CZAS PREZENTÓW. KOMUNIA ŚW I DZIEŃ DZIECKA

Transkrypt

1 05 / 2014 CZAS PREZENTÓW. KOMUNIA ŚW I DZIEŃ DZIECKA 1 2 3

2 02 WSTĘP Okazje, by obdarować swoje pociechy prezentami, będą w najbliższym czasie co najmniej dwie. Lada dzień rozpoczynają się w kościele katolickim I Komunie Święte, chwilę później obchodzimy Dzień Dziecka. Dlatego analitycy serwisu Okazje.info przygotowali raport o najnowszych trendach dotyczących prezentów dla dzieci w wieku 8-13 lat. Niniejsze opracowanie odpowiada na pytania, na które odpowiedzi szukają rodzice, chrzestni, dziadkowie:? czy prezent, który chcę kupić, ma być użyteczny, czy służyć zabawie?? jakie prezenty spełnią obie te funkcje?? jaki prezent będzie najlepszy dla dziewczynki, a jaki dla chłopca?? jakie prezenty kupowano dzieciom do tej pory? I jak zmieniły się trendy?? jaki producent zapewnia bezpieczeństwo użytkowania zakupionych prezentów?? jakie prezenty swoim dzieciom kupują inni? METODOLOGIA Ze względu na szeroki wachlarz wyboru prezentów raport został podzielony na dwie części. Pierwsza dotyczy prezentów użytkowych - takich, które służą nie tylko zabawie, ale nauce i rozwijaniu wielu umiejętności. W szczególności chodzi tu o elektronikę, a więc: laptopy, tablety i telefony komórkowe. Druga część poświęcona jest rozrywce. Specjaliści Okazje.info przyjrzeli się, jak kształtuje się ruch na stronie porównywarki cen wśród kategorii: konsole, gry planszowe, instrumenty muzyczne, rowery. By wybór prezentu był trafny, raport oprócz tego uwzględnia: zainteresowania dzieci, stopień przydatności prezentów dla dzieci w wieku 8-13 lat, a także: nadchodzące premiery produktów popularnych marek, wymogi bezpieczeństwa, ranking najpopularniejszych produktów z kwietnia 2014, top produkty wszystkich kategorii.

3 03 ELEKTRONIKA UŻYTKOWA Najczęściej zadawane pytania przez dorosłych wybierających prezent dla dziecka to: czy prezent się spodoba, czy będzie używany, a może pociecha rzuci niespodziankę "w kąt"? Warto pamiętać, że prezent będzie służył nie kupującemu, a obdarowywanemu - musi więc podobać się dziecku. Oczywiście, wszystko w ramach rozsądku, jednak markę, model, kolor czy funkcje posiadanego modelu dzieci mogą wybrać według własnego uznania. I Komunia Święta jest najczęściej tym momentem, kiedy młodzi mogą pochwalić się swoim pierwszym telefonem lub komputerem. Biorąc pod uwagę tegoroczne trendy, popularnością cieszą się właśnie telefony komórkowe, a także tablety i laptopy. Taki procentowy udział zainteresowania kategoriami może świadczyć o tym, że chętniej decydujemy się na wymianę telefonów, ale przeznaczając na nie zdecydowanie mniejsze kwoty (do 250 zł). Planując zakup laptopa lub tabletu, staramy się wybrać produkty, które posłużą zdecydowanie dłużej niż telefon komórkowy. Warto pomyśleć o podarku dla dziecka, który rozbudzi jego umiejętności korzystania z urządzeń informatycznych oraz da większą kontrolę rodzicom nad tym, co robi i gdzie przebywa ich pociecha. Decydując się na zakup elektroniki, warto sprawdzić sprzęt również pod kątem bezpieczeństwa. O to zadbać musi każdy producent. To on jest zobowiązany do dostarczenia informacji (znajdujących się m.in. na oryginalnym opakowaniu) o zagrożeniach wynikających z użytkowania jego produktu. I tak oznaczenie "CE" daje nam pewność, że prezent będzie bezpieczny dla dziecka. Warto jednak, by dzieci miały podstawową wiedzę o tym, jak postępować z urządzeniem, a czego należy unikać. POPULARNE KATEGORIE MAŁEJ ELEKTRONIKI 55% 24% 21% telefony komórkowe i smartfony laptopy tablety

