,3 Skierniewice: 4,7 województwo bez Łodzi: 539,3 razem w regionie: 842,6 13,7 27,2 - liczba osób nocujących w poszczególnych powiatach w tysiącach I-IX 2012

16 Liczba udzielonych noclegów w powiatach województwa łódzkiego 45,5 do 10,0 10,1-20,0 6,6 50,1-100,0 100,1-200,0 powyżej 200,0 29,8 23,3 43,0 118,4 17,6 26,5 46,7 15,5 44,1 135,8 13,6 100,1-200,0 powyżej 200,0 4,4 33,2 25,6 267,9 13,0 86,3 0,0 22,6 122,7 17,4 41,0 12,1 202,1 98,6 9,4 6,0 96,9 61,0 7,3 36,2 - liczba udzielonych noclegów w poszczególnych powiatach w tysiącach ,0 27,1 170,4 5,0 Łódź: 641,2 Piotrków Trybunalski: 46,8 Skierniewice: 15,2 województwo bez Łodzi: 1 339,8 razem w regionie: 1 980,9 7,7 50,1-100,0 134,7 78,9 35,7 do 10,0 10,1-20,0 Łódź: 513,0 Piotrków Trybunalski: 31,8 Skierniewice: 8,1 województwo bez Łodzi: 1 134,2 razem w regionie: 1 647,2 26,6 25,4 - liczba udzielonych noclegów w poszczególnych powiatach w tysiącach I-IX 2012

17 Wielkość i struktura ruchu turystycznego w Łodzi w 2012 roku

18 odwiedzający wydatkowana kwota zł odwiedzający krajowi ,5% : wydatkowana kwota zł odwiedzający zagraniczni ,5% : wydatkowana kwota zł turyści ,7% odwiedzający jednodniowi ,3% turyści ,7% odwiedzający jednodniowi ,3% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,2% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,8% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,5% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,5%

19 rodzina/znajomi 40,8 49,7 strony internetowe 21,7 26,4 telewizja 3,2 2,7 prasa 2,9 2,4 nic nie wiedziałem wcześniej o łodzi 2,7 2,2 przewodnik 2,4 1,9 foldery ulotki 1,9 1,6 plan miasta 1,6 1,3 informacja turystyczna 1,2 1,0 targi turystyczne 1,1 1,1 katalogi biur podróży radio polskie ośrodki informacji turystycznej inne 1,1 1,1 1,1 0,9 0,0 0,0 6,0 5,0 Polacy cudzoziemcy Źródła informacji o Łodzi wśród badanych Polaków i cudzoziemców w 2012 roku % osób

20 spacery wypoczynek bierny wizyta w restauracji, kawiarni spotkania ze znajomymi 35,3 33,7 32,7 28,4 31,2 31,7 50,3 54,8 zwiedzanie 28,2 41,7 zabawa w klubach, pubach uczestnictwo w imprezach 12,1 18,6 19,6 24,5 wizyta w kinie wizyta w muzeum turystyka aktywna realizacja swoich zainteresowań wizyta w teatrze wizyta w filharmonii, operze 6,5 2,6 3,5 4,4 1,0 7,3 3,0 2,9 2,0 13,5 18,9 20,1 poznawanie okolicznych miejscowości inne 0,5 0,5 24,7 14, %osób Sposoby spędzania wolnego czasu

21 Srebrzyńska Legionów 9. Drewnowska 4. Lipowa 1. Ogrodowa Próchnika Więckowskiego Legionów Zachodnia 13. Wólczańska Zachodnia 5. Północna Zielona Narutowicza 2. Pomorska 6 Sierpnia Traugutta Smugowa Rewolucji 1905 Jaracza POW 11. Składowa Pomorska Łódź Fabryczna Źródłowa Sporna Uniwersytecka Narutowicza Kopcińskiego 7. Banacha POLACY m CUDZOZIEMCY > 50% osób (20-50> (10-20> (5-10> (0-5 > Zelwerowicza Tkacka Pomorska Matejki Lumumby Rodz. Fibaków 1 - Manufaktura; 2 - ul.piotrkowska 3 - Księży Młyn; 4 - MS2 5 - Stare Miasto 6 - Muzeum Kinematografii 7 - kirkut 8 - Muzeum Włókiennictwa 9 - Stary Cmentarz przy ul..ogrodowej 10 - Skansen Miejskiej Architektury Drewnianej 11 - Las Łagiewnicki 12 - Palmiarnia; 13 - pałac I. Poznańskiego 14 - Fala; 15 - Atlas Arena Kilińskiego Piotrkowska 6 Sierpnia Struga Skłodowskiej-Curie Tuwima Włókniarzy Sienkiewicza a Łąkowa Żeromskiego Gdańska Karolewska 14. Kopernika Mickiewicza Łódź Kaliska 3. Podkład kartograficzny A. Wosiak Maratońska Wróblewskiego Włókniarzy Politechniki Tymienieckiego Senatorska k Przybyszews iego Miejsca odwiedzane przez respondentów w centrum Łodzi w 2012 roku

22 sprawy służbowe (konferencje/biznes) wydarzenia kulturalne edukacja zwiedzanie odwiedziny znajomych wypoczynek odwiedziny krewnych zakupy wydarzenia sportowe tranzyt rozrywka (kluby, puby) odwiedziny miejsc rodzinnych % osób 40 25,3 13,6 9,6 7,9 6,7 6,3 5,6 5,5 3,5 3,5 2,4 2,2 7, ,1 26,1 14,9 4,4 - ogółem Polacy cudzoziemcy ,9 9,4 10,3 7,4 10,3 8,4 6,6 6,9 6,3 5,9 5,0 6,3 1,5 3,3 4,4 3,0 5,9 2,6 0,5 1,1 7,4 9,0 Sylwetki odwiedzających Łódź w 2012 roku: a) odwiedzający krajowy b) odwiedzający zagraniczny

