dotarcie do ponad 20 tys. zarejestrowanych uŝytkowników) oraz do unikalnych czytelników odwiedzających portal Promocja marki Locatelo przez

Transkrypt

1 2010 Zarys kampanii społecznej przygotowany przez Medialinea Sp. z o.o.

2 Pływam bez promili ZAŁOśENIA Czas trwania: 2 miesiące (lipiec sierpień 2010) Miejsce: eventy w miejscowościach nadmorskich i większych miastach mazurskich Działania promocyjne i PR owe: cała Polska Cel: promocja postawy niepicia alkoholu nad wodą pokazanie alternatywnych sposobów na dobrą zabawę Grupa docelowa: osoby wypoczywające nad wodą

3 Pływam bez promili DZIAŁANIA Promocja Internet (facebook.pl, nasza-klasa.pl klasa.pl, bannery) Promocar Sampling wody Nawiązanie współpracy z dedykowanym portalem dla ludzi aktywnych np. Aktywni.pl PR Konferencje (rozpoczęcie i zakończenie) Śniadania prasowe (lokalnie) Kartki z pozdrowieniami dla mediów Umieszczanie relacji z wydarzeń na stronach partnerów Eventy Opis atrakcji Branding miejsca GadŜety

4 dotarcie do ponad 20 tys. zarejestrowanych uŝytkowników) oraz do unikalnych czytelników odwiedzających portal Promocja marki Locatelo przez wypozycjonowanie w wyszukiwarce Google artykułów o lokalizacji na stronach aktywni.pl Pływam bez promili PROMOCJA Internet cz.1 Facebook.pl załoŝenie profilu, na którym będą umieszczane aktualne informacje oraz zdjęcia z przeprowadzonych eventów, zbieranie duŝej ilości znajomych/fanów; prowadzenie dyskusji o rozwaŝnym spoŝywaniu alkoholu Nasza-klasa.pl działania zbliŝone do działań na facebook u Bannery umieszczenie bannerów z logo akcji oraz linkowaniem na stronę akcji na portalach turystycznych/noclegowych

5 dotarcie do ponad 20 tys. zarejestrowanych uŝytkowników) oraz do unikalnych czytelników odwiedzających portal Promocja marki Locatelo przez wypozycjonowanie w wyszukiwarce Google artykułów o lokalizacji na stronach aktywni.pl Pływam bez promili PROMOCJA Internet cz.2 Aktywni.pl portal społecznościowy dla ludzi aktywnych (dotarcie do ponad 20 tys. zarejestrowanych uŝytkowników) oraz do unikalnych czytelników odwiedzających portal. Umieszczanie relacji z eventów na portalu Dodatkowo portal moŝe publikować artykuły tematyczne co pomoŝe zbudować rozpoznawalność akcji przez wypozycjonowanie w wyszukiwarce Google artykułów na stronach aktywni.pl

6 Pływam bez promili PROMOCJA Promocar obrandowany samochód z nagłośnieniem Team: kierowca, animator, hostessa Zadania: informowanie o evencie (dzień przed i w czasie eventu), rozdawanie ulotek i gadŝetów; dodatkowo w czasie tygodnia samochód moŝe jeździć po miejscowościach wypoczynkowych promując kampanię (moŝliwość prowadzenia fotobloga) Opcje dodatkowe: rozsyłane aplikacji bluetooth, przeprowadzanie ankiet badających % osób pijących alkohol nad wodą

7 Pływam bez promili PROMOCJA Sampling obrandowanej wody mineralnej z dołączoną ulotką Miejsce: Warszawa Termin: dzień konferencji prasowej Czas trwania: 1 2 dni Cel: zwrócenie uwagi na akcję

8 Pływam bez promili 2010 Cele programu Public Relations Wzmocnienie wizerunku akcji Pływam bez promili oraz zbudowanie ogólnopolskiego przekonania wśród grup docelowych, Ŝe: Organizator wraz z Partnerami dbają o uświadomienia jak waŝne jest bezpieczeństwo i odpowiedzialność podczas wypoczynku nad wodą. Akcja Pływam bez promili skierowana jest do szerokiego grona osób odpoczywających aktywnie nad wodą. Zbudowanie w świadomości dziennikarzy wizerunku akcji Pływam bez promili jako waŝnego działania dąŝącego do wykształcenia wśród konsumentów postawy cechującej się odpowiedzialnym podejściem do kwestii sprzedaŝy oraz spoŝywania alkoholu. Akcja Pływam bez promili jako działania PPS zachęca do aktywnego spędzania czasu w rozwaŝny sposób. Przedstawienie mediom historii akcji oraz działań przewidzianych na sezon letni Edukacja dziennikarzy na temat priorytetów akcji.

9 Pływam bez promili 2010 Grupy docelowe działań PR: Dziennikarze, którzy będą uczestniczyć we wspieraniu akcji poprzez nagłośnianie jej w mediach. Osoby spędzające wolny czas nad wodą.