4 04 TELEFONY I SMARTFONY Telefony są trafionym prezentem zarówno dla dziewczynek, jak i chłopców. Tu największym zaufaniem Internautów, którzy stanowią prawie 30 % klientów kupujących telefony w ogóle, cieszy się marka Samsung, następnie Nokia (niemal 20 %), HTC (prawie 10 %) i Sony (prawie 10 %). Podczas wyboru nowego smartfona użytkownicy Okazje.info najczęściej zwracają uwagę na system operacyjny oraz dodatkowe funkcje. Firma Samsung cieszy się tak wielką popularnością dzięki ciągłemu wprowadzaniu nowości do swojej oferty sprzedażowej. Ostatnia premiera Samsunga Galaxy S5 spowodowała spadki cen jego poprzedników, a w konsekwencji popularność wszystkich jego telefonów podskoczyła do góry. Z kolei firma Nokia jest jednym z najstarszych producentów telefonów komórkowych, a jej spadek z pozycji lidera rynku telefonów komórkowych był dla wielu szokiem. W ostatnim czasie odzyskuje ona swoją pozycję przez zastosowanie w swoich urządzeniach systemów operacyjnych firmy Microsoft. NAJLEPSI PRODUCENCI MAREK TELEFONÓW WYBRANI PRZEZ INTERNAUTÓW Klienci kupujący telefony najczęściej wybierali aparat Samsung Galaxy S IV Zoom (prawie 8%). Jego cena waha się od 799 do 1806 zł w zależności od sklepu. Dwukrotnie niższą popularnością cieszyły się aparaty HTC Windows Phone 8S (prawie 4%) i Sony Xperia Z. Swoją popularność model Samsunga zawdzięcza połączeniu go z aparatem cyfrowym o rozdzielczości 16 mpx. Produkt marki HTC przykuwa swoją ceną. Użytkownicy oceniają, że posiada on najlepszy stosunek ceny do jakości i funkcjonalności telefonu. To dosyć istotne, kiedy taki telefon chcemy kupić swojemu dziecku. NAJLEPSZE TELEFONY KOMÓRKOWE I SMARTFONY WG UŻYTKOWNIKÓW OKAZJE.INFO Samsung 29 % 25 Nokia - 19 % 20 HTC - 9,9 % 15 Sony - 9,7 % 10 5 LG - 6 % Pozostali - 26,4 % Samsung Galaxy S IV Zoom HTC Windows Phone 8S Sony Xperia Z 0

5 05 TABLETY Kategorię "Tablety" podbija ponownie Samsung. Producent zyskał sobie największą sympatię m.in. dzięki ogromnej możliwości wyboru oferowanych produktów. Ich udział w sprzedaży wynosi ponad 20 %. Podobny wynik osiągnęły tablety Lenovo (ponad 18 %). Znacznie niższy udział w sprzedaży przypadł urządzeniom takich marek, jak: Asus, Apple, Kruger Matz (każdy po ok. 7 %), Philips (ok. 6 %) oraz Acer i Overmax (każdy po ok. 5 %). POPULARNOŚĆ MAREK TABLETÓW W 2014 ROKU UDZIAŁ W SPRZEDAŻY TABLETÓW WZGLĘDEM CENY (W ZŁ) 20 % 16,5 % 12,2 % 29,4 % 21,9 % < > % 5 % 6 % 7 % 7 % 20 % 18 % 7 % 7 % Firmy Samsung i Asus to producenci posiadający największy wybór tabletów, dlatego są tak popularne. Jednak na wielką uwagę zasługują tutaj firmy Kruger&Matz oraz Philips, które wbiły się do czołówki nowymi modelami tabletów dostępnymi w najpopularniejszym przedziale cenowym pod koniec 2013 i na początku 2014 roku. W ostatnim czasie bardzo zyskały na popularności produkty marki Lenovo, a spowodowane jest to wprowadzeniem kilku nowości oraz spadkiem cen starszych, ale wciąż bardzo popularnych modeli takich jak Lenovo IdeaTab A3000. TOP PRODUKTY W KATEGORII "TABLETY" Samsung Apple Acer Lenovo Asus Kruger Matz Philips Overmax Pozostali 2 3 Lenovo IdeaTab A3000 Philips PI3100Z2 8GB WiFi Kruger&Matz KM0974

