Zabytków Techniki Województwa Śląskiego

Transkrypt

1 Industriada 2011 d i d i j d ji Ś i lk Podsumowanie drugiej edycji Święta Szlaku Zabytków Techniki Województwa Śląskiego

2 11 czerwca 2011 r. - Industriada 11 czerwca odbyło się wiele wyjątkowych wydarzeń zorganizowanych w postindustrialnej scenerii. INDUSTRIADA to niepowtarzalna możliwość na poznanie dziedzictwa przemysłowego regionu, a przy tym świetna okazja do zabawy. Program obejmował koncerty, wystawy, zabawy, konkursy i warsztaty kreatywne oraz nieskończone pokłady pozytywnej energii. 11czerwca przekonaliśmy się osobiście że SzlakZabytków Techniki 11 czerwca przekonaliśmy się osobiście, że Szlak Zabytków Techniki działa jak magnes, a technika zbliża ludzi!

3 11 czerwca 2011 r. - Industriada II edycja Industriady Święta Szlaku Zabytków Techniki Wj Województwa ódt Śląskiego: 350 godzin di wydarzeń ń w 34 zabytkach btk htechniki, 150 atrakcji w 24 miastach, blisko 54 tys. odwiedzających. d

4 KAMPANIA PROMOCYJNA

5 Key visual

6 Kampania promocyjna Czas trwania: 27 maja 11 czerwca 2010 r. Zasięg: regionalny Województwo Śląskie, Budżet kampanii wraz z dofinansowaniem wybranych wydarzeń w ramach Industriady: ok. 2,5 mln zł brutto, Kampanię na zlecenie Urzędu Marszałkowskiego ki zrealizowały: Grupa Eskadra kreacja, marketing bezpośredni, koordynacja oraz dom mediowy U2 zakup mediów.

7 Media Prasa 22 emisje, ij Insert z programem do prasy tys. egzemplarzy, Radio 330 emisji, Telewizja 469 emisji, Internet 12 mln odsłon, Reportaże telewizyjne w TVP Katowice i TV Silesia blisko dwie godziny czasu antenowego, Relacje radiowe w Radiu Katowice 4 wejścia na żywo.

8 PRASA

9 PRASA Kampania obejmowała 22 emisje prasowe w następujących tytułach: Gazeta Wyborcza dodatek Katowice 5 emisji, Gazeta Wyborcza dodatek Częstochowa 5 emisji, Polska Dziennik Zachodni 5 emisji, Fakt 4 emisje, Insert ukazał się w piątkowym wydaniu Gazety Wyborczej Katowice w nakładzie tys. egzemplarzy, w Gazecie Wyborczej Częstochowa w nakładzie tys. egzemplarzy oraz w Dzienniku Zachodnim w nakładzie tys. egzemplarzy, 30 tys. egzemplarzy rozdanych w obiektach Łącznie ok. 360 tys. egzemplarzy.

10 Prasa Dziennik Zachodni, Gazeta Wyborcza Katowice, Gazeta Wyborcza Częstochowa, Fakt Katowice, ½ strony; Każdy obiekt i przygotowane w nim wydarzenia prezentowane były co najmniej raz w reklamie prasowej.

11 PRASA Gazeta Wyborcza Katowice, Dziennik Zachodni, ½ strony;

12 PRASA Insert

13 PRASA Insert

14 PRASA Insert

15 RADIO

16 RADIO Spot radiowy wyemitowany został 330 razy w następujących stacjach: Planeta Katowice, Polski Radio Katowice, Antyradio Katowice, RMF Maxxx Katowice, Radio Roxy Katowice, Radio Złote Przeboje Karolina i Częstochowa, RMF Maxxx Śląsk i Częstochowa,

17 TELEWIZJA

18 TELEWIZJA SPOT 10 sec. Spot telewizyjny 10 sec. wyemitowany został 48 razy w dniach do przed i po prognozie pogody w TVP 3 w Katowicach. Billboard sponsorski 8 sec. p Billboard sponsorki 8 sec. wyemitowany został 15 razy w dniach do w TVS.

