EKOTURYSTYKA TRENDY 2011

Transkrypt

1 EKOTURYSTYKA TRENDY 2011 Na podstawie światowej konferencji w USA i Europejskiej konferencji w Estonii 2010 Sonia Priwieziencew Marszałek Województwa Mazowieckiego

2 PLAN 1. Co to jest EKOTURYSTYKA (przypomnienie) 2.USA i świat- profesjonalizm, biznes, innowacje 3.Europa- idea, ochrona środowiska, wspólna marka, certyfikacja 4.Wnioski dla polskich przedsiębiorców ekoturystycznych

3 Ekoturystyka ale co to jest? NATURA (pozytywne wykorzystanie w ofercie w celu ochrony zasobów i środowiska) + KULTURA (promocja, zachowanie, oferta oparta na tradycji, dziedzictwie kulturowym) + LOKALNA SPOŁECZNOŚĆ (korzyści dla miejscowej ludności, lokalny biznes, lokalna gospodarka) = EKOTURYSTYKA

4 Z PUNKTU WIDZENIA TURYSTY: definicja podana przez The Intenational Ecotourism Society (TIES) : Ekoturystyka to odpowiedzialne podróżowanie do obszarów przyrodniczych które zachowuje i chroni środowisko i polepsza warunki życia lokalnych mieszkańców

5 Z PUNKTU WIDZENIA PRZEDSIĘBIORCY: definicja ustalona przez Norweskich przedsiębiorców: «Ekoturystyka to wzbogacające doświadczenia z naturą i kulturą, organizowane przez odpowiedzialnych przedsiębiorców turystycznych dbających o swoich gości, środowisko oraz lokalną społeczność której są częścią»

6 Światowa konferencja Portland, Oregon Organizator i okolica 2. Uczestnicy 3. Najważniejsze wydarzenia 4. Biznesowe podejście, czyli to się opłaca 5.Najnowsze analizy rynku, czyli czego chce klient 6.Innowacje ekoturystyczne: marketing internetowy, ekoturysta z misją, zielone konferencje

7 Światowa konferencja Portland, Oregon Organizator: Międzynarodowe Stowarzyszenie Ekoturystyki, Organizacja założona w 1990 zrzesza biznes, NGO, turystów z całego świata

8 Świadome władzeprzemówienie burmistrza Wiele działań ukierunkowanych na ZRÓWNOWAŻONY ROZWÓJ MIASTA Okolica: miasto Portland, stan OREGON

9 Darmowy tramwaj w centrum Wszędzie ścieżki rowerowe Okolica: miasto Portland, stan OREGON

10 Wiele budynków pasywnych z certyfikatem LEED Zielone Dachy Okolica: miasto Portland, stan OREGON

11 Okolica: miasto Portland, stan OREGON Wokół dużo rolników ekologicznych 12 browarów, w tym ekologiczne Ogródki warzywne dla ubogich uprawiane społecznie Wiele ekologicznych restauracji, pizzerii, cateringu (polityka zero odpadów) Promocja ekoturystyki w całym stanie OREGON, turystyka rowerowa

12 2. Uczestnicy Ponad 300 osób Przedsiębiorstwa turystyczne - od największych do najmniejszych (hotele, organizatorzy turystyki, biura podróży, usługodawcy) Stowarzyszenia non-profit Eksperci uniwersyteccy, konsultanci, studenci 20 różnych krajów - w tym głównie USA, Kanada, Ameryka Płd., Afryka (Ghana, Kenia, Botswana) Azja (Indie, Japonia, Arabia Saudyjska) Europa: Finlandia, Szwecja, Niemcy, Wielka Brytania, Polska

13 3. Wydarzenia 3 dni sesji roboczych i wykładów w dużych i małych grupach Prezentacja ekologicznych i zrównoważonych przedsiębiorstw gastronomicznych Sesje terenowe (budynki pasywne, rezerwat, ogródki społeczne)

14 Wręczenie nagród z okazji roku BIORÓŻNORODNOŚCI dla najlepszych stron www przedsięwzięć ekoturystycznych otrzymali : (wycieczki eskimoskie, Szwecja) i travel

15 4. Biznesowe podejście czyli to się opłaca W Ameryce liczy się biznes! W przeciwieństwie do Europy, patrzą szerzej na zrównoważoną turystykę, nie ograniczając skali (jest to dyskusyjne) Duże obiekty, które wprowadziły pewne zasady rodem z ekoturystyki zrobiły na tym bardzo duże oszczędności przykład hotelu Hilton w Portland, setki tysięcy dolarów zaoszczędzone dzięki np. kompostowaniu odpadów organicznych, recyklingu czy oszczędności wody

