Nowy serwis turystyczny Wielkopolski - wytyczne

Transkrypt

1 Nowy serwis turystyczny Wielkopolski - wytyczne Główne zadanie serwisu: pełnienie roli nowoczesnego przewodnika po regionie Wielkopolski i turystycznego punktu informacyjnego (funkcja informacyjna, wizerunkowa i inspiracyjna). Cel portalu Celem portalu jest promocja turystyczna regionu Wielkopolska, z uwzględnieniem niżej wymienionych kategorii: turystyka kulturowa turystyka biznesowa turystyka aktywna (rowerowa, konna, wodna, itp.) turystyka wiejska turystyka przyrodnicza Cele szczegółowe: 1. skierowanie ruchu turystycznego na cały region 2. inspiracja dla osób wybierających miejsce na odpoczynek, wsparcie w planowaniu wolnego czasu 3. pokreślenie walorów wizualnych krajobrazu w regionie 4. zmiana postrzegania regionu: jako miejsca na dłuższy pobyt, spędzenie wakacji/urlopu 5. podkreślenie możliwości dla turysty biznesowego 6. współpraca z biznesem lokalnym oferującym produkty i usługi dla turystów: noclegi, gastronomia, rozrywka, agroturystyka, itp. 7. zaplecze informacyjne dla innych działań wizerunkowych regionu 8. informacje dla mediów Założenia: Zaproponowane rozwiązanie uwzględnia aktualne trendy w promocji regionów. Serwis pełni ważną rolę wizerunkową i inspiracyjną. Rzetelne informacje o regionie Możliwość wybierania treści promowanych przez redakcję serwisu, zależnie od bieżących priorytetów rozwoju regionu. Zapewniona dostępność (osoby starsze, osoby z niepełnosprawnościami), zgodnie ze specyfikacją WCAG opracowaną przez W3C unikanie cech specyficznych dla stron urzędów

2 Informacje publikowane w serwisie: informacje podstawowe z możliwością sięgnięcia do szerszego opisu dla osób zainteresowanych szczegółami Szerokie tło dla opisywanych zagadnień, przybliżenie kontekstów kulturowych Zagadnienia przekazywane kontekstowo, powiązania między wątkami Rozbudowana możliwość poruszania się po sekcjach / materiałach serwisu: wyszukiwarka, przypisanie materiału wg kategorii (tematycznie, wg lokalizacji, głównych cech) Warstwa wizualna serwisu: kluczowa rola zdjęć i materiałów video; udostępnianie zdjęć na bieżąco, aby umożliwić poznanie regionu w danym momencie (odbiór miejsca w odniesieniu do czasu, w którym są przeglądane informacje o regionie) Budowa serwisu Najważniejszymi elementami serwisu są wpisy publikowane przez redaktorów (w panelu CMS - content management system), które zawierają informacje o poszczególnych zagadnieniach dotyczących Wielkopolski. Wpisy są podzielone na 5 głównych kategorii: 1. Miasto - opis konkretnego miasta/miejscowości 2. Atrakcja - opis konkretnej atrakcji regionu (np. miejsce, instytucja, impreza cykliczna) 3. Wydarzenie - opis konkretnego wydarzenia, z przypisaną datą i lokalizacją (ogólną: Wielkopolska, szczegółową: miasto, ulica) 4. Oferta - opis oferty konkretnej firmy/instytucji z regionu skierowanej do turystów 5. Inspiracje - artykuł, który pełni rolę porady dla osób podejmujących decyzję dotyczącą spędzenia wolnego czasu; jest źródłem pomysłów na spędzenie czasu w Wielkopolsce oraz praktycznych porad dot. spraw organizacyjnych. Makieta (mockup) strony głównej serwisu Uwaga! Zaprezentowana makieta NIE jest projektem graficznym głównego serwisu turystycznego Wielkopolski. Jej rola jest czysto poglądowa ma zobrazować zaproponowane elementy mechaniki i prezentacji treści. Projekt graficzny serwisu przygotowany zostanie przez finalnego Wykonawcę serwisu.