6 06 LAPTOPY Laptopy nadal są bardziej popularne w Polce od tabletów. Wybór nowego laptopa podyktowany jest głównie parametrami technicznym i ceną. Dlatego producenci, którzy oferują przystępny stosunek ceny do zawartości urządzenia, cieszą się największym zainteresowaniem Internautów. Na jakiego producenta możemy liczyć, wybierając laptop dla ucznia szkoły podstawowej? Firma Lenovo charakteryzuje się trzema seriami swoich laptopów, które zapewnią funkcjonalność najbardziej wymagających. Seria ThinkPad to niezawodność przez lata użytkowania. Cechą charakterystyczną serii IdeaPad jest uatrakcyjniony wygląd oraz wzbogacone opcje audio i video. Z kolei seria Essential stworzona dla codziennych zastosowań wzbogacona została o dodatkowe funkcje w przystępnych cenach. Firma Asus daje wybór od ultracienkich laptopów po laptopy zapewniające również mobilność tabletu. Firma Toshiba tworzy laptopy w najbardziej przystępnych cenach, wprowadzając do nich coraz nowsze technologie. UDZIAŁ W SPRZEDAŻY LAPTOPÓW WZGLĘDEM PRODUCENTA ZAINTERESOWANIE LAPTOPAMI ZE WZGLĘDU NA CENĘ (W ZŁ) < ,7 % ,9 % ,1 % % ,9 % >5000-6,4 % Numerem jeden wśród laptopów jest ASUS X550CC-XO072H, którego cena waha się od 1899 do 2399 zł, zaraz za nim znalazł się droższy ( zł) laptop Toshiba Satellite P75-A7200. Użytkownicy kupują najczęściej taki sprzęt, który posiada najlepsze parametry techniczne przy jak najniższej cenie. Parametry mają szczególne znaczenie dla rodziców, którzy chcieliby, aby laptop posłużył ich pociechom jak najdłużej, a jednocześnie był wytrzymały. TOP PRODUKTY W KATEGORII "TABLETY" 25 24,4 % 20 17,9 % 16,8 % 14,7% 15 Lenovo 10 9,5 % 9,1%7,6% Asus Dell 5 0 Toshiba HP Sony Pozostali ASUS X550CC-XO072H Toshiba Satellite P75-A7200 Toshiba Satellite C855-1UT PSKCAE-06H008PL