16 4. Biznesowe podejście czyli to się opłaca UWAGA: Nie płacimy tam więcej za usługi pro-ekologiczne ale: chętniej je wybieramy a przedsiębiorca ma mniejsze koszty TAK więc zielone się opłaca bo: lepsza wydajność i mniejsze koszty operacyjne bardziej zaangażowany i lojalny personel dobre pozycjonowanie na rynku poprzez podkreślenie swoich dobrych praktyk udział w rynku: kto pierwszy ten lepszy, trend jest nieodwracalny bycie liderem - robienie tego, co jest właściwe

17 5. Najnowsze analizy rynku, czyli tego chce klient Najnowsze badania organizacji LOHAS wskazują, że: 19% Amerykanów jest bardzo zaangażowanych w działania na rzecz zrównoważonego rozwoju i zawsze kiedy może wybiera produkty proekologiczne, dobre dla zdrowia i planety. Jest to segment rynku o wartości ok.290 miliardów USD w tym 42 miliardy wydają na ekoturystykę (2008r.) Nazywają ich LOHAS - Life of health and sustainability

18 5. Najnowsze analizy rynku, Reszta? czyli tego chce klient 14% to naturalni ich główną motywacją jest zdrowe życie, wybory bywają jednak ograniczone przez finanse 21% to oportuniści mają dobre intencje, idą za trendami, przyciągają ich niskie ceny 29% to konserwatyści ci nie lubią nowości i zmian, ale są praktyczni i przemawia do nich Mądrość ludowa Tylko 17% osób nie obchodzą produkty i usługi przyjazne dla środowiska

19 PIRAMIDA POTRZEB TURYSTY ŚWIADOMOŚĆ EKOLOGICZNA I KULTUROWA Akceptowalna cena/wartość JAKOŚĆ DOŚWIADCZENIA DOSTĘPNOŚĆ OFERTY BEZPIECZEŃSTWO I HIGIENA

20 6. Ekoturystyczne innowacje: nowoczesny marketing czyli SOCIAL MEDIA NOWOŚĆ W INTERNECIE już nie same strony www, ale SOCIAL MEDIA Czyli wielki rozwój portali społecznościowych Facebook Twitter Flickr You Tube.. Miarą sukcesu jest w tej chwili ilość fanów na facebook!

21 6. Ekoturystyczne innowacje : coraz bardziej zaangażowany ekoturysta Portal Ethical Traveller oferuje polityczno-etyczne podejście do podróżowania: -ranking krajów, które należy wspierać a które bojkotować -wskazówki dla przypadkowego ambasadora jakim jest każdy turysta Organizacja Reality travel organizuje wycieczki, podczas których poznajemy trudną rzeczywistość krajów trzeciego świata i uczestniczymy w kampaniach np. przeciw handlu ludźmi

22 6. Ekoturystyczne innowacje : zielone konferencje (green events) -powstała Rada międzynarodowa zrzeszająca biznes -jest to silny nowy trend -na światowym szczycie COP15 (12/2009) w Kopenhadze: 53% hoteli miało ekocertyfikaty 75% żywności było eko 93% gości używało transportu publicznego Zmiany wprowadzają takie firmy jak Disney, Oracle, Intel w Polsce: już w ofercie Marriotta przy Okęciu

23 6. Ekoturystyczne innowacje: w pełni ZRÓWNOWAŻONE DESTYNACJE Przykład SAN FRANCISCO: -wykluczone torby i butelki plastikowe oraz opakowania styropianowe -największe sieć elektryczna transportu publicznego -autobusy na biodiesel -77% recyklingu -cel 2020: zero odpadów -największe zrównoważone centrum konferencyjne - solary, kompostowalne naczynia itd

24 6. Ekoturystyczne innowacje: w pełni ZRÓWNOWAŻONE DESTYNACJE

25 Pierwsza Europejska Konferencja Ekoturystyczna Estonia Organizator i okolica 2. Uczestnicy 3. Wyzwania dla (eko)turystyki w Europie 4. Zagadnienia certyfikacji 5. Jak zjednoczyć europejski ruch ekoturystyczny