3

4 System nawigacji serwisu Materiały w serwisie prezentowane są w trzech głównych sekcjach. W każdej z nich, po rozwinięciu, użytkownik ma dostęp do linków. Możliwe formy linków: - tytuł wpisu - tytuł wpisu + zdjęcie - nazwa kategorii + ikonka (symbol kategorii) O tym, który wpis zostanie wyświetlony na rozwiniętej nawigacji w formie tytuł+zdjęcie, decyduje redaktor zarządzający treścią (każda sekcja ma ograniczoną liczbę pozycji wyświetlanych w takiej formie). 1. Sekcja: Co zobaczyć? (alternatywna nazwa: Odkrywaj ) Jest to zbiór informacji o miejscach i atrakcjach w regionie, wraz z inspiracjami a. Uproszczona mapa wielkopolski z zaznaczonymi głównymi miastami - kliknięcie w miasto na mapie prowadzi do wpisu na temat danego miasta b. Miasta: Gniezno, Kalisz, Leszno, Ostrów Wielkopolski, Poznań +wszystkie miasta> i. kliknięcie w nazwę miasta prowadzi do wpisu (Miasto) z podstawowymi informacjami o mieście ii. kliknięcie we wszystkie miasta prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy miasta c. Atrakcje: Szlak Piastowski, Wielka Pętla Wielkopolski, Parowozownia Wolsztyn, Wielkopolski System Szlaków Rowerowych +wszystkie atrakcje> i. kliknięcie w nazwę atrakcji prowadzi do wpisu (Atrakcja) z podstawowymi informacjami o atrakcji ii. kliknięcie we wszystkie atrakcje prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy atrakcje

5 d. Szlaki: kulturowe, rowerowe, konne, wodne, piesze, religijne +wszystkie szlaki> i. kliknięcie w nazwę atrakcji prowadzi do wpisu (Atrakcja) z podstawowymi informacjami o szlaku ii. kliknięcie we wszystkie szlaki prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy szlaki e. Inspiracje: np.: Najpiękniejsze zabytki w regionie, Odkryj urok wielkopolskiej wsi, TOP 10 romantycznych miejsc, itd, +wszystkie inspiracje> i. kliknięcie w tytuł inspiracji prowadzi do pełnego tekstu danej inspiracji (Inspiracja) ii. kliknięcie we wszystkie inspiracje prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy inspiracje f. Mapa atrakcji : link do widoku mapy Wielkopolski z zaznaczonymi na niej atrakcjami 2. Sekcja Co robić? (alternatywna nazwa: Doświadczaj ) Jest to zbiór informacji o wydarzeniach i aktywnościach dostępnych w regionie, wraz z inspiracjami: i. linki do 3 wybranych przez redaktora wydarzeń prezentowane w formie tytuł+zdjęcie ii. wszystkie wydarzenia - kliknięcie prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy wydarzenia iii. linki do 3 wybranych przez redaktora inspiracji (np: TOP 10 miejsc do zobaczenia w weekend ) prezentowane w formie tytuł+zdjęcie iv. propozycje tematyczne - ustawione na sztywno sekcje (nazwa+ikonka): Po godzinach, Przejazdem, Na weekend, Na urlop, Pieszo, Na rowerze, Konno, Koleją, Nad wodą, Na łonie natury, Kultura i zabytki, Rozrywka, Gastronomia, Sport i rekreacja, Dla biznesu, Dla dzieci, Dla całej rodziny, Dla seniorów, Dla niepełnosprawnych - kliknięcie w sekcję prowadzi do wpisu (Inspiracja) dotyczącego wybranego sposobu spędzania wolnego czasu

6 3. Sekcja Zaplanuj pobyt (alternatywna nazwa: Zaplanuj ) Są tam zawarte praktyczne informacje związane z organizacją przyjazdu i pobytu w Wielkopolsce: a. O Wielkopolsce : link do wpisu z podstawowymi informacjami o regionie b. linki do 4 wpisów (Inspiracje) w formie tytuł+zdjęcie: Katalog atrakcji, Oferta turystyczna, Noclegi, Gastronomia c. propozycje tematyczne - ustawione na sztywno sekcje (nazwa+ikonka): Jak dojechać?, Przydatne aplikacje, Przydatne linki - kliknięcie w sekcję prowadzi do wpisu (Inspiracja) dotyczącego danego zagadnienia d. Mapa Wielkopolski - link do widoku mapy Wielkopolski z zaznaczonymi na niej atrakcjami e. Ulubione atrakcje - rozwija sekcję Ulubione, do której użytkownik może dodać konkretny wpis 4. Sekcje dodatkowe: a. Dla biznesu - prowadzi do rozbudowanego wpisu (Inspiracja) dotyczącego ofert regionu z zakresu turystyki biznesowej b. Oferty - prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy oferty (tj. wszystkie wpisy dodane do kategorii Oferty )