19 TELEWIZJA

20 TELEWIZJA

21 TELEWIZJA SPOT 70 sec. Spot telewizyjny 70 sec. wyemitowany został 342 razy w dniach do we wszystkich stacjach Disovery Channel, SPOT 20 sec. Spot 20 sec. wyemitowany został 64 razy w dniach do w TVS.

22 INTERNET

23 REKLAMY INTERNETOWE Reklamy internetowe zostały wykonane w dwóch formatach: half page 300 x 600 double billboard 750 x 200 Reklamy internetowe emitowane były w portalach Onet.pl oraz Interia.pl w następujących ilościach: Onet double billboard 4 mln Onet Half page pg 2 mln Interia double billboard 4 mln Interia Half page 2 mln Łącznie: 12 mln odsłon

24 STRONA WWW

25 STRONA WWW

26 STRONA WWW Statystyki : Odwiedziny: unikalnych użytkowników Odsłony: Średni czas spędzony w witrynie: 00:04: % nowych odwiedzin: 79,42%

27 STRONA lajt lajt na telefon komórkowy Konkurs Skanuj fotokody wygrywaj nagrody! Rozdane nagrody: 60 koszulek 60 magnesów

28 STRONA lajt lajt na telefon komórkowy Statystyki : Odwiedziny: 990 unikalnych użytkowników Odsłony: Śr. czas spędzony w witrynie: 00:03:1103

29 KREATOR ZOBOTÓW Liczba stworzonych Zobotów: 752

30 KREATOR ZOBOTÓW Zwycięzca konkursu na stworzenie Zobota WSZYSTKOŁAM!

31 REKLAMY W GOOGLE Działania reklamowe w wyszukiwarce Google obejmowały przeprowadzenie szeroko zakrojonej, j geotargetowanej kampanii iilinków sponsorowanych, prezentowanych na stronach wyników wyszukiwania dla wybranych fraz kluczowych oraz na stronach partnerskich Google. Frazy kluczowe Lista słów wpisywanych do wyszukiwarki, dla których wyświetlane ś były ł reklamy, obejmowała frazy związane z województwem śląskim, a szczególnie: z miastami w których odbywały się Industriadowe wydarzenia ze sposobami spędziania wolnego w regionie z regionalną turystyką z wydarzeniami i aktualnościami w regionie z obiektami, w których będą odbywać się wydarzenia z tematyką ą Industriadowych wydarzeń Ogółem w trakcie kampanii pozyskano: odwiedzin strony

32 MARKETING BEZPOŚREDNI

33 GADGETY

34 Gadgety Na potrzeby tegorocznej Industriady wyprodukowane zostało: 400 sztuk koszulek T shirt 400 sztuk czapeczek baseballowych 80 sztuk flag typu batfan 4 sztuki roll upów.

35 Gadgety

36 EVENT w WPKIW

37 EVENT W WPKIW - OPIS W niedzielę idil w Wj Wojewódzkim ódki Parku Kultury i Wypoczynku w Chorzowie odbył się event, którego głównym celem było poinformowanie i zachęcenie ę do uczestnictwa 11 czerwca 2011 w Industriadzie. Kluczowym punktem eventu był wielki labirynt, Stanowił interaktywny nośnik informacji o INDUSTRIADZIE. Spełnił ważną funkcję edukacyjną (ściany labiryntu służyły za ściany galerii/muzeum, gdzie umieściliśmy 36 tablic każdą poświęconą danemu obiektowi oraz 27 tablic symbolizujących poszczególne grupy obiektów).

38 EVENT W WPKIW - OPIS Dodatkową atrakcją dla dzieci ibył ł ogród óddoświadczeń, ś d gdzie dzieci mogły oglądać techniczne maszyny i procesy, min. brachistochronę, wir wodny, gong, kiwaczki, tarcze optyczną i stołek obrotowy. W skierowanych do dzieci mini konkursach wygrać można było unikalne, kl niecodzienne gadżety kuchenne: solniczkę i pieprzniczkę stylizowane na Zoboty, industriadowe Zoboty oraz grę: Kreator Zobotów. Eventowi towarzyszyły także chodzące pary Zobotów, rozdające ulotkiz zaproszeniemnana INDUSTRIADĘ oraz zachęcające do spaceru po labiryncie. Hostessy rozdały 4100 sztuk insertu, 2000 sztuk ulotek oraz 2000 przewodników po Szlaku Zabytków Techniki.

