Audyt Site-Centric. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro Warszawa, tel. (0 22) , fax (0 22)

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Audyt Site-Centric. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro 02-675 Warszawa, tel. (0 22) 874 41 00, fax (0 22) 874 41 01"

Błażej Czyż
8 lat temu
Przeglądów:

1 Audyt Site-Centric

2 Metoda badania Pomiar witryn, biorących udział w badaniu Megapanel PBI/Gemius, odbywa się w dwojaki sposób poprzez estymację bazującą na zachowaniach panelistów lub/i poprzez audyt do danych site-centric. Pierwsza z wymienionych metod polega na monitorowaniu aktywności uczestników panelu jest to tzw. badanie user-centric. Wyniki uzyskane w ten sposób są jednak obarczone błędem, wynikającym z ekstrapolacji danych pochodzących z próby (panelu internautów) na zachowania całej populacji. Ze względu na właściwości statystyczne, błąd wyników dla witryn nieaudytowanych może być istotny. W drugiej metodzie - dzięki wbudowanym w kod HTML badanej strony Nasze badania to nie tylko doraźna diagnoza, ale także poszukiwanie inspiracji i nowych rozwiązań. skryptom pomiarowym - znana jest aktywność każdego internauty odwiedzającego badaną witrynę, a nie tylko uczestnika panelu. Wyniki badania site-centric są dokładnym odzwierciedleniem rzeczywistości i opisany powyżej błąd statystyczny jest zminimalizowany. Dzięki połączeniu tych dwóch metod znany jest zarówno profil społeczno-demograficzny internautów odwiedzających daną stronę, jak i dokładne dane o liczbie odsłon, czasie spędzonym na witrynie oraz liczbie cookies. Proces ważenia danych uzyskanych z pomiaru user-centric do wyników badania site-centric nosi nazwę audytu site-centric. Przykładowa prezentacja wyników w aplikacji gemiusexplorer Rys.1

Wyniki uzyskane w ten sposób są jednak obarczone błędem, wynikającym z ekstrapolacji danych pochodzących z próby (panelu internautów) na zachowania całej populacji.

3 Twórcy badania Megapanel PBI/Gemius - Polskie Badania Internetu Sp. Z o.o. i Gemius SA zachęcają zatem właścicieli witryn internetowych do poddawania swoich stron WWW audytowi. W przypadku cytowania wyników dla poszczególnych witryn rekomendują zamieszczanie informacji, czy dana witryna jest objęta audytem site-centric. Specyfika badania Audyt site-centric - dlaczego warto? Obecnie tylko część witryn poddana jest audytowi site-centric. Są to te witryny, których właściciele, po podpisaniu stosownych umów, zainstalowali w kodzie HTML strony skrypty audytowe. Wyniki prezentowane dla stron poddanych audytowi są wiernym odzwierciedleniem akcji wykonanych przez internautów na danej witrynie; pozbawione są typowych statystycznych błędów badań na próbach. Dla serwisów audytowanych oprócz dotychczas dostępnych wskaźników prezentowane są dodatkowo: liczba cookies należących do internautów z Polski, liczba cookies należących do internautów z za granicy, liczba cookies ogółem należących do internautów z Polski i zagranicy. Rys.2 Sposób prezentacji wyników dla witryn audytowanych w aplikacji gemiusexplorer Wyniki witryn objętych audytem, zaznaczone w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius wyróżniającym się, czerwonym kolorem, są podstawą do bardzo szczegółowych analiz i tworzenia planów kampanii reklamowych. Co więcej, audyt site-centric umożliwia prezentację wybranych wskaźników (liczba odsłon, czas spędzony na witrynie, liczba cookies) dla dowolnej witryny (lub sekcji), niezależnie od liczby panelistów. 1 W przypadku witryn (lub sekcji) nieobjętych audytem, zakres danych prezentowanych w wynikach badania Megapanel PBI/Gemius jest ograniczony. W ich przypadku w aplikacji gemiusexplorer podawane są jedynie podstawowe wskaźniki takie jak: użytkownicy (Real Users), zasięg wśród internautów, udział użytkowników, współoglądalność, affinity index wśród internautów (patrz rys. 3). 1 W przypadku witryn, na które weszło mniej niż 45 panelistów, struktura demograficzna tej witryny będzie niewidoczna.

