#PRN POLSKA IN-STORE TV OFERTA HANDLOWA 2016

Transkrypt

1 #PRN POLSKA IN-STORE TV OFERTA HANDLOWA 2016

2 #AGENDA #1 #2 #3 PODSTAWOWE INFORMACJE NA TEMAT CARREFOUR TV PĘTLA PROGRAMOWA OFERTA HANDLOWA CARREFOUR TV #4 MOŻLIWOŚCI

3 #PODSTAWOWE INFORMACJE

4 #CARREFOUR TV TELEWIZJA WEWNĄTRZSKLEPOWA W SIECI HIPERMARKETÓW CARREFOUR SPECJALNIE DOBRANY KONTENT TELEWIZYJNY I REKLAMA W MIEJSCU SPRZEDAŻY

5 #KLIENT CARREFOUR KIM JEST? #1 #2 #3 #4 #5 #6 OSOBY WIEKU LATA Z WYKSZTAŁCENIEM ŚREDNIM I WYŻSZYM PRZEDSTAWICIELE ATRAKCYJNYCH GRUP ZAWODOWYCH #PONAD POŁOWA RESPONDENTÓW TO PRACOWNICY UMYSŁOWI ORAZ PRACOWNICY HANDLU I USŁUG MIESZKAŃCY ŚREDNICH I DUŻYCH MIAST DOBRZE SYTUOWANI #DOCHÓD WŁASNY (39% Z DOCHODEM PONAD 1800PLN) #DOCHÓD GOSPODARSTWA DOMOWEGO (53% Z DOCHODEM PONAD 3000PLN) OSOBY W ATRAKCYJNEJ FAZIE ŻYCIA #PONAD POŁOWA TO OSOBY SAMODZIELNE, A TAKŻE POSIADAJĄCE DZIECI W WIEKU DO 15 LAT *Klasa społeczna rodziny: inteligencja, pracownicy umysłowi, prywatna inicjatywa ** Atrakcyjna faza życia: do 39 lat samodzielni bez dzieci, rodziny z dziećmi

6 #CARREFOUR TV DLACZEGO TO DZIAŁA KOMUNIKACJA W MIEJSCU GDZIE ZAPADA 76% DECYZJI O WYBORZE PRODUKTU ŚREDNI CZAS SPĘDZANY W SKLEPIE 45 MINUT Źródło: *POPAI: 2012 Studium Engagement Shopper

7 91% 91% KLIENTÓW ROBI ZAKUPY BEZ WCZEŚNIEJ PRZYGOTOWANEJ LISTY #CARREFOUR TV JAK DZIAŁA 70% 70% DECYZJI O WYBORZE DANEJ MARKI PODEJMOWANYCH JEST W PUNKCIE SPRZEDAŻY #1 INFORMUJE O NOWOŚCIACH, DAJE MOŻLIWOŚĆ WSPOMAGANIA PROMOCJI PRZEPROWADZANYCH W MIEJSCU SPRZEDAŻY, WSPIERA INNE DZIAŁANIA IN STORE 68% 68% DECYZJI ZAKUPUNIE JEST Z GÓRY ZAPLANOWANYCH 6 S #2 #3 SKRACA DROGĘ OD KOMUNIKATU DO ZAKUPU WPŁYWA NA DECYZJE ZAKUPOWE TU I TERAZ MEDIUM IMPULSOWE JESTEŚMY PRZY KLIENCIE W CHWILI PRAWDY KLUCZOWEJ FAZIE PODEJMOWANIA DECYZJI O ZAKUPIE!! 6 SEKUND TO CZAS, W JAKIM WIĘKSZOŚĆ KUPUJĄCYCH W SUPERMARKETACH PRZEGLĄDA PRODUKTY Z DANEJ KATEGORII PRZED DOKONANIEM WYBORU Źródło: Badania POPAI The Global Association for Marketing-at-Retail

8 #CARREFOUR TV TO DZIAŁA! FIRMA DORADCZA DELOITTE ZAPYTAŁA PRZEDSTAWICIELI MAREK FMCG, KTÓRE Z ELEMENTÓW MARKETING MIX GENERUJĄ NAJWYŻSZY ZWROT NA ZAINWESTOWANYM KAPITALE (ROI). WYNIKI WSKAZAŁY JEDNOZNACZNIE KOMUNIKACJĘ W PUNKTACH SPRZEDAŻY (IN-STORE). Źródło: The GMA/Deloitte Shopper Marketing study, s.3