39 EVENT W WPKIW Ulotka A6, rozdawana w czasie eventu.

40 EVENT W WPKIW Wizualizacja labiryntu

41 EVENT W WPKIW

42 EVENT W WPKIW

43 EVENT W WPKIW

44 EVENT W WPKIW

45 EVENTY W CENTRACH MIAST

46 EVENTY - OPIS W dniach od do po ulicach miast w Województwie Śląskim k przechadzały się pary Zobotów. Zoboty poruszały się w najbardziej uczęszczanych miejscach, rozdając ulotki. Zoboty rozdały 1200 ulotek. W trakcie tygodnia przed Industriadą Zoboty odwiedziły następujące miasta: Częstochowa Gliwice Tarnowskie Góry Łaziska Górne Zabrze Katowice

47 EVENTY

48 EVENTY

49 EVENTY

50 EVENTY

51 EVENTY SILESIA CITY CENTER Wrota do świata it techniki to ambientowa instalacja, która w dniach od do umieszczona była w Silesia City Center. To konstrukcja przypominająca kształtem mechaniczne serce, z możliwością przechodzenia przez nie, odliczająca czas do INDUSTRIADY, zawierająca elementy interaktywne (ekrany LED z filmem z zeszłorocznej INDUSTRIADY oraz billboardem sponsorskim promującym święto). Instalacja wydawała dźwięki, puszczała parę, tworzyła wiatr symboliczne doświadczenie podczas przekraczania wrot. Zawierała również kieszenie na ulotki. (1000 sztuk na tydzień).

52 EVENTY - OPIS

53 EVENTY - OPIS

54 MURALE

55 MURALE - OPIS W trakcie przygotowań do Święta Szlaku, w trakcie Industriady oraz tuż po niej powstawały trzy murale. Największy powstał w Chorzowie na całej ścianie bocznej kamienicy przy ulicy Rynek 7 Dwa pozostałe znajdują się na terenie Zabytkowej Kopalni GUIDO oraz we wnętrzu Muzeum Energetyki w Łaziskach Górnych.

56 MURAL- CHORZÓW

57 MURAL- CHORZÓW

58 MURAL- CHORZÓW

59 MURAL- ŁAZISKA GÓRNE

60 MURAL- ŁAZISKA GÓRNE

61 EVENTY - ZOBOTY Budowanie zobotów i mechanicznych hserduszek podczas Industriady odbyło się w sześciu lokalizacjach: Zabrze Łaziska Górne Gliwice Częstochowa Tarnowskie Góry Chorzów Zoboty budowane były z kartonów oraz z butelek PET. Wszyscy uczestnicy zabawy otrzymali nagrody w postaci magnesów na lodówkę oraz płyty ze specjalnie utworzoną na Indutriadę grą: Kreator Zobotów

62 EVENTY - ZOBOTY Ś Oprócz budowania Zobotów uczestniczy Święta Szlaku mieli okazję wykonać mechaniczne serce z modeliny, czyli pamiątkowy gadżet z INDUSTRIADY 2011.Do dyspozycji były: modelina, śrubki, nakrętki, podkładki, trybiki oraz blaszka INDUSTRIADA Stworzyć można było wisiorek, broszkę lub minirzeźbę do postawienia na półce, bez wątpienia unikalną i trwałą, personalną pamiątkę.

