Efektywne SEO Efektowne wyniki

Wielkość: px

Rozpocząć pokaz od strony:

Download "Efektywne SEO Efektowne wyniki"

Nadzieja Rybak
7 lat temu
Przeglądów:

1 AMERIGAS CASE STUDY Efektywne SEO Efektowne wyniki Klient: Amerigas Działania: SEO, Content marketing

2 Wyzwanie AmeriGas jest hurtowym i detalicznym sprzedawcą i dostawcą zbiorników, butli i samego gazu LPG. Na polskim rynku firma obecna jest od 20 lat. AmeriGas jest częścią światowego koncernu UGI Corporation, który od 130 lat specjalizuje się w dystrybucji gazu LPG. Klient postawił przed nami zadanie przebicia się z obecnością online przez bardzo konkurencyjny rynek dostawców gazu i systemów ogrzewania domów. Naszym zadaniem było dotarcie do jak najszerszego grona spośród grupy docelowej z ofertą dla klientów indywidualnych oraz biznesowych. Celem content planu w zakresie publikacji standard i premium było budowanie wizerunku AmeriGas jako specjalisty w dziedzinie dostarczania energii (gazu płynnego) oraz instalacji LPG i instalacji gazowych w mieszkaniach prywatnych. Aby zwiekszyc wartosciowy ruch o duzej konwersji postawilismy takze na wzmocnienie pozycji w wyszukiwaniu naturalnym, próbujac zmniejszyc róznice do największego konkurenta, który posiadał prawie 3 razy wiecej fraz w TOP 3/10/50. DOMENA LICZBA WSPÓLNYCH SŁÓW TOP TOP TOP TOP TOP TOP amerigas.pl strona konkurenta

3 Pomysł Działania rozpoczęliśmy od odpowiedniego doboru kanałów, które miały doprowadzić nas do wyznaczonych celów. Były to: PAID SOCIAL MARKETING GOOGLE SEARCH GOOGLE GDN I REMARKETING Działania SEO oparliśmy o analizę optymalizacyjną (audyt), wdrożenie zmian, a następnie działania typu linkbuiding za pomocą marketingu szeptanego wpisów na forach i artykułach eksperckich w sieciach partnerskich, uzupełniajac je czasowo aktywnościami na portalach internetowych. Zakres optymalizacji objął: dodanie wartości alternatywnych do grafik, wprowadzenie unikalnych i przykuwających oko Meta Title, skorygowanie Meta Description na skorelowane z frazami kluczowymi z analizy, poszerzenie treści na podstronach do minimalnych wartości 2000 znaków z odpowiednim nasyceniem przez słowa kluczowe, zmiany w obrębie znaczników H1, H2 z dbałością o takie znaczniki na każdej podstronie.

4 Pozycjonowanie Dzięki odpowiedniemu przygotowaniu, uzyskaliśmy bazę pod pozycjonowanie, która jako główny filar SEO zaczęła uzyskiwać w wyszukiwarce nowy wygląd odpowiadający na realne zapotrzebowanie. Keyword Research Tool wykazał, że 10 fraz generujących największy potencjalnie ruch to: SŁOWO KLUCZOWE POTENCJAŁ LPG Propan Butla gazowa Ogrzewanie gazowe Butan Ogrzewanie gazowe Cena gazu LPG Butla gazowa 11kg Ogrzewanie gazowe koszty Butla gazowa cena

5 Pozycjonowanie Poza budowaniem linków zależało nam na zbudowaniu wzrostu zaufania i autorytetu firmy. Skupiliśmy się na następujących frazach: LPG dostawcy gazu dostawa gazu butan zbiornik na gaz butle propan butan propan ogrzewanie domu gazem zbiorniki gazowe ogrzewanie gazowe butla propan butan dostawy gazu butla gazowa zbiornik na gaz płynny zbiornik gazowy butle gazowe zbiorniki na gaz ogrzewanie na gaz płynny propan-butan koszty ogrzewania gazem ogrzewanie propan butan izobutan dostawca gazu dostawcy gazu płynnego gaz LPG ogrzewanie gazem zbiorniki gazowe przydomowe zbiorniki LPG zbiorniki na gaz płynny przydomowe zbiorniki na gaz butla LPG gaz w butlach dzierżawa zbiornika na gaz gaz propan butan koszty ogrzewania domu gazem ogrzewanie na propan butan zbiornik LPG ogrzewanie gazem płynnym instalacje zbiornikowe na gaz płynny butle LPG zbiornik gazu gaz ze zbiornika SEO gaz płynny koszt ogrzewania domu gazem