7 Widok z alternatywną propozycją nazw głównych sekcji: FUNKCJONALNOŚCI SERWISU: 1. Wyszukiwarka a. ikonka wyszukiwarki zamieszczona w nagłówku serwisu, dostępna z poziomu każdej jego strony - pole wyszukiwania widoczne po rozwinięciu b. umożliwia wyszukanie wpisanej frazy w obrębie całego serwisu c. umożliwia wybranie jednej z popularnych fraz (lista fraz zamieszczona na sztywno pod polem wyszukiwania) d. wyniki wyszukiwania (możliwość przełączania między dwoma formami prezentacji): i. wersja 1 (domyślna): lista wpisów ii. wersja 2: w formie mapy z zaznaczonymi atrakcjami i wydarzeniami e. wyniki wyszukiwania można sortować (np. wg miesiąca w przypadku Wydarzeń) oraz filtrować po tagach przypisanych do danego wydarzenia (można wybrać kilka tagów jednocześnie) 2. Mapa (jako sposób przeglądania atrakcji i wyników wyszukiwania) a. ikonka mapy zamieszczona w nagłówku serwisu, dostępna z poziomu każdej jego strony - kieruje do widoku mapy Wielkopolski z zaznaczonymi na niej atrakcjami i wydarzeniami; nad mapa znajduje się pole wyszukiwania i możliwość filtrowania wyników po tagach. 3. Ulubione

8 a. Każdy wpis posiada opcję Dodaj do ulubionych - powoduje to umieszczenie go w zbiorze Ulubionych danego użytkownika. Wpisy oznaczone jako Ulubione są przetrzymywane w pamięci podręcznej. b. Dostęp do Ulubionych wpisów jest możliwy z poziomu każdej strony - ikonka znajduje się w nagłówku serwisu. c. kliknięcie w ikonkę powoduje rozwinięcie listy Ulubionych wpisów, wraz z możliwością: i. usunięcia danego wpisu z Ulubionych ii. wygenerowania linku prowadzącego do strony z listą wpisów dodanych do Ulubionych iii. wydrukowania, tj. wygenerowania widoku do druku z treścią wszystkich wpisów dodanych do Ulubionych 4. Zmiana języka a. wybór spośród 3 języków: polski, angielski, niemiecki Domyślnie język wyświetlania treści na stronie jest wybierany w zależności od lokalizacji. Strona dla poszczególnych języków może różnić się doborem treści na niej, inaczej mówiąc funkcjonalności strony zawsze są takie same, ale treści mogą być kompletnie inne. 5. Udostępnienie wpisu na Facebooku STRONA GŁÓWNA SERWISU 1. Nagłówek: a. logo Wielkopolski b. rozwijane główne sekcje: Co zobaczyć? Co robić? Zaplanuj pobyt c. sekcje dodatkowe: Dla biznesu, Oferty d. przyciski funkcjonalności: wyszukiwarka, mapa, ulubione, zmiana języka 2. Video z ujęciami regionu (panoramiczne), na video wyświetlone jest hasło (ew. lead) a. hasło i lead edytowalne 3. Odkryj uroki Wielkopolski

9 a. sekcja z linkami do 7 wybranych wpisów (Inspiracji) w formie tytuł+zdjęcie b. redaktor decyduje o tym, które wpisy są wyświetlone na stronie głównej c. link więcej atrakcji - prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy atrakcje 4. Zaplanuj podróż a. linki do 2 wpisów (Inspiracje) w formie tytuł+zdjęcie: Noclegi, Gastronomia + oraz do wyników wyszukiwania Katalog atrakcji i Oferta turystyczna. 5. Nie przegap

10 a. sekcja z linkami do wybranych wpisów (Wydarzeń) w formie zdjęcie+tytuł+ miejsce+data b. wpisy można przewijać horyzontalnie c. wydarzenia dobierane są chronologicznie lub redaktor decyduje o tym, które wpisy są wyświetlone na stronie głównej d. wpisy są aktualne (nie można wyświetlać minionych wydarzeń) 6. #Wielkopolska w obiektywie a. widget wyświetlający fotografie publikowane na Instagramie otagowane #wielkopolska b. więcej zdjęć - prowadzi do listy na Instagramie z tagiem #wielkopolska 7. Stopka serwisu a. logo Wielkopolski + copyright b. wybrane linki c. linki do serwisów społecznościowych

