Działania w ramach Programu Kupuj Nasze.PL Są powody do dumy

Transkrypt

1 Działania w ramach Programu Kupuj Nasze.PL Są powody do dumy marzec wrzesień 2009

2 Patrioci na zakupach lepiej wykształceni i lepiej zarabiający mieszkańcy duŝych i średnich miast. Badania TNS OBOP, przeprowadzone we wrześniu 2009 na potrzeby Kampanii Kupuj Nasze.PL wskazały jak wygląda patriotyzm Polaków podczas zakupów oraz do kogo dotarł przekaz akcji. Z rozpoczętą pod koniec marca 2009 roku kampanią zetknęła się blisko połowa Polaków. Porównując z rokiem 2008 więcej jest wśród nich osób z najwyŝszym potencjałem nabywczym. Na polskość podczas zakupów najmniej zwracają uwagę osoby w średnim i młodszym wieku, mieszkańcy małych miast, uczniowie i studenci. Cel kampanii został osiągnięty. Dzięki promocji racjonalnego podejścia do kwestii kupowania polskich produktów, z ideą akcji udało się dotrzeć do grup społeczno zawodowych, które mają największy wpływ na nasze zachowania, na ustanawiane trendy. Hasło Kupuj Nasze.PL Są powody do dumy znane jest dziś wśród ponad 50% kierowników i specjalistów, prywatnych przedsiębiorców, pracowników administracji i usług. Tych, dla których kupowanie polskich produktów nie jest bardzo waŝne, będą przekonywać kolejne tego typu inicjatywy, m.in. kampania kierowana do uczniów. Nowa jakość zakupowego patriotyzmu Jak zauwaŝa Artur Czajka lider Sektora Badań Konsumenckich w TNS OBOP - podczas robienia zakupów Polacy od kilku lat konsekwentnie kierują się przede wszystkim ceną produktów. Widać jednak, Ŝe w tym roku odsetek wskazań na cenę podniósł się, co tłumaczyć moŝna panującym kryzysem i większą skłonnością do ograniczania wydatków. Warto natomiast podkreślić, Ŝe wzrosła jednocześnie liczba tych, dla których waŝna jest jakość artykułów, które kupują. Jakość jest drugim po cenie, najczęściej wskazywanym elementem, na który zwracamy uwagę podczas zakupów. Jednym z załoŝeń kampanii była budowa pozytywnego wizerunku polskich produktów oraz umacnianie dumy z tego co polskie. Hasło Kupuj Nasze.PL mówi kupuj polskie produkty, ale tylko wtedy, gdy są one naprawdę dobre. Większa uwaga jaką polscy konsumenci zwracają na jakość produktów pozwala sądzić, Ŝe przekaz ten został przez nich dobrze przyjęty. Liczba osób spontanicznie kierujących się polskim pochodzeniem produktów z kaŝdym rokiem się zmienia. TuŜ po naszym wejściu do Unii Europejskiej było ich ponad 13%, dziś odsetek ten jest nieco niŝszy, widać jednak wyraźnie duŝą zamianę jakościową profilu zakupowego patrioty. W porównaniu z latami ubiegłymi, na polskość produktów zwracają uwagę w większym stopniu osoby lepiej oceniające swoją sytuację materialną, pochodzące z większych miast, lepiej zarabiające. Są to osoby, które kiedyś chętniej sięgały po lepiej oceniane produkty zagraniczne. Dziś mając wybór i nie kierując się wyłącznie ceną, częściej wybierają to co polskie. Świadczyć to moŝe z jednej strony o wzroście jakości polskich wyrobów, z drugiej o lepszym ich postrzeganiu. Budowanie pozytywnej percepcji polskich produktów było natomiast jednym z głównych celów przeprowadzonej kampanii.

3 KAMPANIA KUPUJ NASZE.PL W LICZBACH Ponad 40 ośrodków mediowych zaangaŝowanych w promocję akcji: Kanały telewizyjne: TVN, TVN24, TVN CNBC Biznes, TVN7, TVN Turbo, TVN Meteo, TVN Style, TVP1, TVP2, TVP Info, TV Biznes, Tele5, AXN, Hallmark, Travel Chanel, Planete, Movies24, Hyper, ZONE Europa, ZONE Club, ZONE Romantica, ZONE Realisty Prasa oraz Internet: Rzeczpospolita, Przekrój, Media Regionalne, Strefa Biznesu, Onet.pl, Brief for Poland, Przegląd Sportowy, Just Quality, Euroexpert, Portfel.pl, Capital24.tv Media handlowe i branŝowe: Handel, Agro Trendy, Magazyn Przemysłu Mięsnego, Cukiernictwo i Piekarstwo, Gieldaspozywcza.pl Nośniki video w komunikacji miejskiej, w bankomatach, sklepach: Euronet, Bizart, Ad- Vision, Infoscreen, Call2Action, AutoBOX i Web-Kiosk 3 spoty telewizyjne promujące kampanię, wyprodukowane przez OTO Film, wyemitowane ponad 1500 razy Zaprojektowane przez DEMO Effective Launching layouty prasowe drukowane ponad 20 razy w prasie ogólnopolskiej, tematycznej, handlowej i branŝowej Udział w trzech wydarzeniach, których partnerem została Fundacja: konferencja Retail Giga Con w Warszawie, Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show w Radomiu, Dni Partnerstwa Lokalnego w Krakowie Ponad 70 tysięcy odsłon stworzonej przez agencję interaktywną Insignia strony internetowa

4 BARDZO MOCNY PR Ponad 60 informacji dotyczących kampanii Kupuj Nasze.PL Są powody do dumy w serwisach największych kanałów telewizyjnych, w prasie, radiu oraz Internecie

5 SPOŁECZNOŚCIOWA STRONA Strona internetowa kampanii ponad wejść od III-IX.2009

6 ULOTKA PROMOCYJNA Ulotka promocyjna rozdawana podczas wydarzeń, w których bierze udział Fundacja, podczas spotkań z Firmami, mediami, przedstawicielami Ministerstw i innymi opiniotwórczymi osobami ok. 200 spotkań.

7 NEWSLETTER Przesyłany do ok osób raz w miesiącu dot. Programu Kupuj Nasze.PL, prezentujący konsumentom wyróŝnione znakiem firmy, działania podejmowane przez Fundacji.