6 Realizacja NAJWAŻNIEJSZĄ KWESTIĄ PRZED ROZPOCZĘCIEM DZIAŁAŃ BYŁA SZCZEGÓŁOWA KONFIGURACJA CELÓW KAMPANII: TWORZĄC CONTENT POSTAWILIŚMY NA TEMATY, KTÓRE MIAŁY SZANSE ZAINTERESOWAĆ GRUPĘ DOCEOWĄ, NP.: systematyczny wzrost ruchu na stronie dzięki wychwytywaniu fraz sezonowych, Kontrola kosztów ogrzewania w zimie jak trzymać rękę na pulsie? wzrost pozycji fraz, na które strona nie wyświetlała się, a powinna, Gaz płynny, a inne źródła energii porównanie kosztów content marketing/amplifying, Domy poza miastem tanie rozwiązania ogrzewania pozyskanie danych z badań prowadzonych przez call center, Alternatywne ogrzewanie domu jak zaoszczędzić w zimie? aktywizacja ruchu z mediów społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter (na landing page z wpięciem kodów mierzących), pozyskanie ruchu z RTB, AdWords, GDN. Ogrzewanie hali produkcyjnych duża przestrzeń, małe koszty Gaz LPG bezpiecznie, ekologicznie oraz tanio Oszczędzanie energii najbardziej efektywne sposoby Gaz LPG uniwersalny sposób na dostarczenie energii Gaz ziemny vs gaz LPG który wypada korzystnie? Ogrzewanie domu gazem płynnym sposób na zmniejszenie kosztów?

7 Realizacja Okazało się, że oprócz wartości linkowej, artykuły posiadają sporą liczbę odsłon. Szczególnie dużym zainteresowaniem cieszyły się artykuły o oszczędzaniu dzięki LPG, instalacjach przydomowych oraz ogrzewaniu domów za pomocą gazu LPG. Dwa artykuły z największą liczbą odsłon zostały opublikowane w serwisach: MaxMania.pl LPG Wydajne i ekologiczne źródło energii : Zobacz>> BudNet.pl Przydomowe zbiorniki na gaz LPG : Zobacz>> Dzięki takim publikacjom zyskaliśmy nie tylko bardzo wartościowe linki ze stron technologicznych i budowlanych, ale także wzrost świadomości marki, oferty i dostępności oferowanych towarów przez firmę AmeriGas.

Efekty Leady wypełnienie formularzy kontaktowych: Dzięki działaniom we wszystkich placementach reklamowych wygenerowanych zostało ponad 1750 konwersji leadowych.

8 Efekty Leady wypełnienie formularzy kontaktowych: Dzięki działaniom we wszystkich placementach reklamowych wygenerowanych zostało ponad 1750 konwersji leadowych. To znaczy, że użytkownicy skontaktowali się z firmą poprzez formularz zapytania na stronie internetowej 1750 razy! Ruch na stronie internetowej: Ruch na stronie www wzrósł rok do roku o prawie 12%, a działania mailingowe zrealizowały 150% pierwotnych założeń leadowych przy połowie budżetu. Wzrost ruchu przed rozpoczęciem okresu grzewczego (czyli w momencie, w którym wielu użytkowników gazu LPG jeszcze nie zakupiło gazu do przydomowych instalacji ogrzewania) jest wymiernym sukcesem i wróży potencjalne wyniki w granicach 20% w sezonie grzewczym (rok do roku). Pozycja fraz: Średnia pozycja fraz w badanej grupie zmieniła się o 6% (wrzesień 2016). Pozycja fraz najtrudniejszych, najbardziej konkurencyjnych i generujących najwięcej wejść na stronę cały czas się waha - we wrześniu polepszyła się średnio o 6%, w innych miesiącach sięgała nawet 30%.

Efekty Ciekawa jest tendencja wśród 15 fraz generujących największy ruch mamy tutaj do czynienia ze stałym, powolnym wzrostem, który obecnie wynosi około 12% w stosunku do czasu przed rozpoczęciem

9 Efekty Ciekawa jest tendencja wśród 15 fraz generujących największy ruch mamy tutaj do czynienia ze stałym, powolnym wzrostem, który obecnie wynosi około 12% w stosunku do czasu przed rozpoczęciem działań. Lista poniżej : SŁOWO KLUCZOWE POTENCJAŁ POZYCJA POCZĄTKOWA POZYCJE LUTY 2017 LPG Butan Propan Butla gazowa Ogrzewanie gazowe Butle gazowe Butla gazowa 11kg Butla gazowa cena Cena gazu LPG Ogrzewanie gazowe koszty Butla LPG Gaz LPG Zbiorniki LPG Ogrzewanie gazowe koszt SEO Butla gazowa turystyczna

10 Zapraszamy do kontaktu: UP & MORE al. Krakowska Warszawa telefon mail:

Podobne dokumenty

1. Informacja o kliencie. 2. Główne cele kampanii SEO. 3. Stan początkowy. LTB Sp. z o.o. www.ltb.pl biuro@ltb.pl

1. Informacja o kliencie. 2. Główne cele kampanii SEO. 3. Stan początkowy. LTB Sp. z o.o. www.ltb.pl biuro@ltb.pl Gastro-line.no 1. Informacja o kliencie Gastro-Line jest firmą oferująca swoje produkty i usługi na terenie całej Norwegii. Głównym celem spółki jest sprzedaż sprzętu i akcesoriów gastronomicznych oraz