9 #ZASIĘG I LOKALIZACJE SIECI CARREFOUR TV 45 OBIEKTY 33 MIASTA, (M.IN. 8 OBIEKTÓW W AGLOMERACJI ŚLĄSKIEJ I 6 OBIEKTÓW W WARSZAWIE) MIESIĘCZNIE 6 MLN TRANSAKCJI KASOWYCH PRAWIE 9 MLN OSOBOWIZYT* Źródło: *Carrefour dane sprzedażowe, TGI

10 #PĘTLA PROGRAMOWA

11 #CARREFOUR TV PĘTLA PROGRAMOWA FILMY, SERIALE, TV SHOWS AKTUALNA OFERTA PROGRAMOWA ZWIASTUNY NAJPOPULARNIEJSZYCH SERIALI: PRZYJACIÓŁKI, PIERWSZA MILOŚĆ, TO NIE KONIEC ŚWIATA! TRAILERY NAJBLIŻSZYCH PROPOZYCJI FILMOWYCH W RAMACH OFERTY POLSAT MEGA HIT TALENT SHOWS, WYDARZENIA, FESTIWALE

12 #CARREFOUR TV PĘTLA PROGRAMOWA POGODA, SPORT I INFORMACJE ANIMOWANA MAPA POGODOWA Z KOMENTARZEM LEKTORA INFORMACJE O ZAGROŻENIACH, OSTRZEŻENIA O NIEBEZPIECZNYCH ZJAWISKACH ATMOSFERYCZNYCH ZAPOWIEDZI NAJWAŻNIEJSZYCH WYDARZEŃ SPORTOWYCH MATERIAŁY PRZYGOTOWANE PRZY WSPÓŁPRACY Z POLSAT NEWS ORAZ POLSAT SPORT NA BIEŻĄCO AKTUALIZOWANE SPOTY INFORMACYJNE Z DŹWIĘKIEM

13 #OFERTA HANDLOWA

14 #CARREFOUR TV KANAŁY KOMUNIKACYJNE ALEJA GŁÓWNA GŁÓWNE CIĄGI KOMUNIKACYJNE ZASIĘG 100% KUPUJĄCYCH 42 MONITORY LCD Z DŹWIĘKIEM 8-30 EKRANÓW W POSZCZEGÓLNYCH OBIEKTACH MONITORY ZAWIESZONE 2,2 M NAD ZIEMIĄ 45 MIN PROGRAM EMITOWANY W PĘTLI W GODZINACH OTWARCIA HIPERMARKETU

15 #CARREFOUR TV KANAŁY KOMUNIKACYJNE TV WALL DZIAŁ RTV/AGD ZASIĘG 40% KUPUJĄCYCH OD 30 DO 60 TELEWIZORÓW (SD &HD, LCD I PLAZMOWYCH) Z DŹWIĘKIEM W DZIALE RTV/AGD 30 MIN PROGRAM EMITOWANY W PĘTLI W GODZINACH OTWARCIA HIPERMARKETU

16 #MOŻLIWOŚCI

17 #1 #2 #3 #4 #5 #6 START KAMPANII 24 GODZINY OD DOSTARCZENIA MATERIAŁÓW #CARREFOUR TV MOŻLIWOŚCI REGIONALIZACJA WYBÓR MIAST/MARKETÓW, W KTÓRYCH MA BYĆ PROWADZONA KAMPANIA ZRÓŻNICOWANIE SPOTÓW RÓŻNE KREACJE W RÓŻNYCH MIASTACH/OBIEKTACH FORMY AKTYWNOŚCI REKLAMOWYCH PLANSZE SPONSORSKIE, SPOTY O RÓŻNEJ DŁUGOŚCI MOŻLIWOŚĆ PRODUKCJI SPOTÓW PRZEZ PRN MATERIAŁ DOWODOWY PO KAMPANII + BILLING Z EMISJI, POST BUY

18