23 Wielkość i struktura ruchu turystycznego w województwie łódzkim w 2012 roku

24 odwiedzający wydatkowana kwota zł odwiedzający krajowi ,2% : wydatkowana kwota zł odwiedzający zagraniczni ,8% : wydatkowana kwota zł turyści ,2% odwiedzający jednodniowi ,8% turyści ,4% odwiedzający jednodniowi ,6% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,9% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,1% nocujący w rejestrowanej bazie noclegowej ,4% nocujący w nierejestrowanej bazie noclegowej ,6%

25 Kraje pochodzenia respondentów zagranicznych w 2012 roku

26 Miejsca zamieszkania respondentów odwiedzających województwo łódzkie w 2012 roku wg województw

27 Źródła informacji o województwie łódzkim w 2012 roku (wybór wielokrotny) Polacy Cudzoziemcy Ogółem Źródło informacji (%) Od rodziny/ znajomych 58,9 55,1 71,9 62,4 59,6 55,5 Ze stron internetowych 36,7 42,1 34,4 32,5 36,6 41,5 Z mapy/planu 12,6 18,0 4,7 23,9 12,2 18,3 Z folderów/ulotek 10,1 19,0 1,6 13,7 9,6 18,7 Z przewodników 9,1 18,6 9,4 17,1 9,1 18,5 Z prasy 8,5 11,3 0,0 0,9 8,0 10,6 Z telewizji 7,8 11,0 4,7 1,7 7,6 10,4 Z radia 6,1 9,2 1,6 0,9 5,8 8,7 Nic nie wiedziałem wcześniej o województwie łódzkim 1,0 2,0 6,3 1,7 1,3 2,0 Z informacji turystycznej 1,4 2,6 4,7 6,8 1,5 2,9 Z Polskich Ośrodków Informacji 0,0 0,1 9,4 5,1 0,5 0,4 Turystycznej Z targów turystycznych 0,5 1,3 1,6 1,7 0,6 1,3 Z katalogów biur podróży 0,3 1,2 3,1 1,7 0,4 1,2 Inne 7,1 5,3 4,7 6,9 7,0 5,5

28 Główny cel przyjazdów respondentów do województwa łódzkiego w 2012 roku

29 Średnie wydatki podczas pobytu badanych uczestników ruchu turystycznego (2012)

30 Miejsca odwiedzane lub planowane do odwiedzenia w województwie łódzkim przez badanych uczestników ruchu turystycznego w 2012 roku (najczęściej wymieniane)

31 Konkluzja

32 W roku 2012 w stosunku do 2011 zanotowano spadek wielkości ruchu turystycznego o ok. 570 tys. osób w regionie i wzrost liczby odwiedzających w mieście wojewódzkim (ok. 380 tys.) Liczba osób nocujących w rejestrowanej bazie noclegowej wzrosła w stosunku do lat poprzednich zarówno w wartościach bezwzględnych jak i proporcjonalnie do osób korzystających z innej bazy Zmieniła się także proporcja między turystami a odwiedzającymi jednodniowymi na korzyść odwiedzających jednodniowych W badanej próbie zwiększyła się liczba odwiedzających zagranicznych, a ich w 2012 roku w ogólnej liczbie wyniósł 7,5% (5,8% w regionie oraz 11,5% w Łodzi) Zmniejsza się także wyraźnie średnia długość pobytu turystów polskich, zarówno w Łodzi jak i w regionie. W mniejszym stopniu dotyczy to turystów zagranicznych Ruch turystyczny w Łodzi i regionie charakteryzuje się bardzo wyraźną sezonowością. Sezon wysoki w Łodzi to kwiecień-czerwiec oraz wrzesień-październik, w regionie maj-październik

33 Na obszarze regionu w 2012 roku odwiedzający wg szacunków wydali około milionów złotych (w tym w Łodzi 446 miliony) i są to wartości większe dla całego regionu oraz Łodzi w porównaniu z rokiem poprzednim Osoby odwiedzające Łódź i region pochodzą głównie z obszaru województwa łódzkiego oraz województw ościennych, co może świadczyć o malejącej randze województwa na tle innych regionów Polski Wśród turystów zagranicznych dominują przybywający z Niemiec, Wielkiej Brytanii oraz innych krajów UE Wyraźnie zmniejsza się turystyki wewnątrzregionalnej co koresponduje z zauważalnym w Polsce załamaniem turystyki wewnątrzkrajowej Wśród badanych odwiedzających krajowych widać próby ograniczenia ponoszonych kosztów - skracanie długości pobytu, mniejszy budżet na cały pobyt.

34 Po raz kolejny należy podkreślić, że województwo łódzkie nie ma klarownego wizerunku turystycznego. Nie wzbudza specjalnego zainteresowania przybywających a jednocześnie nie można minąć tego obszaru niczego nie zauważając Łódź i województwo łódzkie pozostaną wciąż obszarami, które czekają na przygotowanie oryginalnych produktów turystycz-nych, na atrakcyjną ofertę pobytową, na poprawę czystości i uszlachetnienie walorów estetycznych odwiedzanych obszarów Precyzyjna diagnoza trendów w ruchu turystycznym wymaga systematycznego monitorowania tego zjawiska w dłuższym okresie. Rysujące się interesujące tendencje odmienne od roku poprzedniego, m.in. pojawienie się turysty korzystnego ekonomicz-nie, wskazują na potrzebę pogłębionych badań nie tylko popytu ale też podaży turystycznej, także w wyraźnie wyodrębnionych jej segmentach oraz rynku pracy i usług edukacyjnych w sektorze turystycznym

35 Bo warto wracać w te strony