7 07 GRY PLANSZOWE GRY I ZABAWY Nie samą elektroniką żyjemy. Dzieciństwo to czas zabawy, poszukiwania i rozwijania swoich pasji. Trafionym prezentem będzie zawsze ten, który związany jest z zainteresowaniami dziecka. Między 7 a 13 rokiem życia w dzieciach rodzi się potrzeba przebywania z rówieśnikami. O ile dziewczynki tworzą koleżeńskie relacje, o tyle w chłopcach budzi się chęć współzawodnictwa. Mając to na uwadze, powinniśmy wybrać takie prezenty dla swoich pociech, które umożliwiają im realizację własnych potrzeb, a jednocześnie bawią i zachęcają do aktywnego spędzania czasu. Młodsze dzieci, do 9 roku życia, chętnie zaangażują się w gry planszowe, wspólne wyjazdy rowerowe. Starsze, do 13 roku życia, a w szczególności chłopcy, odnajdą się we wspólnych grach na konsolach rozwijających sprawność rywalizacji, dostosowanych do ich możliwości i wieku. Prezent zakupiony dziecku powinien nie tylko bawić, ale pobudzać do twórczego myślenia. Dlatego można również pomyśleć o instrumencie muzycznym, który rozwinie w dziecku kreatywność i ukryty talent. Największym powodzeniem wśród Internautów cieszą się gry planszowe firmy Hasbro (ponad 13 %). Na drugim miejscu uplasowała się firma Rebel (ponad 9 %), na trzecim firma Alexander, która oferuje największy wybór gier (prawie 8 %), na czwartym Granna (ponad 7 %). Bezustannie prym wiodą tu gry firmy Hasbro - znanego i cenionego producenta gier planszowych i towarzyskich. Takie pozycje jak Monopoly czy Twister często towarzyszą w domach nie tylko z dzieciom. Z kolei firma Rebel kojarzona jest z ciągłymi nowości na rynkach gier planszowych i towarzyskich. W swoim asortymencie posiada gry przygodowe, strategiczne oraz zręcznościowe. Firma Alexander koncentruje się na grach typowo rozwijających: szachy, warcaby, domino. Znana jest też z takich gier jak "Literkowy wyścig" czy układanka pamięciowa "Flagi". Wśród entuzjastów gier planszowych najpopularniejszy okazuje się być produkt stworzony przez Polaka dla Instytutu Pamięci Narodowej "Kolejka" (dwa lata temu uznana Grą Roku decyzją ekspertów skupionych wokół serwisu GamesFanatic.pl). Kolejnym produktem, na którym skupiają się klienci sklepów internetowych, w tym rodzice szukający rozrywki dla swoich dzieci, jest imprezowa gra "Dobble" firmy Rebel. Trzecie miejsce przypadło grze "Albi Party Alias". Wszystkie trzy przeznaczone są również dla młodszych. TOP PRODUKTY W KATEGORII "GRY PLANSZOWE" 2 3 Gra planszowa Kolejka IPN od 12 lat Rebel gra Dobble od 8 lat Albi Party Alias od 11 lat

8 08 ROWERY Rekreacja i nauka zdrowego stylu życia są ważne w życiu dziecka, które lada moment stanie się nastolatkiem chcącym odkrywać swoje zainteresowania (być może będą one związane ze sportem). Pierwszym sportowym podarkiem może być rower, który nieprzerwanie od kilkunastu lat wiedzie prym wśród najpopularniejszych prezentów dla dziecka, szczególnie tego, które przyjmuje I Komunię Świętą. ZAUFANI PRODUCENCI ROWERÓW DLA STARSZYCH DZIECI Największe zaufanie wśród Internautów ma polski producent Romet po fuzji z firmą Argus (ponad 30 %). Posiadają oni największy wybór rowerów, dzięki czemu też wśród ich oferty znajdziemy taki, który zadowoli potrzeby techniczne i estetyczne jego użytkownika. Producenci oferują rowery w bardzo przystępnych cenach, a jeśli zdecydujemy się na zakup modelu z ubiegłego roku, będziemy mogli liczyć na naprawdę korzystną cenę. 7,6 % 31,4 % 6,9 % 4,5 % POZOSTALI 19,6 % 30 % Niewiele mniejszym powodzeniem cieszyły się rowery sygnowane samą marką Romet (niecałe 20 %) oraz Kross (ponad 7 %) i Merida (niecałe 7 %). Modele marki Kross łączą atrakcyjną cenę z jakością, ponadto firma wprowadza coraz to nowe "dizajnerskie" modele z dbałością o szczegóły. Warto wiedzieć, że Kross nie poprzestaje wyłącznie na produkcji rowerów - firma posiada własny team zawodniczy pod nazwą "Kross Racing Team", który odnosi sukcesy w maratonach i wyścigach MTB. Udowadniając tym swoją wartość oraz zyskując nowych odbiorców swoich produktów. Najczęściej wybierane były rowery, których cena mieściła się w przedziałach zł (ponad 30 %) oraz zł (31 %). ZAINTERESOWANIE ROWERAMI DZIECIĘCYMI ZE WZGLĘDU NA CENĘ (W ZŁ) <500-18,7 % ,2 % % ,2 % % >2000-0,9%