11 KARTA WPISU (Miasto, Atrakcja, Wydarzenie, Oferta, Inspiracje)

12 Sekcja główna 1. Panoramiczne zdjęcie/video 2. Tytuł oraz podtytuł wyświetlane na zdjęciu/video 3. Kolorowy pasek kategorii: a. nazwa kategorii (kolor przypisany do kategorii) b. (dotyczy Wydarzeń): data wydarzenia c. przycisk Tripadvisor - kierujący do strony Tripadvisor dotyczącej danej atrakcji d. przycisk Facebook - udostępnienie wpisu na Facebooku e. przycisk Ulubione - dodanie wpisu do Ulubionych 4. Mapka (widget Google Maps) wyświetlające miejsce atrakcji (ogólne lub szczegółowe, w zależności od podanych informacji w bazie)

13 Lead wpisu + treść + galeria:

14 1. lead wpisu 2. w przypadku Ofert: krótki tekst wyświetlany jako zajawka wpisu (na boksie Oferty turystyczne w okolicy ) 3. treść wpisu (tekst + zdjęcia osadzone w tekście) 4. galeria zdjęć Sekcja dodatkowa 1. tagi powiązane z wpisem (np. Historia, Kultura i zabytki, Rozrywka, Przyroda, Dla rodziny, Dla seniorów, Dla biznesu, Przystosowana dla osób niepełnosprawnych, itp) a. tagi są definiowane przez redaktorów i powiązane z wpisami, aby ułatwić poruszanie się po serwisie i znaleźć najbardziej odpowiadające nam treści 2. Dodatkowe informacje: a. boks wyświetlający linki powiązane z wpisem (o ile zostały dodane), np. adres www, pdf, link do aplikacji mobilnej 3. Znajdź nocleg: linki do serwisów Booking.com, Trivago 4. Oferty turystyczne w okolicy a. boks z linkami do wpisów (Ofert) dotyczących produktów i usług w pobliżu miejsca, którego dotyczy wpis; forma: zdjęcie + tytuł + krótki opis

15

16 Powiązane atrakcje i wydarzenia 1. Linki do wpisów (Atrakcje, Wydarzenia) które redaktor powiązał z danym wpisem jako te, które są najbardziej powiązane z treścią wpisu; forma: tytuł+zdjęcie; tytuł+miejsce+data+zdjęcie Atrakcje i wydarzenia w okolicy 1. Linki do wpisów (Atrakcje, Wydarzenia) które redaktor powiązał z danym wpisem, jako te, które są luźno powiązane z treścią wpisu; forma: tytuł+zdjęcie; tytuł+miejsce+data+zdjęcie 2. Więcej atrakcji - prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy atrakcje 3. Więcej wydarzeń - prowadzi do strony z wynikami wyszukiwania dla frazy wydarzenia

17 Promocja strony: Kampania reklamowa startowa kampania ogłaszająca powstanie nowe serwisu. Propozycja kampanii znajduje się w rozdziale 3.5. niniejszego Programu. Pozycjonowanie strony (SEO) jest najbardziej rekomendowanym działaniem promującym stronę. Wartościowe treści odpowiednio opisane na stronie wzmocnią pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Przekazanie pozycjonowania na zewnątrz ma wspomóc działania promujące stronę. Oszacowanie potencjału pod pozycjonowanie oraz wyłonienie wykonawcy może odbyć się po uruchomieniu serwisu. Reklama Google Search Ads płatna promocja strony w wynikach wyszukiwania. Rekomendowana szczególnie w okresach nasilonego zainteresowania regionem, oraz w kontekście precyzyjnie ustalonych celów, np. jako wparcie promocji strony podczas kampanii promocyjnych regionu. Reklama display (w tym na Facebooku) może stanowić wsparcie działań reklamowych, ale też stać się cennym źródłem ruchu na stronę z różnych miejsc w sieci szczególnie z urządzeń mobilnych. Kanały social media szczególnie obecność na Facebooku, publikacja linków może generować ruch na stronę. Rekomendowane wparcie komunikacji na Facebooku płatną reklamą. Reklama retargetingowa (w Gooolge i na Facebooku) E- marketing Reklama offline Współpraca z partnerami WOT poprzez umieszczenie linków, widgetów i banerów prowadzących do strony. Umieszczenie informacji o stronie i linku do strony we wszelkich bazach internetowych Obecność w katalogach broszurach, poradnikach, wydawnictwach turystycznych