63 EVENTY Nagroda magnez na lodówkę Nagroda płyta z kreatorem zobotów

64 EVENTY - Tarnowskie Góry

65 EVENTY Gliwice

66 EVENTY Chorzów

67 EVENTY Łaziska Górne

68 DOFINANSOWANIE WYDARZEŃ

69 Dofinansowanie wydarzeń lp. Nazwa Podmiotu Kwota 1 Częstochowska Organizacja Turystyczna Stowarzyszenie Giszowiec Stowarzyszenie Kopalni Sztuki w Zabrzu PTTK Oddział Bytom Stowarzyszenie Sportowo-Kulturalne "Elektro" Łaziska Górne Muzeum Drukarstwa w Cieszynie Stowarzyszenie Tarnowidz Towarzystwo Miłośników Ziemi Pszczyńskiej Stowarzyszenie SZTYG.art Chorzów Stowarzyszenie Zabytkowej Kopalni "Ignacy" Stowarzyszenie na rzecz dzieci i młodzieży KORCZAK Jurajska Organizacja Turystyczna Kwota dofinansowania z Urzędu Marszałkowskiego: zł Kwota dodatkowa wydatkowana przez obiekty i samorządy ą lokalne: ponad zł

70 BEZPŁATNY TRANSPORT

71 METROPOLITALNY AUTOBUS Metropolia Silesia w porozumieniu z Urzędem Marszałkowskim Województwa Śląskiego przygotowała ofertę bezpłatnego transportu między 18 obiektami w dniu INDUSTRIADY osób skorzystało z bezpłatnego transportu

72 METROPOLITALNY AUTOBUS

73 MEDIA O INDUSTRIADZIE

74 Statystyki przekazów Liczba publikacji w podziale na media: Liczba publikacji suma: INDUSTRIADA 2011: 744 Szlak Zabytków Techniki: 678 Zobot: 240 Konkurs ZOBOart: 35 ŁĄCZNIE: 1697 publikacji Dane za: Instytut Monitorowania Mediów

75 Statystyki przekazów Liczba publikacji w podziale na wydźwięk: INDUSTRIADA Szlak Zabytków Techniki Zobot Konkurs ZOBOart Dane za: Instytut Monitorowania Mediów

76 Ekwiwalent reklamowy Ekwiwalent reklamowy w podziale na media [w tys. zł]. INDUSTRIADA 2011: 937,71 tys. zł Szlak Zabytków Techniki: 903,58 tys. zł Zobot: 243,54 tys. zł Konkurs ZOBOart : 137,1 tys. zł ŁĄCZNIE: ,00 zł Daneza: Instytut Monitorowania Mediów

77 Szlak Zabytków Techniki perspektywa p dalszych działań i ewaluacja

78 Ewaluacja Industriady 2011 Szczyrk, 6 7 lipca br. spotkanie ewaluacyjne dla koordynatorów Industriady 2011 Program: szczegółowe omówienie Industriaday 2011, przypomnienie głównych założeń kampanii, analiza SWOT przedsięwzięcia, ewaluacja skuteczności ś i efektywności fk ś zrealizowanych dił działań, ń prezentacja wyników badań konsumenckich zrealizowanych przez ARC Rynek i Opinia, prezentacja wydarzeń w poszczególnych obiektach w ramach Industriady 2011, plany związane z dalszym dl rozwojem Szlaku Slk Zbtkó Zabytków Techniki, przygotowania do Industriady 2012, wypracowanie harmonogramu działań i spisu zaleceń usprawniających dla przedsięwzięcia.

79 Szlak Zabytków Techniki 2011/12 1. Zakończenie aplikacji nowego systemu identyfikacji wizualnej SZT (wizytówki, tablice, nowa strona www, wydawnictwa). 2. Promocja SZT w wakacyjnym konkursie Radia Katowice. 3. Doroczny zjazd Europejskiego Szlaku Dziedzictwa Przemysłowego Katowice, września Audyt techniką tajemniczy klient obiektów pod względem jk jakości ś świadczonych usług i istniejącej infrastruktury. 5. Analiza stanu realizacji zaleceń zawartych w Indywidualnych Planach Rozwoju przygotowanych dla obiektów + analiza istniejących potrzeb 6. Kategoryzacja obiektów SZT na Gwiazdy techniki i Niecodzienne wrażenia, tworzenie szlaków lokalnych. 7. Budowa nowego elementu oferty SZT baza lekcji muzealnych.

80