9 09 ROWERY Najbardziej popularny w kategorii rowerów dziecięcych okazał się rower Arkus Harmonia z 2013 roku. Przeceniona wersja tego rowerka kosztuje od 525 zł - właśnie ten fakt zadecydował o jego popularności. Kolejnym modelem roweru popularnym wśród dzieci okazał się Romet Panda 24 Lux. Na trzecim miejscu uplasował się typowo górski rower młodzieżowy Arkus Sport 205 AMT Ten rower również możemy nabyć, wydając nieco ponad 500 zł. Dwa spośród tych trzech rowerów są egzemplarzami z 2013 roku. NAJLEPSZE MODELE ROWERÓW DLA DZIECI I MŁODZIEŻY WG INTERNAUTÓW BEZPIECZEŃSTWO NA ROWERZE Dziecko nigdy nie będzie bezpieczne na swoim jednośladzie, jeśli nie będzie stosowało się do zasad bezpieczeństwa. Podstawą jest odzież ochronna i odblaski. Tu największym zaufaniem cieszą się kaski Met Crackerjack, Giro Savant oraz UVEX Xenova ze względu na dużą uniwersalność rozmiarów, jakie oferują oraz jakość z jakiej słyną ich producenci. Rodzice powinni pomyśleć o odblaskach, które również stanowią obowiązkowe wyposażenie rowerzysty. Ponadto każdy, poruszając się jednośladem, musi pamiętać o oświetleniu rowerowym, dzwonku, kierunkowskazach, hamulcach oraz kamizelkach. 2 3 Rower Arkus Harmonia 2013 Romet Rower Panda 24 Lux Rower Arkus Sport 205 AMT 2013

10 10 KONSOLE I GRY Wielu dorosłych stoi przed dylematem: czy kupować konsolę dla 7-13-letniego dziecka? Jednak warto wiedzieć, że nawet gra na konsoli rozwija w dziecku umiejętność strategicznego myślenia, zdrowego współzawodnictwa i szukania rozwiązań. Ważne jest, by dostosować poziom gry do wieku i możliwości młodego. TOP PRODUKTY W KATEGORII "KONSOLE" Największym powodzeniem cieszą się w tej kategorii urządzenia marki Sony (ponad 50%). Spowodowane było to wprowadzeniem na rynek nowej konsoli PS4 i spadkiem cen jej poprzedniczki PS3. Na drugim miejscu w tej kategorii uplasowała się firma Microsoft (prawie 35 %). Ci dwaj producenci zdecydowanie zdominowali rynek konsoli. Internauci najczęściej wybierali najnowsze urządzenia, których cena przekraczała 1500 zł (ponad 50 %). Sony PlayStation 4 2 Firma Sony jest zdecydowanie dłużej na rynku konsol od firmy Microsoft, dlatego też ma swoich wiernych fanów. Jej konsole były uważane również za zdecydowanie mniej awaryjne. Firma Microsoft odbudowała swoją pozycję po początkowych niepowodzeniach z xbox-em. Teraz, wprowadzając już kolejną generację tej konsoli Xbox One, udawania swoją wartość i dociera do nowych odbiorców. Konsola Microsoft Xbox One Sony PlayStation 3 SuperSlim 500 GB 3 Najbardziej popularną konsolą wśród użytkowników portalu Okazje.info okazała się konsola Xbox One (26,5 %). Pomimo że jej premiera na terenie Polski jest planowana dopiero we wrześniu, można ją bez problemu nabyć w sklepach internetowych. Na kolejnym miejscu z niewiele mniejszą popularnością (prawie 24%) znalazł się najnowszy produkt firmy Sony PS4. Czołówkę zamyka jej starszy odpowiednik PS3. Popularność tej konsoli bardzo podskoczyła przez liczne promocje i wyprzedaże. PS3 posiada też wiele wariantów, dlatego ciężko jest ocenić, jaka jest faktycznie jej popularność. Najpopularniejszymi grami dostępnymi na starą konsolę Sony okazały się: Rayman Legends (PS3), gra stworzona na podstawie filmu LEGO Marvel Super Heroes (PS3). Z kolei gry na PlayStation 4 zostały zdominowane przez tytuły przeznaczone dla użytkowników powyżej 16 roku życia, choć w czołówce znalazło się również kilka pozycji przeznaczonych dla młodszych. Studio Traveller's Tales przygotowało dla nich: LEGO Movie Videogame (PS4), LEGO The Hobbit (PS4), LEGO Marvel Super Heroes (PS4). Nie może zabraknąć oczywiście akcentu sportowego wśród gier. Tutaj najpopularniejsza okazała się gra Driveclub (PS4).