Obecnie tylko część witryn poddana jest audytowi site-centric. Są to te witryny, których właściciele, po podpisaniu stosownych umów, zainstalowali w kodzie HTML strony skrypty audytowe.

4 Rys. 3 Sposób prezentacji wyników dla witryn nieaudytowanych w aplikacji gemiusexplorer Warto podkreślić, że przy porównywaniu witryn poddanych i niepoddanych audytowi site-centric, należy zwrócić szczególną uwagę na możliwość zawyżenia lub zaniżenia wskaźników dla witryn nieaudytowanych. Warunki współpracy Właścicieli nieobjętych jak dotąd audytem site-centric witryn, zachęcamy do zamieszczania skryptów pomiarowych. Miesięczna opłata za objęcie witryny audytem site-centric uzależniona jest od liczby użytkowników Real Users. Liczba Real User od do PLN zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł zł

Warunki współpracy Właścicieli nieobjętych jak dotąd audytem site-centric witryn, zachęcamy do zamieszczania skryptów pomiarowych.

5 Dział Sprzedaży tel /12 fax KONTAKT GEMIUS SA ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro, Warszawa, WYBRANI KLIENCI ORGANIZACJE BRANŻOWE Interactive Advertising Bureau (IAB) Konsorcjum Sieci Reklamowych (KSR) Polskie Badania Internetu (PBI) DOMY MEDIOWE O FIRMIE Gemius SA - firma badawcza, lider i prekursor w dziedzinie badań internetu w Europie Środkowo-Wschodniej. Na rynku polskim istnieje od 1999 roku, oferując profesjonalne rozwiązania badawcze, usługi analityczne i doradcze dla wszystkich podmiotów tego rynku. Firma oferuje kompleksowe badania dotyczące m.in. zachowania internautów na witrynach (gemiustraffic), ich profilu społeczno-demograficznego (gemiusprofile), czy też skuteczności prowadzonych w internecie kampanii reklamowych (gemiuseffect). We współpracy ze spółką Polskie Badania Internetu, Gemius prowadzi całościowe badanie oglądalności witryn i aplikacji internetowych Megapanel PBI/Gemius. MediaCom, Mediaedge:cia, MindShare, OMD, Starcom Next, Universal McCann UBEZPIECZENIA Allianz, AVIVA Commercial Union, ING, PZU MEDIA Agora SA, Axel Springer, Edipresse, Interia.pl, Onet.pl, Wirtualna Polska FMCG Danone, Grupa Żywiec, Kompania Piwowarska, Unilever AGENCJE INTERAKTYWNE ADV.pl, Artegence, Hypermedia, K2, Mobijoy!, OS3, Opcom, 180 hb BANKI Alior Bank, BZ WBK, Eurobank, ING Bank Śląski, Raiffeisen Bank MOTORYZACJA MMC Car Poland (Mitsubishi), Polska Grupa Dealerów, Skoda, Suzuki TELEKOMUNIKACJA Netia, Play, Polkomtel, Polska Telefonia Cyfrowa, TP SA SIECI REKLAMOWE Ad.net, Ad-vice, ARBOmedia, Cormedia, IDMnet e-commerce Allegro, Agito, Empik, Nokaut, Skąpiec

pl WYBRANI KLIENCI ORGANIZACJE BRANŻOWE Interactive Advertising Bureau (IAB) Konsorcjum Sieci Reklamowych (KSR) Polskie Badania Internetu (PBI) DOMY MEDIOWE O FIRMIE Gemius SA - firma badawcza, lider

Podobne dokumenty

PLANY FINANSOWE INTERNAUTÓW. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro 02-675 Warszawa, tel. (0 22) 874 41 00, fax (0 22) 874 41 01

PLANY FINANSOWE INTERNAUTÓW. ul. Wołoska 7, budynek Mars, klatka D, II piętro 02-675 Warszawa, tel. (0 22) 874 41 00, fax (0 22) 874 41 01 1 1 EDYCJA WIOSENNA 2010 PLANY FINANSOWE INTERNAUTÓW 2 2 Finanse i plany finansowe internautów Raport Finanse i plany finansowe internautów prezentuje zarówno obecny stan posiadania produktów finansowych