26 1. ORGANIZATOR I OKOLICA Organizator: Estońskie Stowarzyszenie Ekoturystyki Estonia: mały kraj, 40% lasów, pełno jezior, wyspy, Bałtyk, naprzeciwko bogata Finlandia. Chce zostać najbardziej ekoturystyczną europejską destynacją

27 1. ORGANIZATOR I OKOLICA Parnu: przyjemny kurort nad Bałtykiem, 120 km od stolicy Tallinna, specjalizuje się w pobytach leczniczych i SPA Świetna obsługa i dużo drewnianej architektury

28 2. UCZESTNICY Ok. 100 osób, dużo organizacji pozarządowych, mniej biznesu Europa Centralna i Wschodnia: Armenia, Łotwa, Polska, Albania, Czechy, Rumunia, Słowenia Zachód: Niemcy, Anglia, Dania Północ: Norwegia, Szwecja Południe: Hiszpania USA Australia, Kanada i.2 Chińczyków z Warszawy

29 3. EKOTURYSTYKA W EUROPIEcharakterystyka i wyzwania W Europie o wiele bardziej oparta na turystyce wiejskiej i agroturystyce, jest prawdziwie lokalna Wiele krajów ma już krajowy system certyfikacji, brakuje jeszcze promocji i spójności

30 3. EKOTURYSTYKA W EUROPIEcharakterystyka i wyzwania Zmiany klimatu: brak przygotowania. Pogoda może zrujnować wakacje a zmiana klimatu całą destynację Najbardziej świadomi są Niemcy- 75% uważa ochronę klimatu za priorytet, 80% jest za opodatkowaniem paliwa dla samolotów

31 3. EKOTURYSTYKA W EUROPIE- WYZWANIA: JAK generować wyraźne zyski nawet dla małych przedsiębiorstw ekoturystycznych Ekoturystyka musi też przynosić konkretne korzyści i przychody na działania ochrony przyrody

32 4. ZAGADNIENIA EKOCERTYFIKACJI Prezentowali swoje systemy: -Norwegia -Szwecja -Rumunia -Estonia My też już mamy swój!

33 4. ZAGADNIENIA EKOCERTYFIKACJI Prezentowali swoje systemy: -Szwecja: system mocno wspierany przez rząd -Rumunia: największy sukces - założony przez NGO, 30 obiektów, dużo chętnych pomimo kosztu 180 euro Wizja: sieć ekoturystycznych destynacji w Karpatach -Estonia: cluster ekoturystyczny. Certyfikowane są poszczególne produkty, teraz 25

34 5. JAK ZJEDNOCZYĆ EUROPEJSKI RUCH EKOTURYSTYCZNY W jedności siła lepszy marketing dla wszystkich Długa dyskusja czy założyć europejskie stowarzyszenie

35 5. JAK ZJEDNOCZYĆ EUROPEJSKI RUCH EKOTURYSTYCZNY Wniosek: nowoczesne narzędzia komunikacji sprawiają, że nie jest to konieczne Należy dbać o utrzymanie kontaktu pomiędzy konferencjami, ważne żeby były co rok Następna planowana za rok w Norwegii!

36 WNIOSKI DLA NAS-POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW EKOTURYSTYCZNYCH Ekoturystyka w Europie to przyszłościowa inwestycjawiele osób, w wielu krajach nad tym pracuje! (również na poziomie rządów). Warto się podłączyć pod globalną markę Pierwszy na rynku jest zawsze w najlepszej pozycji Wiarygodny i dobrze wypromowany system certyfikacji jest kluczowym elementem Nauczmy się korzystać z facebooka!

37 WNIOSKI DLA NAS-POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW EKOTURYSTYCZNYCH Niemcy, Amerykanie, Anglicy, Duńczycy, Holendrzy. Australijczycy, Buriaci chcą do nas przyjeżdżać! Uczmy się angielskiego!

38 WNIOSKI DLA NAS - POLSKICH PRZEDSIĘBIORCÓW EKOTURYSTYCZNYCH Korzystajmy z doświadczeń innych, szukajmy inspiracji Działania SIECIOWE - lokalne, krajowe, europejskie, globalne to podstawa - bierzmy w nich udział Nie bójmy się INNOWACJI!

39 Każdy wielki ruch ideowy musi przejść trzy etapy: wyśmianie, dyskusja, akceptacja i przyjęcie John Stuart Mills

40 Dziękujemy za uwagę! Życzymy powodzenia polskim pionierom EKOTURYSTYKI!