11 11 KEYBOARDY Świetnym sposobem na rozwijanie pasji muzycznych jest zakup instrumentu muzycznego, zwłaszcza dla dziecka, który ma do tego predyspozycje. Pierwszym muzycznym podarkiem może być keyboard. Taki sprzęt jest dosyć drogi - najczęściej konsumenci kupowali produkty w przedziale cenowym zł (prawie 50 %). Mniejsza grupa decydowała się na zakup instrumentów z niższego przedziału cenowego, tj. do 1000 zł. Jak pokazują dane porównywarki cen Okazje.info, Internauci najczęściej wybierali markę Yamaha (prawie 50 %). Jest ona najpopularniejsza, bo posiada największą liczbę samych produktów, ponadto większość kojarzona jest właśnie z tymi instrumentami. Producent w swoim asortymencie produktowym posiada zarówno instrumenty dla początkujących, jak i profesjonalnych muzyków. Mniejszą popularnością cieszyły się instrumenty Korg (ponad 13 %), Casio (ponad 12 %) i Kepro (prawie 12 %). POPULARNI PRODUCENCI KEYBOARDÓW Najczęściej kupowanym keyboardem okazał się produkt marki Yamaha YPT-220, następnie: wielofunkcyjne organki MQ-803. W zasadzie jest to edukacyjna zabawka, która pozwoli rozwinąć muzyczne zapędy najmłodszych. Na kolejnych dwóch miejscach znalazły się produkty ze zdecydowanie wyższej półki cenowej: Yamaha PSR S650 keyboard oraz Korg microarranger. TOP PRODUKTY W KATEGORII "KEYBOARDY" Yamaha YPT-220 yamaha-ypt ,4 % Yamaha 48,8 % 11,8 % 12,6 % Korg Casio Kepro ,4 % Pozostali Organki dla dzieci keyboard mq-803 Yamaha PSR S650 keyboard

12 12 PODSUMOWANIE Podsumowując część poświęconą grom i zabawom, można jednoznacznie stwierdzić, że największym powodzeniem cieszyły się gry planszowe, które stanowiły ponad 40% wszystkich kupowanych produktów. Niewiele mniejszy udział w sprzedaży uzyskały konsole do gier (prawie 40 %). I o ile tak duże zainteresowanie grami planszowymi nie powinno dziwić, o tyle dużo droższe konsole do gier mogą być swego rodzaju ewenementem. Ma to swoje odbicie w ubiegłorocznych premierach Xbox one i sony PlayStation 4. Wielki szał na konsole już opadł - sklepy zaczęły opuszczać ich pierwotne ceny. Na konsole PS 4 pojawiło się też zdecydowanie więcej gier, co daje duże pole popisu dorosłym chcącym wybrać tę najlepsza dla swojego dziecka. Prezent do zabawy czy do nauki? Najlepszą podpowiedzią będzie tu obserwacja dziecka, jego umiejętności i zainteresowań, a także zwykła rozmowa. One wskażą kierunek zakupu wymarzonego podarunku. AUTORZY: MATEUSZ MIRYS MONIKA ŚWIETLIŃSKA KONTAKT: Monika Świetlińska PR & Marketing Assistant m.swietlinska@okazje.info.pl tel