10 Pływam bez promili 2010 PR Główne elementy programu PR Konferencje prasowe Czas: początek i koniec akcji Cel: przypomnienie akcji przed okresem urlopów i jej podsumowanie na koniec Śniadania prasowe Czas: poranek przed rozpoczęciem eventu Cel: przyciągnięcie uwagi mediów lokalnych oraz pokazanie celów akcji Kartki z pozdrowieniami Na kaŝdym evencie zrobione zostanie zdjęcie, które po wydrukowaniu zostanie wysłane w formie kartek pocztowych do dziennikarzy Czas: początek imprezy Cel: zwrócenie uwagi na bieŝące działania Treść: pozdrowienia oraz podpisy kilku uczestników imprezy

11 Pływam bez promili EVENTY Atrakcje: Namiot pneumatyczny: centralny punkt eventu, w którym moŝna dowiedzieć się wszystkiego o akcji; w namiocie będą: ratownik przeprowadzający kurs reanimacji, DJ, hostessa malująca dzieci Ratownik WOPR: komunikatywny i przystojny ratownik, który przy pomocy fantoma instruuje jak poprawnie udzielić pierwszej pomocy Hostessa malująca dzieci: stanowisko hostessy, która maluje profesjonalnymi, nie powodującymi alergii farbami buzie i ręce dzieci, które samodzielnie wybierają motyw do namalowania Muzyka: stanowisko DJ a z profesjonalną konsolą i nagłośnieniem dostosowanym do miejsca eventu, dodatkowo mikrofony bezprzewodowe dla animatorów oraz instruktorki samby

12 Pływam bez promili EVENTY Siatkówka plaŝowa: Turniej siatkówki plaŝowej prowadzony przez animatora. Przez pierwsze trzy godziny rozgrywane są eliminacje (krótkie mecze). Osoby, które wygrają w eliminacjach dostają gadŝet (np. koszulka), za okazaniem którego mają moŝliwość zagrania w drugiej połowie dnia z lepszymi druŝynami. Mechaniczny surfing: Zabawa dla osób w kaŝdym wieku, uczestnik musi jak najdłuŝej utrzymać się na mechanicznie sterowanej desce surfingowej. Najlepsze wyniki moŝna umieszczać na tablicy. Animator lotny : Animator przemieszczający się po terenie, zaprasza ludzi do wzięcia udziału w przygotowanych atrakcjach, moŝe teŝ przeprowadzać mini konkursy i quizy, np.: śpiewanie piosenek związanych z wodą (gdy strumyk płynie z wolna, parostatek, szanty). Animatorowi moŝe towarzyszyć hostessa rozdająca balony.

13 Pływam bez promili EVENTY Strefa konkursów: wydzielony teren, gdzie animator wraz z asystującą mu hostessą przeprowadzają konkursy związane z wodą i aktywnym wypoczynkiem. Konkursy skierowane są do rodzin, przeprowadza się je szybko, dzięki czemu moŝe brać w nich udział większa grupa osób. Przykładowe konkursy: - wyścig w płetwach: dwaj zawodnicy muszą przebiec w płetwach wyznaczoną trasę, wygrywa szybszy - slalom w opasce: konkurs dla dwóch par. Jedna osoba z pary ma zawiązane oczy, druga musi przeprowadzić ją przez trasę slalomu za pomocą komend - rzut ringo: konkurs polega na celnym rzucie ringo tak, aby zawisło na tyczce - strzał do bramki: trzeba celnie trafić do nieduŝej bramki piłką plaŝową, wbrew pozorom nie jest to zadanie proste... - mini koszykówka: zabawa polega na oddaniu najwyŝszej liczby celnych rzutów do miniaturowego kosza.

14 Pływam bez promili EVENTY Samba plaŝowa: kurs prowadzony przez tancerkę ubraną w strój do samby, kilka odsłon po 30 min Stacjonarne bungee: Skorzystać z bungee moŝe kaŝdy, kto nie przekroczył 80 kg wagi. KaŜdemu z uczestników obsługa zakłada dwa pasy, które są przymocowane do specjalnych lin. Jeden z pasów przypięty jest do klatki piersiowej, zaś drugi na pośladki. Gdy juŝ jesteśmy w pełni zabezpieczeni moŝna przystąpić do zabawy. Skaczemy odbijając się od specjalnych trampolin świetna zabawa nawet dla dorosłych Hostessy i animatorzy: osoby zajmujące się rozdawaniem materiałów i udzielaniem informacji, animatorzy dodatkowo prowadzą konkursy i rozdają nagrody

15 Pływam bez promili EVENTY Branding miejsca: Namiot pneumatyczny: dzięki duŝym gabarytom jest świetnie widoczny nawet z duŝej odległości Flagi plaŝowe: bardzo estetyczny element przyciągający uwagę Potykacze: stosunkowo duŝa powierzchnia na nadruk, świetne do wydzielenia miejsca eventu

16 Pływam bez promili GADśETY Silikonowe opaski z logo akcji (osobiście znamy osoby, które noszą nasze opaski na co dzień) Koszulki atutem jest dobrze widoczne logo Smycze standardowy gadŝet, który jest chętnie uŝywany na co dzień Piłki plaŝowe Balony Parawany dosyć drogi gadŝet, jednak świetnie pracujący w miejscowościach nadmorskich

17 Fotoskrót wydarzeń i atrakcji kampanii z lat poprzednich

18 Konferencja

19 WOPR-owskie wsparcie

20 E-kartki czyli pozdrowienia z

21 Kolorowo i wesoło!

22 Nośniki promocji

23 Multimedia i edukacja na plaŝy

24 Kampania to strzał prosto do celu!

25 Zapraszamy do współpracy